Śledzenie reklam na Facebooku: Twój przewodnik po AZ

Jako firma jedną z najważniejszych strategii marketingowych są reklamy. Aby upewnić się, że ludzie zobaczą te reklamy, powinieneś opublikować je na różnych platformach mediów społecznościowych. Wśród różnych platform mediów społecznościowych jest Facebook, który będzie naszym głównym celem. Zamieszczanie reklam na Facebooku powinno również przynosić zyski, poza działaniem jako strategia marketingowa. Aby poznać swoje zyski, musisz używać śledzenia konwersji w swoich reklamach. Istnieje wiele metod, które pomogą Ci w śledzeniu konwersji na Facebooku. Jednak zanim zaczniesz korzystać z tych metod, powinieneś wiedzieć, jak ważne jest śledzenie konwersji.

Czy wiedziałeś??? Liderzy sprzedaży w mediach społecznościowych mają o 51% większe szanse na osiągnięcie kwoty . Co więcej, sprzedawcy aktywni w mediach społecznościowych zgłaszają o 45% większe szanse sprzedaży . (Punkt centralny)

Dlaczego śledzenie konwersji jest ważne

Zwrot z inwestycji

Istnieją trzy główne powody, dla których warto prowadzić śledzenie konwersji. Najważniejszym z nich jest to, że pozwala zmierzyć zwrot z inwestycji. Jest to bardzo ważne dla firmy, ponieważ pozwala wiedzieć, ile konwersji uzyskałeś. Idzie również krok dalej w zakresie konwersji, określając, czy są rejestracje, głównie od subskrybentów e-maili, sprzedaży, wypełniania formularzy lub innych kampanii, które prowadzi Twoja firma. Jest to możliwe dzięki śledzeniu kampanii na Facebooku. Te szczegóły są bardzo istotne przy obliczaniu ROI. Ponieważ oferują bardzo szczegółowe informacje, możesz łatwo określić zwrot z każdego sektora.

Wydajność testu A/B

Innym kluczowym znaczeniem śledzenia konwersji jest to, że może również pomóc w określeniu wydajności testów A/B. Jest to również bardzo ważne, ponieważ określając swoje wyniki, wiesz, jak się poprawić. Pomaga to w zwiększeniu kampanii i zapewnia lepsze wyniki. Innym niesamowitym znaczeniem jest to, że nie jesteś jedyną osobą, która z tego korzysta. Facebook może również wiele zyskać dzięki śledzeniu konwersji. Dzieje się tak, ponieważ śledzą również, kto dokonuje konwersji w Twoich reklamach, i wykorzystuje uzyskane dane do optymalizacji swojego algorytmu. Dzięki temu może pozyskać więcej osób o podobnych zainteresowaniach. Pomaga to również Twojej firmie, ponieważ przynosi więcej konwersji. Oto przykład testu A/B:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Istnieją różne metody śledzenia reklam na Facebooku. Dostępne są jednak tylko dwa systemy. Możesz użyć Google Analytics lub pikseli Facebooka. Najczęściej używanym systemem są piksele Facebooka, ale nie oznacza to, że nie możesz korzystać z Google Analytics, ponieważ są one również równie wydajne. Fakt, że system wiąże się z wykorzystaniem Google, daje mu przewagę. Dzieje się tak, ponieważ Google monitoruje przepływ ruchu i może również dowiedzieć się, czego ludzie szukali w Twojej witrynie. Jest również zaangażowany w śledzenie kampanii na Facebooku, co daje mu przewagę.

