Kalkulator kosztów reklamy na Facebooku: Twój przewodnik 2021

Co to jest Narzędzie oceny reklam na Facebooku?

Tworzenie i zarządzanie strategiami reklamowymi na Facebooku może być trudne, ponieważ istnieje potrzeba dostosowania celów biznesowych do kosztów, strategii i wyników. Pomimo danych wydajnościowych dostarczanych przez Facebook, możesz mieć trudności z przełożeniem tych informacji na wgląd niezbędny do osiągnięcia swoich celów ze względu na wewnętrzne obliczenia. Z tego powodu powstał kalkulator budżetu reklamowego na Facebooku.

Jeśli Twoja strategia zakłada tworzenie lejków reklamowych o wysokim poziomie skuteczności, kalkulator jest szczególnie przydatny. Bez względu na preferowany typ strategii, możesz obliczyć budżet reklamowy na Facebooku dla wszystkich swoich kampanii, prognozować hipotezy, przejrzeć koszty dla każdego wyniku i znaleźć możliwości optymalizacji lejka.

Co oblicza kalkulator reklam na Facebooku?

• Koszt kliknięcia, koszt treści, koszt strony, koszt zakupu, koszt koszyka
• Przychód na stronę, przychód z zakupu, przychód z kliknięcia, przychód z koszyka
• Punkty progu rentowności
• Zwrot z inwestycji i wydatki na reklamę
• Współczynniki konwersji ścieżki reklamowej i problemy z wydajnością

Co zawiera prognoza kalkulatora budżetu reklamowego na Facebooku?

• Całkowity koszt kampanii, przychód na zakup i koszt za kliknięcie
• Wydatki wymagane do zarobienia określonej kwoty
• Liczba kliknięć linków, odsłon treści, odsłon stron i dodania do koszyka
• Liczba dodatkowych sprzedaży po ulepszeniu lejka konwersji
• Zwrot z inwestycji i wydatki na reklamę
• Jak na rentowność kampanii wpływają koszty zewnętrzne
• Liczba dodatkowych sprzedaży przy zwiększonych wydatkach na reklamę
• Koszt za zakup, dodanie do koszyka, widok treści i widok strony

Sekcja prognozowania to doskonała opcja do określenia potencjału Twojej kampanii. Możesz użyć hipotetycznych liczb do prognozowania oczekiwanych wyników, jeśli zmienisz obecną strategię. Możesz również dowiedzieć się, ile wydatków jest niezbędnych do osiągnięcia celu i jakie usprawnienia spowodują największy wzrost przychodów. Testowanie kilku różnych scenariuszy jest łatwe.

Dobrym przykładem jest sytuacja, gdy zastanawiasz się nad zatrudnieniem freelancera w celu ulepszenia swoich reklam. Dodatkowe koszty kampanii można dodać w sekcji zatytułowanej Inne koszty kampanii. Twoje prognozowane wyniki mogą być moderowane, aby odzwierciedlić lepszą skuteczność. Porównanie zapewnia wgląd w to, w jaki sposób można zrekompensować koszty dzięki lepszej wydajności.

Możesz wprowadzać zmiany w wydatkach miesięcznie i zmniejszać lub zwiększać przychody z każdego zakupu. Dzięki temu znajdziesz możliwości poprawy struktury swojego biznesu. Pamiętaj, że jeśli wyniki Twojej kampanii zostaną zmodyfikowane do średnich z Facebooka, będziesz patrzeć na prognozy. Wykorzystanie jak największej ilości rzeczywistych danych sprawi, że Twoje prognozy będą bardziej realistyczne.

