Mało znane narzędzia reklamowe na Facebooku

W poprzednim artykule wspomnieliśmy o kilku kluczowych funkcjach reklamy na Facebooku, ale niezbyt szczegółowo. W tym poście szczegółowo omówimy kilka bardzo przydatnych narzędzi do reklam na Facebooku, o których niewiele osób wie.

Integracja tagów innych firm

Jeśli zdarzyło Ci się konfigurować piksel Facebooka przed 2017 r., pamiętasz, jak wykonać kilka kroków, aby to zrobić. Dotyczyło to zwłaszcza konfigurowania koszyków na zakupy i śledzenia zdarzeń. W 2017 roku to się zmieniło, gdy Facebook uprościł ten proces. Wdrożyli narzędzie integracyjne, do którego masz dostęp w Business Managerze.

Teraz możesz zacząć, po prostu wchodząc do Menedżera zdarzeń i lokalizując narzędzie „Połącz źródła danych”. W ustawieniach tego narzędzia znajdziesz opcje łączenia źródeł danych, a także możliwość edycji utworzonych połączeń i dodawania niestandardowych konwersji. Najpierw musisz zdecydować, z jakim typem źródła danych chcesz się połączyć. Pamiętaj, że jeśli masz już piksel konwersji, nie będziesz mógł wybrać opcji Sieć. Na tym etapie otrzymasz instrukcje krok po kroku po kliknięciu przycisku „Rozpocznij”.

Informacje o odbiorcach

Jest to narzędzie Facebooka „Poznajmy się”. Daje to firmom możliwość uzyskania cennego wglądu w zachowania swoich klientów i zbudowania niestandardowej grupy docelowej.

Zbiorcze anonimowe informacje gromadzone przez to narzędzie na temat odbiorców obejmują:

• Informacje demograficzne, takie jak wiek, płeć, poziom wykształcenia, status związku, praca i styl życia
• Ich zainteresowania, a także lubiany wiek, kategorie stron i strony, które są dla nich istotne lub które mogą im się szczególnie spodobać w porównaniu z ogólną publicznością na Facebooku
• Gdzie mieszkają i w jakim języku mówią
• Jak często się logują i jakich urządzeń używają do logowania
• Jeśli wolą zakupy w sklepie stacjonarnym lub zakupy online
• Inne zakupy, takie jak kategorie produktów, które kupili w przeszłości

Możesz wyświetlić te informacje dla ogólnych odbiorców na Facebooku, osób już połączonych z Twoją stroną lub utworzonych już niestandardowych odbiorców.

Funkcje reklam na Facebooku

Kierowanie na lokalizację

Ta funkcja jest przydatna, jeśli masz sklep stacjonarny i chcesz kierować reklamy do klientów w Twojej okolicy. Możesz zastosować kierowanie na lokalizację na poziomie zestawu reklam, a nawet ustawić docelowy promień mil/km lub kierować reklamy tylko na określone miasto. Dodatkowo masz również 4 opcje targetowania do osób w wybranej lokalizacji:

1. Osoby mieszkające w tym miejscu.
2. Osoby, których ostatnia lokalizacja znajduje się w tym obszarze.
3. Kierowanie na wszystkie osoby opisane w punktach 1. i 2.
4. Osoby, które nie mieszkają na tym obszarze (w odległości większej niż 200 km lub 125 mil), ale których ostatnia lokalizacja znajduje się na tym określonym obszarze

W zależności od firmy odróżnienie gości od mieszkańców może być ważne.

Listy zablokowanych i listy wydawców

Lista wydawców Facebooka to zbiór adresów URL lub miejsc, w których mogą pojawiać się Twoje reklamy. Należą do nich typy miejsc docelowych, takie jak Audience Network (połączone aplikacje ze sklepu AppStore lub Play), wideo typu in-stream, artykuły błyskawiczne, banery reklamowe, reklamy natywne, filmy wideo z nagrodą i reklamy pełnoekranowe.

Po wybraniu określonego typu miejsca docelowego możesz zobaczyć, którzy wydawcy są dostępni dla tego typu. Możesz także wyszukiwać wydawców według nazwy, filtrować ich i sortować na listach.