Korzystając z systemu pikseli, masz dostęp do menedżera reklam na Facebooku do śledzenia konwersji, który daje Ci wiele informacji, Google Analytics może również dostarczyć Ci więcej informacji o tym, jak, kiedy i dlaczego ludzie dokonują konwersji. Pomaga to podążać całą ścieżką, którą podążają użytkownicy, i jest naprawdę ważne przy określaniu ROI. Możesz także dowiedzieć się, co użytkownicy uważają za istotne w Twojej witrynie. Ponieważ jednak korzystasz z Google Analytics, ważne jest, aby pamiętać, że konwersje w porównaniu z systemem pikseli nie są takie same. Zanim podejmiesz decyzję o tym, kto jest lepszy, musisz zrozumieć, dlaczego istnieje różnica w ich pomiarach.

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Rodzaje konwersji

Głównym powodem, dla którego ich pomiary konwersji są różne, jest to, że używają różnych metod do określania konwersji. Istnieją dwa rodzaje konwersji. Pierwszy to konwersja po kliknięciu, w której po prostu klikasz reklamę i dokonujesz konwersji. Drugi to widok przez konwersję, w którym przeglądasz konwersje i konwertujesz później. Śledzenie konwersji na Facebooku przypisuje udział w konwersji po kliknięciu, a także wyświetla konwersje, które mają miejsce w ciągu jednego dnia.

Dlatego Facebook przypisuje uznanie za pierwszy punkt kontaktu, który powoduje różnicę. Dzieje się tak, ponieważ Google Analytics wykorzystuje zasadę ostatniego kliknięcia do przyznania kredytu. Mają również dodatkową zaletę, ponieważ oferują konfigurowalny system, który pomoże Ci zdecydować, jak chcesz dystrybuować konwersję. Poniższy obraz przedstawia te dwa typy konwersji:

(Źródło obrazu: wygrane PPC)

Google Analytics

Teraz, gdy wiesz, dlaczego pomiary są różne, możesz użyć Google Analytics do śledzenia reklam na Facebooku. Google Analytics umożliwia śledzenie ruchu w Twojej witrynie. Należy również pamiętać, że domyślnie będzie obsługiwać cały ruch i nie jest specyficzny dla reklam na Facebooku, które wyświetlasz. Oznacza to, że śledzony ruch obejmuje osoby klikające bezpłatne posty na Twojej stronie na Facebooku.

Aby rozwiązać ten problem, wystarczy wykonać dwa proste kroki. Pierwszym i najważniejszym krokiem jest ręczne utworzenie linku do śledzenia. Możesz to zrobić, korzystając z bezpłatnego Kreatora adresów URL firmy Google. Wymaga podania pewnych informacji, aby umożliwić Google śledzenie ruchu. Niektóre z ważnych szczegółów, które musisz uwzględnić, to;

• Adres URL witryny
• Źródłem, którym w tym przypadku jest Facebook
• Medium, czyli po prostu różne reklamy, które wyświetlasz
• Nazwa kampanii, która powinna być wyjątkowa

Możesz również użyć innego oprogramowania, takiego jak AdEspresso, które pomoże Ci połączyć się z Google Analytics. To sprawia, że ​​jest to łatwiejsze niż konfigurowanie linku do śledzenia w Google. Ostatni krok jest dość prosty, ponieważ wszystko, co musisz zrobić, to sprawdzić za pomocą Google Analytics. Pociąga to za sobą sprawdzenie, czy Twoje dane są wypełniane przez Google Analytics. Pomoże ci to również w osiągnięciu sukcesu przez twoją konfigurację. Aby wiedzieć, czy odniosłeś sukces, powinieneś być w stanie wyświetlić swoje dane za pomocą źródła lub nośnika.

Google Analytics ma też kilka innych korzyści. Bonusy są dostępne, ponieważ możesz je dostosować, aby wyświetlać konwersje według własnego uznania. Na przykład możesz skonfigurować go do śledzenia celów. Po prostu umieszczasz cel i klucz w tym, co ma zostać osiągnięte, abyś mógł uznać cel za osiągnięty. Po ustaleniu celu możesz go zweryfikować i otrzymać odpowiedź od Google Analytics. Możliwość dostosowania Google Analytics pozwala również dostosować modele atrybucji. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy masz skonfigurowane cele lub ulepszone śledzenie e-commerce.

