Wskaźniki reklam wideo na Facebooku do obejrzenia w 2022 r.

Dzięki marketingowi w mediach społecznościowych możesz kierować reklamy do określonych odbiorców i dostosowywać treści do ich zainteresowań i potrzeb. Biorąc pod uwagę zasięg tych platform, pomyślnie przeprowadzona kampania marketingowa może przynieść imponujące rezultaty.

Ale jak śledzić skuteczność kampanii wideo i treści?

Na szczęście dane dotyczące reklam wideo na Facebooku są stosunkowo proste. Są policzalne, dostępne i zorganizowane. W tym celu opracowaliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci określić, czy Twoja kampania wideo na Facebooku osiąga kluczowe wskaźniki wydajności (KPI).

Jeśli Twoje kampanie kończą się niepowodzeniem, posłuży to również jako punkt orientacyjny do zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy. Gotowy do doskonalenia sześciu wskaźników reklam wideo na Facebooku do monitorowania?

Filmy na Facebooku 101: Co oglądają ludzie?

Zanim przejdziemy do konkretnych wskaźników, na które powinieneś mieć oko, spójrzmy na kilka szczegółów dotyczących reklam wideo na Facebooku i stwórzmy perspektywę: ¹

• Dzienne wyświetlenia filmów liczą się w miliardach – Facebook jest nadal najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych na świecie. Ludzie oglądają codziennie ponad 4 miliardy filmów na Facebooku.
• Miliony godzin są oglądane dziennie – wszystkie treści wideo dają łącznie około 100 milionów godzin filmów oglądanych za pośrednictwem Facebooka dziennie. Obejmuje to wszystko, od krótkich zwiastunów po dłuższe historie z narracją.
• Filmy generują wyniki dla Twojej firmy — widzowie częściej angażują się w posty wideo na Facebooku niż w przypadku postów statycznych. Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy na Facebooku miały wpływ, filmy i miniatury filmów są znacznie bardziej prawdopodobne.
• Większość widzów ogląda filmy bez dźwięku – myślisz, że dźwięk w reklamie wideo jest kluczową funkcją? Zwykle tak nie jest. W rzeczywistości badania pokazują, że do 85% filmów na Facebooku jest wyświetlanych bez dźwięku. ² Może to wynikać z oglądania filmów na urządzeniu mobilnym (często w miejscu publicznym). Albo może to być spowodowane tym, że ludzie nie lubią słyszeć głośnych reklam.
• Ludzie spędzają więcej czasu na oglądaniu filmów niż na treściach statycznych – kiedy wykorzystujesz filmy do swoich reklam, ludzie bardziej angażują się w to medium niż jego pisemny odpowiednik. Treści statyczne mają tendencję do „zanikania” w kanale, co oznacza, że ​​wielu potencjalnych klientów może całkowicie przegapić Twoją reklamę.
• Niektóre typy filmów osiągają lepszą szybkość hakowania – angażujące otwarcie jest prawie najważniejsze dla udanego posta wideo. Co to jest wskaźnik haka ? Jeśli utrzymasz uwagę użytkownika przez trzy sekundy, szanse, że zobaczy on cały kawałek, wzrastają.

Reklamy wideo na Facebooku są więc potężnym narzędziem dla Twojej firmy. Co więcej, Facebook ułatwia ocenę skuteczności Twoich reklam za pomocą własnych wbudowanych wskaźników.

Czego możesz się nauczyć z danych dotyczących reklam wideo na Facebooku?

Wideometryka Facebooka przedstawia całościową historię skuteczności reklamy. Flagowe wskaźniki do śledzenia obejmują między innymi:

• Wyświetlenia wideo
• Zasięg
• Zaręczyny
• Współczynnik klikalności
• Współczynnik konwersji
• Koszty

Jeśli chodzi o tworzenie skutecznych reklam wideo na Facebooku , te sześć wskaźników powinno zebrać się w całość, aby określić ogólny „stan” reklamy wideo, bez względu na to, na jakim etapie jest ona dojrzała.

Gdzie możesz znaleźć te dane?

