Jak skonfigurować kampanię reklamową na Facebooku
Opublikowany: 2020-12-02Wstęp
Platforma społecznościowa Facebook służy nie tylko do komunikacji, ale także do tworzenia skutecznych reklam. Skuteczna kampania reklamowa to możliwość dotarcia do grupy docelowej na Facebooku w oparciu o wcześniejsze zakupy i zainteresowania klientów.
Aby stworzyć skuteczną kampanię reklamową, firma lub firma musi najpierw określić właściciela przestrzeni reklamowej. W tym przypadku wykorzystywaną platformą jest Facebook. Istnieją różne formaty, dzięki którym pojawiają się kampanie na Facebooku. Takie formaty obejmują; obraz, tekst, pokaz slajdów, wideo lub ich kombinację.
Format wideo wyraża produkty lub usługi firmy w formie wideo. Zapewnia to klientom interaktywny wygląd produktów i usług. Ponadto format wideo jest bardziej angażujący klientów w porównaniu z innymi formatami.
Format reklamy z pokazem slajdów obejmuje prezentację filmów lub zdjęć, które opowiadają historię lub podsumowanie marki firmy i sprzedawanych przez nią produktów. Z drugiej strony obrazy zapewniają format, w którym reklamy motywują widzów do angażowania się poprzez obrazy o wysokiej rozdzielczości. Innym formatem jest karuzela, która zawiera zbiór dziesięciu obrazów lub filmów, przy czym każdy film lub obraz ma swój własny link. Reklamy na Facebook mogą pojawiać się również w formie Lead Generation Ads. Dzięki tym reklamom klienci mogą podawać swoje dane kontaktowe, wypełniając natychmiastowe formularze. Następnie firma korzysta z dostarczonych leadów, aby połączyć się z klientami, aby pomóc im w zakupie produktów.
Co więcej, najlepsza kampania reklamowa na Facebooku może pojawić się również w formie Instant Experience. Opisuje sytuację, w której użytkownik Facebooka może kliknąć reklamę firmy i pojawia się pełny ekran, aby wyróżnić oferowane produkty i usługi.
Stworzenie skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku wymaga od właściciela firmy lub wynajętego specjalisty posiadania strategii. Pierwsza strategia jest uzależniona od celu reklamy na Facebooku. Druga strategia polega na utrzymywaniu stałego ruchu na stronie. Po trzecie, chodzi o stworzenie aktywnej i zdolnej do zaangażowania wielu osób listy e-mailowej. Wreszcie, użytkownik reklamy powinien stworzyć unikalną treść o firmie.
Interfejs kampanii reklamowej na Facebooku, komarketing.com)
Aby osiągnąć te strategie, najlepszy użytkownik kampanii reklamowej na Facebooku powinien udostępniać odwiedzającym witrynę lub stronę w mediach społecznościowych bezpłatne treści. Treści te mogą edukować, inspirować lub bawić potencjalnych klientów. Skuteczną strategią okazuje się również angażowanie osób na listach e-mail poprzez wysyłanie wiadomości w reklamach na Facebooku oraz poprzez e-mail marketing.
Czy wiedziałeś? Miesięcznie Facebook ma około 2,41 miliarda aktywnych użytkowników.
Konfiguracja kampanii reklamowej na Facebooku
Istnieje kilka kroków, jak rozpocząć konfigurację kampanii reklamowej na Facebooku. Pierwszym krokiem jest określenie celu kampanii, który jest zgodny z celem i przeznaczeniem reklamy. Kampania reklamowa na Facebooku obejmuje trzy etapy, które obejmują; kampanię, zestaw reklam i samą reklamę.
Podstawą reklamy jest kampania. Na etapie kampanii firma wyznacza cele, które obracają się wokół akcji, którą zobaczą klienci. Cele reklamy obejmują; świadomość, nawrócenie i rozważenie.
Drugim krokiem jest znalezienie idealnej niestandardowej grupy odbiorców. Zestaw reklam określa sposób działania reklamy. Dlatego ustalenie odbiorców jest niezbędnym czynnikiem w tworzeniu kampanii reklamowej. Publiczność można ustalić na trzy sposoby; jeden, poprzez docelowe opcje demograficzne, które są skierowane do klientów, którzy wcześniej nie wchodzili w interakcję z firmą. Po drugie, klienci są zawężani za pomocą listy potencjalnych klientów, a po trzecie, określając zmienne finansowe, takie jak zamożność do zakupu zachowania. Przykładowym zachowaniem jest posiadanie nabywców premium.