Na przykład w modelu podstawowym dostępnych jest wiele opcji do wyboru:

• Liniowy – daje wszystkim punktom kontaktu równą atrybucję
• Pierwsza interakcja – daje większość atrybucji pierwszemu punktowi kontaktu, ale utrzymuje atrybucję dla innych witryn na tym samym poziomie
• Ostatnia interakcja — jest przeciwieństwem pierwszej interakcji, ponieważ przekazuje większość atrybucji ostatniemu punktowi kontaktu i utrzymuje atrybucję dla wszystkich innych witryn na tym samym poziomie
• Rozkład czasowy – oferuje najwyższą atrybucję do ostatnich punktów kontaktu i oferuje zanikającą atrybucję do innych witryn
• Position based – jak sama nazwa wskazuje, skupia się na pozycji, a tym samym skupia się na atrybucji do pierwszego i ostatniego punktu kontaktu

(Źródło zdjęcia: WWWShop)

Inne funkcje atrybucji

Inne funkcje atrybucji, takie jak okresy ważności, można również dostosować. Umożliwia także porównywanie ze sobą danych w różnych modelach atrybucji, aby uzyskać jasny obraz tego, w jaki sposób Twoje punkty styku generują sprzedaż. Jak wspomniano wcześniej, drugi system odbywa się za pośrednictwem pikseli Facebooka. To po prostu fragment kodu HTML, który może zostać wygenerowany przez każdego menedżera ds. reklamy. Piksel po prostu rejestruje każde wejście na stronę i każdą konwersję. W związku z tym jest to bardzo istotne w śledzeniu reklam. Jeśli chcesz określić, jak śledzić sprzedaż z reklam na Facebooku, powinieneś wziąć pod uwagę kilka wskaźników:

Wyświetlenia a zasięg

Musisz zrozumieć różnicę między nimi. Wyświetlenie jest klasyfikowane jako zdarzenie, które powoduje, że oglądasz reklamę tylko raz. Zasięg to liczba użytkowników, którzy obejrzeli Twoją reklamę. Mając to na uwadze, musisz stworzyć pożądane wrażenie, aby zwiększyć swój zasięg.

Współczynnik klikalności

Jest po prostu znany jako CTR. Jest to odsetek użytkowników, którzy oglądają reklamę, klikają ją i odwiedzają Twoją stronę docelową. Dla firmy jest to bardzo opłacalne, gdy użytkownik przechodzi przez ten etap, aby w końcu odwiedzić Twoją stronę docelową. Oto równanie używane do obliczania współczynnika klikalności:

(Źródło zdjęcia: Snovio)

Wyświetl przez konwersje

Konwersje po obejrzeniu są prawie jak po kliknięciu. Jednak po obejrzeniu reklamy przez użytkownika nie następuje natychmiastowa konwersja. Ostatecznie konwersja następuje w ciągu 24 godzin po obejrzeniu reklamy. Utrudnia to ich ilościowe określenie, a czasami konwersja może zająć użytkownikowi więcej niż jeden dzień.

Współczynnik konwersji

Jest również określany jako konwersja zakupu. Wartość konwersji to po prostu łączna wartość konwersji. Ponieważ głównym celem są reklamy na Facebooku. Dlatego powinieneś skupić się na konwersjach zakupowych, a nie na dodawaniu konwersji do koszyka.

