6 wskazówek dotyczących reklam wideo na Facebooku, które angażują i konwertują

W przypadku każdej firmy lub marki presja na obecność w Internecie jest ogromna. Gdziekolwiek się nie zwrócisz, marketing wideo jest gorącym tematem i każdy chce nim wywołać falę.

W przypadku każdej firmy lub marki presja na obecność w Internecie jest ogromna. Gdziekolwiek się nie zwrócisz, marketing wideo jest gorącym tematem i każdy chce nim wywołać falę.

Brak aktywnego budżetu reklamowego na platformy społecznościowe nie jest więc czymś, na co Twoja firma może sobie teraz pozwolić.

Dodaj do tego, pandemia COVID-19 sprawiła, że ​​nawet małe sklepy stacjonarne przeniosły się do Internetu lub rozszerzyły tam swoją obecność. Konsumenci musieli być w domu bardziej niż kiedykolwiek i korzystać z Internetu, aby kupić prawie wszystko, czego potrzebują. A firmy dostosowują się, aby to odzwierciedlić.

Argumenty za zwiększeniem marketingu cyfrowego

Nawet bez pandemii, która uzasadnia rozwój marketingu cyfrowego, jest to fascynujące. Liczba aktywnych użytkowników internetu sięga 4,72 miliarda, z czego 4,33 miliarda w mediach społecznościowych. A kiedy reklamujesz się w mediach społecznościowych, widzisz wyniki w czasie rzeczywistym, takie jak zaangażowanie, konwersja i współczynniki kliknięć. To świetny sposób na dogłębne zrozumienie swoich klientów.

Trudną częścią reklam i promocji online jest jednak to, że większość dzisiejszych firm idzie w ciemno, nie rozumiejąc gry w całości.

Chcesz, aby Twoje reklamy dawały Ci zwrot z inwestycji, wzbudzały zaangażowanie i przekształcały się w płacących klientów. Zrozumienie platform reklamowych, z którymi zdecydujesz się współpracować, jest pierwszym krokiem do osiągnięcia tych celów.

Jedną z największych platform mediów społecznościowych, na której firmy odniosły ogromny sukces w reklamie, jest Facebook. A format, który konsekwentnie prowadzi do tych wyników? Reklamy wideo na Facebooku.

Dlatego na tym blogu podzielimy się kilkoma wskazówkami, jak możesz wziąć udział w całej tej akcji.

Świat reklamy na Facebooku

W 2007 roku Facebook uruchomił Social Ads, umożliwiając firmom i marketerom wyświetlanie reklam kierowanych do użytkowników Facebooka. Od tego czasu firma uruchomiła wiele narzędzi, które usprawniają i usprawniają proces reklamowy.

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że Facebook był pionierem reklamy w mediach społecznościowych i położył podwaliny pod marketing cyfrowy, którego doświadczamy dzisiaj.

Tak więc, gdy zaczynasz rozważać wyświetlanie reklam cyfrowych, Facebook musi znajdować się na szczycie Twojej listy. Dzięki 2,8 miliardowi aktywnych użytkowników miesięcznie i dostępowi do czterech różnych miejsc docelowych, takich jak Facebook, Instagram, Message i Audience, na tej platformie jest wiele do odkrycia.

Badanie marketerów przeprowadzone przez Hubspot w 2020 roku mówi nam, że Facebook miał najlepsze wskaźniki zwrotu z inwestycji we wszystkich płatnych kanałach. Ponad 33% wszystkich wymienionych reklam na Facebooku wypadło lepiej niż płatne wyszukiwanie Google i Instagram.

Dlaczego warto wybrać reklamę wideo na Facebooku?

Uważamy, że jest jasne, dlaczego Facebook króluje wysoko wśród wszystkich marketerów, nawet jeśli codziennie otwierają się nowe kanały mediów społecznościowych.

Ale tematem dnia są reklamy wideo na Facebooku. To bardzo konkretne, prawda? Reklama na Facebooku jest lukratywna i może zdziałać cuda dla Twojej firmy, ale jeśli chcesz jak najwięcej, reklamy wideo są koniecznością.

Cóż, jak chciałby każdy dobry marketer, niech przemówią liczby.

Jeśli istnieje jeden punkt danych, który mówi o wpływie wideo na tę platformę mediów społecznościowych, to jest on następujący: średni wskaźnik zaangażowania dla postu na Facebooku wynosi 0,18%, ale dla posta wideo jest to 0,26%.

A ponad 60% osób ankietowanych przez platformę stwierdziło, że woli oglądać reklamy wideo niż reklamy fotograficzne!

Reklamy wideo na Facebooku 101

Możesz umieścić swoje reklamy wideo na Facebooku w Stories, Feed i Marketplace na podstawie wskaźników zaangażowania, na które chcesz kierować reklamy.

Ale gdziekolwiek je umieścisz, każda część Twojej reklamy wideo ma do odegrania swoją rolę. I muszą być wykonane z dbałością i perfekcją.

