Reklamy na Facebooku 2023: 7 wskazówek dotyczących planowania i realizacji kampanii

Najlepszą rzeczą w reklamach na Facebooku jest to, że działają dla wszystkich rodzajów firm. Chcesz dotrzeć do różnych grup odbiorców lub osiągnąć różne cele marketingowe? Nie ma problemu, istnieje format reklamy dla każdego unikalnego wymagania. Krótko mówiąc, reklamy na Facebooku to wszechstronne sposoby znajdowania nowych potencjalnych klientów i przekształcania ich w klientów, a wszystko to przy jednoczesnym wzmacnianiu marki.

Teraz wiemy, że wykonanie pierścienia kasowego nie jest już jedynym celem reklamy. Marki pragną cyfrowej dominacji. Zawsze szukają sposobów na zaangażowanie klientów i pielęgnowanie lojalności. Pomaga w tym reklama w mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę penetrację Facebooka i zróżnicowaną demografię użytkowników platformy, jest to doskonały wybór dla firm, aby spotykać się z odbiorcami i angażować ich.

Czy wiesz, że około 1,6 miliarda użytkowników Facebooka jest połączonych z małą firmą na platformie? Dzięki odpowiednim strategiom reklamowym na Facebooku możesz zrobić duży krok naprzód w swoich działaniach marketingowych. Nie możemy jednak zaprzeczyć, że Metaverse stale się rozwija. Reklama na Facebooku wygląda dziś zupełnie inaczej niż wczoraj. I zawsze jest coś nowego do odkrycia. Biorąc to wszystko pod uwagę, jak sprawić, by reklamy na Facebooku działały dla Twojej marki? O tym wszystkim opowiemy na tym blogu. Czy jesteś gotowy, aby przyjrzeć się nowym trendom reklamowym na Facebooku na rok 2023?

Reklamy na Facebooku: 3 powody, dla których są opłacalne

Jeśli chodzi o reklamę w mediach społecznościowych, widzimy, że marki z pełną siłą skłaniają się ku reklamom na Facebooku. Firmy systematycznie zwiększają swoje budżety reklamowe na Facebooku. W rzeczywistości dane pokazują, że w 2021 r. przychody z reklam na Facebooku wyniosły 114,93 mld USD. Jest tego kilka powodów.

• Biorąc pod uwagę miesięczną liczbę aktywnych użytkowników, Facebook nadal jest najczęściej używaną siecią społecznościową z imponującą liczbą 2,89 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Więc jeśli wszystko sprowadza się do osiągnięcia, jaka jest lepsza platforma niż ta?
• Dzięki reklamom na Facebooku uzyskujesz lepsze konwersje, ale niższym kosztem. Na podstawie badania wzrostu konwersji przeprowadzonego przez popularnego sprzedawcę odzieży, firmę Gant, reklamy na Facebooku kosztują 2,2 razy mniej w przeliczeniu na dodatkowy ruch niż płatne wyszukiwanie. Jeśli więc musisz rozważyć opcje przy napiętym budżecie, reklamy na Facebooku mogą być dobrym miejscem do rozpoczęcia umieszczania budżetów marketingowych w celu zwiększenia ruchu i widoczności.
• Facebook pomaga zwiększyć wykrywalność marki i jej produktów. W ankiecie Statista z 2021 roku stwierdzono, że 78% osób odkryło nowe produkty za pośrednictwem Facebooka. Tak więc marki poszukujące platformy do uruchomienia online uważają Facebook za idealne miejsce.

Ponieważ reklamy na Facebooku mają kilka takich korzyści, marki koncentrują się na nich. Spośród 200 milionów firm na Facebooku tylko około 3 miliony aktywnie reklamuje się na platformie. Ale konkurencja eksploduje. Zacznij więc już teraz, a na pewno wyprzedzisz konkurencję.

Cóż, reklamy na Facebooku oferują zawrotną liczbę opcji, jeśli chodzi o formaty i miejsca docelowe reklam. Które z nich należy traktować priorytetowo, aby jak najlepiej wykorzystać reklamy na Facebooku w 2023 roku? Dowiedzmy Się.

Wykorzystanie reklam na Facebooku w 2023 r

1. Więcej marek, aby zwiększyć wydatki na reklamę na Facebooku

Coraz więcej marek zwiększa wydatki na reklamę na Facebooku. 75% marek na Facebooku płaci za promowanie swoich postów. To dlatego, że pomaga im zdobywać nowych potencjalnych klientów i poprawia ich obecność w mediach społecznościowych.

