Wskazówki dotyczące optymalizacji reklam na Facebooku dla prezentów i konkursów

Konkursy to skuteczna strategia podnoszenia świadomości marki, generowania treści generowanych przez użytkowników i zwiększania sprzedaży. Ale bez dobrze zdefiniowanego planu promocji konkursu, Twój konkurs może nie przynieść oczekiwanych wyników.

Jak więc najlepiej wykorzystać swoje działania reklamowe i zwiększyć udział w konkursach? Z reklamami na Facebooku.

Dzięki ponad 2,74 miliardowi odbiorców reklam Facebook jest idealną platformą do promowania Twojego konkursu i zachęcania użytkowników do interakcji z Twoją marką.

Jeśli nie masz pewności, jak najlepiej wykorzystać reklamy na Facebooku, oto, co musisz wiedzieć.

Reklamy na Facebooku: podstawy

Reklamy na Facebooku mogą pomóc Ci dotrzeć do miliardów użytkowników, którzy co miesiąc logują się na platformę. Zanim zagłębimy się w optymalizację reklam na Facebooku, omówmy kilka podstaw.

Gdzie możesz reklamować się za pomocą reklam na Facebooku?

Reklamy na Facebooku umożliwiają kierowanie wiadomości marketingowej do użytkowników Facebooka i Instagrama z Facebook Ad Manager. Tutaj możesz wybrać cel, wybrać odbiorców, zdecydować, gdzie wyświetlać reklamę, ustawić budżet i zaprojektować reklamę na Facebooku.

Przed utworzeniem reklamy musisz utworzyć kampanię, która określa Twój cel, oraz poziom zestawu reklam, który definiuje odbiorców. Następnie użyj poziomu reklamy, aby zaprojektować i uruchomić swoją reklamę.

Jakie formaty reklam obsługuje Facebook?

Istnieje wiele formatów reklam na Facebooku, w tym zdjęcia, filmy, reklamy w komunikatorze, reklamy karuzelowe (z wieloma obrazami lub filmami), pokazy slajdów oraz reklamy kolekcji i odtwarzania. W promowaniu Twojego konkursu na Facebooku najskuteczniejsze będą prawdopodobnie reklamy fotograficzne lub wideo.

(Uwaga na marginesie: możesz również zdecydować się na wzmocnienie posta o swoim konkursie. To nadal pozwala zdefiniować odbiorców i uzyskać dostęp do innych funkcji reklamowych.)

Jeśli nie znasz reklam na Facebooku, zapoznaj się z tym przewodnikiem dla początkujących, aby rozpocząć. Ale Ad Manager przeprowadzi Cię przez cały proces. Upewnij się tylko, że zaczniesz od mniejszego budżetu reklamowego (mniej niż 100 USD pozwoli Ci zacząć), dopóki nie poczujesz się komfortowo z platformą.

5 strategii optymalizacji reklam na Facebooku pod kątem konkursów

Utworzyłeś reklamę na Facebooku. Co dalej? Upewnij się, że Twoja reklama na Facebooku przynosi wyniki w Twoim konkursie.

Oto pięć strategii zwiększania skuteczności reklam konkursowych.

Użyj właściwego celu kampanii

Cele reklamy na Facebooku określają cel lub przeznaczenie Twojej reklamy. Co chcesz, żeby ludzie zrobili, gdy zobaczą Twoją reklamę? Na przykład firma rozpoczynająca działalność może chcieć zwiększyć świadomość marki, podczas gdy marka promująca konkurs chce zachęcić użytkowników do wzięcia udziału w konkursie lub udostępnienia go znajomym.

Tworząc reklamę konkursową, Facebook udostępnia trzy główne typy celów reklamy (każdy z kilkoma opcjami), w tym:

• Świadomość: Zwiększ świadomość marki lub zasięg swojego postu.
• Uwaga: zwiększ ruch, zaangażowanie, instalacje aplikacji, wyświetlenia, generowanie leadów lub połącz się z użytkownikami w komunikatorze.
• Konwersja: Zachęć do podjęcia określonej akcji, takiej jak rejestracja w konkursie lub dokonanie zakupu.

Cel konwersji jest najskuteczniejszym celem zwiększenia liczby rejestracji w konkursach, ale należy przetestować cel rozważania, aby zwiększyć świadomość konkursu.

Zoptymalizuj swój harmonogram reklam

Facebook pozwala określić porę dnia, w której chcesz wyświetlać swoje reklamy. Rozważ wyłączenie reklam, gdy Twoi odbiorcy prawdopodobnie śpią, pracują lub są mniej aktywni. Wykorzystaj dane z poprzednich kampanii na Facebooku (jeśli je masz) lub z Audience Insights, aby wybrać czasy, w których Twoi odbiorcy będą najbardziej aktywni.