Trzecim krokiem w tworzeniu skutecznej kampanii reklamowej jest zbudowanie i przetestowanie kreacji reklamowej. Poziom reklamy jest tym, co wyświetlają klienci. Dlatego wszystkie projekty, w tym filmy i zdjęcia, są wybierane selektywnie. Wygląd Twojej reklamy na Facebooku w dużej mierze zależy od wybranej przez Ciebie strategii reklamowej.
Najlepszą metodą tworzenia kampanii reklamowej na Facebooku jest tworzenie wielu reklam podczas prowadzenia kampanii. To działanie pomaga w poprawie wydajności. Dlatego należy najpierw zdefiniować strategię, którą chcesz zastosować, następnie ustalić idealną grupę odbiorców, a na końcu uruchomić skuteczną kampanię reklamową poprzez przetestowanie kreacji reklamowej.
Pamiętaj, że prowadzenie skutecznej kampanii reklamowej wymaga czasu. Ostatecznie inwestycje w kampanię reklamową na Facebooku zwrócą się w dłuższej perspektywie. Możesz uznać ten artykuł za podręcznik reklamowy na Facebooku.
Będziesz zainteresowany
Tworzenie treści w mediach społecznościowych: wskazówki dotyczące sukcesu
Jak znaleźć popularne słowa kluczowe w mediach społecznościowych na rok 2021?
Pozycjonowanie Twojego kanału YouTube: wyższa pozycja i szybsza pozycja!
Jak wybrać odbiorców reklam na Facebooku, Pintereście, Twitterze i Instagramie?
Jak dostać się do marketingu w mediach społecznościowych
Jak wdrożyć i zarządzać kampanią reklamową na Facebooku
Przy wdrażaniu reklam na Facebooku należy wziąć pod uwagę wiele szczegółów. Pamiętaj, że możesz zastosować kilka wskazówek, które pomogą Ci zmniejszyć koszty kampanii reklamowych na Facebooku, zwiększyć liczbę rejestracji na webinary i uniknąć negatywnego wpływu powszechnych mitów reklamowych na platformę społecznościową Facebooka.
Branża reklamowa to ogromny światowy przemysł wart miliardy dolarów. Jednak reklama na platformie mediów społecznościowych może okazać się przytłaczającym zadaniem. Tutaj omówimy, jak skutecznie skonfigurować kampanię biznesową na Facebooku lub rozpocząć kampanię na Facebooku.
1. Zapoznaj się z reklamami na płótnie na Facebooku
Reklamy na płótnie składają się z wezwań do działania, nieruchomych obrazów, filmów, tekstu i innych interaktywnych funkcji. Statystyki pokazują, że poświęca się temu ćwiczeniu dużo czasu, ale zdecydowanie warto. Reklamy na płótnie mogą być niezwykle popularne, ponieważ 53 procent użytkowników, którzy otwierają reklamę na płótnie, obejrzą co najmniej połowę z nich. Oczywiście użycie kilku typów reklam, takich jak tekst i obrazy, zwiększa atrakcyjność.
(szablony Facebook Canvas Ads, wordstream.com)
Ponadto tworzenie reklam na płótnie jest stosunkowo łatwe, ponieważ opracowywanie interfejsu użytkownika wymaga pracy z funkcją przeciągania i upuszczania. Proces może również obejmować szablon, który możesz uwzględnić w prezentacji swojej marki, firmy lub szablonu, który sprzedaje produkty i tak dalej. Ponadto reklamy na płótnie są szybkie w implementacji w porównaniu z wolniej ładowanymi stronami docelowymi.
2. Zaprezentuj produkty reklam karuzelowych na Facebooku
Reklamy karuzelowe są zaprojektowane lub dostosowane do wyświetlania różnych produktów e-commerce w jednej reklamie, którą można przesuwać. Możesz zaprezentować do 10 różnych filmów lub obrazów z różnymi rodzajami CTA. Reklamy te są wyświetlane na ekranach komputerów stacjonarnych i mobilnych i mają zastosowanie do różnych celów reklamowych na Facebooku.
3. Reklamy zaręczynowe na stronie
To dobre rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy chcieliby przyciągnąć uwagę większości fanów swoich kampanii na Facebooku, którzy lubią ich strony.