Co więcej, retargeting staje się prostszy dzięki reklamom na Facebooku. Pomaga to dotrzeć do obecnych klientów i zachęcić ich do wznowienia podróży zakupowej. Facebook ułatwia śledzenie analiz reklam i monitorowanie leadów. Pomaga to w zdobywaniu leadów, dzięki czemu marki mogą planować skuteczniejsze kampanie na Facebooku.

Ze względu na te wszystkie korzyści marki aktywnie zwiększają obecnie swoje budżety reklamowe na Facebooku.

2. Promowane posty dla odbiorców, którzy uwielbiają niekończące się przewijanie

Zapewnienie nieprzerwanego doświadczenia stało się normą. Marki znajdują kreatywne sposoby promowania się wśród klientów, nie odrywając ich od tego, co robią. Dlatego coraz większą popularnością cieszą się posty promowane lub sponsorowane.

Posty sponsorowane na Facebooku są wyświetlane jak zwykłe posty w Aktualnościach. Są zatem idealną odpowiedzią na ślepotę banerową. Prawdopodobnie zobaczymy więcej marek korzystających ze sponsorowanych postów, aby poznać nowych klientów.

Kolejną zaletą postów sponsorowanych jest to, że możesz wykorzystać istniejący post, który cieszy się dużym zaangażowaniem. Zaangażowanie w oryginalny post pomaga zwiększyć wiarygodność reklamy.

W przypadku postów sponsorowanych możesz wypróbować zarówno reklamy z pojedynczym obrazem, jak i reklamy wideo. 44% agencji marketingowych i mediowych nadal uważa, że ​​reklamy z jednym obrazem są skuteczne. Ten wszechstronny, a jednocześnie prosty format jest niezbędny w Twojej strategii reklamowej na Facebooku.

Porada Kimpa: aby Twoje posty sponsorowane działały, pamiętaj o ich umiejscowieniu. Pamiętaj też, że 98% użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platformy z telefonu komórkowego. Tak więc Twój projekt i treść powinny być dla nich łatwe do spożycia. Obejmuje to stosowanie prostej palety kolorów, dobrego kontrastu i czytelności tekstu. Wezwanie do działania powinno być również jasne i pasować do tekstu reklamy.

3. Reklamy na szpulach Facebooka

TikTok-yfikacja mediów społecznościowych stała się nieuniknionym trendem. Widzieliśmy, jak większość platform mediów społecznościowych poddaje się trendowi krótkich filmów w postaci Reels na Instagram/Facebook i Shorts na YouTube. Jeśli więc zależy Ci na tym, aby reklamy na Facebooku działały dla Twojej marki, Reels Ads to coś, czego nie możesz lekceważyć.

W Reels Ads Facebook umożliwia umieszczanie nakładek i reklam pełnoekranowych oprócz zwykłych reklam wideo Reel. Chociaż wszystkie z nich są ważne, przewidujemy, że krótkie filmy będą bardziej popularne w nadchodzących latach. Humanizowana prezentacja Twojej marki sprawi, że to zadziała. Co więcej, ponieważ pojawiają się one wraz z Reels, najskuteczniejszym formatem będzie ten, który podąża za trendami Reels i wykorzystuje dźwięk, przejścia i wszystko inne, co ludzie ogólnie kochają w Reels. Pamiętaj, chodzi o doświadczenie wolne od włamań.

Porada Kimpa: Kiedy mówimy o upodmiotowieniu TikTok, obejmuje to również ludzki dotyk w Twoich filmach. Filmy z gadającymi głowami pomagają uczłowieczyć Twoją markę w mediach społecznościowych. A jeśli pierwsze spotkanie z klientem odbywa się w możliwie najbardziej humanizowany sposób, robi to ogromną różnicę.

Masz surowy materiał wideo? Zespół Kimp może pomóc Ci wprowadzić wszystkie niezbędne zmiany, aby stworzyć z nim wyraźną reklamę wideo.

