6 najlepszych praktyk wideo wyjaśniających wspieranych przez ekspertów

Filmy wyjaśniające skupiają się na przedstawieniu problemu, który ma grupa ludzi i pozycjonowaniu produktu jako rozwiązania. Zawierają anegdoty i historie, które przypominają widzom o wadach tych problemów, a następnie podpowiadają, jak przestać ich doświadczać.

Jednak samo wskazanie problemu i jego rozwiązanie nie wystarczy, aby widzowie kupowali od Ciebie. Filmy wyjaśniające muszą być jasne i wciągające, aby czytelnicy oglądali wiele filmów wyjaśniających, a Twój produkt wydawał się najbardziej pomocnym i spójnym rozwiązaniem.

A ponieważ dziewięćdziesiąt cztery procent osób ogląda filmy instruktażowe, aby dowiedzieć się o produktach i usługach, możesz zachęcić większość internautów do kupowania u Ciebie, postępując zgodnie z tymi sześcioma najlepszymi praktykami dotyczącymi wyjaśnień wideo wspieranych przez ekspertów.

1. Zdefiniuj grupę docelową

Stworzenie filmu dla określonej grupy odbiorców zwiększa szanse na sprzedaż Twojego produktu. Ci ludzie doświadczają problemów, które rozwiązujesz, więc będą wiedzieć, jak ważne byłoby ich rozwiązanie.

„Zamiast kierować reklamy do wszystkich, skup się na idealnym kliencie dla swojej firmy” — mówi Hafiz Bajuri, dyrektor ds. marketingu w studiu produkcji wideo Vicinity. Ten zawężony zakres pomaga Twojemu filmowi dotrzeć do osób, które znają wartość Twojego produktu.

Możesz zdefiniować swoich odbiorców, rozmawiając z kolegami, takimi jak sprzedaż, media społecznościowe lub członkowie zespołu obsługi klienta, którzy rozmawiają z klientami. Zapytaj o demografię potencjalnych klientów i klientów. Najpierw poznaj ich średni wiek, narodowość, etap życia i poziom dochodów, ponieważ te dane pomogą Ci dostosować przekaz do odbiorców. Następnie zapoznaj się z ich zainteresowaniami i problemami, aby dokładnie zobaczyć, dlaczego dana osoba korzystałaby z Twojego produktu.

Przyjrzyj się cechom wspólnym i utwórz profil użytkownika na podstawie przeciętnych cech.

2. Używaj prostego języka i wyjaśnień

Eksperci często zapominają, że nie każdy ma taki sam poziom wiedzy jak oni. W rezultacie mogą odwoływać się do informacji, których słuchacze nie znają, co utrudnia widzom zrozumienie wyjaśnienia.

Podczas pisania skryptu usuń żargon, przykłady i wyjaśnienia, które zrozumieją tylko osoby związane z Twoją branżą lub produktem.

Możesz rozpoznać te mylące sekcje, prosząc osoby spoza Twojego działu o opinie. „Zawsze testujemy nasz skrypt na naszych klientach przed jego uruchomieniem i działa on jak czar” — mówi Paul Sherman, dyrektor ds. marketingu w firmie Olive. Pokazuje również scenariusz osobom niezaznajomionym z ich produktem. „Jeśli potrafią to zrozumieć”, mówi, „to bardzo jasne”.

Następnie możesz użyć opinii, aby dostosować swój skrypt i przekazać jasny komunikat.

3. Powiedz prostą wiadomość

Prezentacje wideo drażnią, dlaczego ważne jest, aby zrobić lub dowiedzieć się, co sugeruje film. Pozwalają też widzom dowiedzieć się, czy film rozwiązuje ich problem. Problem polega na tym, że długie prezentacje mogą znudzić widzów i sprawić, że obejrzą film, który szybciej rozwiąże ten sam problem.

„Większość osób, które klikają film, zna swój problem”, mówi założyciel Coffee Geek TV, Tim Sutton. Dlatego ważne jest, aby jak najszybciej przejść do sedna. „Przejście do sedna i trzymanie się tematu może pokazać widzom, że masz rozwiązanie i że mogą je szybko i wyraźnie otrzymać” – mówi. Kiedy Tim przeszedł na zwięzły format, zobaczył więcej wyświetleń i komentarzy od swoich odbiorców.

Trzymaj się krótkiego, trzyetapowego wstępu, aby szybko zająć się tematem filmu i nie włóczyć się.

Po pierwsze, wspomnij o stawce nierozwiązania problemu związanego z tytułem wideo — jest to problem, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa. Następnie pokaż, jak Twój film pokaże, jak rozwiązać ten problem. Na koniec podziel się swoimi osiągnięciami lub tytułem zawodowym, aby udowodnić, że warto Cię słuchać.

