Jak jedna z najczęściej czytanych gazet w Szwecji została zauważona dzięki Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Kampanie Digital Out-of-Home nie powinny być trudne. W rzeczywistości kampanie DOOH są proste w swoim celu, aby zwrócić uwagę widza, ale jak wyróżnić się z tłumu? A czy potrafisz to zrobić elegancko i bez rujnowania budżetu?

Cóż, to jest dokładnie to, co zrobiła Bonnier News i jej szwedzka gazeta Expressen… a nawet więcej! Nie tylko stworzyli znakomitą ogólnopolską kampanię, pełną wideo i dynamicznych treści, ale zrobili to skutecznie i sprawnie.

Od billboardu po stronę docelową, od strony internetowej po zakorkowaną platformę w sztokholmskim metrze, Expressen stworzył kampanię, która od wczesnych godzin porannych do późnych godzin wieczornych trafiała do odbiorców odpowiednimi i angażującymi treściami. A co najważniejsze, zwiększona liczba odwiedzin w aplikacji i na stronie internetowej gazety.

Rozmawialiśmy z Olle Walltin, dyrektorem artystycznym i Alexandrą Lindmark, projektantką graficzną w Bonnier News i Expressen, o tym, jak mogli wykorzystać Bannerflow do stworzenia dynamicznej kampanii Digital Out-of-Home w Szwecji.

Jaki był cel tej kampanii?

Olle Walltin, dyrektor artystyczny: Po pierwsze, trochę tła. Expressen nie był reklamowany przez kilka lat za pomocą Out-of-Home, a zwłaszcza nie w Digital Out-of-Home. Poza tym uważam, że po raz pierwszy od dłuższego czasu zrobiliśmy jakikolwiek marketing poza naszymi kanałami reklamowymi (z wyjątkiem mediów społecznościowych). Dzięki tej konkretnej kampanii mieliśmy nadzieję, że zwiększy się liczba codziennych użytkowników odwiedzających naszą witrynę i aplikacje z wiadomościami.

I chociaż nie możemy tego zmierzyć na pewno ze względu na analogowy charakter Out-of-Home, w czasie trwania kampanii rzeczywiście byliśmy świadkami wzrostu liczby pobrań naszej aplikacji informacyjnej.

Jaka była reakcja na kampanię ekip Expressen i Bonnier?

Olle Walltin: Jako zespół byliśmy bardzo szczęśliwi. Byliśmy też „ rozmową wokół budynku”, jeśli chcesz! Wszyscy w Bonnier News byli bardzo dumni z tego, jak marka Expressen była promowana na ulicach i w miastach w całej Szwecji. Wewnętrznie było dużo dumy.

Jak zacząłeś z tą kampanią? A co skłoniło Cię do korzystania z Bannerflow?

Alexandra Lindmark, Graphic Designer: Nie byłam zaangażowana na początku projektu, ale zespół pracujący nad kampanią przyszedł do mnie i poprosił o pomoc. Wiedzieli, że używałem Bannerflow do tworzenia i produkcji innych kampanii dla organizacji.

Wyjaśnili mi, czego chcą i jak chcieliby wyświetlać telefon z aktualizowanymi artykułami, a wiedząc, co wiem o Bannerflow, zdecydowanie wierzyłem, że to możliwe. Po prostu nigdy nie wypróbowałem kanału danych ani kanału RSS w żadnej z moich reklam, nie mówiąc już o reklamie DOOH!

Umówiłem się więc na spotkanie z naszym kontaktem z Bannerflow, który pomógł mi przeprowadzić mnie przez proces tworzenia kampanii.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania podczas tworzenia szeregu kreacji kampanii?

Alexandra Lindmark: Dla mnie najlepszą rzeczą w Bannerflow jest funkcjonalność skalowania. Możesz bardzo szybko stworzyć tak wiele formatów.

Drugą wielką zaletą Bannerflow jest łatwość włączania wideo do projektów. Wcześniej używałem podstawowych ruchomych elementów graficznych. Łatwe włączanie wideo do kreacji reklamowej było dużym impulsem.

W przypadku kampanii DOOH otrzymaliśmy dobre wsparcie, tworząc własny, niestandardowy widżet HTML5. To nie tylko ułatwiło aplikację, ale także pomogło nam zmniejszyć i skompresować rozmiary plików, co jest szczególnie ważne w przypadku kampanii DOOH.

Dlaczego tak ważne jest zmniejszenie rozmiarów plików dla DOOH?