4. Reklamy wideo mają teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek

Poza reklamami na rolkach, reklamy wideo umieszczane w zwykłych kanałach, reklamy wideo typu In-Stream oraz reklamy pojawiające się na stronach Eksploracji biznesu są wypychane. Spodziewamy się, że w 2023 roku filmy staną się jeszcze bardziej dominujące w świecie reklam na Facebooku.

Większość światowych marek aktywnie z nich korzysta. Oto jeden z Pepsi.

Wykorzystanie przez Pepsi reklam In-Stream w okresie świątecznym pomogło marce odnotować 8,5-punktowy wzrost rozpoznawalności reklamy.

Sztuczka jest prosta – umieszczasz swoją kampanię na platformie, z której Twoi docelowi klienci mają dostęp niemal codziennie. Jeśli więc chcesz, aby dana kampania zyskała na popularności, wypróbuj reklamy wideo na Facebooku i zwiększ swój zasięg.

Porada Kimpa: reklamy wideo można zaprojektować jako reklamy pełnoekranowe przeznaczone wyłącznie na urządzenia mobilne lub kwadratowe reklamy wideo do wyświetlania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Podczas gdy kwadratowe filmy zwiększają liczbę ekranów, na których docierają reklamy, pełnoekranowe filmy mobilne zapewniają bardziej wciągające wrażenia. Określ, która z tych zalet dobrze współgra z celami Twojej kampanii i wybierz odpowiedni format.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu krótkich reklam wideo dla swojej marki? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

5. Zacznij wprowadzać reklamy leadowe na Facebooku

Czy podczas tworzenia reklam na Facebooku natknąłeś się na CTA „Zarejestruj się”? Reklamy leadowe to najlepsze miejsca do ich wykorzystania. Są to reklamy, w których użytkownicy widzą formularz do wypełnienia bez konieczności opuszczania platformy. Jest to tradycyjny formularz przechwytywania leadów, ale umieszczany intuicyjnie na Facebooku.

Tradycyjnym sposobem na to jest dodanie reklamy wideo/obrazu/karuzeli i przekierowywanie klientów na stronę docelową przechwytywania potencjalnych klientów. To działa, jasne. Ale chodzi o minimalizację liczby kliknięć. Co więcej, użytkownikom może nie być wygodnie poruszać się poza Facebookiem, wykonać zadanie, a następnie wrócić tam, gdzie byli.

Zamiast tego reklamy wiodące mogą szybko uchwycić ich reakcję i zapełnić bazę danych potencjalnych klientów, jednocześnie umożliwiając użytkownikom bezproblemowe kontynuowanie od miejsca, w którym przerwali na swoim kanale na Facebooku. Są więc większe szanse na otrzymanie odpowiedzi.

Biorąc pod uwagę wszystkie te udogodnienia, możemy zaobserwować gwałtowny wzrost liczby reklam leadowych na Facebooku. Są łatwe do stworzenia i bardziej skuteczne! Dokładnie taki rodzaj reklam, jakie wizualizuje każda marka.

Są szczególnie przydatne w kampaniach event marketingowych.

Porada Kimpa: Możesz również wykorzystać ten pomysł w wieloetapowym podejściu do targetowania. Początkowa reklama może być skierowana do nowych docelowych użytkowników i przedstawiać im informacje o Twojej marce. Następnie możesz użyć strategii retargetowania, aby zaprezentować reklamę wiodącą tym klientom, którzy weszli w interakcję z pierwszą reklamą. W takich przypadkach pamiętaj, aby zachować spójność wizualną oraz spójność tekstu między pierwszą a drugą reklamą. Bo klienci dopiero poznają Twoją markę, więc mogą docenić spójną jej prezentację.

Długoterminowe opcje outsourcingu projektowania z wyznaczonymi zespołami projektowymi, jak w przypadku firmy Kimp, upraszczają ten proces.

6. Powszechne wykorzystanie Atrybucji Facebooka i innych narzędzi Meta

80% konsumentów woli kupować od marek, które zapewniają spersonalizowane wrażenia. Personalizacja była sednem kilku udanych kampanii. Reklamy powinny wyglądać i działać jak Twoja marka, ale powinny rezonować z Twoją idealną osobowością klienta. Nawet najlepsze reklamy zostaną zmarnowane, jeśli docelowi klienci nie zrozumieją ich trafności lub zawartej w nich propozycji wartości.

