Wysoki koszt fałszywego ruchu: 143 miliardy dolarów przepadły
Opublikowany: 2023-03-21
Ten post został ostatnio zaktualizowany 22 marca 2023 r
Jakie są Twoje doświadczenia z nieprawidłowym ruchem (IVT)? Jeśli nie zostanie to sprawdzone, fałszywy ruch może spowodować, że wydawcy stracą konta reklamowe i doświadczą wielu nieprzyjemnych problemów w swojej działalności.
Czy wiesz, że ponad 40% całego ruchu online jest nieprawidłowe? Nieprawidłowy ruch to wszelkie działania generowane przez boty, farmy kliknięć lub inne formy nieuczciwej działalności, których celem jest sztuczne zawyżanie ruchu w witrynie. Farmy kliknięć lub nabywcy mediów, którzy kupują boty, często wspierają tego typu działania, aby stworzyć fałszywe poczucie zaangażowania poprzez zawyżone kliknięcia reklam lub manipulować danymi analitycznymi witryny. Niestety, ten trend rośnie i ma znaczący wpływ na branżę marketingu cyfrowego.
Koszt fałszywego ruchu
Wpływ nieprawidłowego ruchu widać w kosztach reklamy cyfrowej. Oszacowano, że w 2022 roku prawie 36 miliardów dolarów wydatków na reklamę z łącznej kwoty 600 miliardów dolarów wydanych na reklamę zostało zmarnowane na fałszywy ruch. To znacząca kwota pieniędzy i jasne jest, że branża marketingu cyfrowego musi podjąć kroki w celu zwalczania tego narastającego problemu.
Nieprawidłowy ruch a ruch w witrynie
Nieprawidłowy ruch wpływa nie tylko na koszty reklamy. Może również wypaczyć statystyki ruchu w witrynie, utrudniając właścicielom witryn i marketerom dokładny pomiar zaangażowania i źródeł ruchu. W ubiegłym roku oszacowano, że nieprawidłowy ruch stanowił około 8% całego ruchu na stronie. Z tych 8% płatne reklamy stanowiły 4,9%, ruch bezpośredni 7,5%, a ruch organiczny 5,7%. Statystyki te podkreślają potrzebę podjęcia działań przez właścicieli witryn i marketerów w celu zwalczania nieprawidłowego ruchu i zapewnienia, że ich analizy dokładnie odzwierciedlają rzeczywiste zaangażowanie użytkowników.
Fałszywy podział ruchu
| Typ zagrożenia | Procent całkowitego fałszywego ruchu |
|---|---|
| Narzędzia automatyzacji | 20,1% |
| Kliknij Przejęcie | 16,6% |
| Niepełnosprawny JS | 13,6% |
| VPN | 13,6% |
| Skrobak | 9,1% |
| Centra danych | 9,0% |
| Złośliwe boty | 8,1% |
| Fałszywa reprezentacja | 3,6% |
| Pełnomocnik | 1,8% |
Przyjrzyjmy się bliżej tym typom zagrożeń:
- Narzędzia automatyzacji : te programy automatyzują zadania, takie jak wypełnianie formularzy lub klikanie łączy. Stanowiły one 20,1% całego fałszywego ruchu online.
- Przejmowanie kliknięć : Jest to oszukańcze działanie, w którym kliknięcie użytkownika jest przekierowywane do innej witryny internetowej lub reklamy bez jego wiedzy i zgody. Przechwytywanie kliknięć wzrosło o 125% w 2022 r., odpowiadając za 16,6% nieprawidłowego ruchu.
- Wyłączony JS : odnosi się do wyłączenia JavaScript, co może uniemożliwić śledzenie i blokowanie reklam. Stanowiło to 13,6% wszystkich IVT.
- VPN : Wirtualna sieć prywatna maskuje adres IP i lokalizację użytkownika. W zeszłym roku VPN stanowiły 13,6% całego fałszywego ruchu.
- Scraper : Skrobaki to zautomatyzowane programy, które pobierają dane ze stron internetowych. Stanowiły one 9,1% całego fałszywego ruchu.
- Centra danych : obiekty te przechowują i zarządzają dużymi ilościami danych. Stanowiły one 9,0% wszystkich IVT.
- Złośliwe boty : są to programy przeznaczone do wykonywania szkodliwych działań, takich jak kradzież danych lub powodowanie uszkodzeń systemu. Stanowiły one 8,1% całego nieprawidłowego ruchu w zeszłym roku.
