Facebook Pixel: przewodnik dla początkujących na rok 2022

Pamiętasz, jak odwiedziłeś stronę internetową, aby kupić produkt, a następnego dnia zobaczyłeś reklamy tego produktu prawie wszędzie w Internecie?

Mogłeś pomyśleć, że internet może czytać w twoich myślach, albo to jakaś magia!

Więc nie! Internet nie czyta w twoich myślach. Ale jest wystarczająco inteligentny, aby śledzić Twoje działania online.

W tym miejscu powinniśmy wprowadzić Facebook Pixel. Jest to narzędzie do gromadzenia danych, które pomaga w pełni wykorzystać kampanie reklamowe na Facebooku, a nawet na Instagramie .

Cokolwiek wyszukujesz, czytasz lub robisz na stronach internetowych, Facebook Pixel może mierzyć. Jeśli korzystasz z reklam na Facebooku lub myślisz o ich wykorzystaniu, musisz wiedzieć o Pixelu.

Tutaj szczegółowo i na przykładach podzieliliśmy się wszystkimi „jeśli” i „ale” Facebook Pixel. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o jednym z najlepszych narzędzi reklamy w mediach społecznościowych.

Co to jest piksel Facebooka?

Piksel Facebooka to mały skrypt kodu utworzony w menedżerze reklam Facebooka i zainstalowany w Twojej witrynie. Skrypt lub fragment kodu wygląda tak:

Facebook Pixel pomaga Ci mierzyć działania podejmowane przez ludzi w Twojej witrynie i przekierowywać ich do przyszłych kampanii reklamowych. Zbiera dane, które pomagają mierzyć skuteczność kampanii reklamowych na Facebooku, budować docelowe grupy odbiorców na przyszłość i optymalizować reklamy.

Dzięki Pixel możesz śledzić zdarzenia na odsłonach, głębokość przewijania, czas spędzony na stronie, głębokość przewijania, dodawanie do koszyka, zakupy i nie tylko. Wszystkie te działania możesz zobaczyć na stronie Facebook Pixel w sekcji Events Manager.

Dodatkowo Facebook Pixel retargetuje odwiedzających Twoją stronę internetową, upuszczając plik cookie, który będzie ich śledził, abyś mógł skontaktować się z nimi w przyszłości.

Jak działa piksel Facebooka?

Teraz w najprostszy możliwy sposób wyjaśnimy, jak działa Facebook Pixel. Nie będzie pełen żargonu, a przykładów będzie wiele. Więc zajmijmy się.

Z technicznego punktu widzenia Piksel Facebooka działa poprzez umieszczanie plików cookie w celu monitorowania odwiedzających witrynę podczas interakcji z Twoją usługą lub produktem na Facebooku i Instagramie oraz poza nim.

Załóżmy na przykład, że Steve jest sprzedawcą cyfrowym w Los Angeles w Kalifornii. Teraz Steve wie, że właściciele firm w Kalifornii w razie potrzeby będą szukać online sprzedawców cyfrowych. Stworzył więc stronę internetową.

Teraz, jeśli właściciele firm z Kalifornii wyszukują w Google hasło „Digital marketerzy blisko mnie”, pojawi się kilka witryn z marketingiem cyfrowym, w tym witryna Steve'a. A przede wszystkim ci właściciele firm są w fazie badań. I prawdopodobnie jeszcze nie podejmą decyzji.

Ale Steve jest wystarczająco sprytny, aby zainstalować Facebook Pixel na swojej stronie internetowej. Dzięki Pixelowi może retargetować właścicieli firm (którzy szukali marketerów cyfrowych) na Facebooku i Instagramie. Pomaga tworzyć reklamy retargetujące odwiedzających stronę internetową z bezpłatną ofertą lub rabatami, aby zamienić ich w potencjalnych klientów.

Dlatego za każdym razem, gdy szukasz butów Nike lub sukienki Zary w ich witrynie, widzisz reklamy z tych witryn później na swoim Facebooku i Instagramie.

Retargeting to jedna z najlepszych sztuczek marketingowych, która przypomina odwiedzającym witrynę eCommerce, aby zwracali i kupowali wszystkie produkty, które zostawili w koszykach.