Aby uzyskać dostęp do tych informacji, musisz przejść do ekranu Ad Manager swojego firmowego konta na Facebooku. ³ Stamtąd wybierz zakładkę Kolumny . Wybierz przycisk Zaangażowanie wideo . W tej sekcji możesz wybrać konkretne dane, które chcesz wyświetlić.

Wskaźnik nr 1: Wyświetlenia wideo

Jednym z pierwszych wskaźników Facebooka, które będziesz chciał przejrzeć, są wyświetlenia wideo na Facebooku. Ten pomiar dostarcza informacji o tym, ile razy Twoja reklama dotarła do docelowej grupy odbiorców, na podstawie: ⁴

• Po raz pierwszy pojawił się na ich ekranie
• Drugi i trzeci występ przy różnych okazjach
• Fakt, że pojawił się na ekranie prawdziwej osoby, a nie bota

Film nie musi zacząć się odtwarzać, aby został zaliczony jako wyświetlenie — wystarczy, że pojawi się w kanale danej osoby.

Wyświetlenia wideo są ważne, ponieważ pokazują, ile razy Twoje reklamy są wyświetlane na ekranach, co przekłada się na nasz kolejny wskaźnik — zasięg.

Wskaźnik nr 2: zasięg

Zasięg różni się od wyświetleń, ponieważ nie mierzy liczby wyświetleń reklamy wideo. Zamiast tego zlicza liczbę unikalnych użytkowników, którzy napotkają Twoje treści na swoim kanale. Dzięki temu nie będzie mierzyć powtórzeń, tak jak robią to wyświetlenia. .

Zasięg to nie tylko pasywna metryka.

Możesz wybrać cel dotyczący zasięgu podczas konfigurowania reklam wideo. ⁵ To poinstruuje Facebooka, aby starał się dotrzeć do jak największej liczby osób podczas prowadzenia kampanii reklamowej.

Zasięg to potężny wskaźnik dla:

• Zwiększanie świadomości marki
• Zmiana postrzegania marki
• Zwiększenie sprzedaży w określonej populacji

Możesz ustrukturyzować swoją reklamę, aby ustalić priorytety zasięgu, a następnie monitorować dane, aby upewnić się, że działa zgodnie z Twoimi standardami.

Miernik nr 3: Zaangażowanie

Po opublikowaniu reklamy i (miejmy nadzieję) osiągnięciu docelowej liczby użytkowników nadszedł czas, aby określić, czy każdy widz rzeczywiście wchodzi w interakcję z treścią. Facebook wykorzystuje ranking zaangażowania w mediach społecznościowych, aby zademonstrować: ⁶

• Jak radzi sobie Twoja reklama w porównaniu z innymi konkurującymi o tych samych odbiorców
• Prawdopodobieństwo, że ludzie klikną, skomentują lub zareagują na Twoją reklamę
• Gdzie Twoja reklama plasuje się od poniżej do powyżej średniej z innymi podobnymi reklamami

Uzbrojony w te informacje, możesz opracować oczekiwania dotyczące reklamy i odpowiednio dostosować grupę docelową lub cele.

Wskaźnik nr 4: współczynniki klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności to kolejny niezwykle pomocny wskaźnik reklamy na Facebooku, którego możesz użyć do oceny, ile osób kliknęło Twoją reklamę. Na przykład, jeśli 500 osób zobaczy Twoją reklamę, a 50 z nich kliknie ją, Twój współczynnik klikalności wyniesie 10%.

Zasadniczo te dane pokazują, czy reklama generuje wystarczające zainteresowanie , aby poprowadzić użytkownika obok treści i do Twojej marki. Jeśli Twoja reklama jest skuteczna w innych kategoriach, ale widzowie nie zagłębiają się w głąb ścieżki, może być konieczne zmodyfikowanie wezwania do działania lub ogólnej zachęty.

Wskaźnik nr 5: Współczynnik konwersji

Kolejnym szczeblem drabiny reklamowej jest współczynnik konwersji. W ten sposób dowiesz się, ile osób przeszło przez wszystkie powyższe kroki:

• Twoja reklama dotarła do ich kanału
• Obejrzeli Twój film
• Potem kliknęli w reklamę
• Wreszcie wykonali pożądaną akcję

Pożądana akcja nie zawsze musi być zakupem. Może to obejmować podanie informacji kontaktowych, wypełnienie ankiety lub udzielenie odpowiedzi na pytanie.

