Zaskakująco proste wskazówki dotyczące remarketingu na Facebooku, które działają!

Czy zmagasz się z wciąż rosnącą epidemią porzucania koszyków i współczynnika odrzuceń? Ostatnie badanie przeprowadzone przez Listrak pokazuje, że średni wskaźnik porzuceń jest na najwyższym w historii poziomie 78%. Więc nie jesteś sam. Musisz jednak dowiedzieć się, jak Twoja firma może przetrwać i rozwijać się wraz ze zmniejszającym się zasięgiem uwagi na całym świecie.

Łącznie malejący wskaźnik uwagi i rosnące porzucanie koszyków oznacza zgubę dla marketerów, którzy dążą do uzyskania konwersji. W świecie marketingu możesz zrobić wszystko dobrze w optymalizacji konwersji i nadal doświadczać wysokich współczynników odrzuceń ze swoich stron. Jest to główny powód, dla którego remarketing na Facebooku staje się koniecznością dla marketerów, którzy chcą przyciągnąć odwiedzających z powrotem do swoich witryn.

Mając na uwadze, że około 92% wszystkich odwiedzających witrynę e-commerce po raz pierwszy nie zamierza dokonywać zakupów, remarketing na Facebooku wymaga kilku precyzyjnych kroków, aby przekonać klienta. Ten bardzo prosty przewodnik omówi podstawy remarketingu na Facebooku i pokaże Ci, jak możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoi docelowi odbiorcy klikną Twoje reklamy. W tym artykule nauczymy Cię jak remarketing na Facebooku, jak tworzyć reklamy remarketingowe na Facebooku, remarketing przez Facebooka oraz opcje retargetingu na Facebooku.

Co to jest remarketing na Facebooku?

Na początek, Facebook pozwala być hiper-specyficznym pod względem docelowych odbiorców reklam. Dzięki temu możesz dostosować reklamy do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Jeśli na przykład prowadzisz sklep e-commerce, możesz uzyskiwać satysfakcjonujący ruch na stronach płatności. Jednak współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki, aby uzyskać solidny współczynnik konwersji.

Aby odwiedzający wrócili do Twojej marki i dokonali zakupu, musisz sprawić, by Twoja marka była widoczna. Remarketing na Facebooku świetnie sprawdza się w realizacji tego celu, pozwalając na pozycjonowanie reklam kierowanych w oczach odbiorców, którzy niedawno odwiedzili Twoją witrynę. Facebook zbiera dane z plików cookie gromadzonych w przeglądarkach użytkowników, umożliwiając im grupowanie odwiedzających Twoją witrynę na podstawie działań, które podjęli lub nie wykonali na lub po odwiedzeniu Twoich stron internetowych.

Korzystając z piksela śledzącego Facebooka, możesz łatwo zidentyfikować odwiedzających, którzy zmienili zdanie lub rozproszyli się w Twojej witrynie, i dostosować ukierunkowaną reklamę na podstawie cech behawioralnych osób. Na przykład możesz zaoferować im ekskluzywny kod kuponu lub gratis, aby zachęcić ich do sfinalizowania zakupu.

Twój konkretny tekst reklamy może być również wyświetlany odbiorcom, którzy nie wiedzą o Twoich produktach lub usługach i potrzebują jedynie zapewnienia. Zamiast kontynuować wyświetlanie uniwersalnych reklam, możesz poprawić współczynniki konwersji dzięki skutecznym kampaniom remarketingowym na Facebooku.

Korzyści z prowadzenia kampanii remarketingowej na Facebooku obejmują:

• Blokowanie reklam nie ma wpływu na remarketing na Facebooku, dzięki czemu Twoi odbiorcy mogą je przeglądać niezależnie od ustawień przeglądarki.
• Twoje reklamy zajmują centralne miejsce w kanale potencjalnych klientów na Facebooku.
• Dysponując tak dużą ilością informacji z reklam remarketingowych na Facebooku, marketerzy mogą znacznie skuteczniej docierać do odbiorców.

