Ekspert wypowiada się na temat tego, czy SEO może sprawić, że wyszukiwanie lokalne znów będzie świetne w 2017 roku

Marketing cyfrowy, SEO

Ekspert wypowiada się na temat tego, czy SEO może sprawić, że wyszukiwanie lokalne znów będzie świetne w 2017 roku

Andrew Shotland jest właścicielem Local SEO Guide, wiodącego lokalnego bloga i firmy konsultingowej zajmującej się optymalizacją wyszukiwarek. Odkryliśmy, że jego blog na temat SEO, dzięki któremu wyszukiwanie lokalne znów jest świetne w 2017 roku, jest bardzo wnikliwy. Podano to poniżej-

Wystarczająco źle było, że Prince, Leonard Cohen i pani Brady wymeldowali się w 2016 roku, ale potem musiałem przeczytać znakomite prognozy marketingu lokalnego Davida Mihma na 2017 rok i nie mogłem znaleźć koktajlu wystarczająco szybko, aby utopić moje cierpienie.

Artykuł Mihma to trzeźwe spojrzenie na to, w jaki sposób Google prowadzi nas wszystkich ścieżką do jednego wyniku i jak SEO będzie jeszcze trudniejsze w przyszłym roku, ponieważ Google wybiera SERP na rzecz podmiotów (czyli Panele wiedzy, Pakiety lokalne i tak dalej) oraz wyniki głosowe. Przypomniał mi się ten stary post o słońcu i tęczy.

Rzecz w tym, że Mihm ma rację. Jak sam stwierdza:

SEO nie umrze w 2017 roku. Ale liczba beneficjentów organicznej widoczności od Google drastycznie spadnie. Co więc ma zrobić facet ze słowem „SEO” w swojej marce w obliczu tego biletu w jedną stronę na koniec Dni SEO? A co z wszystkimi innymi agencjami SEO i typami wewnętrznymi?

Spójrzmy na sytuację:

Lokalny jest pofragmentowany

Tak jest w przypadku każdej lokalnej niszy marketingowej i jest to jeden z powodów, dla których wiele lokalnych firm zorientowanych na wyszukiwanie mogło prosperować w ciągu ostatniej dekady. Jeśli chodzi o lokalne SEO, istnieją trzy główne grupy firm, które mogą na tym skorzystać:

1. Małe i średnie firmy z segmentu low-end i high-end z jedną do kilku lokalizacji

2. Marki z wieloma lokalizacjami

3. Marki nielokalne, które kierują na ruch lokalny, ale nie mają fizycznej lokalizacji na rynku docelowym (pomyśl o lokalnych witrynach katalogowych, witrynach medialnych itp.)

Spośród tych trzech to właśnie małe i średnie firmy z niższej półki i marki nielokalne są prawdopodobnie najbardziej zagrożone tymi trendami. I to SEO, którzy im służą, będą musieli wymyślić, jak zrobić lemoniadę.

Agencje SEO obsługujące małe i średnie firmy

Być może właśnie kończy się czas „skalowalnej” agencji SEO SMB; są to firmy, które przyglądały się coraz szerszemu oceanowi małych i średnich firm, które niewiele wiedziały o marketingu cyfrowym i widziały niekończący się strumień przychodów. Chociaż jestem pewien, że istnieją dobre, generalnie są to dostawcy, którzy zniszczyli wiarygodność branży, oferując fabryki rozwiązań do wycinania ciasteczek.

Zawsze będziemy potrzebować pomocy tym niskobudżetowym klientom w prawidłowym opanowaniu podstaw, ale zdolność wykazania ROI na wszystkim poza podstawami przy niskim budżecie staje się coraz trudniejsza. Tak więc dostawcy uśmiechu i wybierania będą musieli być dobrzy w sprzedaży rozwiązań wielokanałowych.

Problem polega na tym, że wszystkie te rozwiązania natrafiają na ten sam problem, gdy trzeba ich wykonywać tysiące miesięcznie przy bardzo niskich budżetach. Teraz zamiast słabego produktu SEO z dużym churnem, masz słaby produkt wielokanałowy z dużym churnem.

Firmy stojące przed tego rodzaju wyzwaniem prawdopodobnie powinny wymyślić, jak przenieść się w górę łańcucha pokarmowego do zaangażowania o wyższe zyski z mniejszą liczbą klientów, których mogą utrzymać w zadowoleniu (strategia „Jerry McGuire”), albo jak przejść do pełnoprawnego biznesu programistycznego — ponieważ jest to w zasadzie model, który zbudowali, ale bez części oprogramowania.

Dobrą wiadomością jest to, że problemy agencji skalowalnej to możliwości agencji butikowej. Mniejsze, sprawniejsze sklepy SEO powinny być w stanie wyselekcjonować najlepszych klientów z tego typu usług i oferować lepiej dostosowane rozwiązania.

A dla fabryk nie wszystko jest zgubą i przygnębieniem. Dopóki wbudujesz w swój model „spalanie i odrzucanie”, powinieneś (niestety) mieć dużo miejsca do gry w dającej się przewidzieć przyszłości. Pomimo wyzwań Google, małe i średnie firmy, które nie wiedzą, co robią w marketingu cyfrowym, nie znikną w najbliższym czasie.

Może Ci się spodobać: JAK WAŻNE JEST SEO DLA SILNEJ LOKALNEJ STRATEGII?