Ta opcja pozwala na interakcję z bazą klientów, którzy są już zainteresowani Twoim produktem. To doskonała okazja do zaprezentowania nowych produktów osobom, które już „udostępniły” lub „polubiły” to, co do tej pory opublikowałeś.
4. Wypróbuj reklamy wideo na Facebooku
Jeśli nigdy nie próbowałeś reklam wideo, na co czekasz? Ponad 500 milionów widzów wideo ogląda codziennie z platformy Facebook. Filmy są bardzo atrakcyjne i, jak można się spodziewać, zaleca się, aby filmy były tak krótkie i interesujące, jak to tylko możliwe, jeśli chcesz je wykorzystać w kampaniach biznesowych na Facebooku.
5. Rozszerz swoje możliwości dzięki reklamom GIF na Facebooku
Używaj GIF-ów do reklamowania swojej marki i chwytliwych słów reklamowych, które zasadniczo opisują ofertę Twojej firmy. Dziesięć sekund wystarczy, aby przekazać swoją chwytliwą wiadomość.
Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!
Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.
- Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
- Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
- Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
- Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
- Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
- Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji
Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:
Synchronizuje się z 
6. Korzystaj z reklam na Facebooku
Reklamy leadów na Facebooku są przeznaczone do użytku z telefonami komórkowymi i zwykle pojawiają się po uruchomieniu jednej z Twoich ulubionych aplikacji. Zwykle zawierają ważne informacje, takie jak dane kontaktowe. Są też relatywnie tańsze i bardziej efektywne. Oszczędzają klientowi kłopotu z koniecznością odwiedzenia strony głównej w celu uzyskania podstawowych informacji.
7. Kopalnia informacji z Facebook Analytics
Nie musisz wymyślać koła na nowo, przeprowadzając samodzielnie wszystkie badania. Facebook Analytics wykonał już za Ciebie całą analizę, ponieważ może ujawnić, jak często klienci odwiedzają Twoją stronę na Facebooku, aplikacje mobilne i strony internetowe.
8. Rozważ piksel Facebooka
Piksel Facebooka to jeden fragment kodu, który umożliwia śledzenie konwersji obejmujących nabywanie produktów, pobieranie i ogólny ruch w witrynie, gdy jest uruchamiany w Twojej witrynie. Wszystkie te dane są automatycznie umieszczane w Twoich reklamach.
(Aby korzystać z Facebook Pixel, zaloguj się do Facebook Ads Manager i kliknij wszystkie narzędzia, a następnie piksele)
(Następnie pojawi się ten ekran i możesz utworzyć piksel i nadać mu nazwę)
(Po nazwaniu swojego piksela po prostu kliknij Utwórz, adespresso.com)
9. Rozpocznij kampanię na Facebooku i skonfiguruj poprawnie strukturę konta
Uporządkuj dane swojego konta we właściwy sposób. Wszystkie ważne informacje finansowe, takie jak poziom, na którym należy kontrolować budżet (zazwyczaj poziom zestawu reklam), powinny być jasno określone, aby zapewnić płynny proces.
Wybierz najwygodniejszą kampanię reklamową, podziel zestawy reklam i przełącz zestawy reklam przez aktywne kampanie, aby określić najwygodniejszy koszt kampanii reklamowej na Facebooku.
Czy wiedziałeś? 90 milionów małych firm ma konta na Facebooku.
10. Nie zawsze chodzi o ogromny budżet
Zarządzanie udaną kampanią reklamową na Facebooku to nie tylko wydawanie dużych pieniędzy. Chodzi bardziej o wykorzystanie tego, co już masz. Przy małych budżetach optymalizacja staje się ważniejsza. Aby w pełni zoptymalizować nowe i istniejące kampanie, musisz znać się na Google Analytics.
11. Skoncentruj się na remarketingu na Facebooku
Remarketing na Facebooku faktycznie uruchamia reklamy, skierowane w szczególności do poprzednich klientów. Na przykład, jeśli masz sklep internetowy, który działa podobnie do Amazon, możesz skierować reklamę buta do użytkownika, który dodał but do koszyka, ale zapomniał go kupić. Remarketing jest bardzo skuteczny, ponieważ pozwala dotrzeć do określonych użytkowników na podstawie działań, które już podjęli w Twojej witrynie lub kontach społecznościowych. Jedną z najczęściej stosowanych strategii remarketingowych na Facebooku jest grupa odbiorców niestandardowych.