Chociaż popularna opinia postrzega remarketing Facebooka jako śledzenie lub polowanie na ruch, w rzeczywistości wymaga on dokładnej oceny rynku docelowego. Sam w sobie nie jest srebrną kulą. Jeśli zależy Ci na skutecznym przyciąganiu odwiedzających z powrotem do Twojej witryny, musisz mieć gruntowną wiedzę na temat działania pikseli Facebooka i niestandardowych odbiorców.

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Przewodnik po tworzeniu udanej kampanii remarketingowej na Facebooku

Dla tych z nas, którzy są całkowicie nowicjuszami w reklamie na Facebooku, pierwszym krokiem do skonfigurowania kampanii marketingowej na Facebooku jest utworzenie strony biznesowej na Facebooku. Po utworzeniu strony biznesowej konieczne będzie również utworzenie konta reklamowego dla tej strony.

Konto reklamowe pozwoli Ci zamieszczać i promować produkty i usługi Twojej marki na Messengerze, Instagramie, Audience Network, a także samym Facebooku. Następnie utwórz katalog produktów i dodaj wszystkie elementy, które chciałbyś promować na swojej stronie biznesowej na Facebooku za pośrednictwem katalogu. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Newsfeed.org)

Na swoim koncie reklamowym możesz dodać dowolną liczbę katalogów. Należy jednak pilnować swojego budżetu, aby uniknąć opłat wyższych, niż możesz sobie pozwolić. Możesz także zaimportować katalog ze swojej strony internetowej lub stworzyć nowy na Facebooku. Po utworzeniu katalogu produktów i dodaniu wszystkich odpowiednich produktów i usług możesz przejść do tworzenia niestandardowych odbiorców i pikseli Facebooka.

Niestandardowi odbiorcy i piksele Facebooka

Niestandardowi odbiorcy

Reklamy na Facebooku są niezwykle skuteczne dla marketerów, ponieważ można je podzielić na wyjątkowo specyficzne zachowania odbiorców i pochodzenie potencjalnych klientów. Masz do dyspozycji opcję korzystania z aktualnej listy e-mail klientów, kierowania ruchu, który odwiedził konkretną stronę lub odwiedzających, którzy nie odwiedzili Twojej witryny od jakiegoś czasu, spośród wielu innych.

Zanim przystąpisz do tworzenia reklamy na Facebooku, musisz utworzyć niestandardową grupę odbiorców. Według Facebooka celem tworzenia niestandardowych odbiorców jest dotarcie do osób, które są znane z Twojej branży, produktu lub marki.

Gdy zastanawiasz się, jak chcesz stworzyć swoją grupę docelową, remarketing za pośrednictwem Facebooka daje Ci wiele możliwości. Na przykład, wybierając „Plik klienta”, możesz zaimportować swoją listę klientów za pośrednictwem MailChimp lub utworzyć plik z własnymi danymi klienta.

Będąc centralnym punktem Twojej kampanii remarketingowej na Facebooku, „Custom Audiences” oferują cztery główne formy remarketingu:

1. Ruch w witrynie
2. Listy klientów
3. Aktywność w aplikacji
4. Aktywność offline

Ponadto możesz również prowadzić remarketing na podstawie wskaźników zaangażowania Facebooka w Twojej marce, takich jak formularze kontaktowe, filmy, zakupy, natychmiastowe wrażenia, wydarzenia, konta na Instagramie, strony na Facebooku i wpisy na Facebooku. Jednak w tym przewodniku skupimy się na ruchu w witrynie, ponieważ jest to główny czynnik remarketingu na Facebooku i tworzenia kampanii remarketingowej dla Facebooka, i tutaj przydaje się piksel Facebooka.