Facebook Pixel jest równie ważny dla analityki i ogólnej optymalizacji reklam, a nie tylko retargetingu. Od zakupu po dodanie produktu do listy życzeń, po zainstalowaniu Pixel analizuje różne działania, które ludzie wykonują w Twojej witrynie.

Te działania są nazywane „zdarzeniami standardowymi”. Wydarzenia są z góry określone przez Facebooka. Możesz wykorzystać te zdarzenia do budowania odbiorców, rejestrowania konwersji i optymalizacji pod kątem konwersji.

Oto lista standardowych wydarzeń Facebook Pixel:

• Zakup: klient dokonuje zakupu w Twojej witrynie.
• Potencjalny klient: Klient przesyła formularz lub rejestruje się na wersję próbną w Twojej witrynie, wskazując siebie jako potencjalnego klienta.
• Dodaj do koszyka: Odwiedzający dodaje produkt do swojego koszyka na Twojej stronie.
• Dodaj informacje o płatności: Klient dodaje informacje o płatności podczas procesu zakupu w Twojej witrynie.
• Dodaj do listy życzeń: klient dodaje przedmiot do swojej listy życzeń w Twojej witrynie.
• Pełna rejestracja: Klient wypełnia formularz rejestracyjny w Twojej witrynie.
• Wyszukiwanie: Klient korzysta z funkcji wyszukiwania, aby wyszukać produkt w Twojej witrynie.
• Kontakt: ktoś próbuje skontaktować się z Twoją firmą w Twojej witrynie.
• Dostosuj produkt: klient wybiera określoną funkcję produktu w Twojej witrynie. Na przykład wybór określonego rozmiaru sukienki.
• Rozpocznij realizację transakcji: klient rozpoczyna proces realizacji transakcji, aby kupić coś w Twojej witrynie.
• Subskrybuj: klient subskrybuje płatną usługę lub produkt w Twojej witrynie.
• Harmonogram: Odwiedzający stronę umawia się na spotkanie w Twoim biurze.

Możesz dodać więcej standardowych zdarzeń za pomocą standardowych kodów zdarzeń lub parametrów. Te kody pozwalają dostosować zdarzenia na podstawie: waluty, wartości zdarzenia konwersji, rodzaju treści itp.

Jak wykorzystać Facebook Pixel w kampaniach reklamowych na Facebooku?

Facebook Pixel może sprawić, że Twoje kampanie reklamowe na Facebooku będą znacznie skuteczniejsze. Pozwala to lepiej zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy, do kogo się reklamujesz i jak działają Twoje kampanie reklamowe.

Oto, w jaki sposób możesz użyć Facebook Pixel, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe:

Niestandardowi odbiorcy z Twojej witryny

Podstawową funkcją Facebook Pixel jest Custom Audiences. Dzięki niestandardowym odbiorcom Facebook pomaga w retargetowaniu odwiedzających witrynę.

Piksel będzie śledzić zachowania lub działania każdego odwiedzającego stronę, który ma już aktywne konto na Facebooku. Mierzy, na które strony w Twojej witrynie weszli, a które nie odwiedzają.

Zbierając te dane, możesz tworzyć reklamy na Facebooku do określonych docelowych grup odbiorców, na przykład:

• Odbiorcy, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 24 godzin.
• Kto wylądował na określonej stronie w Twojej witrynie, na przykład na stronie usługi.
• Odbiorcy, którzy nie byli ponownie w Twojej witrynie w ciągu ostatnich 30 dni.

Publiczność tworzy się niezależnie od reklam na Facebooku. Po utworzeniu odbiorców możesz zdecydować, kiedy uruchomić kampanie reklamowe i jakich reklam użyć.

Weźmy tutaj przykład. Załóżmy, że sprzedajesz gadżety, takie jak telefony komórkowe i laptopy. Teraz Pixel będzie znał wszystkich użytkowników Facebooka, którzy szukali laptopów w Twojej witrynie i kiedy ją przeszukiwali. Na podstawie tych danych uzyskasz więc niestandardową grupę odbiorców, którzy odwiedzili stronę „laptopy” w Twojej witrynie w ciągu ostatnich 30 dni.