12. Zapoznaj się z niestandardowymi odbiorcami
Wiedza na temat konfiguracji i wdrażania kampanii na Facebooku przy użyciu niestandardowych odbiorców jest fundamentalna i wysoce zalecana.
13. Eksperymentuj z podobnymi odbiorcami
O ile kluczowe jest docieranie do poprzednich klientów, powinieneś także stale szukać nowych perspektyw. Dzięki temu baza klientów będzie stale rosła. Wyszukiwanie odbiorców jest w pewnym sensie podobne do wyszukiwania niestandardowych odbiorców w sensie kierowania warstwowego. W rzeczywistości szuka nowych odbiorców na podstawie danych uzyskanych od Twoich obecnych lub poprzednich odbiorców.
14. Spostrzeżenia dotyczące odbiorców w celu tworzenia odbiorców
W każdym biznesie bardzo ważna jest informacja zwrotna od klienta. Jak niektórzy mówią, klient ma zawsze rację. Istnieją narzędzia, których możesz użyć, aby uzyskać wgląd w swoje portale internetowe lub platformy mediów społecznościowych.
(Statystyki odbiorców, blog.hootsuite.com)
Jednym z narzędzi, którego możesz użyć do wyodrębnienia tego rodzaju danych z konta na Facebooku, jest Audience Insights. Umożliwia dostęp do informacji profilowych dostarczonych przez użytkowników Facebooka oraz innych danych, takich jak trendy zakupowe. Dane te pomogą w procesie tworzenia widowni. Wszystkie te różne rodzaje danych mogą pochodzić od wszystkich osób połączonych z Twoją stroną, istniejących niestandardowych odbiorców i innych użytkowników Facebooka na całym świecie.
15. Kierowanie warstwowe
Jeśli dopiero uruchomiłeś swoją firmę i poważnie poszukujesz klientów, najlepszą opcją jest kierowanie ręczne. Kierowanie ręczne lub warstwowe polega na poszukiwaniu nowych klientów na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań grupy osób. Przez dane demograficzne rozumiem uwzględnienie takich czynników, jak wiek, lokalizacja, status związku płciowego, język i tak dalej.
Aby upewnić się, że Twoje reklamy na Facebooku są bardzo skuteczne, spróbuj zainicjować działania, takie jak dopasowanie konkurencji, wdrożenie wymagań dotyczących rozmiaru i miejsca, tworzenie odpowiednich reklam i rozważenie RODO.
16. Wdrożenie rozmiaru i wymagań specyfikacji
Upewnij się, że wszystkie Twoje pokazy slajdów, filmy i obrazy mają prawidłowe specyfikacje, zanim opublikujesz je online:
- Reklamy w formie pokazu slajdów: Rozmiar: 1289 x 720 pikseli. Tekst: 90 znaków. Opis linku: 30 znaków. Proporcje: 16:9, 1:1 lub 2:3. Nagłówek: 25 znaków.
- Reklamy graficzne: Rozmiar: 1200 x 628 pikseli. Stosunek: 1,91:1. Tekst: 90 znaków. Nagłówek: 25 znaków. Opis linku: 30 znaków.
- Reklamy wideo: Proporcje: 16:9. Rozdzielczość: co najmniej 720p. Rozmiar pliku: maks. 2,3 GB. Rozmiar miniatury: 1200 x 675 pikseli. Nagłówek: 25 znaków. Opis linku: 30 znaków. Format: mp4. Tekst: 90 znaków.
- Reklamy karuzelowe: rozmiar obrazu: 1080 x 1080 pikseli. Tekst: 90 znaków. Opis linku: 20 znaków. Nagłówek: 40 znaków. Stosunek obrazu/wideo: 1:1.
17. Skonstruuj odpowiednie reklamy na Facebooku
Ocena trafności zasadniczo oznacza zaangażowanie i poziom jakości Twoich reklam na Facebooku. Ocena trafności ma kluczowe znaczenie, ponieważ określa koszt kliknięcia i jak często platforma społecznościowa wyświetla Twoją reklamę. Wynik trafności występuje w skali od 1 do 10. Im wyższy jest wynik trafności, tym bardziej przemawia do odbiorców.
