Landing page na Facebooku – jak stworzyć landing page na Facebooku?

Media społecznościowe już dawno przestały funkcjonować jedynie jako centrum rozrywki, gdzie ludzie chwalą się nowym zdjęciem lub rozmawiają ze znajomymi. Firmy i marketerzy dostrzegli jego potencjał i przekształcili go w potężne narzędzie marketingowe. Nic dziwnego, że jest to prosty i stosunkowo niedrogi sposób na dotarcie do nowych potencjalnych odbiorców.

Jednak posiadanie strony na Facebooku nie wystarczy, aby to osiągnąć. Musisz również zadbać o dedykowany landing page na Facebooku. Co to jest strona docelowa na Facebooku i jak ją stworzyć? Jeśli rozważasz założenie takiego lub uważasz, że obecny jest nieskuteczny, ten artykuł jest właśnie dla Ciebie!

Co to jest strona docelowa na Facebooku?

Strona docelowa Facebooka to strona, na którą użytkownicy są przekierowywani po kliknięciu w konkretną reklamę. W zależności od celu reklamy, strona powinna informować użytkowników o możliwości zapisania się do newslettera, zawierać opis i umożliwiać zakup konkretnego produktu lub umożliwiać zakup biletów na wydarzenie. Wszystko zależy od powodu, dla którego użytkownik trafił na stronę i tego, co przed chwilą przeczytał w reklamie.

Obecnie żyjemy w pośpiechu i wiecznie brakuje nam czasu, a media społecznościowe, takie jak Facebook, przeglądamy w kolejce do lekarza, w drodze do domu autobusem lub podczas przerwy w pracy. Użytkownicy oczekują prostej realizacji transakcji, jasnych opisów i nieskomplikowanego procesu.

Warto w tym miejscu również wspomnieć, że landing page na Facebooku nie jest stroną stworzoną stricte dla Facebooka. W przeszłości portal pozwalał na tworzenie takich stron w ramach swojej platformy, ale teraz są to standardowe strony docelowe, które po prostu konfiguruje się za pomocą Facebooka. Nie zmienia to faktu, że każdy landing page powinien być poświęcony konkretnej kampanii reklamowej.

Po co tworzyć stronę docelową na Facebooku?

Wyobraź sobie użytkownika, który robi sobie przerwę na lunch, przegląda Facebooka i znajduje Twoją reklamę. Albo ktoś z nudów w autobusie lub tramwaju rozgląda się po okolicy i zauważa Twoją reklamę. Reklama przykuwa ich wzrok i skuszona atrakcyjnym produktem, który oferujesz, klikają. Ale zamiast przejść do dedykowanej strony produktu, która z łatwością doprowadzi ich do zakupu, wracają na stronę główną firmy, od której zaczęli. Sfrustrowani stratą czasu i rezygnują z zakupu. Tracisz potencjalnego klienta. Powodem był brak landing page dedykowanego tej reklamie.

Reklamodawcy większość swojej uwagi skupiają na stworzeniu samej reklamy, doborze odpowiedniego tekstu, grafiki oraz na tym, aby całość była ciekawa i atrakcyjna. Przeprowadzają testy, zmieniają grupę docelową i analizują parametry, a gdy reklama nadal nie przynosi konwersji, zmieniają ją całkowicie. Niewiele osób bierze pod uwagę, że problemem nie jest sama reklama, a właśnie późniejszy proces, czyli przekierowanie użytkownika.

W tym przypadku oba elementy muszą być spójne i oba mają prawie taki sam wpływ na wynik. Reklama jest tylko przynętą, aby przyciągnąć wzrok i zainteresować potencjalnego klienta na tyle, aby zdecydował się on przejść do kolejnego kroku, czyli kliknięcia w link. Z kolei landing page na Facebooku to miejsce, w którym możesz nieco rozwinąć skrzydła i szczegółowo opisać swoją ofertę, produkt lub dodać ciekawsze zdjęcia. Oznacza to, że słaba strona docelowa lub brak strony docelowej może sprawić, że czas i wydatki związane z tworzeniem reklamy tylko niepotrzebnie obciążą Twój budżet, a nie doprowadzą do sprzedaży.

Jak stworzyć stronę docelową na Facebooku?

Zanim przejdziemy do właściwego procesu tworzenia strony docelowej, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Przede wszystkim Twoja grupa docelowa. Facebook, podobnie jak reszta mediów społecznościowych, ma zaawansowane targetowanie reklam i wewnętrzną inteligencję, która świetnie sobie radzi z dotarciem do wyznaczonej grupy docelowej. Jeśli wiesz, jakich ustawień dokonasz w reklamach na Facebooku i jakie parametry ustawisz, miej to na uwadze przy tworzeniu landing page. Dzieje się tak dlatego, że masz pewność, że wskazana przez Ciebie publiczność będzie odbiorcą Twojej reklamy, a co za tym idzie również landing page’a.