Oto jak ustawić harmonogram reklam na Facebooku:

Przetestuj wiele razy okresy, aby zobaczyć, kiedy Twoi odbiorcy najbardziej reagują na Twoje reklamy. Na przykład możesz uniknąć pokazywania konkursu dla nauczycieli w ciągu dnia szkolnego.

Walcz ze zmęczeniem reklamowym

Gdy klienci wielokrotnie oglądają tę samą reklamę, traci ona skuteczność i może zwiększyć koszt kliknięcia nawet o 50%. Co oznacza, że ​​pieniądze z reklam nie działają na Ciebie.

Aby zwalczyć zmęczenie reklamą, nie wyświetlaj tej samej reklamy dłużej niż kilka dni. Jeśli zauważysz spadek liczby zapisów do konkursu, zmień reklamę. Oto kilka sposobów na walkę ze zmęczeniem reklamą i obniżenie CPC:

• Obracaj obrazy w reklamach co kilka dni
• Wybierz nowe kolory lub czcionki tekstu
• Zmień tekst reklamy
• Użyj innego CTA (wezwania do działania)
• Przetestuj różne formaty reklam, takie jak obrazy, filmy lub reklamy karuzelowe

Facebook oferuje również reklamy dynamiczne, które automatycznie zmieniają reklamy na podstawie zainteresowań użytkowników. Pamiętaj tylko o utworzeniu niestandardowego wykluczenia, aby uniknąć wyświetlania reklam użytkownikom, którzy już wzięli udział w Twoim konkursie.

Testuj wezwania do działania

CTA informuje użytkowników, jakie działanie chcesz, aby wykonali. W przypadku konkursu Twoje wezwanie do działania może zachęcić użytkowników do wzięcia udziału w konkursie lub udostępnienia go znajomym. Jednak przyciągnięcie uwagi użytkownika może być wyzwaniem. Spróbuj przetestować różne CTA za pomocą zintegrowanego narzędzia do testowania A/B Facebooka. Na przykład możesz spróbować:

• Kliknij, aby wejść
• Zaczynaj
• Prześlij swój X (zdjęcie, film itp.)
• Wejdź aby wygrać
• Jestem za!
• Zapisz teraz! (w przypadku konkursów oferujących kod promocyjny lub rabatowy)

Oto jak utworzyć test podziału w Menedżerze reklam na Facebooku:

Użyj retargetingu

Retargeting (czasami nazywany również remarketingiem) pozwala dotrzeć do użytkowników Facebooka, którzy w przeszłości wchodzili w interakcję z Twoją marką. Jest bardzo skuteczny – użycie retargetingu może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 150%.

Ta strategia jest idealna do konkursów, ponieważ możesz zaangażować użytkowników, którzy są już świadomi Twojej marki. Możesz kierować reklamy na odwiedzających witrynę, obecnych klientów lub użytkowników, którzy zobaczyli Twoją reklamę konkursową, ale nie zainteresowali się nią.

Aby korzystać z retargetingu Facebooka, musisz zainstalować Facebook Pixel, a następnie użyć opcji „retargeting” podczas tworzenia reklamy. Facebook pozwala również dostosować liczbę dni od ostatniej akcji. Na przykład możesz przypomnieć użytkownikom, którzy weszli w interakcję z Twoją marką w ciągu ostatnich siedmiu dni, aby wzięli udział w konkursie.

Wniosek

Reklamy na Facebooku to potężne narzędzie do zwiększania zaangażowania, kwestionowania rejestracji i rozpowszechniania świadomości marki. Jednak bez optymalizacji ryzykujesz zmarnowanie cennych pieniędzy na reklamę. Aby w pełni wykorzystać reklamy na Facebooku, wypróbuj te wskazówki dotyczące optymalizacji:

• Użyj właściwego celu kampanii
• Zoptymalizuj porę dnia, w której wyświetlają się Twoje reklamy
• Zwalczaj zmęczenie reklamami, zmieniając wizualizacje reklam i tekst
• Przetestuj różne CTA
• Spróbuj retargetować, by dotrzeć do osób, które weszły w interakcję z Twoją marką

Potrzebujesz pomocy przy konfigurowaniu konkursu? Wsparcie Woobox jest dostępne od 8:00 do 17:00 czasu PST, od poniedziałku do piątku pod numerem 1-360-450-5200 i [email protected].