Obliczanie kosztów Facebooka

Po otwarciu szablonu arkusza Google możesz wprowadzić wyniki reklamowe dla swojej firmy, aby wyświetlić szczegółowy podział kosztów. Możesz wyświetlić koszt każdego zdarzenia, oprócz tego, jaki przychód został wygenerowany na działanie. Możesz wtedy określić, kiedy zaczniesz zarabiać. Po prawej stronie zobaczysz obliczenia progu rentowności, które pomogą Ci zrozumieć wydajność i koszty. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Newsfeed.org)

Będziesz wtedy miał lepszy pomysł na działania, które musisz podjąć, aby uzyskać lepsze wyniki. Poprawa współczynnika konwersji może być ważniejsza niż obniżenie kosztu kliknięcia, ponieważ tańsze kliknięcia oznaczają, że odbiorcy mają mniejsze kwalifikacje. Szczegółowy podział ma na celu pomóc Ci śledzić Twój ogólny obraz.

Optymalizacja ścieżek

Kalkulator reklam na Facebooku zawiera również sekcję z wynikami lejka. Jeśli tworzysz reklamy podobne do lejka, ta sekcja jest ważna. Twoja kampania na Facebooku musi zostać oceniona jako seria połączonych wydarzeń. Potencjalni klienci klikają link, aby zobaczyć Twoją stronę, obejrzeć zawartość, dodać do koszyka i, miejmy nadzieję, dokonać zakupu. Zakupów dokonuje tylko niewielki procent potencjalnych klientów.

Wielu potencjalnych klientów nie kończy tej podróży. Możesz regularnie analizować i optymalizować swój lejek, aby zwiększyć sprzedaż, pomagając klientom dotrzeć do końca lejka. Możesz skorzystać z sekcji prognozowania, aby określić, na czym należy skoncentrować swoją energię i czas. Dobrym przykładem jest sytuacja, w której sprzedaż jest niska, ale wielu konsumentów dodaje produkty do swoich koszyków.

Jest to wskazówka, której potrzebujesz, aby ulepszyć proces realizacji transakcji. Jeśli Twój proces płatności nie jest bezpieczny lub zasady wysyłki nie są dobrze zdefiniowane, Twoi klienci mogą się przestraszyć i opuścić Twoją witrynę. Jeśli masz dużo porzuconych koszyków, rozważ utworzenie kampanii do retargetingu.

Ustalanie budżetu na Facebooku

Twoja oferta określa kwotę, jaką chcesz zapłacić za konkretny wynik. Twoja strategia ustalania stawek określa, w jaki sposób Facebook wydaje Twój budżet. Dwa rodzaje budżetów to budżet dzienny i budżet dożywotni.

dzienny budżet

Twój budżet dzienny to maksymalna kwota, jaką chcesz wydać dziennie na określoną kampanię. Jeśli używasz zróżnicowanego AOV do reklamowania swoich produktów, Twoje kampanie powinny mieć różne budżety. Następnie możesz użyć kategorii SKU z podobnymi AOV lub indywidualnymi SKU, aby oddzielić kampanie.

Budżet na całe życie

Twój budżet dożywotni pozwala określić maksymalną kwotę, jaką wydasz przez cały czas trwania kampanii. Wybrana kwota zostanie równomiernie rozłożona przez Facebook w wybranym okresie. Jest jedna zmienna, którą powinieneś wziąć pod uwagę. Jeśli algorytm Facebooka określi, że szansa jest lepsza w danym dniu, możesz wydać więcej swojego budżetu. Twój dożywotni budżet nie zostanie przekroczony, ponieważ mniej zostanie wydane w inne dni.

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Strategie licytacji

Kontrolę kosztu optymalizacji zapewnia strategia ustalania stawek. Jest to podobne do kontrolowania, ile wydajesz w ramach swojego budżetu. Istnieją cztery różne rodzaje strategii ustalania stawek. To są:

• Najniższy koszt
• Limit kosztów
• Limit stawki
• Docelowy koszt

Strategia najniższego kosztu

Jedynym rodzajem automatycznej stawki jest strategia najniższego kosztu. Oznacza to, że nie masz kontroli nad sposobem, w jaki Facebook wydaje swój budżet. Po prostu mówisz Facebookowi, aby uzyskał najniższy możliwy wynik, korzystając z wybranej przez Ciebie kreatywnej grupy reklamowej. W wielu przypadkach firmy z zupełnie nowym pikselem lub całkowicie bez danych historycznych są zainteresowane szybką nauką bez konieczności utrzymywania rentowności. W tym scenariuszu jest to najlepsza opcja.

