Facebook i Google ograniczają kanadyjskie wiadomości? Co powinni wiedzieć wydawcy

Niedawno dwaj giganci technologiczni, Facebook i Google, podjęli znaczący krok w odpowiedzi na orzeczenie prawne z Kanady. Orzeczenie wywołało gorące debaty i skłoniło obie firmy do wycofania wyników wiadomości ze swoich platform. Kilku wydawców donosi, że ich wiadomości są już blokowane w Kanadzie.

Ta decyzja, mająca wpływ na miliony Kanadyjczyków, którzy polegają na tych platformach informacyjnych, wzbudziła obawy dotyczące wpływu na różnorodność mediów, dostępność informacji, przychody wydawców i przyszłość dziennikarstwa. W tym poście na blogu przyjrzymy się przyczynom tego posunięcia, jego potencjalnym konsekwencjom i szerszym implikacjom dla krajobrazu medialnego w Kanadzie.

Kluczowe fakty dla wydawców:

• Orzeczenie prawne : rząd Kanady wdrożył prawo wymagające od platform cyfrowych, takich jak Facebook i Google, wynagradzania wydawców wiadomości za wyświetlanie ich treści w wynikach wyszukiwania lub na kanałach mediów społecznościowych.

• Odpowiedź Tech Giants : Facebook i Google zaprotestowały przeciwko prawu, argumentując, że utrudniłoby to ich działalność. Facebook zdecydował się ograniczyć widoczność artykułów prasowych, a Google zagroził całkowitym wycofaniem swojej wyszukiwarki z rynku kanadyjskiego.

• Meta testuje bloki kanadyjskich wiadomości: Wiele raportów i zrzutów ekranu z kanadyjskich serwisów informacyjnych potwierdziło, że Meta zaczęła blokować dostęp do wiadomości w Kanadzie.

• Wpływ ruchu i przychodów na wydawców: wydawcy w Kanadzie powinni spodziewać się wpływu na ruch i przychody, chyba że porozumienie między Meta a rządem zostanie rozwiązane. Niektórzy kanadyjscy wydawcy polegają na Facebooku i Google w przypadku 50% swojego ruchu.

• Zagrożona różnorodność mediów : w związku z wycofaniem wyników wyszukiwania wiadomości mniejsze i lokalne serwisy informacyjne mogą mieć trudności z dotarciem do szerokiego grona odbiorców, co potencjalnie może zmniejszyć ich widoczność i strumienie przychodów.

• Dostępność informacji : wycofanie wyników wiadomości może zagrozić dostępności wiarygodnych wiadomości, ponieważ użytkownicy mogą korzystać z alternatywnych źródeł, zwiększając rozprzestrzenianie się dezinformacji i fałszywych wiadomości.

• Dziennikarstwo i media cyfrowe : sytuacja uwydatnia napięcie między tradycyjnym dziennikarstwem a platformami mediów cyfrowych, co rodzi pytania o rolę gigantów technologicznych w krajobrazie medialnym.

Chcesz poznać więcej sposobów zarabiania na swojej witrynie?

płatne subskrypcje | odzyskiwanie adblocka | zgoda na prywatność
rejestracje e-maili i mediów społecznościowych | kampanie darowizn | uwierzytelnieni użytkownicy

Porozmawiajmy. Poproś o demo już dziś:

Kanadyjskie orzeczenie prawne

Saga rozpoczęła się, gdy rząd Kanady wdrożył ustawę C-18, ustawę o wiadomościach online. Nowe prawo zobowiązuje platformy cyfrowe, w szczególności Facebook i Google, do wynagradzania wydawców wiadomości za wyświetlanie ich treści w wynikach wyszukiwania lub na ich kanałach w mediach społecznościowych.

Ustawodawstwo miało na celu wyrównanie szans dla mediów borykających się ze spadkiem przychodów i nakładów, ponieważ platformy cyfrowe czerpały korzyści z obecności artykułów informacyjnych w Internecie, nie zapewniając odpowiedniego wynagrodzenia twórcom treści.

Odpowiedź gigantów technologicznych była szybka i jednoznaczna. Obie firmy zaprotestowały przeciwko ustawie, argumentując, że naruszyłoby to ich możliwość swobodnego działania w Internecie.

Google posunął się nawet do tego, że zagroził całkowitym wycofaniem swojej wyszukiwarki z rynku kanadyjskiego, podczas gdy Facebook zdecydował się ograniczyć widoczność artykułów z wiadomościami na swojej platformie. Google zapowiedział, że zablokuje kanadyjskie serwisy informacyjne i zamknie usługę Google News w Kanadzie.

