Reklama na Facebooku – jak zacząć?

Ostatnia aktualizacja 9 lutego 2022 r.

Wszyscy wiedzą, że Facebook jest jedną z najlepszych dostępnych obecnie sieci społecznościowych. Jest to wygodny sposób na poznanie starych znajomych i poznanie nowych „przyjaciół”, ludzi, którzy kojarzą się z osobami, które znasz . Wszyscy widzieliśmy rozwój reklamy na Facebooku, która daje firmom kolejną możliwość promowania i sprzedaży swoich produktów lub usług. Zaczęło się od reklam na prawym pasku bocznym, a ostatecznie przeszło do tego, co widzimy dzisiaj, dzięki reklamom sponsorowanym w Twoim kanale.

Podobnie jak Google, Bing czy każda inna platforma reklamowa, Facebook pozwala na wiele rodzajów reklam z limitami znaków dla każdego pola reklamy. Obrazy są koniecznością na Facebooku, ale istnieją ograniczenia dotyczące ilości tekstu na obrazie. Omówię etapy tworzenia konta reklamowego i budowania kampanii, ale najpierw przyjrzyjmy się historii Facebooka.

Na początku

Mark Zuckerberg wraz ze swoimi kolegami z Harvard College i współlokatorami utworzył thefacebook.com w 2004 roku, który pierwotnie był dostępny tylko dla studentów Harvardu. W końcu został rozszerzony na wszystkie szkoły Ivy League, a do 2006 roku każdy, kto twierdził, że ma co najmniej 13 lat, mógł utworzyć konto. Do 2012 roku firma była wyceniana na 104 miliardy dolarów, a do końca 2018 roku było ponad 2,3 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

Jak rozpocząć reklamę na Facebooku?

Wśród 2 miliardów aktywnych użytkowników na Facebooku niektórzy to konta osobiste, a niektórzy to konta biznesowe. Możesz zapytać, dlaczego mam konto firmowe, jeśli mam konto osobiste. To proste, czy chcesz, aby Twoje osobiste rozmowy ze znajomymi były dostępne dla potencjalnych klientów biznesowych? Wątpliwy. Chcesz, aby strona Twojej firmy zawierała ważne informacje o Twoich produktach lub usługach. Myślę o tym jako o drugorzędnej witrynie, która stale się zmienia. Możesz publikować blogi o historiach sukcesu obecnych klientów lub wprowadzać nowe produkty.

Po uruchomieniu strony biznesowej konieczne będzie utworzenie konta Business Manager. Baza jest dostępna dla wszystkich kont, nawet kont osobistych. Omówię to później. Facebook jest podobny do innych platform reklamowych pod tym względem, że płacisz wyświetleniami lub kliknięciami. Ale różnią się od Google i Bing tym, że ustawiasz swoją maksymalną ofertę, a oni wykonują całą pracę. Nie ma potrzeby sprawdzania wyszukiwanych haseł i poszerzania bazy słów kluczowych, ponieważ Facebook działa wyłącznie na gromadzonych przez Ciebie grupach odbiorców. Chociaż Facebook ma dostępnych wiele grup docelowych odbiorców, niedawno usunęli niektóre opcje kierowania, które można wykorzystać w przypadku reklam dyskryminujących. Niektóre z usuniętych opcji kierowania były oparte na pochodzeniu etnicznym i religii, podczas gdy opcje takie jak dochód i majątek netto zostały usunięte z powodu niewłaściwego przetwarzania danych osób trzecich.

Menedżer biznesu

Business Manager to narzędzie na Facebooku, które pomaga organizować i zarządzać kampaniami reklamowymi Twojej firmy. Możesz przyznać współpracownikom dostęp, aby mogli pracować nad swoimi stronami i kontami reklamowymi, a także ograniczyć obszary konta, do których mogą się dostać.

Istnieją dwa rodzaje dostępu, standardowy i administracyjny, zarówno dla stron, jak i kont reklamowych. W przypadku stron opcje dostępu standardowego obejmują publikowanie treści, moderowanie komentarzy, tworzenie reklam, wyświetlanie wydajności strony, zarządzanie ofertami pracy i wyświetlanie statystyk zarobków. Dostęp administracyjny umożliwia użytkownikowi zarządzanie stroną oraz łączenie ustawień i uprawnień konta Instagram. Użytkownicy ci będą również mogli wykonywać dowolne czynności na stronie, a także wyświetlać całą aktywność i wydajność strony, a także zarządzać rolami na stronie.