Korzystając z Pixela, możesz również kierować reklamy na Facebooku do już skonwertowanych odbiorców”. Na przykład możesz uruchomić kampanie reklamowe z rabatem na następny zakup.

Możesz też utworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie tego, ile pieniędzy wydają. Możesz kierować reklamy z drogimi produktami do dużych wydawców. A Facebook Pixel pomoże Ci poznać drogich kupujących.

Podobna publiczność

Kolejną świetną cechą Facebook Pixel jest Lookalike Audience. Możesz zaprojektować funkcję tak, aby odzwierciedlała cechy najlepszych klientów.

Pixel może mierzyć aktywność odbiorców w Twojej witrynie. Możesz więc wykorzystać te dane w swojej reklamie na Facebooku, aby określić, kto ma podobne cechy, jak odwiedzający Twoją witrynę.

Oznacza to, że jeśli odwiedzający Twoją witrynę to kobiety w wieku 20-30 lat, które mieszkają w miastach, Facebook może stworzyć kolejną podobną publiczność kobiet w wieku 20-30 lat, które mogą wykazać zainteresowanie Twoim produktem.

Zaprojektuj niestandardowe wydarzenia

Możesz użyć Facebook Pixel do projektowania wydarzeń niestandardowych, które są bardziej rozwiniętą wersją wydarzeń standardowych.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Pixel śledzi poczynania odbiorców za pomocą standardowych zdarzeń. Te zdarzenia mogą automatycznie śledzić działania odbiorców, takie jak „kup”, „potencjalny klient”, „dodaj do listy życzeń” i „dodaj do koszyka”.

Wręcz przeciwnie, możesz samodzielnie zaprojektować niestandardowe zdarzenia, na przykład kliknięcia przycisków, śledzenie wideo i głębokość przewijania.

Konwersja niestandardowa

Dzięki Facebook Pixel możesz tworzyć niestandardowe konwersje. Możesz to zaprojektować, wybierając stronę zakończenia, na przykład stronę z podziękowaniem.

I nadaj nazwę temu nawróceniu. Możesz nazwać coś w stylu „Dziękujemy za zakup, jako prezent z podziękowaniami, oto 35% zniżki”. Teraz, gdy odwiedzający odwiedza Twoją stronę z podziękowaniem, Pixel może śledzić, kiedy odwiedził.

Jak zainstalować i skonfigurować piksel Facebooka

Teraz, gdy udostępniliśmy wszystkie informacje o tym, co i jak Facebook Pixel, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak zainstalować Pixel w swojej witrynie. Oto kroki, które możesz wykonać:

Krok 1: Utwórz piksel Facebooka

Aby zainstalować Pixela na swojej stronie internetowej, musisz go najpierw utworzyć. Przejdź do Menedżera wydarzeń na Facebooku, wybierz Połącz ze źródłami danych znajdującymi się po lewej stronie menu.

I kliknij Web (możesz wybrać App, aby połączyć swoją aplikację z Pixelem).

Teraz kliknij „ Rozpocznij” , aby kontynuować, a następnie kliknij „ Piksel Facebooka” i kliknij Kontynuuj .

Wpisz nazwę swojego Pixela, adres URL witryny i wybierz Kontynuuj .

Wskazówka dla profesjonalistów: wybierając nazwę swojego Pixela, pamiętaj, że menedżer wydarzeń zapewnia dostęp do jednego Pixela na każde konto reklamowe. Upewnij się więc, że nazwa reprezentuje wizyty Twojej marki, a nie konkretną kampanię reklamową.

Krok 2: Dodaj piksel do swojej witryny

Teraz, aby aktywować Pixela w swojej witrynie, musisz zainstalować kody na stronach witryny. Można go zainstalować na trzy sposoby; przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu ze sposobów:

1. Instalacja ręczna

Możesz ręcznie zainstalować kod Facebook Pixel, wykonując następujące czynności:

• Kliknij Zainstaluj kod ręcznie .
• Wybierz zielony przycisk o nazwie Kopiuj kod .
• Wklej kod w kodzie nagłówka swojej witryny, znajdującym się nad tagiem </head>. Możesz wkleić kod na każdej stronie swojej witryny, a następnie kliknąć Dalej .