Na przykład, jeśli celem reklamy było zebranie informacji kontaktowych od potencjalnych klientów, a 10 z 500 osób, które widziały reklamę w swoim pliku danych, przesłało swój adres e-mail, współczynnik klikalności wynosi 2%.

Miernik #6: Koszty

Na koniec należy zawsze monitorować koszt reklam, aby określić, czy Twój zwrot z nakładów na reklamę jest maksymalizowany. Jeśli płacisz za reklamę o niskiej skuteczności, musisz upewnić się, że Twój budżet nie zostanie naruszony, gdy zaczniesz optymalizować kampanię.

W takim przypadku musisz śledzić następujące elementy:

• Koszt za kliknięcie — Koszt za kliknięcie pokazuje, ile kosztuje każde kliknięcie, które zarobi Twoja reklama wideo. Na przykład, jeśli zapłacisz 20 USD za wyświetlenie reklamy i dociera ona do 1000 osób, z których 40 kliknie ją, koszt kliknięcia wyniesie 0,50 USD.
• Koszt konwersji — Koszt konwersji pokazuje, ile kosztuje każdy zakup lub inny pożądany wynik generowany przez reklamę. Jeśli więc zapłacisz 15 USD za wyświetlenie reklamy i uzyskasz łącznie 20 konwersji, koszt na osobę wyniesie 0,75 USD.

Każda firma ma inny budżet na marketing cyfrowy i dlatego ma unikalny kwalifikator określający, co stanowi skuteczną lub opłacalną reklamę.

Jak możesz poprawić swoje dane dotyczące reklam wideo?

Jeśli Twoje dane dotyczące reklam wideo na Facebooku przynoszą mniej niż korzystne wyniki, wiedz, że zawsze istnieją obszary, które możesz zoptymalizować. Kilka ulepszeń, które możesz wprowadzić, to:

• Przyjrzyj się konkurencji i zobacz, jak tworzą swoje filmy
• Popraw otwieranie swoich reklam — pierwsze trzy sekundy są kluczowe
• Reklamy powinny być krótkie, aby nie stracić uwagi odbiorców
• Użyj liczb w tytułach swoich filmów, aby przyciągnąć więcej widzów
• Poznaj swoich odbiorców — użytkownicy Facebooka są starsi niż inne platformy mediów społecznościowych
• Twórz wartość, mówiąc odbiorcom, dlaczego Twój produkt lub usługa są dla nich ważne

Jeśli jednak chcesz, aby Twoje reklamy wideo na Facebooku przynosiły wyniki we wszystkich wskaźnikach, zawsze możesz zwrócić się do eksperta ds . zarządzania mediami społecznościowymi, który dokładnie rozumie platformę.

Zwiększ skuteczność reklam wideo dzięki zaawansowanemu marketingowi cyfrowemu

Reklama wideo na Facebooku może być niezwykle potężnym narzędziem marketingowym. Jednak kreatywność, która promuje Twoje treści, musi odpowiadać skrupulatności, jaką stosujesz do danych śledzenia.

W Power Digital nasza agencja marketingu cyfrowego pomaga firmom osiągnąć pełny potencjał dzięki naszym rozwiązaniom marketingowym i technologicznym. Jeśli chodzi o reklamy wideo na Facebooku, tworzymy treści, które śpiewają, monitorujemy każdą metrykę i optymalizujemy, gdy wyniki są słabe.

Jeśli potrzebujesz partnera reklamowego na Facebooku, nasza usługa marketingu internetowego może pomóc w stworzeniu niezapomnianej kampanii, która konwertuje. Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć, my też.

Źródła:

1. Statystyka. Statystyki i fakty na Facebooku. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratorium Niemana. Wydawcy twierdzą, że 85 procent filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Informacje o danych dotyczących reklam wideo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Wrażenia. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. O celu „Zasięg”. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. O rankingu wskaźnika zaangażowania. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20zaangażowanie