Piksel Facebooka

Możesz myśleć o pikselach Facebooka jako o rodzaju kodu śledzącego dla twoich kampanii marketingowych. Na przykład, jeśli chcesz śledzić zachowanie odbiorców ze swojej witryny, musisz wkleić kod z Facebook Pixel do swojej witryny. Jest to proces podobny do konfiguracji Google Analytics, ale z kilkoma dodatkowymi krokami. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Konfiguracja piksela Facebooka to dość prosty proces. Wybierając menu rozwijane „Ruch w witrynie”, Facebook oferuje więcej opcji dalszego segmentowania odbiorców poza ogólnym ruchem. Jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili Twojego bloga e-commerce, a nie stronę sklepu, uwzględnij „odwiedzających bloga” i wyklucz odwiedzających „sklep” w segmencie Ruch w witrynie.

Po pomyślnym utworzeniu niestandardowych odbiorców Facebook oferuje dwie opcje; możesz błyskawicznie zintegrować swoją platformę e-commerce, taką jak Woocommerce lub Shopify, za pomocą kilku kliknięć lub użyć staromodnego sposobu: kopiuj i wklej. Niezależnie od tego, co wybierzesz, Facebook zapewni Ci systematyczny proces instalacji i testowania Twojego Facebook Pixel.

Ponadto Facebook oferuje również śledzenie określonych „kodów wydarzeń” dla działań na stronie, takich jak koszyki i listy życzeń. Dzięki tym danym Twoja kampania remarketingowa na Facebooku nigdy nie będzie bardziej dopracowana. Aktywność piksela Facebooka zajmuje około 20 minut. Natychmiast stanie się aktywny, otrzymasz aktualizację statusu w Menedżerze reklam, aby powiadomić Cię o pomyślnej aktywacji.

Konfiguracja pierwszej kampanii remarketingowej na Facebooku

Po pomyślnym utworzeniu co najmniej jednej niestandardowej grupy odbiorców i umieszczeniu piksela Facebooka, wszystko jest gotowe do skonfigurowania pierwszej kampanii remarketingowej na Facebooku. Na głównej stronie firmy na Facebooku kliknij link „utwórz reklamę” w pobliżu prawego górnego rogu ekranu. Facebook natychmiast rozpocznie proces tworzenia nowej kampanii remarketingowej, umożliwiając dostosowanie reklamy do grupy docelowej, odbicia, porzucenie koszyka, budżet i harmonogram reklam.

Konfigurowanie stawek i wydatków na reklamy

Po skonfigurowaniu i dostosowaniu reklamy musisz teraz licytować widoczność swojej kampanii remarketingowej na Facebooku. Istnieją trzy główne czynniki, które decydują o tym, czy Twoja reklama na Facebooku będzie prezentowana Twojej grupie docelowej;

• Wielkość oferty
• Poziom zaangażowania
• Szacowane wskaźniki działań

Twoja kampania remarketingowa może być nastawiona na osiąganie wielu celów, w tym zwiększanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania w celu generowania konwersji itp. W oparciu o swój cel możesz oszacować najlepszą opcję między naliczeniem opłaty za kliknięcie, wyświetlenie lub konwersję. Zaleca się jednak, aby marki pracujące z ograniczonym budżetem rozpoczęły od opcji „Najniższy koszt”, aby lepiej zrozumieć, ile będą ogólnie wydawać. Na przykład:

(Źródło obrazu: WebFX)

Jeśli Twoja marka jest wciąż nowa w branży lub miała ostatnio trudności z osiąganiem zysków, najlepiej jest uspokoić i zacząć prosto, skupiając się na ulepszaniu konkretnych kampanii, które wymagają pojedynczych działań użytkowników na Twoich stronach internetowych. Nie spiesz się, zbieraj dane i uważnie obserwuj wyniki. Z czasem zaczniesz dostrzegać trendy i będziesz mógł solidniej decydować, co działa lepiej.

Nie jest również dobre dla Twojej kampanii remarketingowej, jeśli ciągle publikujesz podobne reklamy. Przynajmniej raz na jakiś czas zmieniaj motyw i sformułowania w reklamach. Remarketing na Facebooku polega na zrozumieniu, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej grupy docelowej. Pamiętaj jednak, że różne reklamy działają w różnych celach. Zmień swoje reklamy, aby osiągnąć różne cele marki, jednocześnie dążąc do utrzymania reputacji i docelowych odbiorców swojej marki.