Tak więc personalizacja to trend, który zostanie. Ale jak spersonalizować doświadczenie, gdy pracujesz na platformie o ogromnym zasięgu, takiej jak Facebook? Facebook ma na to odpowiedź w postaci swojego narzędzia Attribution. Wśród wielu narzędzi analitycznych dostępnych do zarządzania reklamami Meta aspekt Atrybucja pomaga markom monitorować i dostarczać spersonalizowane reklamy na podstawie indywidualnych podróży klientów.

Funkcja Atrybucja pozwala zrozumieć urządzenia, na których miały miejsce konwersje, źródła ruchu organicznego i inne przydatne informacje. Jako marketer lub właściciel firmy znasz już wartość analityki w reklamach na Facebooku i wiesz, jak pomaga ona mądrze wydawać pieniądze na reklamy na Facebooku. Aby więc być na bieżąco z trendami reklamowymi na Facebooku, upewnij się, że korzystasz ze wszystkich funkcji swojego profesjonalnego pakietu do zarządzania reklamami. I staraj się dostarczać reklamy odpowiednie dla Twoich klientów.

7. Wykorzystaj w pełni reklamy kolekcji

Pracując nad formatami reklam na Facebooku, słyszymy, jak ludzie mówią głównie o reklamach jednoobrazowych, wideo i karuzelowych. Niewielu naprawdę czerpie zyski z reklam kolekcji. Jest to jednak bardzo przydatny i łatwy do kliknięcia format reklamy o wysokim stopniu konwersji. Jeśli więc nie korzystałeś już z reklam kolekcji, zacznij z nich korzystać teraz.

Reklamy kolekcji są wciągające i atrakcyjne wizualnie. A to, co czyni je wyjątkowymi, to fakt, że możesz użyć jednego posta, aby pomóc ludziom zrozumieć Twój produkt/markę, a następnie natychmiast skierować ich do lejka zakupowego. W końcu czasami masz tylko jedną szansę na zaimponowanie potencjalnym klientom, a reklamy kolekcji pomogą Ci w pełni wykorzystać tę szansę.

Połączenie silnych formatów treści i zalet kolekcji reklam pomogło szwedzkiej firmie sportowej Stadium zwiększyć swoją jedyną sprzedaż o 14%.

Facebook umożliwia używanie zarówno obrazów, jak i filmów w reklamach kolekcji. Dobrym sposobem na sformatowanie tego będzie dodanie filmu demonstracyjnego jako polecanej grafiki w kolekcji, a pozostałe obrazy będą poświęcone prezentowanym produktom. Prowadzą klientów bezpośrednio do odpowiednich stron produktów.

Na podstawie ankiety konsumenckiej Accenture mającej na celu zrozumienie trendów zakupowych w handlu społecznościowym stwierdzono, że 29% konsumentów ma trudności ze złożeniem zamówienia za pośrednictwem platformy. Dlatego też, aby pokonać te bariery, najlepszym rozwiązaniem są reklamy z możliwością zakupu, takie jak reklamy z kolekcji.

Porada Kimpa: kilka pierwszych zdjęć produktów wyświetlanych w Twojej kolekcji przekonuje potencjalnych klientów do kliknięcia reklamy lub jej zignorowania. Spraw, aby te obrazy były atrakcyjne wizualnie. Projekt, który jest wolny od bałaganu, zapewnia, że ​​wszystkie oczy są zwrócone na produkt. Jeśli używasz zdjęć związanych ze stylem życia, użyj ich, aby podkreślić najsilniejszą cechę produktu, na którym się skupiasz.

Projektuj wspaniałe reklamy na Facebooku z Kimp

Reklamy na Facebooku ewoluują na bieżąco. Potrzebujesz różnych formatów dla wszystkich miejsc docelowych, które Facebook pozwala eksplorować. A najlepsze jest to, że w Metaverse możesz stworzyć jedną kampanię dla wielu platform za jednym razem. Staraj się więc tworzyć kreacje niezależne od platformy. Jednak w tym celu potrzebny jest zespół kreatywny, który będzie w stanie wprowadzać na czas poprawki i zapewniać wiele wersji projektu reklamy. W ten sposób będziesz mieć odpowiednie specyfikacje do opublikowania na każdej platformie, ale podstawowa idea pozostaje taka sama. I tutaj może pomóc nieograniczona usługa projektowania, taka jak Kimp.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z naszej bezpłatnej 7-dniowej wersji próbnej.