18. Nie wszystkie miejsca docelowe reklam na Facebooku są tworzone jednakowo
Możesz umieszczać reklamy w czterech różnych lokalizacjach na Facebooku:
- Kanały informacyjne Facebooka na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne
- Posłaniec
- Sieć odbiorców
Możesz także zdecydować się na wyświetlanie reklam na wszystkich urządzeniach, telefonach komórkowych lub urządzeniach stacjonarnych. Pamiętaj, że istnieją określone miejsca docelowe reklam, które działają znacznie lepiej, gdy są używane razem.
Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.
19. Dopasuj swoich konkurentów
Dane pochodzące z 256 różnych kont z 18 różnych branż, z ankiety przeprowadzonej w 2017 r., ujawniły następujące wskaźniki jako podstawowe.
- Średni współczynnik klikalności (CTR)
- Średni współczynnik konwersji (CVR)
- Średni koszt kliknięcia (CPC)
- Średni koszt działania (CPA)
Wszystkie te parametry są na Facebooku według branży. Uwzględnienie wszystkich wskaźników wymienionych powyżej z pewnością będzie krokiem naprzód w kierunku możliwie najniższego CPA. Dotyczy to wszystkich branż na całym świecie.
20. Uważaj na RODO
Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO), które w pełni weszło w życie 25 maja 2018 r., jest podstawowym zbiorem przepisów i regulacji dotyczących prywatności cyfrowej, które chronią prawa właścicieli firm i osób fizycznych.
Przede wszystkim prawie każdy aspekt naszego życia w dzisiejszych czasach kręci się wokół danych. Wiele usług, z których korzystamy, obejmuje gromadzenie i analizę naszych danych osobowych, od rządów, sprzedawców detalicznych, banków po firmy zajmujące się mediami społecznościowymi. Szczegóły, takie jak numery kart kredytowych, nazwiska i adresy, są gromadzone, analizowane i przechowywane przez te struktury i firmy.
RODO wprowadza reformy przepisów, w tym dotyczących prywatności, danych osobowych i zgody. Kradzież danych zdarza się bardzo często. Zdarzały się przypadki ujawnienia skradzionych lub prywatnych informacji opinii publicznej przez osoby kierujące się ukrytymi motywami.
Zgodnie z warunkami RODO organizacje muszą zagwarantować, że dane osobowe są gromadzone zgodnie z prawem, a osoby odpowiedzialne za ich gromadzenie i zarządzanie są zobowiązane do ich ochrony. Należy przestrzegać praw właścicieli danych.
RODO zostało pierwotnie stworzone dla UE. Reformy mają jednak zastosowanie do każdej organizacji działającej w UE, a także do wszelkich organizacji spoza UE, które oferują towary lub usługi klientom lub przedsiębiorstwom w UE. Ostatecznie przekłada się to na fakt, że prawie każda znacząca korporacja na całym świecie potrzebuje strategii zgodnej z RODO.
Wreszcie Facebook wprowadził również pewne zmiany w zasadach dotyczących regulacji danych. Te zmiany obejmują narzędzie uprawnień Custom Audiences, które wymaga pewnego rodzaju dowodu, aby uzyskać pozwolenie na korzystanie z niestandardowych list odbiorców.
Inne zmiany wiążą się z dodatkowymi ograniczeniami nałożonymi na korzystanie z Pixela Facebooka i wymagana jest odpowiednia podstawa prawna, abyś mógł mieć prawa w stosunku do pozyskiwanych przez Ciebie danych konsumenckich.
Diib: Zwiększ swoją widoczność dzięki marketingowi wielokanałowemu!
Najprawdopodobniej Twoja firma ma już niezawodny kanał marketingowy. Jednak jedna platforma nigdy nie wystarczy i musisz użyć jak największej liczby, aby dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów. Pamiętaj, aby zapewnić swoim klientom spójne wrażenia we wszystkich kanałach i łączyć się z nimi w sposób zgodny z ich preferencjami. Skutkuje to zwiększonym zasięgiem, wyższymi konwersjami, organicznym wzrostem obserwujących, wysokim współczynnikiem retencji, zwiększonym zaangażowaniem i poziomami wyświetleń.
Diib Digital oferuje kompleksowe spojrzenie na wielokanałową kampanię marketingową. Monitoruj metryki, takie jak:
- Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
- Monitorowanie algorytmu rdzenia Google
- Monitorowanie i śledzenie PPC
- Powiadomienia o uszkodzonych stronach, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
- Alerty i cele, które poprowadzą Cię do wzmocnienia Twojej witryny
Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatną 60-sekundową analizę witryny i branżę