Kolejnym elementem, o który należy zadbać, jest spójność przekazu między samą reklamą a landing page. Jeśli Twoja reklama oferuje użytkownikowi 15% rabatu za zapisanie się do newslettera, to landing page powinien mieć ten sam tytuł, formę i oferować obiecany rabat. W przeciwnym razie użytkownik uzna Twoją firmę za nierzetelną i nie spróbuje ponownie skorzystać z oferty. Warto również zadbać o spójność wizualną obu form.

Zachowanie tych dwóch podstawowych zasad zapewni, że tworzone przez Ciebie strony docelowe będą miały lepszą konwersję i będą dobrze odbierane przez grupę docelową. Ale jak stworzyć stronę docelową na Facebooku?

Zacznij od wyboru narzędzia do tworzenia landing page

Proces tworzenia strony docelowej na Facebooku wygląda niemal identycznie jak w przypadku standardowej strony docelowej. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia do tworzenia stron WordPress lub użyć dedykowanej aplikacji do stron docelowych. Pamiętaj, że jeśli wiesz, że kwestie techniczne nie są Twoją mocną stroną, zawsze możesz poprosić o stworzenie takiego landing page’a zewnętrzną firmę lub nawiązać współpracę z freelancerem, który stworzy go zgodnie z Twoimi wytycznymi. Jeśli jednak podejmujesz wyzwanie, możesz skorzystać z jednego z popularnych narzędzi:

• Szogun
• PageFly
• Strony główne
• Odbić

Projekt strony w tych aplikacjach jest prosty, wręcz intuicyjny i pozwala szybko zbudować landing page o poprawnym designie i dobrej wydajności. W każdej z tych propozycji mamy do dyspozycji gotowe szablony, które znacznie ułatwiają sprawę. Wystarczy zmienić poszczególne elementy, aby otrzymać landing page szyty na miarę. To, które z tych narzędzi wybierzesz, zależy od Ciebie. Sprawdź, z którym czujesz się komfortowo i który najlepiej odpowiada Twoim wymaganiom.

Wybierz szablon zgodny z celem Twojej reklamy

Każde z tych narzędzi posiada zestaw gotowych szablonów, które znacznie ułatwiają tworzenie stron docelowych. Aby z nich skorzystać, należy jednak utworzyć nowy landing page. Aby to zrobić, z pulpitu nawigacyjnego wybierz Dodaj stronę lub Utwórz nową stronę. Po utworzeniu i nazwaniu go zostaniesz przekierowany do katalogu szablonów. Przejrzyj dostępną galerię i wybierz tę, która najbardziej Ci odpowiada.

Jeśli zdecydujesz się na jedną z opcji, kliknij przycisk Wybierz szablon. Pamiętaj, że wcale nie musisz korzystać z gotowych propozycji, a jeśli czujesz się na siłach, możesz zaprojektować swój landing page całkowicie od podstaw. Jeśli jednak stawiasz dopiero pierwsze kroki w tym temacie, najlepiej wybrać jeden z szablonów, który ma poprawny układ i przede wszystkim jest zoptymalizowany.

Kolejnym elementem jest dostosowanie treści. Zrobisz to w dowolnej aplikacji w bardzo prosty sposób. Wystarczy kliknąć w dany element, np. nagłówek, aw miejsce przykładowego tekstu wpisać własny. W ten sam sposób zmienisz również grafikę. Pamiętaj też, że możesz usunąć poszczególne elementy, jeśli uznasz, że na stronie jest czegoś za dużo.

Strona docelowa powinna również umożliwiać przeglądanie raportów i danych odwiedzających. Facebook ma w tym celu swoje wewnętrzne narzędzie Meta Pixel, czyli kod, który możesz również umieścić na swoim landingu. Dzięki temu oba będą pod kontrolą, a Ty będziesz mógł łatwo sprawdzić, czy wszystko idzie zgodnie z planem lub czy trzeba wprowadzić zmiany. Wybierając narzędzie do tworzenia landing page, upewnij się, że posiada ono możliwości raportowania danych i współpracuje z Pixelem.

Ostatnim krokiem jest opublikowanie gotowej witryny. Ale zanim to nastąpi, wykonaj ostatnie testy, sprawdź, czy na stronie nie ma błędów i czy wszystkie linki działają poprawnie. Jeśli tak, zapisz i opublikuj stronę.

Choć wspomnieliśmy, że jest to ostatni krok, wcale nie oznacza to końca prac. Landing page powinien być stale monitorowany, sprawdzany i modyfikowany w razie potrzeby. Wypuszczenie go w świat nie wystarczy, pamiętaj, aby regularnie go monitorować i naprawiać.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Klaudia Kowalczyk

Grafik & UX Designer, który przekazuje w projekt to, czego nie da się przekazać słowami. Dla niego każdy użyty kolor, linia czy czcionka ma znaczenie. Pasjonat grafiki i projektowania stron internetowych.

Wyświetl wszystkie posty