Ten film doskonale radzi sobie z zwięzłym wyjaśnieniem problemu, a następnie wyartykułowaniem, w jaki sposób produkt rozwiąże ten problem. Czujesz się zainspirowany? Możesz edytować ten film instruktażowy za pomocą konta Vyond, aby stworzyć własne.

Użyj tego szablonu wideo wyjaśniającego

4. Twórz filmy krótsze niż 2 minuty

Badania przeprowadzone przez firmę Wistia wykazały, że widzowie rzadziej oglądają filmy dłuższe niż dwie minuty. Tak więc, aby zwiększyć szanse na uzyskanie pozytywnego zwrotu z inwestycji z filmu wyjaśniającego, nagrywaj filmy krótsze niż 120 sekund.

Możesz utrzymać swój film poniżej dwóch minut, ustawiając limit słów na minutę i omawiając jeden pomysł na film.

Mike Grossman, dyrektor generalny GoodHire, mówi, że nie powinno się wypowiadać więcej niż 150 do 200 słów na minutę. Ta reguła oznacza, że ​​Twój skrypt powinien mieć od 300 do 400 słów. W tym czasie wspomnij, jak radzisz sobie z jednym problemem, podziel się przykładem, jak to zrobiłeś, a następnie zakończ wideo, zanim stracisz uwagę publiczności.

5. Unikaj zaśmiecania filmu materiałami wizualnymi

Nasze mózgi mogą jednocześnie przetwarzać ograniczoną ilość informacji. Gdy filmy pokazują jednocześnie wiele grafik i animacji, przeciążają mózg widza. To przeciążenie poznawcze może spowodować, że widzowie zapomną ważne informacje, których mogą potrzebować, aby osiągnąć cele Twojego filmu, takie jak kroki, aby kupić od Ciebie.

„Animacja powinna być prosta”, mówi Hafiz, „aby widzowie nie rozpraszali się i nie rozumieli koncepcji”. Dodanie mniejszej liczby elementów wizualnych do Twojego filmu oznacza również, że widzowie mogą skupić się na tym, co najważniejsze: na przekazie Twojego filmu.

Możesz uniknąć zaśmiecania wideo elementami wizualnymi, trzymając się jednej lub dwóch grafik na scenę, jak w poniższym przykładzie. Jedna grafika może skontekstualizować to, co mówi mówca, podczas gdy druga podkreśla wydarzenie na ekranie.

Jeśli jesteś klientem Vyond, możesz użyć tego przykładowego filmu jako szablonu do stworzenia własnego filmu wyjaśniającego.

Użyj tego szablonu wideo wyjaśniającego

6. Dołącz napisy

Badania firmy Verizon pokazują, że 80% konsumentów chętniej ogląda filmy z napisami.

Według dyrektora ds. doświadczeń firmy Convincely, Gregory'ego Yonga, „Większość internautów przegląda filmy z wyciszeniem i pozostawia treści, których nie mogą oglądać bez dźwięku”. Tak więc, kiedy tworzysz napisy do swoich filmów, zaspokajasz potrzeby użytkowników mobilnych — 66% odwiedzających witrynę — i masz większe szanse na dotarcie do docelowych odbiorców.

Yong zaleca firmom używanie Veed.io do opisywania swoich filmów wyjaśniających. Aplikacja do edycji wideo automatycznie tworzy napisy do filmów, które przeciągasz i upuszczasz do ich interfejsu. Gdy sztuczna inteligencja wygeneruje napisy, możesz je pobrać lub umieścić na swoim filmie.

Kolejna świetna technika? Dodanie dynamicznego tekstu bezpośrednio do objaśniającego filmu. Powyższy przykład pokazuje, jak użycie tekstu w filmie ułatwia przekazanie wiadomości, nawet bez dźwięku. Możesz otworzyć ten szablon wideo na dowolnym koncie Vyond, aby dostosować swój własny film wyjaśniający.

Użyj tego szablonu wideo wyjaśniającego

Animuj świetny film wyjaśniający za pomocą Vyond

Vyond to intuicyjna animacja, którą każdy bez tła animacji może wykorzystać jako swoje oprogramowanie wideo wyjaśniające. Te filmy mogą korzystać z różnych szablonów (takich jak współczesne, przyjazne dla biznesu lub animacje na tablicy), aby dopasować je do stylu wideo kampanii marketingowej.

Po wybraniu stylu możesz tworzyć animowane filmy instruktażowe, które są zgodne z najlepszymi praktykami ekspertów, aby rozwijać swoją firmę. Na przykład MailLift umieścił na swojej stronie głównej wideo wykonane przez firmę Vyond w ramach działań marketingowych wideo i zwiększyło współczynniki konwersji o 67%.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny