Kompletny przewodnik po opanowaniu reklam na Facebooku

Facebook to największa platforma mediów społecznościowych na świecie, w której codziennie loguje się ponad 1,5 miliarda ludzi. To idealne miejsce dla marketerów, aby zdobyć nowych odbiorców i kontakty. Reklamy na Facebooku to jedna z najbardziej opłacalnych, ale skutecznych metod promocji marki. Omówimy, czym jest przewodnik po reklamach na Facebooku, przewodnik po reklamach oraz przewodnik po reklamach na Facebooku i Instagramie.

Dla małych firm reklamy na Facebooku oferują najlepszą platformę do zwiększania dochodów przy solidnym zwrocie z inwestycji w działania marketingowe. Jednak często mija trochę czasu, zanim właściciele małych firm zrozumieją, jak działa przyciąganie nowych klientów na Facebooku. Niemniej jednak warto walczyć. Bez względu na branżę, w której się znajdujesz, Facebook oferuje najlepszą możliwość rozwoju Twojego biznesu. Niemal każdy korzysta w dzisiejszych czasach z Facebooka.

W samych Stanach Zjednoczonych konto na Facebooku posiada około 79% wszystkich użytkowników Internetu. Oznacza to, że Twój potencjalny klient najprawdopodobniej jest na Facebooku i wystarczy, że do niego dotrzesz.

Objaśnienie reklam na Facebooku

Jak skonfigurować Facebooka dla Firm? Założenie strony na Facebooku jest całkowicie bezpłatne. Strona na Facebooku umożliwia publikowanie treści, komunikowanie się z fanami i obserwującymi oraz linkowanie do Twojej witryny za darmo. Dla małych firm jest to niezwykle cenna funkcja, która nie rozbija banku. Założenie strony biznesowej na Facebooku jest również całkiem proste, co pozwoli Ci zacząć korzystać z przewodnika po płatnych reklamach na Facebooku, w tym reklam na Facebooku. W przypadku problemów z konfiguracją strony na Facebooku, oto jak:

1. Skonfiguruj swoją stronę na Facebooku

• Zaloguj się na swoje konto na Facebooku, kliknij „strony”, a następnie „utwórz”. Informacje o Twoim koncie osobistym nie pojawią się na nowo utworzonej stronie biznesowej.
• Wybierz typ strony, którą chcesz skonfigurować. Społeczność/osoba publiczna lub firma/marka
• Wpisz dane firmy

2. Dodaj obrazy

Prześlij zdjęcia ze swojego urządzenia lub wybierz kilka z osobistego konta, które najlepiej opisują Twoją markę. Upewnij się również, że profil i zdjęcia na okładkę mają optymalne rozmiary dla Facebooka, aby wyglądały wyraźnie i atrakcyjnie.

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

3. Edytuj informacje o swojej stronie

Aby uzupełnić informacje o stronie, kliknij „Edytuj informacje o stronie” i wypełnij poniższe sekcje:

• Opis : Podaj najlepszy opis tego, co pociąga za sobą Twoja firma w 255 znakach
• Informacje kontaktowe : udostępnij swoim klientom i odbiorcom wiele kanałów, przez które mogą się z Tobą skontaktować (w tym link do Twojej witryny)
• Dodatkowe szczegóły : Tutaj możesz wpisać godziny pracy swojej firmy, politykę prywatności i przedział cenowy.

4. Stwórz swoją nazwę użytkownika

Utworzenie nazwy użytkownika dla Twojej strony biznesowej pomoże użytkownikom Facebooka Cię znaleźć. Aby ustawić nazwę użytkownika na Facebooku, kliknij „Utwórz stronę @Nazwa użytkownika”. Byłoby świetnie dla Twojej strony, gdybyś wybrał przyjazną dla wyszukiwania nazwę użytkownika. W większości przypadków nazwa Twojej marki jest najbardziej przyjazną dla wyszukiwania nazwą użytkownika dla stron firmowych. Jeśli to możliwe, upewnij się, że Twoja nazwa użytkownika pozostaje spójna we wszystkich sieciach społecznościowych.

5. Utwórz przycisk wezwania do działania

Wezwanie do działania to link, który umożliwia ludziom kupowanie Twoich produktów, angażowanie się w Twoją firmę lub kontaktowanie się z Tobą. Aby dodać przycisk wezwania do działania na swojej stronie biznesowej na Facebooku, kliknij „Dodaj przycisk” pod zdjęciem na okładkę i skonfiguruj je. Oto przykład przycisku wezwania do działania:

I to wszystko, wszyscy jesteście skonfigurowani z zupełnie nową stroną biznesową na Facebooku. Teraz Twoja marka jest gotowa na poważną reklamę na Facebooku.

Rodzaje postów na Facebooku

Uzbrojony w stronę biznesową na Facebooku, będziesz musiał dowiedzieć się, jaki rodzaj treści będziesz publikować swoim odbiorcom. Poniżej znajdują się różne rodzaje postów na Facebooku, których możesz używać do łączenia się z obserwującymi.

Post o statusie na Facebooku

To najbardziej podstawowy typ posta na Facebooku, składający się wyłącznie z tekstu. Post zawierający tylko tekst może pomóc w promowaniu Twojej marki wśród zróżnicowanej grupy odbiorców. Nie może jednak kierować użytkowników do Twojej witryny ani poprawiać współczynników konwersji. Jest często używany do wzbudzania zaangażowania na stronach biznesowych, czyniąc je żywymi i atrakcyjnymi dla odwiedzających.

Niektóre z postów o statusie, które powinieneś najczęściej umieszczać na swojej stronie na Facebooku, to pytania mające na celu lepsze zrozumienie odbiorców. Są również świetnym sposobem na zaangażowanie ludzi w twoją ofertę. Uczyń je prostymi; pytanie, czego chcą Twoi klienci, to świetny sposób, aby dowiedzieć się, jak ulepszyć swój produkt i co publikować.

Post ze zdjęciem na Facebooku

Zdjęcia pobudzają wspomnienia i wyobraźnię poza tekstami. Dają bardziej żywy opis Twoich produktów lub usług i wzbudzają większe zaangażowanie niż posty tekstowe.

Istnieje wiele firm, które już korzystają ze stron na Facebooku, aby konsekwentnie publikować zdjęcia, aby pochwalić się swoimi najnowszymi produktami. Większość z tych zdjęć ma wysoką atrakcyjność wizualną, zachęcając ludzi do przeglądania ich oferty produktów. Twój post ze zdjęciem niekoniecznie musi zawierać zdjęcie; może to być infografika, GIF, ilustracja lub jakikolwiek inny obraz wizualny. Oto przykład:

Post wideo na Facebooku

Posty wideo na Facebooku oferują ludziom doskonały przegląd Twojej oferty produktów. Krótki, przekonujący film często ma większą atrakcyjność wizualną niż obraz. Ponieważ filmy są odtwarzane automatycznie w kanale wiadomości na Facebooku, krótki klip może być jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie czyjejś uwagi. Krótkie filmy są również polecanym przez Facebooka sposobem zamieszczania ogłoszeń i ankiet.

Możesz używać dłuższych postów wideo, aby udostępniać niezapomniane treści swoim obserwatorom. Jeśli udostępniasz historię na swojej stronie biznesowej na Facebooku, zaleca się, aby trwała ona trzy minuty lub dłużej.

Możesz także użyć Facebook Live Video, który jest transmisją na żywo na Facebooku. Możesz go użyć, aby dać swoim klientom zakulisowy wgląd w Twoją firmę, produkcję lub osoby stojące za Twoją marką. Nic dziwnego, że od uruchomienia Facebook Live w 2016 roku ponad dwa miliardy ludzi obejrzało wideo na żywo na Facebooku.

Facebook Live to także świetna okazja dla marek do bezpośredniej interakcji z obserwującymi i udostępniania ogłoszeń związanych z produktami w czasie rzeczywistym. Należy jednak pamiętać, że po wejściu na żywo wszystko może się zdarzyć i ważne jest, aby przygotować się z wyprzedzeniem.

FAKT : 79% marketerów wideo używa Facebooka jako kanału marketingu wideo. (Punkt centralny)

Połącz posty

Posty z linkami umożliwiają marketerom umieszczanie linków do treści poza Facebookiem (głównie ich stron internetowych). Są to chyba najłatwiejsze posty do stworzenia. Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować link do strony, którą chcesz skierować odwiedzających i wkleić go w swoim poście na Facebooku. Facebook automatycznie wypełni post zdjęciem i opisem Meta. W ten sposób nie musisz ozdabiać i edytować swoich postów z linkami, Facebook zrobi to za Ciebie. Na przykład:

Posty z ankiet na Facebooku

Post ankiety na Facebooku daje Twoim obserwatorom możliwość głosowania na jedną lub dwie opcje. Posty z ankietami często mają wyższy wskaźnik zaangażowania niż większość innych postów na Facebooku; ludzie po prostu uwielbiają głosować. Po upływie ustalonego czasu głosowania automatycznie zestawione wyniki stają się publiczne. W celu produktywnego zaangażowania się w posty ankietowe na Facebooku, wskazane jest, aby temat był powiązany z oferowanymi produktami. Ta wyjątkowa strategia marketingowa na Facebooku może być świetnym sposobem na budowanie świadomości marki.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Uważam, że Diib jest bardzo pomocny w wyjaśnianiu danych Google Analytics, które mogą być przytłaczające. Usługa przeszukuje Twoje dane i znajduje obszary, które możesz poprawić — nawet jeśli jesteś ekspertem, zaoszczędzi to czasu. Dla mnie oznacza to, że dane gromadzone przez Google Analytics stają się użyteczne, dzięki czemu mogę je ulepszać, a nie tylko interesujące.

Nick Colebatch
Dostawa osłony kampera

Historie na Facebooku

Jeśli ostatnio korzystałeś z Facebooka, to już wiesz, czym są Facebook Stories. Są to zdjęcia lub krótkie filmy, które pojawiają się u góry Twojego kanału informacyjnego. Historie na Facebooku znikają po 24 godzinach i obsługują filmy o długości do 20 sekund.

Historie na Facebooku wyprzedzają obecnie większość postów na Facebooku, a każdego dnia przegląda je ponad 500 milionów osób. Jeśli chcesz przyciągnąć większą publiczność w 2021 r., Historie na Facebooku oferują doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami. Ponieważ zawsze znajdują się na górze kanału informacyjnego Facebooka, Twoje działania promocyjne będą cieszyły się ruchem niezależnie od algorytmu Facebooka. Poniższy obrazek pokazuje przykład dwóch reklam fabularnych na Facebooku:

(Źródło zdjęcia: działka marketingowa)

Przypięte wiadomości

Przypięte posty to po prostu posty, które przypinasz u góry swojej strony biznesowej na Facebooku. W ten sposób są pierwszą rzeczą, którą widzi każdy, kto trafi na Twoją stronę na Facebooku. Przypięte posty dają marketerom Facebooka możliwość utrzymywania najbardziej wpływowych postów na górze ich strony. Być może masz ten jeden element treści, który najlepiej oddaje potencjał Twojej marki i chciałbyś być pierwszym postem, który odwiedzający zobaczą na Twojej stronie.

Facebook pozwala również zmieniać przypięte posty tak często, jak chcesz. Oznacza to, że możesz zaplanować aktualizacje przypiętych postów. Oznacza to, że możesz sprawić, by publiczność spodziewała się czegoś ekscytującego i świeżego na górze postów na Twojej stronie na Facebooku.

Jaki rodzaj posta na Facebooku jest idealny dla Twojej firmy?

Jeśli już zastanawiasz się, jaki post na Facebooku jest najbardziej idealny dla Twojej strony, zaangażowanie się w social listening może być najlepszą opcją, aby dowiedzieć się, co przemawia do odbiorców. Social listening może pomóc Ci zrozumieć, co obecni klienci kochają w Twoich produktach lub marce. Ponadto pomaga poznać wyzwania, przed jakimi stoją ludzie, a które Twoje produkty mogą im pomóc w rozwiązaniu. Możesz także skorzystać z social listeningu, aby wyróżnić swoją markę na tle konkurencji. Aby rozpocząć social listening, publikuj treści, które już dobrze sprawdzają się na innych platformach. Jeśli masz stronę bloga, na której jest dużo komentarzy, udostępnij ją również na Facebooku.

Możesz również skorzystać z modelu podejścia bezpośredniego i zapytać odbiorców, co chcą zobaczyć. Pamiętaj, aby udostępniać wszystkie swoje treści za pomocą promocji międzyplatformowej, a nie tylko cross-posting.

Strategia kampanii reklamowej na Facebooku dla małych firm

Głównym celem Twojej kampanii reklamowej na Facebooku powinno być zaoferowanie potencjalnym klientom na Facebooku demonstracji, w jaki sposób Twój produkt może zaoferować rozwiązanie ich problemów, osiągnąć cele i uczynić ich życie bardziej komfortowym.

Facebook oferuje firmom najlepszą możliwość dotarcia do jak największej liczby odbiorców i wykorzystania najbardziej opłacalnych metod marketingowych do pozyskiwania potencjalnych klientów i konwersji.

Kierowanie można podzielić na dwie kategorie:

• Kierowanie na zimny ruch
• Ruch ponownie kierowany

Kierowanie na zimny ruch

Zimny ​​ruch składa się z osób, które nie są świadome Twojej marki lub produktu i nigdy nie widziały Twojej witryny lub strony na Facebooku. Osoby te oferują marketerom możliwość zwiększenia rozpoznawalności i świadomości marki. Facebook oferuje marketerom rzadką możliwość dotarcia do odbiorców w oparciu o ich zachowanie, lokalizację demograficzną, zainteresowania, wiek, a także język.

Ruch ponownie kierowany

Ruch retargetowany to osoby, które już wcześniej miały kontakt z Twoją marką. Obejmują one:

• Osoby, które zainteresowały się Twoimi postami lub reklamami
• Odwiedzający witrynę
• Osoby, które polubiły Twoją stronę na Facebooku
• Przeglądarki wideo na Facebooku
• Listy niestandardowe przesłane do Facebooka z Twojego e-maila

Zapraszając ponownie ukierunkowany ruch na Facebooku, możesz publikować reklamy, które przypominają im o produktach lub usługach, które przeglądali w Twojej witrynie lub widzieli w zamieszczonym przez Ciebie filmie. Twoje reklamy mogą być dynamiczne, aby pokazać szerszy wybór Twojej oferty produktów i zaprosić szerokie grono odbiorców do obejrzenia Twoich produktów. Facebook umożliwia obecnie udostępnianie postów również na Instagramie, co pozwala na skierowanie działań marketingowych do szerszego grona odbiorców.

Przewodnik po reklamach na Facebooku

Teraz, gdy znamy już wszystkie rodzaje postów na Facebooku i kategorie śledzenia, przyjrzyjmy się pomysłom marketingowym na Facebooku, które mogą pomóc w rozwoju popularności Twojej marki.

1. Zdefiniuj grupę docelową

Aby zrozumieć, kim dokładnie jest Twoja grupa docelowa, musisz zadać sobie kilka pytań;

• Jaki jest poziom dochodów Twojej grupy docelowej?
• Ile lat ma Twoja grupa docelowa?
• Jakie są najczęstsze wyzwania, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy docelowi?
• Gdzie mieszka Twoja grupa docelowa?
• Jak i jak często Twoi docelowi odbiorcy korzystają z Facebooka?

Aby uzyskać odpowiedzi na te pytania, musisz zacząć od zrozumienia podstawowych danych demograficznych Facebooka. Gdy już wiesz, w jaki sposób Twoi odbiorcy korzystają z Facebooka i w jaki sposób odwzorowuje on Twoją ofertę produktową i grupę docelową, jesteś gotowy do tworzenia reklam, które odpowiadają potrzebom i pragnieniom Twojej grupy docelowej.

Możesz użyć Facebook Audience Insights, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat docelowych odbiorców, którymi są potencjalni klienci. Narzędzie jest przydatne w wyszukiwaniu informacji o:

• Płeć
• Wiek
• Edukacja
• Lokalizacja
• Status związku
• Język
• Korzystanie z Facebooka
• Wcześniejsza aktywność zakupowa

(Źródło zdjęcia: Blog Hootsuite)

Zawsze miej wyobrażenie o typach ludzi, do których próbujesz dotrzeć, aby móc z powodzeniem korzystać z platformy.