1. Link do konta: To jest nazwa Twojego konta, która będzie wyświetlana w najwyższej sekcji reklamy, za którą będzie umieszczony sponsorowany tag.

2. Explainer Text/Caption/Primary Text: Tak, reklama znajduje się w filmie. Istnieje jednak sekcja, w której można umieścić interesujący, angażujący i pouczający tekst nad filmem, aby użytkownik kliknął przycisk odtwarzania.

3. Wyświetlanie wideo lub widok wideo: Twój film wideo będzie tutaj wyświetlany i odtwarzany. Użytkownicy Facebooka będą mogli zobaczyć autoodtwarzanie Twojego wideo, z dźwiękiem lub bez, lub po prostu zobaczyć statyczny obraz, dopóki nie włączą odtwarzania. Cokolwiek wybrali w ustawieniach konta, określi, jak będą odbierali Twoje treści. To miejsce jest również wyświetlane, gdy dźwięk wideo jest włączony/wyłączony.

4. Tytuł lub nagłówek: jest to nagłówek, który nadajesz swojemu filmowi wideo, który jest wyświetlany pod samym filmem. Idealna długość to mniej niż 40 znaków, powyżej których zostanie skrócona.

5. CTA: Z oczywistych względów jest to bardzo ważna część Twojej reklamy. Będzie on wyświetlany w tym samym wierszu, co nagłówek. Możesz wybrać opcję z dostępnych ustawień wstępnych.

6. Przyciski zaangażowania: jeśli wybrałeś model In-Feed dla swojej reklamy wideo, polubienia, komentarze i udostępnienia będą widoczne pod przyciskiem CTA.

Znaj nakazy i zakazy

Jeśli pracowałeś nad jakąkolwiek reklamą na Facebooku, wiesz, że jest pedantem w kwestii zasad. Zatwierdzenie ogłoszenia to zadanie samo w sobie.

Zatrudnienie profesjonalnego zespołu projektowego, takiego jak Kimp, ułatwi ci tę pracę, ponieważ nasz zespół zna te zasady jak własną kieszeń.

Ale znajomość wytycznych może zajść daleko. W rzeczywistości przybliży Cię to do zrozumienia, co zawiera projektowanie reklamy wideo na Facebooku, która jest zatwierdzana bez poprawek. A to z kolei pomoże Ci stworzyć brief projektowy, który zapewni Ci te wyniki.

Tutaj możesz sprawdzić pełne wytyczne dotyczące reklam wideo na Facebooku. Możesz też porozmawiać z członkiem zespołu Kimp, aby dowiedzieć się, jak możemy zaprojektować najbardziej optymalne reklamy wideo na Facebooku dla Twojej firmy.

6 wskazówek dotyczących reklam wideo na Facebooku, które angażują i konwertują + przykłady

Chociaż świat reklamy internetowej może być onieśmielający, dziesiątki projektów, z którymi zmierzył się Kimp, dały nam pojęcie o tym, co działa. Dlatego przygotowaliśmy najlepsze porady i wskazówki, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie i konwersje z Twoich reklam wideo.

Więc zanurkujmy.

1) Zoptymalizuj reklamy wideo, aby działały dobrze bez dźwięku

Każda reklama ma na celu przyciągnięcie grupy docelowej w każdym możliwym scenariuszu. Jeśli ograniczysz przekaz swojego filmu i uzależnisz go od dźwięku, przegapisz ten cel. Ludzie przeglądają na swoich telefonach podczas podróży, posiłków i innych miejsc publicznych. Opcjonalne zachowanie dźwięku w filmie ułatwia im oglądanie reklamy bez konieczności szukania słuchawek.

Używanie podpisów, tekstu i grafiki do przekazywania wiadomości może zatrzymać przewijanie kciuków.

Sprawdź tę reklamę Sephora. Nie ma absolutnie żadnego dźwięku, a wideo też go nie potrzebuje. Grafika i wizualizacje są na tyle urzekające i pouczające, że mogą stać same.

2) Uderz w jackpota miniaturą

Ponownie pomyśl o kimś, kto podróżuje lub bezmyślnie przewija swój kanał na Facebooku podczas przyziemnego zadania. Szanse są takie, że nie mają opcji autoodtwarzania filmu. Tak więc wyzwaniem jest zmuszenie ich do kliknięcia przycisku odtwarzania.

Atrakcyjna miniatura, która jest wystarczająco pouczająca, wciągająca i interaktywna, by wzbudzić ich ciekawość, przypieczętuje tutaj transakcję.

Jeśli spojrzysz na tę reklamę wideo dla tuszu do rzęs Maybelline – zobaczysz, że miniatura jest tylko miejscem zastępczym. Został pięknie wykorzystany, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia reklamy i zobaczenia produktu w akcji.