2. Integracja w celu zainstalowania Facebook Pixel

Możesz skorzystać z partnerów integracyjnych Facebooka, takich jak SquareSpace i WordPress. Dzięki integracji z partnerami możesz zainstalować Pixela bez żadnego kodu.

Możesz również użyć Shopify do zainstalowania Facebook Pixel na swojej stronie internetowej. Po zainstalowaniu Piksela Facebooka w swoich witrynach eCommerce online, poczekaj na aktywność klientów przed sprawdzeniem danych w menedżerze reklam na Facebooku.

3. Wyślij e-mail do programisty

Jeśli programista utrzymuje Twoją witrynę lub współpracujesz z kimś, kto umie kodować, wybierz Wyślij instrukcje e-mailem . I podaj w e-mailu wszystkie informacje, których programista może potrzebować, aby skutecznie zainstalować Pixela.

Po zainstalowaniu możesz przejść do Facebook Pixel Helper, aby sprawdzić, czy działa poprawnie. Facebook Helper poinformuje Cię, jeśli wystąpią jakieś błędy, umożliwiając ponowne wykonanie procesu instalacji, aby upewnić się, że działa poprawnie.

Jeśli jednak nie ma błędów, możesz przeglądać dane konwersji w czasie rzeczywistym i zdarzenia w swoich kampaniach reklamowych na Facebooku.

Często Zadawane Pytania

Czy piksele Facebooka są bezpłatne?

Tak, Facebook Pixels jest całkowicie darmowy. Nie musisz płacić żadnej kwoty, aby zainstalować go na swojej stronie.

Jednak reklama na Facebooku nie jest darmowa. Ale śledzenie i konfigurowanie Pixela jest bezpłatne. Co więcej, może zaoszczędzić dużo pieniędzy wydanych na reklamy, zapewniając więcej z kampanii reklamowych.

Ile pikseli Facebooka możesz stworzyć?

Technicznie tak. Możesz utworzyć wiele kont Pixel na jednym koncie reklamowym. Ale do tego potrzebne jest konto menedżera biznesowego.

Za pomocą konta Business Manager możesz utworzyć do 100 pikseli. Jeśli osiągniesz limit 100 i chcesz tworzyć więcej, Facebook umożliwia utworzenie kolejnego konta reklamowego. Alternatywnie możesz również utworzyć drugie konto menedżera biznesowego, aby utworzyć dodatkowe 100 pikseli.

Możesz użyć Business Managera do stworzenia Facebook Pixel, jeśli:

• Masz już konto w Business Managerze.
• Twoja firma ma wiele witryn lub witryn z wieloma produktami.
• Ktoś inny zarządza Twoimi reklamami na Facebooku.
• Nie zainwestowałeś jeszcze w reklamy, ale chcesz przetestować możliwości analityki Pixela.

Co zbiera piksel Facebooka?

Facebook Pixels zbiera dane, które śledzą działania odwiedzających, konwersje reklam i działania na różnych urządzeniach, co skutkuje bardziej ukierunkowanymi reklamami, zoptymalizowanymi kampaniami i lepszym ROI reklam na Facebooku.

Czy piksel Facebooka coś kosztuje?

Nie, zainstalowanie Facebook Pixel nie kosztuje ani grosza. Jeśli jednak skorzystasz z pomocy programisty lub marketera cyfrowego w procesie instalacji, będziesz musiał zapłacić określoną opłatę za ich czas i obsługę.

Dolna linia

Dzięki Facebook Pixel możesz skutecznie zwiększyć ROI. W końcu pomaga dotrzeć do odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem podejmą pożądane działanie w Twojej witrynie.

Ponieważ Facebook Pixel zbiera dane, które możesz, możesz dostosować swoje reklamy na Facebooku na przyszłość. Dzięki jego analityce możesz zbierać informacje o swoich odbiorcach i zwiększać współczynniki konwersji reklam.

Jeśli masz witrynę internetową i nie korzystasz jeszcze z Pixela, tracisz wiele korzyści. Więc śmiało zainstaluj go od razu. A jeśli utkniesz podczas instalacji, zapoznaj się z przewodnikiem krok po kroku, aby zacząć od zera.