Zwrot z wydatków na reklamę

Pokazuje po prostu, ile razy reklama generuje przychody. Pomaga to firmie określić zysk, jaki uzyska z reklamy. Gdy zastosujesz się do tych danych, masz większą szansę na uzyskanie konwersji z reklam. Dzieje się tak, ponieważ uwzględniają wszystkie aspekty reklamy, w tym reakcję użytkownika, która jest bardzo ważna dla firmy. Gdy już ustawisz dane, musisz wiedzieć, jak śledzić konwersje. Istnieje wiele metod śledzenia konwersji na Facebooku. Zawierają:

(Źródło zdjęcia: Megalityczne)

Konwersje niestandardowe na Facebooku

Konwersja niestandardowa to jeden z prostych sposobów śledzenia reklam na Facebooku. Jest preferowany przez większość firm ze względu na swoją prostotę. Dzieje się tak, ponieważ nie wymaga żadnych korekt na pikselu, o ile masz nowy piksel. Twoim jedynym zadaniem jest określenie adresu URL strony konwersji postu i wprowadzenie wartości konwersji. Strona konwersji postów to po prostu strona, którą użytkownicy odwiedzają po dokonaniu konwersji. W przypadku większości firm jest to strona z podziękowaniami, którą ludzie widzą po zapisaniu się do listy e-mailowej lub strona z potwierdzeniem zamówienia, którą widzą po dokonaniu zakupu.

Pozwala także określić wartość konwersji dla każdej niestandardowej konwersji. Oznacza to, że po zarejestrowaniu konwersji Facebook przypisuje jej określoną wartość. Dzięki temu dość łatwo można zobaczyć łączne wydatki, liczbę konwersji i wartość konwersji. Jednak jak większość rzeczy przypisanie określonej wartości konwersji ma swoje zalety i wady. Jest to bardzo korzystne dla firm, które sprzedają jeden produkt lub firm, które mają stronę dla każdego produktu.

Firmy, które sprzedają szereg produktów na jednej stronie, są w niekorzystnej sytuacji, ponieważ do każdego z ich produktów przypisywana jest konkretna wartość, co sprawia, że ​​system jest niedokładny. Inną wadą jest ograniczenie do 100 niestandardowych konwersji w dowolnym momencie. Stanowi to problem w przypadku dużych witryn, które mają ponad 100 konwersji do śledzenia. To sprawia, że ​​ogranicza się do małych witryn. Oprócz tego, że jest to mała witryna, w której możesz korzystać z tej funkcji, musisz mieć jeden produkt na swojej stronie lub stronę dla każdego z produktów. Ogranicza to zatem wiele dużych firm, a system jest skuteczny tylko dla niektórych firm.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Korzystam z analityki Diib od lat. Ich deska rozdzielcza uzależnia! Silnik odpowiedzi to moja ulubiona funkcja. Jest to nieocenione źródło do ciągłego ulepszania mojej strony. Aktualizacja do wersji premium była najlepszą decyzją, jaką mogłem podjąć dla mojej firmy.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Standardowe wydarzenia na Facebooku

Standardowe wydarzenie to opcjonalne wydarzenie, które dodajesz do podstawowego kodu piksela Facebooka. Jest bardziej zaawansowany w porównaniu z konwersją niestandardową. Dzieje się tak, ponieważ musisz dostosować swój piksel Facebooka, aby korzystać z tej funkcji. Standardowe wydarzenie jest umieszczane tylko na konkretnej, a nie na każdej stronie. Dlatego musisz starannie dobierać strony, aby umieścić standardowe wydarzenia. Zaleca się wybranie stron o określonym zachowaniu użytkownika, takim jak konwersja. Jest w stanie dynamicznie dostarczać dane do Facebooka. W konsekwencji rozwiązuje to problem związany z konwersją niestandardową. Umożliwia to dodawanie danych do kodu na podstawie tego, co kupują Twoi klienci.