W rzeczywistości firma Maybelline uruchomiła różne wersje tej reklamy z różnymi miniaturami, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

3) Dobrze zapakuj produkt

15% wszystkich treści na Facebooku to wideo. To cała masa treści. Badanie Facebooka z 2015 r. wykazało, że konsumenci w ciągu pierwszych trzech sekund filmu decydują, czy obejrzeć całość.

Jeśli przekroczysz te 3 sekundy, większość osób, które oglądają, to 10-15 sekund. Tak więc pracujesz z oknem trwającym od 3 do 15 sekund. Wykorzystaj w pełni każdy element.

Niektóre z najlepszych praktyk prezentowania produktu lub usługi to pokazywanie go w użyciu i utrzymywanie marki na ekranie przez cały czas. Pokazując produkt lub usługę w użyciu, będziesz mógł wyświetlić wartość, jaką zapewnia. I łatwość, z jaką można go używać.

Jeśli chodzi o utrzymanie brandingu na ekranie – pamiętaj, powtarzalność i spójność to klucz do budowania świadomości marki. Utrzymując branding stale na ekranie, zapewniasz, że klient po obejrzeniu filmu skojarzy go z Twoją firmą.

Chcesz zobaczyć to w akcji? W 10-sekundowej reklamie wideo Tokyo Treat widać wyraźnie używany produkt i wartość dodaną.

4) Myśl mobilnie, gdy myślisz o reklamach wideo

81% użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platformy wyłącznie przez telefon komórkowy. Jeśli chcesz mieć pewność, że uzyskasz najlepsze wskaźniki zaangażowania i kliknięcia, Twoje reklamy wideo muszą być zaprojektowane z myślą o urządzeniach mobilnych.

Oznacza to, że wszystko, od układu, po rozmieszczenie tekstu, palety kolorów, a nawet grafikę, musiało zostać zoptymalizowane pod kątem korzystania z urządzeń mobilnych. Na przykład ważny tekst, obrazy i elementy należy umieścić w ramce, aby były wyraźnie widoczne bez względu na rozmiar ekranu.

W Kimp domyślnie projektujemy na urządzenia mobilne. I zachęcamy naszych klientów do jak najmniejszego korzystania z tekstu i elementów.

To może być kuszące, aby wcisnąć ostatnią rzecz w reklamę. Pamiętaj jednak, że powinny tam być tylko najważniejsze części Twojej wiadomości.

5) Pionowe filmy działają lepiej

Facebook umożliwia przesyłanie reklam wideo w formie pionowej, poziomej lub kwadratowej. Badania pokazują, że chociaż filmy w orientacji poziomej są dość popularne na platformie, filmy wertykalne wygrały wyścig pod względem wskaźnika zaangażowania. Filmy w pionie zapewniają średni wskaźnik zaangażowania 0,35%.

Wybór pionowego formatu wideo dla swojej reklamy wideo oznacza, że ​​dążysz do zdobycia jackpota. Ponieważ zaangażowanie napędza konwersję, najlepiej trzymać się pionu.

6) Im krócej, tym lepiej

Eksperci zachęcają do utrzymywania długości filmu w ciągu 90 sekund i dostarczania największej wartości w ciągu pierwszych 10-15 sekund. Im krótszy film, tym lepiej. Przedłużająca się reklama często traci uwagę klientów, co czyni ją daremną inwestycją.

Gdy reklama jest skierowana do szczytu demograficznego lejka, celem jest stworzenie świadomości marki i sprawienie, by znalazła wartość w produkcie. Można to osiągnąć w ciągu pierwszych kilku sekund dzięki inteligentnemu i intuicyjnemu projektowi.

Filmy z dowodami społecznymi i referencjami mogą być dłuższe, ale nie za dużo. Chociaż może być więcej informacji, które konsumenci mogą uzyskać dzięki tego rodzaju treściom, ich czasy uwagi są nadal dość krótkie.

Pokonaj algorytm dzięki inteligentnemu projektowi wideo Kimp

Tworzenie treści, śledzenie ich i ciągłe ulepszanie stało się sposobem na życie dla wszystkich, którzy chcą zarabiać na mediach społecznościowych. A są dni, kiedy wydaje się, że wszystko jest na łasce algorytmu platformy.

Ale badania i inteligencja mogą pomóc w przejęciu, a nawet pokonaniu algorytmu.

Czy chcesz zwiększyć swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych i zarabiać na swoich filmach? Uzyskaj profesjonalnie zaprojektowane reklamy wideo w niewiarygodnych cenach. Skorzystaj z doświadczenia Kimp w tworzeniu atrakcyjnych reklam wideo, które przynoszą rezultaty.

Nasze subskrypcje ryczałtowe i zwiększone ROI sprawią, że pokochasz marketing wideo jak nigdy dotąd.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej już dziś i zobacz, jak Kimp może pomóc w tworzeniu większych, lepszych kampanii marketingowych.