Facebook, Programmatic czy Google: gdzie się reklamować?

Facebook, Google Ads i programmatic to trzy potężne, ale różne narzędzia reklamowe. Jaka platforma jest najlepsza do reklamowania Twoich produktów lub usług? Diabeł tkwi w szczegółach, a jeśli przyjrzysz się im uważnie, przekonasz się, że wszystkie trzy opcje są dobre. Jednak każdy z nich może być lepszy od drugiego w zależności od celów kampanii. Rozmawialiśmy z badaczami cyberbezpieczeństwa, którzy podzielili się swoją opinią. Zaleca reklamy w Google Ads zamiast Facebook Ads, ponieważ:

• Google otrzymuje codziennie ponad milion wyszukiwań.
• Google oferuje pytania, które mogą pomóc w kierowaniu powiązanego ruchu do Twojej witryny.
• Możesz pozyskać powracających użytkowników, jeśli skierujesz właściwe słowo kluczowe, które jest związane z treścią Twojej witryny.
• Możesz także kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich preferencji. Treść Twojej witryny może być również wyświetlana w Google Discover, gdzie użytkownicy mogą przewijać, aby przeczytać to, co ich interesuje.

Zanurzmy się głębiej, aby sprawdzić możliwości tych platform, aby wiedzieć, gdzie uruchomienie kampanii jest najbardziej korzystne.

Facebook: wyrafinowane targetowanie oparte na zachowaniach społecznościowych

Media społecznościowe mogą pomóc firmom rozwijać się, a ich wpływ na reklamę jest nie do przecenienia. Miesięczny ruch na FB przekroczył miliardy odwiedzających. W rzeczywistości październikowy raport cyfrowy wykazał, że publiczność reklam Facebooka osiągnęła 2,14 miliarda ludzi w 2020 roku. Przy tak imponujących danych nie jest zaskoczeniem, że Facebook Ads jest tak popularny wśród reklamodawców i właścicieli firm.

Prawdopodobnie największą zaletą platformy Facebook Ad są dane użytkowników. Media społecznościowe zbierają informacje o zachowaniach społecznościowych klientów. Na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, ludzie zostawiają znacznie więcej informacji, niż im się wydaje – geolokalizację, datę urodzenia, polubienia i inne szczegóły, które mogą ich charakteryzować jako klientów. Zachowanie w sieci ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe, dlatego te informacje są tak ważne.

Ze względu na wyrafinowane targetowanie Facebook Ads pozostaje popularny wśród małych i średnich firm. Algorytmy targetowania Facebooka wykorzystują dane behawioralne i interpretują je, aby znaleźć odbiorców, którzy mogą być najbardziej zainteresowani zakupem tego lub innego produktu. Na Facebooku reklamodawcy mogą wybierać spośród różnych formatów reklam FB, które są umieszczane w tych mediach społecznościowych (głównie w kanałach społecznościowych, ale nie tylko): wideo, obraz, karuzela, kolekcja i pełnoekranowe doświadczenie.

Google: ruch z bilionów żądań

Google to wyszukiwarka, z której korzysta ponad 70% internautów. W 2021 r. codziennie przetwarzał 2 biliony żądań Google, w tym reklam. Google Ads to jedna z największych i najpopularniejszych platform reklamowych typu pay-per-click. Z technicznego punktu widzenia inne wyszukiwarki mogłyby tworzyć własne platformy reklamowe; jednak Google jest używany tak często, że taka konkurencja nie miałaby sensu. Dlatego platforma Google Ad ma dostęp do znacznie większej liczby odbiorców niż Facebook.

Google Ads oferuje kontekstowe umieszczanie reklam na stronach i witrynach Google w dowolnej sieci reklamowej współpracującej z Google. W takim przypadku targetowanie jest dostępne według różnych opcji, takich jak geolokalizacja czy preferencje. Wyświetlanie reklam jest możliwe w wielu usługach Google (np. Google Discovery), gdzie reklamy mogą być dopasowane natywnie do kanału użytkownika.

Google Ads umożliwia również właścicielom firm kierowanie reklam do użytkowników na podstawie wyszukiwanego hasła, znanego również jako słowa kluczowe. Reklamy te pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania, gdy użytkownik wyszuka określone hasło. W ten sposób reklama (promowana witryna) pojawia się na górze wyników wyszukiwania, gdy konkretny użytkownik wprowadzi odpowiedni termin, za który zapłacił reklamodawca.

W przeciwieństwie do tych reklam Google w płatnych wynikach wyszukiwania, reklamy na Facebooku nie są oparte na żądaniach użytkownika. Facebook zapewnia szeroką gamę opcji targetowania, takich jak Google, ale także pozwala reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich zachowań, upodobań i niechęci. Z tych powodów przed rozpoczęciem kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google musisz się upewnić, że naprawdę znasz swoich klientów.

Automatyzacja: najszerszy zasięg i personalizacja

Reklama zautomatyzowana jest reprezentowana przez platformy technologiczne (platformy strony popytowej lub DSP) przeznaczone do automatycznego zakupu mediów. Podobnie jak Facebook i Google Ads, programmatic bierze pod uwagę dane targetowania przed podjęciem decyzji, czy wyświetlić reklamę danemu użytkownikowi. Jeśli cechy użytkownika są zgodne z kierowaniem kampanii, platforma DSP bierze udział w aukcji licytacji w czasie rzeczywistym. Następnie wygrywa najwyższa oferta, a użytkownikowi wyświetla się reklama zwycięzcy. Cały proces, w tym wyświetlanie reklam, odbywa się w ułamku sekundy.

Reklama zautomatyzowana jest bardzo skuteczna - dlatego do końca 2021 roku ponad 88% wszystkich wydatków na wyświetlacze cyfrowe będzie przez nią należeć. wsparcie programistyczne. Dzięki temu, podczas streamowania tych samych programów, każde gospodarstwo domowe może faktycznie zobaczyć inne reklamy, dopasowane konkretnie do jego zainteresowań.

Chociaż Google Ads prowadzi aukcję wyłącznie na własnej giełdzie i działa tylko z zasobami reklamowymi i danymi z Google, wielu zautomatyzowanych platform DSP może zapewnić dostęp zarówno do zasobów reklamowych sieci reklamowej Google, jak i innych giełd reklam połączonych z RTB. Z tego powodu oraz dla głębokiej personalizacji doświadczenia użytkownika, reklamodawcy i agencje cenią reklamę zautomatyzowaną ponad inne opcje.

Konkluzja: Kluczem jest zdefiniowanie celu kampanii

Google Ads, Facebook i programmatic mają różne funkcjonalności i aby dokonać właściwego wyboru, musisz najpierw zdefiniować cel swojej kampanii. Jeśli właśnie wprowadziłeś na rynek produkt lub usługę, mało kto będzie go wyszukiwał w Google według słów kluczowych. Dlatego też, aby przybliżyć ją ludziom, lepiej podnosić świadomość marki i prowadzić kampanie brandingowe za pomocą Facebooka, programmatic lub Google Display Network. Płatne wyszukiwanie Google sprawdzi się najlepiej, gdy Twoi odbiorcy chcą już kupić określony produkt lub usługę – są na etapie rozważania i są gotowe do zakupu. Aby zrozumieć, która platforma reklamowa działa dla Ciebie najlepiej, ważne jest, aby przetestować ten sam typ kampanii na różnych platformach i stale analizować, czy osiągnąłeś swój KPI reklamowe.

Podnieś poziom swoich kampanii reklamowych dzięki mocy programmatic, zarejestruj się w SmartyAds DSP!