Jakie są zalety korzystania z remarketingu na Facebooku?

Większość z nas prawdopodobnie otrzymała reklamy na Facebooku, które wydawały się być dostosowane specjalnie dla Ciebie. Prawdopodobnie również kliknąłeś link i zostałeś przekierowany do sklepu internetowego lub bloga. Czy zauważyłeś, że dzień lub dwa później natrafiasz na reklamy bardzo podobne do przeglądanych przez Ciebie treści?

Możesz także czytać interesujący post na blogu i bardzo podobna reklama pojawia się na Twoim kanale na Facebooku. To właśnie sprawia, że ​​kampanie remarketingowe na Facebooku są tak potężnym narzędziem w świecie marketingu. Marketerzy mogą teraz dostroić swoje kampanie marketingowe do punktu, w którym wygląda to jak magia. Jednak sukces kampanii marketingowych będzie w dużej mierze zależał od dbałości o szczegóły, jeśli chodzi o odbiorców docelowych.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz kampanię remarketingową na Facebooku dla swojego sklepu e-commerce, który sprzedaje buty damskie. W związku z tym nie jest powiedziane, że Twoje reklamy powinny zawierać odpowiednią treść i zdjęcia, aby przekonać określony segment odbiorców (kobiety) do odwiedzenia Twojego sklepu i zakupu produktu. Reklama butów damskich skierowana do odbiorców zdominowanych przez mężczyzn nie byłaby skuteczna. Jednocześnie reklama butów męskich również wypadłaby słabo na liście odbiorców zdominowanych przez kobiety.

Dlatego marketerzy muszą być chętni do tworzenia reklam opartych na ich obecnych niestandardowych odbiorcach lub tworzyć innych niestandardowych odbiorców dla produktów lub usług, które chcą sprzedawać. Wyostrzanie odpowiednich niestandardowych odbiorców ma kluczowe znaczenie dla podniesienia współczynników konwersji, nie mówiąc już o przyciąganiu użytkowników z powrotem do Twoich stron internetowych. Oto przykład kilku danych demograficznych, na które możesz kierować reklamy:

(Źródło obrazu: WordStream)

Podczas gdy większość ludzi jest trochę zmęczona segmentowaniem ruchu, remarketing ma swój własny czas i przestrzeń. Rozsądnie byłoby zaimportować swoją aktualną listę e-mail do Facebooka, aby upewnić się, że Twoje działania marketingowe dotrą do tych, którzy od jakiegoś czasu nie wracali do Twojej witryny. Z drugiej strony możesz również wykluczyć swoją listę e-mailową, jeśli odbiorcy nie odpowiadają grupie docelowej Twojej reklamy. Remarketing na Facebooku będzie również najlepszym narzędziem do pomiaru skuteczności Twoich reklam.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Spojrzałem na wiele podobnych narzędzi i jest to jedno z moich ulubionych i najczęściej używane. Oszczędza mi czas każdego dnia, a kiedy mam kilka minut, wskakuję i usuwam kilka rzeczy z mojej listy lub mówię komuś innemu, aby wskoczył. Niektóre rzeczy mnie zaskoczyły, na przykład nie wiedziałem, że linki zwrotne mogą szkodzić rankingom. Dobrze wiedzieć i czas dominować. Dziękuję bardzo

Michael Smith
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Czy remarketing na Facebooku jest wart Twojego czasu?

Oczywiście, że tak! Niezależnie od wielkości lub charakteru Twojej firmy, istnieje powód, dla którego marketerzy wybierają dziś reklamy na Facebooku zamiast większości innych opcji marketingu online. Zdolność Facebooka do zapewniania kompleksowego podziału zachowań odbiorców i opcji docelowych sprawia, że ​​jest on o wiele potężniejszy niż jakiekolwiek inne narzędzie marketingowe.