Jego dynamiczny system płatności pokonuje również limit niestandardowych konwersji 100, dzięki czemu jest odpowiedni nawet dla większych witryn. Umożliwia także dodawanie innych parametrów do Facebooka w celu zaawansowanego tworzenia i śledzenia niestandardowych odbiorców. Wszystko to nie ma znaczenia, jeśli nie wiesz, jak wykorzystać standardowe wydarzenie. Podstawową rzeczą do zrobienia jest upewnienie się, że duplikujesz piksele na stronach, na których śledzisz konwersje. Wszystko, co musisz zrobić, to odwiedzić stronę pikseli w menedżerze reklam na Facebooku i kliknąć przycisk szczegółów ze swojego piksela. Następną rzeczą jest zainstalowanie piksela i upewnienie się, że ręcznie zainstalujesz piksel na stronie internetowej, a będziesz gotowy. Po zakończeniu instalacji wystarczy dodać wydarzenie. Robisz to, ręcznie dodając kod zdarzenia.

Konfiguracja reklam

Kolejną ważną rzeczą, o której powinieneś wiedzieć, jest konfiguracja reklam pod kątem optymalizacji pod kątem zdarzeń konwersji. Podstawową koncepcją jest uruchomienie metody śledzenia konwersji zgodnej z Twoją działalnością. Następnym ważnym krokiem jest zidentyfikowanie reklamy o wysokiej skuteczności. Zależy to w dużej mierze od konfiguracji śledzenia konwersji. Stosowana metoda śledzenia konwersji jest również ważna, ponieważ pomaga zidentyfikować skuteczną reklamę. Na przykład, jeśli korzystasz z platformy e-commerce, takiej jak Shopify, piksel automatycznie ustawi się w ten sposób. Należy również dodać niestandardowe pola ROAS zakupu w witrynie i wartość konwersji zakupu w witrynie. Oba zapewniają, że zidentyfikujesz reklamę o wysokiej skuteczności.

Należy zadbać o optymalizację pod kątem odpowiedniego zdarzenia konwersji. Po zidentyfikowaniu reklamy o wysokiej skuteczności należy powiązać ją z odpowiednim zdarzeniem konwersji. W normalnych okolicznościach podczas tworzenia nowego zestawu reklam zwykle pojawia się prośba o wybranie konwersji do optymalizacji. Oznacza to po prostu, że Facebook będzie próbował wyświetlać reklamy w zestawie reklam osobom, które z największym prawdopodobieństwem dokończą zdarzenie konwersji. Można to jeszcze bardziej ulepszyć, używając standardowych zdarzeń i niestandardowej konwencji w pełnym formacie. Daje to większe szanse na optymalizację reklamy.

Śledzenie sprzedaży na Facebooku

Jeśli chcesz wiedzieć, jak śledzić sprzedaż z reklam na Facebooku, musisz wiedzieć, jak śledzić reklamę Google za pomocą tagu konwersji reklam Google. Podobnie jak reklamy na Facebooku, musisz skonfigurować śledzenie konwersji. Należy pamiętać, że ponieważ jest to tag konwersji, nie należy umieszczać go na wszystkich stronach. Powinien być umieszczony tylko w kodzie nagłówka strony z podziękowaniami lub powiązany z kliknięciem przycisku na stronie. Istnieje wiele możliwości konfiguracji śledzenia konwersji.

Pierwsza opcja to ustawienie ręczne. Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować tag, skopiować konkretny tag, a następnie wkleić go pod tagiem globalnym. Możesz także skonfigurować go za pomocą menedżera tagów Google, co jest łatwiejszą opcją. Ostatnią opcją jest skonfigurowanie go za pomocą Woo-commerce. Wystarczy zainstalować wtyczkę, a następnie ją aktywować i na koniec skopiować i wkleić adres URL.

Diib: niestandardowe dane śledzenia reklam na Facebooku!

Z zebranych powyżej informacji jasno wynika, jak przeprowadzić śledzenie konwersji dla Twoich reklam na Facebooku. Różne stosowane metody i różne korzyści są również dość jasne. Współpraca z Diib Digital zapewni Ci dodatkowe zabezpieczenie, że Twoje reklamy na Facebooku trafiają w sedno. Oto niektóre funkcje, które pomogą Ci utrzymać się na dobrej drodze.

• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju zawodowego lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatne 60-sekundowe skanowanie witryny.