Istnieją 2 listy, które możesz utworzyć na podstawie danych z listy wydawców:

1. Listy zablokowanych — jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się u określonych wydawców, możesz umieścić ich na czarnej liście, dodając te adresy URL do tej listy. Podczas tworzenia listy zablokowanych pokazują również, jak utworzyć plik listy zablokowanych. Po sfinalizowaniu możesz zastosować te listy do wielu kont reklamowych.
2. Listy dozwolonych wydawców – jest to zasadniczo opcja „białej listy”. Możesz dodać wydawców do tej listy, a Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w dodanych przez Ciebie adresach URL. Upewnij się, że te listy nie są zbyt krótkie, ponieważ ich długość może wpływać na wyświetlanie reklam, wydatki z budżetu kampanii i koszt reklamy.

Uwaga: lista wydawców stale się powiększa, więc sprawdzaj ją regularnie i w razie potrzeby aktualizuj własne listy. Facebook zaleca comiesięczną recenzję. Listy te można przeglądać dla poszczególnych miejsc docelowych lub dla wszystkich.

Raporty wyświetlania wydawcy zawierają dane o wyświetleniach i dokładne miejsca umieszczenia reklam. Możesz sprawdzić skuteczność każdej reklamy na miejsce docelowe. Te dane pokazują tylko przegląd z 30 dni, dlatego zalecamy sprawdzanie go również co miesiąc.

Możesz przeglądać listy wydawców, tworzyć listy zablokowanych i przeglądać raporty o dostarczeniu za pomocą menu nawigacyjnego w obszarze Bezpieczeństwo marki. Jako zespół ds. marketingu w mediach społecznościowych z białą etykietą, możemy pomóc w skonfigurowaniu tego dla klientów.

Zautomatyzowane reguły

Kampanie reklamowe mają wiele ruchomych części, więc należy spodziewać się ciągłych dostosowań. Może to być dość obciążające, jeśli musisz ręcznie dostosować i dostosować wszystkie elementy, aby działały tak, jak chcesz. Wprowadź automatyczne reguły. To oszczędzające czas rozwiązanie eliminuje nudę z zarządzania kampanią bez odbierania steru.

To narzędzie nie tylko sprawdza wszystkie trzy poziomy reklam (kampania, zestaw reklam i reklama) i wysyła powiadomienia, gdy coś się zmieni, ale możesz także ustawić określone działania, które mają być podejmowane automatycznie, gdy coś się wydarzy. Reguły te można zastosować na wszystkich poziomach, zarówno aktywnych, jak i wstrzymanych.

Gdy przejdziesz do Reguł automatycznych pod sekcją Reklama w menu nawigacyjnym, zobaczysz przycisk tworzenia reguły. Po kliknięciu możesz utworzyć niestandardową regułę lub wybrać jeden z trzech szablonów.

Istnieją trzy główne elementy związane z tworzeniem niestandardowej reguły automatycznej:

• Kampania, zestaw reklam lub reklama, w której jest stosowana
• Kryteria, aby reguła miała miejsce
• Działanie, które należy podjąć po spełnieniu ustalonych kryteriów

Najpierw chcesz nazwać regułę i wybrać poziom (kampania, zestaw reklam, reklama), na którym chcesz zastosować automatyzację.

Po drugie, w sekcji akcji możesz włączyć lub wyłączyć wybrany poziom. Możesz także wybrać opcję wysyłania tylko powiadomień. W sekcji Działanie możesz też dostosować budżet dzienny lub dożywotni, skalować budżet i dostosować stawki samodzielnie.

Po trzecie, w obszarze Warunki możesz ustawić jedno lub wiele kryteriów, które muszą zostać spełnione, aby dana reguła została aktywowana. Następnie możesz określić przedział czasowy i harmonogram, w którym te działania mają miejsce. Dodatkowo możesz wybrać otrzymywanie powiadomień e-mail oprócz powiadomień Meta i możesz dodawać subskrybentów, którzy mogą wprowadzać zmiany w tych regułach. Na koniec utwórz regułę i gotowe!

Końcowe przemyślenia

Jeśli którekolwiek z powyższych brzmi dla Ciebie zniechęcająco, mamy dobrą wiadomość! Możesz zatrudnić nas jako firmę zajmującą się reklamą cyfrową white label, która zajmie się tym wszystkim za Ciebie. Mamy całą wiedzę specjalistyczną, dzięki czemu możesz optymalizować swoje społeczności bez żadnych kłopotów. Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj, co oznacza biała etykieta.