W przypadku standardowego dostępu do kont reklamowych opcje obejmują zarządzanie kampaniami, w tym tworzenie i edytowanie reklam, dostęp do raportów i wyświetlanie reklam. Dostęp administracyjny pozwala użytkownikowi kontrolować ustawienia konta reklamowego, finanse i uprawnienia. Mogą też tworzyć i edytować reklamy, uzyskiwać dostęp do raportów i wyświetlać reklamy.

Rozliczenia reklam i metody płatności

Reklama na Facebooku jest taka sama jak Google Ads czy Bing, ponieważ ustalasz dzienny budżet dla każdej kampanii. Różnica w stosunku do Google i Bing polega na tym, że dostosowujesz stawki na poziomie słów kluczowych w kampaniach w sieci wyszukiwania, ale na Facebooku pozostawiasz wydatki w ich rękach, nie są potrzebne żadne korekty. Nie zostaniesz obciążony kwotą przekraczającą Twój budżet; to sprawia, że ​​Facebook jest wyjątkowy w porównaniu z innymi metodami reklamowymi, więc uważaj, aby nie wydać zbyt dużo. Istnieją dwa rodzaje budżetów, dzienny i dożywotni. Budżet dzienny informuje Facebooka, ile chcesz wydać każdego dnia w czasie trwania kampanii, niezależnie od tego, czy masz ustawioną datę zakończenia, czy ręcznie ją wyłączysz. Budżet dożywotni informuje Facebooka o całkowitej kwocie, jaką chcesz wydać na kampanię, a oni wykorzystają pieniądze tak efektywnie, jak to możliwe, aby kampania działała jak najdłużej.

Wzmocnione posty = reklama – ale nie do końca

Drapiesz się tym po głowie. Reklama, ale nie do końca? Albo jesteś, albo nie. Cóż, nie do końca. Facebook pozwala na „wzmocnienie postów” z Twojej strony, które są reklamami, ale nie w taki sam sposób, jak tworzenie reklamy dla konkretnego produktu lub usługi. Możesz kierować je do tworzonych przez siebie odbiorców, tak jak reklamy za pośrednictwem Konta reklamowego, ale nie są one tworzone za pomocą obrazów ani bezpośredniego celu sprzedaży. Bez względu na poziom doświadczenia reklamowego lub doświadczenia z reklamami na Facebooku, pozwoli to osiągnąć Twoje cele biznesowe.

Promowanie postów pomaga zwiększyć liczbę osób do udostępniania i polubienia Twoich postów, aby uzyskać większą widoczność wśród znajomych. Podobnie jak w przypadku zwykłych reklam, możesz dołączyć wezwanie do działania, aby przekonać ludzi, by umawiali się na spotkania, zapisywali się do newslettera lub kontaktowali z Twoją firmą.

Funkcje wzmocnionych postów

Posty wzmocnione mogą być kierowane do wybranej przez Ciebie grupy odbiorców. Chociaż istnieją predefiniowane grupy odbiorców, możesz zbudować grupę odbiorców o cechach użytkowników, którzy według Ciebie byliby zainteresowani Twoim produktem lub usługą. Wzmocnione posty mogą być wyświetlane w kanałach wiadomości na komputery stacjonarne, w kanałach wiadomości mobilnych i na Instagramie. Masz opcje dla swojego budżetu. Możesz mieć całkowity budżet na wzmocnienie. Kiedy wydana zostanie kwota w dolarach, doładowanie ustanie. Możesz też ustawić budżet dzienny i pozostawić doładowanie, dopóki go nie wyłączysz. Jeśli chcesz, aby promowany post był uruchamiany przez określony czas, możesz skonfigurować harmonogram z datami rozpoczęcia i zakończenia.

Jeśli chcesz edytować wzmocnienie, możesz edytować tylko niektóre rzeczy. Niestety po opublikowaniu posta nie możesz edytować tekstu, obrazów ani filmów. Jedyne części posta, które można edytować, to budżet, harmonogram reklam, odbiorcy i miejsce na Instagramie. Możesz także wstrzymać lub wznowić wzmocnienie. Możesz zobaczyć, dlaczego promowanie postów jest równoznaczne z reklamą, ponieważ płacisz za reakcje na post, ale nie w normalnym sensie tworzenia tekstu związanego ze sprzedażą produktu lub usługi.

Autorstwo: Gary H.