Wydawcy zgłaszają bloki wiadomości według meta

The Tyee, magazyn internetowy, CHEK News i Nelson Star poinformowały, że ich konta są już dławione przez Meta. W przypadku Tyee ich konto na Instagramie zostało zablokowane i otrzymali następującą wiadomość:

David Beers, założyciel The Tyee, nazywa ruch wielkiej technologii „bombą neutronową” w kanadyjskich wiadomościach.

Meta zamknęła stronę mojej gazety na Instagramie. Wiedziałem, że to nadejdzie, ale nie spodziewałem się, że tak szybko. pic.twitter.com/a2vMmnUJnu

— Tyler Harper (@ tyler_harper) 14 lipca 2023 r

Meta odpowiedziała CBC News, że bloki były planowanymi testami w ramach przygotowań do spełnienia wymagań ustawy C-18.

W e-mailu do CBC Lisa Laventure z Meta powiedziała: „ Te losowe testy są w toku i pomogą nam stworzyć skuteczne rozwiązanie produktowe, które zakończy dostępność wiadomości, aby zachować zgodność z ustawą o wiadomościach online”.

Metaodpowiedź 22 czerwca 2023 r.: Zmiany w dostępności wiadomości na naszych platformach w Kanadzie

Wpływ na przychody kanadyjskich wydawców

Wpływ jest prawdopodobnie największy dla mniejszych i lokalnych wydawców kanadyjskich, którzy w dużym stopniu polegają na platformach społecznościowych w zakresie dystrybucji; mogą napotkać poważne wyzwania.

Jak donosi Toronto Star: Phillip Crawley, wydawca i dyrektor generalny Globe and Mail, powiedział, że potencjalny zakaz publikowania wiadomości na Facebooku w Kanadzie oznaczałby utratę „milionów dolarów” dla krajowej gazety.

Jeff Elgie, dyrektor generalny Village Media, firmy informacyjnej, powiedział organom regulacyjnym: „Gdyby ten ruch został utracony, biznes byłby skończony”. Village Media jest właścicielem 25 lokalnych publikacji informacyjnych w całym Ontario; Google i Facebook generują ponad 50 procent ich ruchu , według Elgiego.

„Gdyby ten ruch został utracony, biznes byłby skończony”. - Prezes Zarządu Mediów Wiejskich

Przy ograniczonych zasobach i bez wsparcia uznanych marek mogą mieć trudności z efektywnym poruszaniem się po alternatywnych kanałach dystrybucji. W rezultacie mniejsi wydawcy mogą odnotować spadek przychodów z reklam z powodu zmniejszonego zasięgu i liczby wyświetleń reklam.

Niektóre uznane i renomowane serwisy informacyjne mogły już zdobyć lojalnych odbiorców lub zdywersyfikować źródła ruchu, co uchroniło je przed bezpośrednimi konsekwencjami działań giganta technologicznego.

Jednak nawet w przypadku większych wydawców negatywny wpływ na przychody z mediów informacyjnych może wzrosnąć. Zmniejszona widoczność artykułów z wiadomościami na tych platformach może pośrednio wpłynąć na wykrywalność treści, ograniczając potencjał nowych czytelników do znajdowania ich artykułów i angażowania się w nie. Może to mieć kaskadowy wpływ na ruch i przychody z reklam w czasie, a także efekt mrożący na wszelkie innowacje lub potencjalne start-upy medialne w Kanadzie.

Konsekwencje dla różnorodności mediów

Wpływ wycofania wyników wiadomości przez Facebooka i Google jest dalekosiężny i może zakłócić różnorodność mediów w Kanadzie. Artykuły informacyjne udostępniane i promowane na tych platformach często przedstawiają użytkownikom szeroki zakres perspektyw, źródeł i tematów. Bez tych platform służących jako kanał dystrybucji, mniejszym i lokalnym serwisom informacyjnym może być trudno dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, co prowadzi do zmniejszenia ich widoczności i potencjalnych źródeł przychodów.

Zasadniczo decyzja ta może jeszcze bardziej skoncentrować władzę mediów w rękach kilku dużych organizacji informacyjnych, ograniczając w ten sposób różnorodność głosów i opinii dostępnych dla kanadyjskiej opinii publicznej.