Marki nielokalne

Firmy, które nie mają fizycznej lokalizacji, od lat są regularnie strzyżone w Google. Nawet największe lokalne katalogi prawdopodobnie odnotowały dwucyfrowe spadki, zwłaszcza że 3-paki zakotwiczyły się na szczycie większości lokalnych SERP, a prawdziwie lokalne firmy zaczęły więcej inwestować w SEO.

W SERPach wciąż jest miejsce dla tych witryn, szczególnie tych, które mają dostrojoną strategię „odpowiedzi”. Podczas gdy pojedynczy wynik wyszukiwania głosowego może być dobry w przypadku niektórych lokalnych zapytań – takich jak najlepszy steakhouse w mieście, kupon na wymianę oleju lub ustaw licznik jajek w pobliżu mnie — w większości uważam, że jest bardzo mało prawdopodobne, aby V-SERP, a nawet komputerowy SERP z ograniczonym zestawem wyników, okazały się przydatne dla większości zapytań.

Post Mihma odnosił się do awarii beaconów „ponieważ nie rozwiązują one problemu konsumenckiego”. Twierdzę, że SERP z pojedynczym wynikiem, szczególnie w przypadku głosu, spotka podobny los w przypadku wielu typów zapytań. Ten Instant Answer SERP, który umieścił w wyrażeniu „najlepszy dentysta wybielający zęby”, nie może być bardziej bezużyteczny.

Co więc może zrobić SEO dla nielokalnej marki? Na początku tego roku pisałem w „Przyszłości lokalnych SERP”, na których wydawcy będą musieli się skoncentrować:

1. Zapewnienie, że Google rozumie swoje treści poprzez znaczniki i strukturę strony.

2. Ciągłe zwiększanie zaangażowania użytkownika w jego treść.

3. Ustalanie priorytetów treści, które najlepiej odpowiadają na istotne pytania.

4. Ewolucja standardowego „Local Directory SERP” z listy wykazów firm do wysoce ustrukturyzowanego zbioru najważniejszych informacji potrzebnych konsumentowi do podjęcia decyzji.

Innymi słowy, Twój typowy katalog lokalny będzie musiał być lepszy niż to, co Google może sklecić, przeglądając wszystkie witryny w określonej niszy/geo.

Tak więc, jeśli jesteś dużym obywatelem lokalnego katalogu, lepiej szybko stań się dobry w niektórych konkretnych przedmiotach. Polecam zacząć od tych, które przynoszą najwięcej pieniędzy!

Marki z wieloma lokalizacjami i wysokiej klasy małe i średnie firmy

Nie chcę brzmieć jak zdarta płyta, ale w lokalnej przestrzeni SEO jest duża szansa dla marek działających w wielu lokalizacjach i tych małych i średnich firm, które chcą konkurować z wyższej półki rynku (np. prawnicy, chirurdzy plastyczni, dentyści ).

Tylko ze względu na charakter i złożoność SEO w wielu lokalizacjach, lokalni sprzedawcy i firmy usługowe będą potrzebować wszelkiej pomocy, jaką mogą uzyskać w radzeniu sobie z niezliczonymi lokalnymi problemami SEO dla marek.

W rzeczywistości w większości przypadków widzimy duże i małe marki, które wciąż nie inwestują w SEO. Mamy jednego sprzedawcę detalicznego z wieloma lokalizacjami, który uzyskuje ponad 40 procent swoich przychodów z ruchu organicznego, z czego połowa pochodzi z zapytań niezwiązanych z marką — jednak według Google Search Console prawie 90 procent wyświetleń witryny w Google pochodzi z innych witryn. zapytania markowe. Oznacza to, że nadal mają ogromny potencjał niewykorzystanego potencjału SEO, nawet w świecie kurczących się SERPów.

Tak więc marki nadal muszą prowadzić bardziej lokalne SEO, ale niezwykle trudno jest zatrudnić lokalne talenty SEO we własnym zakresie. Ogólnie rzecz biorąc, powodem, dla którego marki nie stawiają na lokalne SEO, jest brak wewnętrznej wiedzy, aby zrozumieć pełny zakres problemu i zoperacjonalizować rozwiązanie. (To znaczy, ludziom, którzy robią to przez cały dzień, trudno jest to śledzić.)

Oznacza to, że wiele marek będzie miało trudności z zatrudnianiem talentów, ponieważ nie będą w stanie właściwie zidentyfikować i pielęgnować talentów. W ten sposób agencje z odpowiednim zestawem umiejętności są nadal w doskonałej pozycji, aby pomóc markom włamać się i wykorzystać lokalne SEO.

Więc…?

Tak więc, każdego dnia sytuacja staje się coraz trudniejsza dla agencji i praktyków lokalnego SEO.

Jednak Google nadal nie może się oprzeć, by jako główny obraz strony Google Moja Firma (GMB) wyświetlić zdjęcie kawałka pizzy dla jednego z naszych klientów dealera samochodowego. I nie może się oprzeć porzuceniu linków z tysięcy stron Google Moja Firma do jednego z naszych klientów detalicznych. Dopóki Borg będzie próbował przyswoić sobie wszystkie dane o śmieciach, istnieje duże prawdopodobieństwo, że lokalne typy SEO będą żyć długo i prosperować.

Źródło: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534