(Źródło zdjęcia: średnie)

Strategia ograniczenia kosztów

Strategia limitu kosztów maksymalizuje efektywność kosztową, próbując uzyskać najlepsze wyniki poniżej lub przy pożądanym CPA. Niezależnie od docelowego kosztu limitu, Twój budżet nie zostanie wydany przez Facebooka, chyba że klienci znajdują się przy docelowym CPA. Strategia ograniczania kosztów jest często zalecana w stosunku do innych.

Strategia limitu stawek

Jeśli zamierzasz kontrolować wydatki w oparciu o cele dotyczące skuteczności, strategia limitu stawek jest dobrym rozwiązaniem ze względu na inteligentny algorytm używany przez Facebooka. Jeśli algorytm nie wierzy, że klient, do którego chcesz dotrzeć, może zostać pozyskany, Twoje pieniądze nie zostaną wydane. Limity stawek powinny być ustawione na 30% wyższe niż docelowy CPA.

Docelowa strategia kosztów

Ta strategia informuje Facebooka, że ​​chcesz, aby średni koszt mieścił się w zakresie 10 procent wprowadzonej kwoty. Strategia kosztów docelowych określa zarówno dolny, jak i górny pułap docelowego CPA, który chcesz osiągnąć. Jeśli Twoim celem jest pozyskanie klienta za 20 USD, wydana kwota będzie mieścić się w zakresie 10 procent.

Jeśli kwota jest inna, nie będziesz w stanie pozyskać klienta poniżej lub powyżej docelowego kosztu. Ta strategia jest zalecana, jeśli Twoim celem jest osiągnięcie stabilnych wyników przy jednoczesnym zwiększeniu wydatków podczas skalowania. Docelowy koszt powinien być ustawiony jako docelowy CPA do momentu utraty wyświetlania. W tym momencie powinieneś stopniowo zmniejszać.

Inne rozważania

Oferowana kwota:

Reklamodawca nie otrzymuje automatycznie najwyższej wygranej licytowanej przez Facebooka. Facebook robi to celowo, aby zapewnić wysoką jakość obsługi Twojego kanału.

Szacowane wskaźniki działań:

Facebook wykorzystuje szacunkowe wskaźniki działań, aby określić prawdopodobieństwo, że konsument zareaguje na Twoją reklamę. Jest to założenie obejmujące działania konsumenta, na który kierujesz reklamy w przeszłości, kliknięcia linków i historyczną skuteczność reklam. Uwzględniane są również cele reklam dla Twojej kampanii, w tym kliknięcia linków, konwersje i wyświetlenia wideo. Oto kilka wskaźników działań:

(Źródło zdjęcia: Społeczna sawanna)

Jakość reklamy:

Facebook przy określaniu skuteczności reklam uwzględnia doświadczenie i zainteresowania użytkownika. Użytkownicy widzą najtrafniejsze reklamy zgodnie z ich zainteresowaniami.

Jak Facebook określa koszt reklamy?

Wszystkie reklamy rywalizujące o przestrzeń są rozpatrywane przez Facebooka. Zwycięskie ogłoszenie jest obciążane minimalną kwotą niezbędną do wygrania aukcji. Twoja opłata nie zawsze jest Twoją maksymalną ofertą. Oprócz kwoty stawki, którą Facebook wykorzystuje do określenia kosztu i wyświetlania reklam, istnieją inne czynniki. Poniższy obrazek pokazuje przykład średniego kosztu reklamy na Facebooku w danej branży:

(Źródło zdjęcia: Niebieska Korona)

wyczucie czasu

Czas to podaż i popyt. Pomyśl o szczytowych czasach reklamy dla eCommerce, w tym Cyber ​​Monday i Black Friday. W godzinach szczytu o wiele więcej reklamodawców składa oferty. Ze względu na zwiększoną konkurencję zapłacisz więcej, gdy wygrasz.