Ponadto Facebook jest najbardziej zaludnioną, a zatem najlepszą platformą do znalezienia odbiorców Twojej marki. Dobrze przygotowane reklamy na tej gigantycznej platformie mediów społecznościowych znane są z tego, że czynią cuda w zakresie współczynników konwersji marek z różnych branż. To bardzo dobrze może być rozwiązaniem problemu porzucania koszyka lub problemów ze współczynnikiem odrzuceń.

Ponieważ Facebook zbiera zdumiewającą ilość danych ze swojej dużej bazy odbiorców, jest najskuteczniejszą platformą w docieraniu do docelowych odbiorców. Facebook analizuje ich zainteresowania, dane demograficzne i zachowania w Internecie, umożliwiając marketerom precyzyjne ukierunkowanie działań marketingowych. Dodatkowo reklamy na Facebooku pozwalają na większą interaktywność odbiorców, co w większości przypadków drastycznie poprawia skuteczność retargetingu poprzez różne opcje retargetingu Facebooka.

Chociaż nie spodziewałbym się, że nawet najmniej obeznani z technologią marketerzy będą ślepo inwestować swoje pieniądze w reklamy na Facebooku, są one zdecydowanie jedną z najlepszych opcji przywracania utraconego ruchu i leadów do Twojej firmy. Zamiast pozostawać w grupie odbiorców reklam na Facebooku, dowiedz się, co powstrzymuje Cię przed publikowaniem reklam na Facebooku i przejdź do rozwiązania tego problemu. Każdy dzień zmarnowany bez powrotu utraconych potencjalnych klientów, aby zobaczyć nowe oferty lub odebrać porzucone wózki, oznacza, że ​​stają się lojalni wobec konkurencji.

Na wynos

Osiąganie solidnego zwrotu z inwestycji z konwersji na platformach internetowych jest stale rosnącą epidemią, zwłaszcza biorąc pod uwagę rosnące porzucanie koszyków na dzisiejszych rynkach internetowych. Jednak, chociaż szanse na to, że marketerzy w sklepach i na platformach internetowych są przeciwni, istnieje wiele nowych, pomysłowych sposobów, które możesz wykorzystać, aby odzyskać utraconych gości i klientów. W związku z tym nie trzeba dodawać, że remarketing Facebooka zajmuje wśród nich pierwsze miejsce.

Zazwyczaj każdy marketer wybiera reklamę na Facebooku ze względu na samą liczbę swoich użytkowników. Chociaż jest to jeden z głównych powodów, dla których Facebook jest idealną platformą marketingową dla wszystkich branż, nie jest to jedyny. Facebook dużo zainwestował w usprawnienie działań marketingowych i pomoc marketerom w skoncentrowaniu ich działań marketingowych na docelowych odbiorcach.

Platforma zapewnia szereg opcji, które pozwalają lepiej dostosować kampanię do odbiorców, którzy prawdopodobnie na nie zareagują. W rezultacie reklamy na Facebooku prowadzą do zapraszania ruchu organicznego do witryn w całym Internecie. Przy ogromnej populacji klientów i sprzedawców w Internecie jest to bezcenne dla marketerów. Dzięki wymaganemu przez Facebooka poziomu szczegółowości w targetowanych reklamach mogą z łatwością dotrzeć do wybranej przez siebie grupy odbiorców i w efekcie cieszyć się większą liczbą konwersji.

Diib: zdobądź wskazówki dotyczące remarketingu na Facebooku!

Facebook to największa platforma w świecie mediów społecznościowych. Marketerzy często korzystają z platformy, aby zapewnić silną obecność online firmom na całym świecie. Chociaż istnieje wiele wydajnych platform społecznościowych z docelowymi odbiorcami, których potrzebuje Twoja marka, nikt nie wie, jak dostosować reklamy do tych odbiorców lepiej niż Facebook. Współpraca z Diib Digital zapewni Ci dodatkowe zabezpieczenie, że Twoja kampania remarketingowa działa dobrze. Oto niektóre funkcje naszego Panelu użytkownika, które z pewnością docenisz:

• Integracja, zaangażowanie i wydajność w mediach społecznościowych
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.