Skuteczne sposoby wykorzystania emotikonów w reklamach na Facebooku

Ludzie codziennie używają emotikonów, komunikując się ze znajomymi w aplikacjach do przesyłania wiadomości i platformach społecznościowych. Emotikony są skutecznym sposobem przekazywania większej ilości informacji i znaczenia w wiadomości, niż mogą osiągnąć same słowa. Pokazują emocje, które są przekazywane wraz z resztą przekazu i wzbogacają język.

Wpływ emotikonów

Emotikony to coś więcej niż przekazywanie emocji komuś w Internecie. Są też bogatym multimedialnym sposobem komunikowania się taniej i lżej. Ułatwiają komunikację, upraszczając długie wiadomości w proste ikony, które mogą pojawić się za tekstem, który mają podkreślić. Ponadto czas poświęcony na spojrzenie na Emoji i zrozumienie jego znaczenia jest krótszy niż czas potrzebny czytelnikowi na przejrzenie całego akapitu. Oznacza to, że w emotikonach kompresowanych jest więcej informacji niż w treści tekstowej stron internetowych. Ponadto ludzie od dawna używają emotikonów w aplikacjach do obsługi wiadomości błyskawicznych i natychmiast rozpoznają emotikony bez względu na to, gdzie je umieścisz.

Używanie emotikonów w reklamach na Facebooku

Reklamy na Facebooku to potężny sposób na dotarcie do szerszej publiczności w sieci społecznościowej bez poświęcania znacznego budżetu. Reklamy są bardzo proste w konfiguracji, a wszystko, czego potrzeba, to prosty przekaz i grupa docelowa. Możesz urozmaicić przekaz reklamy za pomocą emotikonów, aby wykorzystać aspekt komunikacji, którego ludzie nie oczekują od Twojej marki. Emotikony zawarte w reklamach na Facebooku uchwycą moment i przekazują wiadomość znacznie lepiej niż to, co miałyby akapity tekstu. Dodając emotikony do reklam na Facebooku, upewnij się, że reklamy są bardziej przyjazne i niezbyt oficjalne. W związku z tym z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę czytelników, gdy tylko rozpoznają emotikony. Oto przykład Buffera używającego emotikonów w swoich reklamach:

(Źródło obrazu: bufor)

Maksymalizacja skuteczności emotikonów

Emoji same w sobie wyglądałyby jak piksele tańczące w cyfrowej przestrzeni, a to nie miałoby sensu dla patrzącego na nie użytkownika Facebooka. Prawidłowe połączenie ich ze słowami i obrazami zapewnia równowagę, która sprawia, że ​​wygodnie się na nie patrzy. Reklamy Emoji na Facebooku wydają się być atrakcyjne i nie powinny skupiać pełnej uwagi czytelnika. Umieszczenie emotikonów przed treścią tekstową reklam na Facebooku i nieco z dala od przycisków również sprawia wrażenie czytelnika. Natychmiast rozpoznają, że czytają przyjazną wiadomość, z którą mogą się odnieść, a większość wiadomości będzie w Emoji. W ten sposób nie spędzają dużo czasu na czytaniu treści reklamy i są bardziej skłonni do dalszych działań.

Wybór emotikonów

Prawidłowe emoji jest niezbędne, ponieważ przekazuje właściwe emocje czytelnikowi. Reklamodawca nie może użyć podekscytowanego Emoji, aby przekazać użytkownikowi informacje o potencjale cyberataku. Ponadto emotikony reklam na Facebooku nie mogą wydawać się nieistotne dla czytelnika i powinny pasować do reszty treści. Przygotowując reklamy na Facebooku do kampanii, poświęć trochę czasu, aby starannie wybrać odpowiednie emotikony. Zapewnią one przekazanie właściwej emocji czytelnikowi i zrobienie właściwego wrażenia.