Jakość reklamy

Facebook określa skuteczność reklamy zgodnie z wyznaczonymi przez Ciebie celami, takimi jak wyświetlenia filmów, liczba kliknięć w linki i wszelkie negatywne opinie zgłaszane przez użytkowników. Wynik określa wynik trafności reklamy, niezależnie od tego, czy jest dobry, czy słaby.

Kwota licytacji

Facebook oferuje dwie różne opcje licytacji, ręczne i automatyczne. Wybranie automatycznego oznacza, że ​​wysokość Twojej oferty jest ustalana przez Facebook. Ustawiasz swoją stawkę za pomocą ręcznego określania stawek, w tym maksymalną kwotę, jaką wydasz na pożądany rezultat. Na przykład:

Optymalizacja wyświetlania reklam

Twoja reklama jest wyświetlana użytkownikom przez Facebook zgodnie z tymi, którzy są najbardziej skłonni do działania. To zależy od Twojej optymalizacji. Jeśli Twoja reklama nie jest zoptymalizowana pod kątem pożądanych wyników, może nie być wyświetlana przez Facebooka klientom, którzy najprawdopodobniej wykonają pożądane działanie.

Umieszczenie reklamy

Twój koszt licytacji będzie miał wpływ na ich umiejscowienie w ekosystemie platformy. Jeśli wybierzesz automatyczne miejsca docelowe, Twoje reklamy będą wyświetlane zarówno w Audience Network, jak i na Instagramie. Twój średni koszt jest niższy i docierasz do większego odsetka odbiorców.

Grupa docelowa

Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej konkretna jest Twoja nisza do kierowania na odbiorców, tym większy koszt. Twój koszt zależy również od liczby reklamodawców kierowanych do tej samej grupy odbiorców.

Częste błędy związane z budżetowaniem na Facebooku

Przed optymalizacją CBO lub budżetu kampanii optymalizacja i śledzenie wydatków na koncie było trudniejsze. Wynikało to z faktu, że poziom zestawu reklam określał sposób zarządzania budżetem. CBO umożliwia ustawienie budżetu zgodnie z poziomem kampanii. Facebook może wtedy automatycznie określić najlepsze aktywne możliwości maksymalizacji wyników.

Czas i wysiłek są eliminowane, ponieważ nie musisz wprowadzać zmian w zestawach reklam w oparciu o swoją skuteczność. Twoja kampania CBO będzie działać w czasie rzeczywistym, aby zapewnić najlepsze wyniki i najniższy koszt wyniku w ramach Twojego budżetu. Możesz skorzystać z zaawansowanej nauki dostępnej za pośrednictwem Facebooka, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji dzięki CBO.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Korzystam z analityki Diib od lat. Ich deska rozdzielcza uzależnia! Silnik odpowiedzi to moja ulubiona funkcja. Jest to nieocenione źródło do ciągłego ulepszania mojej strony. Aktualizacja do wersji premium była najlepszą decyzją, jaką mogłem podjąć dla mojej firmy.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Nadmierne zestawy reklam

Jednym z najczęstszych błędów jest umieszczanie zbyt wielu zestawów reklam. Rozważ proces przeprowadzania testu lub analizy danych. Więcej zmiennych oznacza, że ​​musisz wydać więcej pieniędzy i czasu na osiągnięcie istotności statystycznej. Oznacza to, że nie będzie wystarczającej liczby przydatnych danych do optymalizacji i skalowania. Dobrym przykładem jest budżet kampanii w wysokości 250 USD dziennie na pięć zestawów reklam, z których każdy zawiera sześć reklam.

Zasadniczo wyświetlasz 30 oddzielnych reklam, które wymagają przetestowania, aby wyłonić zwycięzcę. To łącznie 30 różnych zmiennych. Wymagane minimum to 1x AOV do oceny wyników statystycznych i istotności. Jeśli Twój produkt ma AOV 200 USD, matematyka nie jest trudna. Gdy łączne wydatki są podzielone przez budżet dzienny 250 USD, na otrzymanie przydatnych informacji potrzebne są 24 dni.