Dostępność informacji i rozprzestrzenianie się dezinformacji

Artykuły z wiadomościami udostępniane na platformach Facebook i Google stanowią istotne źródło informacji dla milionów Kanadyjczyków. Gdy ci giganci technologiczni wycofują się z wyników wiadomości, dostępność wiarygodnych, dokładnych i aktualnych wiadomości może być zagrożona. Użytkownicy mogą korzystać z alternatywnych źródeł, z których niektóre mogą nie spełniać standardów dziennikarskich, co prowadzi do rozprzestrzeniania się dezinformacji i fałszywych wiadomości.

Wycofanie wyników wiadomości rodzi również pytania o rolę tych platform jako strażników informacji. Poprzez wybiórcze wyświetlanie treści informacyjnych mogą nieumyślnie kontrolować, jakie informacje docierają do opinii publicznej, co stwarza zagrożenie dla swobodnego przepływu informacji i zdolności obywateli do podejmowania świadomych decyzji.

Implikacje dla dziennikarstwa i mediów cyfrowych

Niedawne orzeczenie i późniejsze działania Facebooka i Google podkreślają rosnące napięcie między tradycyjnym dziennikarstwem a cyfrowymi platformami medialnymi. Chociaż spadek tradycyjnych modeli przychodów dziennikarstwa jest niezaprzeczalny, relacje między tymi gigantami technologicznymi a wydawcami wiadomości pozostają złożone.

Z jednej strony Facebook i Google generują znaczny ruch w serwisach informacyjnych, zapewniając cenną ekspozycję i potencjalne przychody z reklam. Z drugiej strony ich dominacja w cyfrowej przestrzeni reklamowej przyczyniła się do wyzwań finansowych i cięć kosztów wydawców.

Wycofanie wyników wiadomości przez Facebook i Google podkreśla potrzebę kompleksowego podejścia do utrzymania dziennikarstwa w erze cyfrowej. Znalezienie równowagi między sprawiedliwym wynagradzaniem wydawców wiadomości a utrzymaniem otwartego i bezpłatnego internetu pozostaje zniechęcającym zadaniem, które wymaga starannego rozważenia przez wszystkich zaangażowanych interesariuszy.

Podobna sytuacja z australijskimi wydawcami

Na początku 2021 r. Australia uchwaliła „Kodeks targowy w mediach informacyjnych”, który wymagał od firm technologicznych, takich jak Facebook i Google, negocjowania z wydawcami wiadomości i wynagradzania ich za wyświetlanie ich treści. W odpowiedzi Facebook postanowił zablokować australijskim użytkownikom możliwość przeglądania lub udostępniania linków do wiadomości na swojej platformie.

Posunięcie to przyciągnęło znaczną uwagę i wywołało debaty na temat dynamiki władzy między gigantami technologicznymi a wydawcami wiadomości na całym świecie. Po kilku poprawkach do australijskich przepisów, Facebook ostatecznie zniósł zakaz publikowania wiadomości w Australii.

Admirał na trzy sposoby może natychmiast pomóc kanadyjskim wydawcom

1. Dywersyfikuj kanały przychodów
   • Szybko uruchamiaj płatne subskrypcje dzięki Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Dzięki pojedynczemu tagowi Admiral i łatwym opcjom paywall możesz szybko otwierać nowe kanały i zacząć zwiększać przychody ze źródeł odnawialnych w tym miesiącu. Szybko zamień użytkowników adblocka w subskrybentów dzięki ofercie subskrypcji bez reklam.
     
     
2. Zoptymalizuj istniejące strumienie przychodów
   
   • Nie zostawiaj pieniędzy na stole w trudnych czasach. Wykorzystaj najsilniejsze w branży rozwiązanie do blokowania reklam, z Admiral. Admiral może łączyć ponowne umieszczanie reklam oraz zaangażowanie odwiedzających, aby zmaksymalizować odzyskane przychody. Dzięki Admiral anti-adblock możesz uruchomić w ciągu kilku minut i dodać funkcje sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, aby napędzać wielokrotnie więcej niż rozwiązania konkurencji lub rozwiązania typu „zrób to sam”. (Zobacz bezpośrednie studium przypadku odzyskiwania Adblocka)
     
     
3. Buduj bezpośrednie relacje z odbiorcami
   • Ostatecznie relacje z gośćmi będą napędzać Twój długoterminowy sukces. Admiral VRM optymalizuje punkty kontaktu na ścieżce odwiedzającego, zwiększając przychody, przywiązanie do marki, odsłony, subskrypcje biuletynów i nie tylko. Właściwa oferta we właściwym czasie , z jednym tagiem i spójnym doświadczeniem użytkownika.

Nie czekaj. Wydawcy są w doskonałej burzy przepisów, kontroli wielkich technologii i upoważnionych gości. Umów się na prezentację Admiral już dziś.