Emotikon musi pasować do miejsca, na które zaplanowałeś budżet, i nie może wydawać się dziwny wśród treści reklamy. Za każdym razem, gdy uważasz, że emotikon w reklamie na Facebooku nie pasuje lub nie uzupełnia miejsca, w którym umieściłeś go w reklamie na Facebooku, możesz go zastąpić innym. W Internecie dostępne są ogromne biblioteki emotikonów, a nawet klawiatury smartfonów obsługują emotikony. Przejrzenie galerii może pomóc Ci wybrać taką, która będzie miała wpływ na czytelnika. Poniższy obrazek pokazuje, gdzie znaleźć galerię emoji na Facebooku:

(Źródło zdjęcia: Lifewire)

Emoji i treści

Emotikony i reszta wiadomości reklamowej powinny być wystarczająco zrównoważone, aby wydawać się wygodne dla czytelnika. Emotikony nie powinny przyciągać większej uwagi niż treść i oba powinny się uzupełniać. Przygotowując treść, stwórz coś wyjątkowego i zwięzłego, ponieważ w ten sposób przekaz będzie silniejszy. Czytelnik na pewno przeczyta resztę Twoich treści dzięki Emoji. Gdy poświęcisz trochę czasu na zbalansowanie emotikonów i treści reklamy, wyniki będą zadowalające.

Budżetowanie ilości treści pojawiających się razem z emotikonami zapewni również, że żadna nie utonie w drugiej. Proste krótkie zdania, które mają mniej niż osiem słów, są zwykle najskuteczniejszym sposobem przekazywania wiadomości do czytelnika wraz z emotikonami. Krótka wiadomość z kopią zapasową Emoji sprawia, że ​​użytkownik pamięta reklamę i chętniej ją kliknie. W przeciwieństwie do tego, dużo treści zagłusza efekt wizualny, który Emoji miał zrobić obok słów.

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Wybór koloru

Kolory są istotną częścią każdej kampanii reklamowej, dlatego konsultacja z projektantem w celu wybrania dla Ciebie schematu kolorystycznego jest kluczowa. Zapewni to, że zdecydujesz się na kolory Emoji, które są wygodne dla czytelników i schemat pasujący do reszty reklamy. Kolory, które nie wtapiają się w resztę reklamy, nie są dobrym rozwiązaniem podczas przygotowywania reklamy i należy ich unikać.

Umieszczenie kontekstowe

Ponieważ emotikony mają przekazywać emocje, ich kontekstowe umieszczenie w reklamie na Facebooku powinno być starannie zaplanowane i dobrze poinformowane. Kontekst sprawia również, że Emoji w reklamie na Facebooku jest silniejsze, a czytelnik nie musi spędzać zbyt wiele czasu na reklamie. Emoji w odpowiednim kontekście emocjonalnym sprawi, że Twoje reklamy na Facebooku będą bardziej skuteczne, a kampania uzyska w ten sposób więcej konwersji.

Trzeba poświęcić trochę czasu, aby upewnić się, że podczas przygotowywania reklam nic nie wygląda nie na miejscu. Emoji, które wydają się nie na miejscu, mogą wydawać się spamerskie i należy bardzo uważać, aby sprawdzić reklamę przed rozpoczęciem kampanii. Czytelnicy będą również bardziej skłonni kliknąć reklamę Emoji, jeśli będą wystarczająco widoczne, a nie ukryte. Sprawdź poniższy emotikon umieszczony dokładnie tam, gdzie powinien wskazywać link do witryny z reklamami:

(Źródło zdjęcia: Karola Karlson)

Umieszczenie emotikonów

Niektórzy reklamodawcy decydują się na umieszczenie emotikonów bezpośrednio przed słowami w reklamie. Inni decydują się dodać emotikony do reklam na Facebooku na końcu treści, podczas gdy inni umieszczają je pomiędzy. Tak czy inaczej, musisz zdecydować, gdzie umieścisz te emotikony w stosunku do reszty treści reklamy, aby stworzyć poczucie równowagi. Emotikony umieszczone w środku treści zastępują również słowa i skracają długość komunikatu reklamowego. Jest to ekonomiczne i pomaga przekazać czytelnikowi wiadomość w mniejszej liczbie słów. Dodatkowo czytelnik będzie chętniej klikał w przycisk lub link, jeśli reklama jest dla niego przyjazna.

Emoji i życzliwość

Facebook to sieć dla przyjaciół, a więc emotikony również powinny być przyjazne. Powinni wyglądać jak najlepsi kumple dla czytelnika wiadomości, a nie wrogowie. Czytelnik powinien być w stanie odnieść się do emotikonów w momencie, gdy pojawią się na swojej stronie. Testowanie rozpoznawania i kojarzenia emotikonów jest kluczowe podczas konfigurowania kampanii reklamowej na Facebooku. Zapewni to, że wiesz, jakiego rodzaju emotikony reklamowe na Facebooku dotyczą użytkowników, a które nie są powszechnie używane.