Możesz obliczyć, ile dni jest wymaganych przed określeniem przydatnych informacji. Zacznij od obliczenia zmiennych, sumując wszystkie reklamy zawarte w Twoich zestawach reklam. Dobrym przykładem jest to, że jeśli masz pięć zestawów reklam z sześcioma reklamami w każdym, masz 30 zmiennych. Pomnóż liczbę zmiennych przez średnią wartość zamówień, a następnie podziel wynik przez budżet dzienny.

Twoja suma zawiera harmonogram określający, ile dni jest potrzebnych, zanim otrzymasz przydatne informacje. Najlepszym rozwiązaniem jest przyspieszenie procesu uczenia się poprzez zmniejszenie liczby wyświetlanych zestawów reklam.

Twoje czapki są za wysokie

Ten błąd był jeszcze bardziej powszechny przed CPO. Jeśli ustawisz zbyt niski koszt docelowy, limit kosztów lub limit stawki, nie wydasz. Nie oznacza to, że problemem są niskie czapki, ponieważ jest dokładnie odwrotnie. Aby mieć pewność, że Twój budżet jest wydawany przez Facebook, istnieje pokusa, aby zmienić odbiorców lub podnieść limity. Jest to błąd. Jedyne, co osiągniesz, to pozyskanie klientów powyżej docelowego CPA.

Rezultatem jest ograniczona zdolność do skalowania i utrata rentowności. Jeśli Twój budżet nie jest wydawany przez CBO, Twoja kreacja nie jest dostarczana przez Facebook, ponieważ żaden użytkownik nie kupuje Twojego docelowego CPA za pomocą Twojej obecnej kreacji. Cierpliwość jest niezbędna zarówno w przypadku limitów kosztów, jak i CBO. Jeśli nie wydadzą, daj to kilka dni przed rozważeniem jakichkolwiek zmian. Jeśli to nie pomoże, zoptymalizuj i skopiuj reklamę przed zwiększeniem limitów. Oto, gdzie możesz dostosować swoje czapki:

Zbyt wiele zmian

Ostatnim powszechnym błędem jest wprowadzanie zbyt wielu zmian, gdy początkowa wydajność jest niska. Tutaj przydaje się kalkulator kosztów reklamy na Facebooku, ale zbyt wczesne porównywanie zestawów reklam to zły pomysł. Najczęstszą reakcją jest zabicie zestawu reklam o najwyższym CPA. Platforma Facebook może wykryć zmiany zarówno dla kierunku, jak i linii trendu.

Oznacza to, że Twój budżet zostanie automatycznie przesunięty w celu uzyskania lepszej skuteczności. Facebook analizuje również wskaźniki dotyczące Twoich przyszłych wyników. Chociaż nie ma żadnej gwarancji podczas analizowania przyszłych danych, Facebook jest znacznie bliższy niż ludzie są w stanie, ponieważ można analizować wielkości rzędów danych większe niż to, co można zobaczyć ludzkim okiem.

Podejmowanie jakichkolwiek decyzji dotyczących reklam z danymi na zaledwie kilka dni jest błędem. Najlepszym rozwiązaniem jest poczekanie, aż będziesz mieć dostęp do danych z co najmniej 14 dni. Nie wprowadzaj żadnych ręcznych zmian w reklamie w ramach CBO. Facebook zajmie się zmianą Twojego budżetu za Ciebie. Skorzystaj z estymatora reklam na Facebooku i zaufaj możliwościom platformy.

Oblicz swoje wydatki na reklamę na Facebooku już dziś!

Znalezienie właściwej równowagi między wydatkami a przychodami nie zawsze jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Współpraca z Diib Digital może zapewnić wskaźniki niezbędne do podejmowania tych skomplikowanych decyzji i śledzenia wydatków w czasie rzeczywistym. Oto niektóre funkcje naszego Panelu użytkownika, które z pewnością docenisz:

• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Alerty i cele mające na celu poprawę kondycji Twojej witryny
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.