Alexandra Lindmark: Potrzebowaliśmy specjalnego połączenia z Clear Channel, więc deweloper Bannerflow Daniel zmodyfikował widżet wideo. Następnie możemy wyświetlać wideo bezpośrednio przez sieć Clear Channel. Ponieważ wideo wykorzystuje dużą przepustowość, widżet został zmodyfikowany w celu kompresji (bez utraty jakości).

Jak wyglądało korzystanie z plików danych w kampanii DOOH?

Olle Walltin: To było naprawdę potężne! Było to również naszym celem i celem (korzystanie z plików danych). Był to szczególnie ważny cel, ponieważ gdy widok przesuwa się poza ekran, widzisz najnowszą aktualizację. Następnie, gdy wyjmiesz telefon w metrze, zobaczysz go dokładnie tak samo, jak na naszej oryginalnej stronie.

Mieliśmy pokazać nowym widzom wartość, jaką uzyskaliby odwiedzając Expressen i sprawić, by przejście było płynne. Jesteśmy bardzo wdzięczni za to, że mogliśmy umożliwić tę potężną ciągłość przy użyciu tylko jednej platformy w Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Tworzenie projektów i modyfikowanie kreacji kampanii dla różnych ekranów było naprawdę łatwe. Ale magia zdarzyła się, gdy mogliśmy zobaczyć aplikację z wiadomościami Expressen i nasze reklamy DOOH zsynchronizowane. Naprawdę dobrze było widzieć, jak nowe kontenery automatycznie wypełniają się najnowszymi wiadomościami.

Czy kontekst, w którym miały zostać umieszczone reklamy DOOH, wpłynął na kreacje kampanii?

Olle Walltin: Oczywiście, że było to bardzo ważne. Niezwykle ważne było zaprojektowanie tła, które działałoby efektywnie z różnymi kształtami ekranów, których mieliśmy używać.

Ile osób było zaangażowanych w tworzenie tej kampanii?

Olle Walltin: W tej kampanii pięć osób, ale dwie z nich to zarząd! Między mną a Aleksandrą byliśmy w stanie wziąć tę kampanię za kark i po prostu z nią biec.

To było niesamowite, że mogliśmy po prostu przejść od pomysłu do kampanii… i że Bannerflow pomógł nam tak szybko wypuścić to na rynek… To fantastyczne!

Czy znowu będziesz używać Bannerflow do jakichkolwiek kampanii DOOH?

Alexandra Lindmark: Tak i to jest coś, na co teraz patrzymy z inną marką, którą jest magazyn spożywczy. Nasz pomysł to nowa kampania brandingowa, która wyświetla różne kreacje reklamowe o określonych porach dnia.

Na przykład po południu w Szwecji bardzo popularne jest popołudniowe ciasto i kawa z kolegami lub przyjaciółmi, „fika”. W tym konkretnym przykładzie pokażemy zdjęcia i filmy z ciasteczkami i wypiekami, tego rodzaju rzeczy. Wtedy może przy obiedzie zmodyfikujemy treść i pokażemy świetny przepis na obiad, a niedługo będziemy robić to samo na różne pory dnia.

Czy są jakieś funkcje Bannerflow, które pomogły Ci przenieść kampanie reklamowe na wyższy poziom?

Alexandra Lindmark: Bannerflow jest naprawdę płynny w tworzeniu reklam i zaoszczędziłam dużo czasu, tworząc wszystkie potrzebne formaty do każdej mojej kampanii. Na przykład kampania dla magazynu zawsze używa ponad 20 formatów, a tworzenie jej w Photoshopie lub Indesign jest naprawdę czasochłonne.

Co więcej, mogę teraz łatwo tworzyć reklamy z dużo większym ruchem dla Bonnier News, co wcześniej nie zawsze mogłem zrobić. A to oszczędza strasznie dużo czasu. Uwielbiam pracować w After Effects, więc możliwość zastosowania podobnej technologii w moich reklamach to ogromny plus.

Zrób następny krok

W dzisiejszym gorączkowym cyklu informacyjnym nie wystarczy stać w miejscu, duża, odważna reklama potrzebuje tak samo trafności, jak najmniejszy baner reklamowy. A dzięki unikalnej, wieloformatowej platformie do zarządzania kreacją Bannerflow, tworzenie dynamicznych kampanii dooh jest tak proste, jak tworzenie kampanii display.

Jeśli, podobnie jak Bonnier News i Expressen, chcesz wiedzieć, jak wykorzystać Bannerflow do tworzenia kampanii DOOH, zarezerwuj demo.