Na przykład emotikony, których sami użytkownicy używają podczas wysyłania wiadomości tekstowych do znajomych, mogą znacząco wpłynąć na te, z których rzadko korzystają. Dzieje się tak, ponieważ przywiązali się do tych emotikonów i lepiej się z nimi komunikują. To przybliża czytelników do przekazywanej wiadomości.

Wezwanie do działania i emotikony

Firmy internetowe mogą używać emotikonów, aby przekonać odbiorców do podjęcia działań, takich jak zasubskrybowanie lub pobranie materiałów edukacyjnych za pomocą podanego linku. Będzie to możliwe tylko wtedy, gdy kontekst Emoji zostanie umieszczony razem z resztą wiadomości. Czytelnik prawdopodobnie pobierze plik PDF z reklamy bezpieczeństwa cybernetycznego, jeśli Emoji przedstawia obraz spalających się danych.

Bardzo ważne jest również, aby emotikony używane do poważnych i istotnych wiadomości pasowały do ​​tonu wiadomości. Emoji nie zawsze są zrelaksowane, a niektóre z nich mają pomarszczone czoło. Przekazywana wiadomość powinna być uzupełniona emotikonami, a nie przeciwstawiona. Wysokie współczynniki konwersji Twojej kampanii na Facebooku są możliwe dzięki emotikonom, które zostały starannie dobrane tak, aby pasowały do ​​reszty reklamy. Użytkownik nie powinien odróżniać wiadomości tekstowej reklamy od przycisków i emotikonów. Wszystkie te elementy reklamy muszą ze sobą współpracować, aby przekazać wiadomość odbiorcom. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: LeadsBridge)

Testy A/B z różnymi emotikonami

Czasami możesz nie mieć pojęcia, jakiego Emoji użyć w swojej kampanii na Facebooku. Powodem, dla którego emotikony reklam na Facebooku nie działają, może być to, że nie są one istotne, ponieważ nie są rozpoznawane. Jeśli Twój budżet pozwala na wstępne testy na przykładowej grupie odbiorców, możesz przeprowadzić test A/B, aby poznać różnicę. Reklamodawcy mogą używać różnych emotikonów dla dwóch wersji tej samej reklamy na Facebooku, która jest wyświetlana tylko przez część całkowitego czasu, w którym zamierzasz prowadzić kampanię.

W tym czasie obserwujesz występ obu emotikonów, a następnie decydujesz, z którym pozostaniesz, a który odrzucisz. Testy A/B mogą wydawać się bezwartościowym i kosztownym przedsięwzięciem, ale dla firm, które zamierzają dotrzeć do odbiorców i wywrzeć wpływ za pomocą emotikonów reklam na Facebooku, warto. Nie wahaj się zmieniać i modyfikować emotikonów na podstawie zebranych do tej pory statystyk. Te drobne poprawki mogą oznaczać dużą różnicę na dłuższą metę i powinny być częścią stale ewoluującego procesu marketingowego na Facebooku.

(Źródło zdjęcia: Madgicx)

Unikaj nasycenia

Nasycenie przekazu reklamowego emotikonami szkodzi powodzeniu kampanii. Zbyt wiele emotikonów zachowuje się jak zbyt pikantne w jedzeniu, a klienci hotelu nie docenią usług, które otrzymują z powodu nasycenia. Zawsze upewnij się, że masz rozsądną liczbę emotikonów w kampanii na Facebooku, a nie nadmiar. Prawidłowa liczba emotikonów sprawi, że publiczność będzie mogła patrzeć na nie i dłużej pozostawać we wspomnieniach. Kampania będzie działać lepiej, gdy będziesz mieć odpowiednią równowagę między emotikonami a treścią w reklamie. Nasycenia są zwykle kłopotliwe i należy ich unikać za wszelką cenę.

Zmierz reakcje

Emoji to najprostszy sposób na dotarcie do Internetu i ogólnie w przestrzeni cyfrowej. Były używane od bardzo wczesnych dni Facebooka do oznaczania tego samego w poście wykonanym przez użytkownika. W dzisiejszych czasach Like ewoluował i zawiera emotikony, które dokładnie wskazują, co myślisz o opublikowanym poście. Reakcje można łatwo zmierzyć dzięki statystykom skuteczności kampanii marketingowej na Facebooku.