2. Zaplanuj miks treści

Kluczem do skutecznej strategii marketingowej Facebook Ads jest odpowiedni miks treści. Dla firm rozpoczynających działalność, aby zaistnieć na rynku, zalecana jest złota zasada 80-20:

• 80% postów na Facebooku powinno informować, edukować i bawić
• 20% Twoich postów na Facebooku powinno promować Twoją markę

Biznes na Facebooku polega na budowaniu relacji. Autopromocja nie jest zatem świetnym sposobem na promocję Twojej marki w przewodniku Facebook PPC. Jeśli zapewnisz odbiorcom wystarczającą wartość, prawdopodobnie będą oni otwarci na 20% Twoich postów, które koncentrują się na marketingu Twoich produktów.

Algorytm Facebooka karze również marki, które zbyt mocno naciskają na sprzedaż. Według Facebooka strony powinny publikować treści, które użytkownicy chcieliby i udostępniać, a jako marketer powinieneś chcieć tego samego. Polubienia i udostępnienia zwiększają liczbę odbiorców Twojej marki i produktów.

Dowiedz się, kiedy i jak często będziesz udostępniać swoje posty na Facebooku. Ta część może wymagać kilku prób. Jednak według badań, najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku to między 9:00 a 14:00 czasu EST we wtorek, środę lub czwartek dla marek B2B oraz o 12:00 czasu EST w poniedziałki, wtorki i środy.

Niezbędne jest zachowanie spójności ze swoimi postami. Aby pomóc Ci zbudować zbilansowaną mieszankę treści, utwórz kalendarz treści i utrzymuj harmonogram publikowania na najbardziej produktywnej ścieżce.

FAKTY : Facebook jest obecnie głównym kanałem dystrybucji treści dla marketerów. W rzeczywistości ponad 1,6 miliarda ludzi na całym świecie jest połączonych z małą firmą na Facebooku. (Punkt centralny)

3. Rozważ użycie innych funkcji Facebooka

Gdy zaczniesz gromadzić obserwujących na Facebooku, możesz rozważyć wprowadzenie innych narzędzi Facebooka do swojej strategii marketingowej na Facebooku. Niektóre z narzędzi, które są łatwo dostępne dla marketerów na Facebooku, obejmują:

• Grupy na Facebooku
• Bot Facebook Messengera
• Menedżer biznesowy Facebooka

4. Włącz piksel Facebooka

Piksel Facebooka to prosty kod, który kopiujesz do swojej witryny, aby śledzić konwersje, tworzyć niestandardowych odbiorców reklam i remarketing do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę.

Gdy tylko umieścisz piksel Facebooka w swojej witrynie, zacznie on zbierać dane i dostarczać Ci szczegółowe informacje dotyczące niestandardowych i remarketingowych odbiorców, gdy rozpoczniesz kampanię reklamową.

5. Śledź i mierz wydajność oraz udoskonalaj swoją ofertę

Skuteczna kampania reklamowa na Facebooku musi obejmować ciągłe śledzenie i mierzenie skuteczności, aby zobaczyć, które aspekty kampanii działają, a które nie. Na szczęście Facebook oferuje Facebook Insights, wbudowaną funkcję śledzenia zaangażowania odbiorców, która mierzy polubienia, zaangażowanie, zasięg i które z Twoich postów spowodowały, że ludzie nie polubili Twojej strony biznesowej. Na przykład:

(Źródło obrazu: ClickZ)

Diib: Niestandardowe metryki reklam na Facebooku tutaj!

Być może nie jesteś jeszcze ekspertem, ale teraz powinieneś mieć solidną wiedzę na temat skutecznego wykorzystywania reklam na Facebooku w swojej małej lub średniej firmie. Współpraca z Diib Digital zapewni Ci dodatkową pewność, że Twoje reklamy są skuteczne i docierają do zamierzonych odbiorców. Oto kilka funkcji naszego Panelu użytkownika, które z pewnością przypadną Ci do gustu:

• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju zawodowego lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatne 60-sekundowe skanowanie witryny.