Gdy zauważysz trendy w wydajności, pamiętaj, aby poprawić kilka rzeczy tu i tam, aby sprawdzić, czy Twoja kampania może na przykład działać lepiej z większą liczbą serc lub większą liczbą pocałunków. Korzystanie z analiz z kampanii jest również ważne, ponieważ pomaga dostosować się do zmieniającej się percepcji odbiorców i ich reakcji na Twoje emotikony. Emotikony reklamowe na Facebooku zwykle katalizują reakcje i emocje wyrażane przez odbiorców, a pomiar tego można wykorzystać do poprawy. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Socialbakers)

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Nie mogę się nacieszyć DIIB!! Najlepsze narzędzie i jestem bardzo wdzięczna za jego znalezienie. Absolutnie to uwielbiam!! Trzymamy kciuki, żebyście nie podnosili cen, bo to jest idealne.

Katarina Gage
Dyrektor Operacyjny w ahoymatey.com.au

Użyj odpowiednich emotikonów

Jeśli Twoja wiadomość ma wywoływać określony rodzaj reakcji ze strony odbiorców, powinieneś również dołączyć Emoji reprezentujące ten rodzaj reakcji. Emocje, które wzbudzasz wśród odbiorców, będą dokładnie tym, co emanują z nich, gdy czytają Twoją reklamę i patrzą na zawarte Emoji. Przed opublikowaniem reklam należy również zbadać i dokładnie zakwestionować związek emotikonów z pozostałą częścią wiadomości. Daje to powód do pojawienia się z Twoją treścią i wzmocnienia przekazu dla odbiorców. Twoi czytelnicy najprawdopodobniej będą chcieli, aby wiadomości zawierające emotikony odzwierciedlały ich emocje, a odpowiednie emotikony dokładnie to uchwyciły.

Jeśli Twoja kampania marketingowa jest jedną na sezon, pamiętaj, aby przeprowadzić małe badanie na temat popularnych emotikonów używanych obecnie przez ludzi do komunikowania się. Dzięki temu wybór emotikonów do wykorzystania w kampanii będzie odzwierciedlał aktualny stan sezonu, a czytelnicy mogą łatwo się z nim kojarzyć.

Unikaj niedopasowania

Równowaga jest kluczowym elementem każdej reklamy, a marki na całym świecie zatrudniają projektantów, aby zapewnić równowagę wizualną w swoich reklamach. Na Facebooku reklamy powinny równoważyć słowa oddzielone emotikonami, wywierając taki sam sens i wpływ na odbiorców, jak same emotikony. Najlepiej byłoby unikać niedopasowania, ponieważ może to zniekształcić i zniekształcić przekaz, który zamierzasz przekazać odbiorcom. Spowoduje to również przekazanie niewłaściwej wiadomości i spowoduje wiele zamieszania. Dlatego musisz poświęcić trochę czasu, aby zapewnić równowagę koncepcji przed wypuszczeniem ich na wolność. Niezgodność jest jednym z prawdopodobnych powodów, dla których emotikony reklamowe na Facebooku nie działają.

Wzbudzaj właściwe reakcje

Wiadomo, że emotikony wpływają na emocje, a Twoi odbiorcy zawsze będą reagować, gdy przeczytają Twoją wiadomość. Zawsze upewnij się, że używasz emotikonów do reklam na Facebooku, które są pełne szacunku i mieszczące się w granicach przyzwoitości i wolności wypowiedzi. Wszystko poza tym zniszczy Twoje dobre imię i spowoduje usunięcie reklamy z Facebooka. Reklamy Emoji na Facebooku nie powinny skłaniać ludzi do siania chaosu lub powodowania poważnych szkód innym. Muszą mieścić się w granicach bezpieczeństwa i dokładnie przejrzeć, aby zapewnić, że korzystanie z nich na Facebooku jest bezpieczne emocjonalnie i psychologicznie. Może to być również powodem, dla którego emotikony reklamowe na Facebooku nie działają, ponieważ są odfiltrowywane przez Facebooka.

Diib: Naucz się używać emotikonów w reklamach na Facebooku

Podsumowując, emotikony są potężnymi elementami każdej kampanii reklamowej na Facebooku w tym sensie, że podsumowują całą wiadomość w prostych ikonach. Współpraca z Diib Digital może dać Ci dobre wyobrażenie o tym, jak dobrze odbierane są Twoje emotikony i czy wymagają one dostosowania. Oto kilka funkcji naszego Panelu użytkownika, które z pewnością pokochasz:

• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju zawodowego lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatne 60-sekundowe skanowanie witryny.