- Fałszywe oświadczenie : odnosi się do oszukańczej reklamy lub marketingu, które fałszywie przedstawiają produkt lub usługę. Stanowiło to 3,6% całego fałszywego ruchu w 2022 roku.
- Proxy : Serwer proxy jest pośrednikiem między użytkownikiem a Internetem. Serwery proxy odpowiadały za 1,8% nieprawidłowego ruchu.
Fałszywe wskaźniki ruchu według źródeł skierowań
| Źródło skierowania | Fałszywy wskaźnik ruchu |
|---|---|
| Bezpośredni | 22,1% |
| Płatne przesyłanie strumieniowe | 11,1% |
| Wyświetlacz | 7,2% |
| Organiczny | 6,2% |
| Płatny serwis społecznościowy | 5,6% |
| Płatne wyszukiwanie | 5,5% |
| Wyszukiwanie organiczne | 5,4% |
| Organiczne przesyłanie strumieniowe | 5,0% |
Aby zoptymalizować ruch w witrynie, ważne jest regularne monitorowanie źródeł skierowań i podejmowanie działań w celu wyeliminowania fałszywego ruchu.
Powyższa tabela pokazuje, że bezpośrednie skierowania miały najwyższy współczynnik fałszywego ruchu na poziomie 22,1%, a następnie płatne przesyłanie strumieniowe na poziomie 11,1% i wyświetlanie na poziomie 7,2%. Organiczne odesłania miały nieco niższy wskaźnik fałszywego ruchu na poziomie 6,2%, podczas gdy płatne reklamy społecznościowe, płatne wyszukiwanie i bezpłatne wyszukiwanie miały wskaźniki między 5,0% a 5,6%.
Wydawcy muszą poważnie potraktować te dane, aby mieć pewność, że ich ruch jest zgodny z prawem i dokładnie odzwierciedla zaangażowanie użytkowników. Wiedząc, które źródła skierowań mają wyższy wskaźnik fałszywego ruchu, mogą podjąć kroki w celu wykrycia nieprawidłowego ruchu i zapobiegania mu, poprawiając analitykę witryny i ogólną wydajność.
Top 10 krajów na podstawie stosunku IVT do ruchu
Ten wykres przedstawia odsetek ruchu w poszczególnych krajach, który okazał się nieprawidłowym ruchem. Jak widać, Stany Zjednoczone miały najwyższy wskaźnik nieprawidłowego ruchu na poziomie 44%, na drugim miejscu znalazła się Australia z wynikiem 6,8%, a najniższy w Nigerii z wynikiem 1,8%.
Stosunek IVT do ruchu według kategorii urządzeń
Spośród 1,95 miliarda odsłon, które przeanalizowaliśmy, 1,45% ruchu na komputerach zostało wykrytych jako ruch nieprawidłowy. Telefon komórkowy zajął drugie miejsce z wynikiem 1,37%, a tablety z wynikiem 0,44%.
10 najpopularniejszych przeglądarek używanych do generowania nieprawidłowego ruchu
W tej sekcji przeglądarka jest określana przez agenta użytkownika. Jak widać, przeglądarka Yandex-20 prowadzi do nieprawidłowego ruchu z wynikiem 31%, a następnie różne wersje Google Chrome.
Mac OS vs Windows OS na podstawie stosunku IVT do ruchu
Ten wykres pokazuje, że 17% ruchu reklamowego z systemu operacyjnego Windows było oszukańczych w porównaniu do 7,31% ruchu z systemu Mac OS.
Stosunek IVT do ruchu według popularnego źródła UTM
W tym raporcie firma Outbrain przoduje w kierowaniu największej liczby nieprawidłowych odwiedzin do witryn wydawców. DuckDuckGo depcze mu po piętach na drugim miejscu, a Bing i Yandex na trzecim i czwartym miejscu.
Zablokuj wszystkie złe kliknięcia za pomocą tego rozwiązania
Chcesz wyeliminować i zablokować nieprawidłowy ruch w swojej witrynie? Nie szukaj dalej niż dwukrotnie nagradzane rozwiązanie Traffic Cop. To najnowocześniejsze rozwiązanie ma na celu wykrywanie fałszywego ruchu i zapobieganie mu, pomagając zoptymalizować wydajność witryny i chronić przychody.
Traffic Cop wykorzystuje zaawansowane algorytmy i uczenie maszynowe do identyfikowania i filtrowania nieprawidłowego ruchu, w tym botów, fałszywych kliknięć i innych form oszukańczych działań. Dzięki monitorowaniu i alertom w czasie rzeczywistym możesz być na bieżąco z podejrzaną aktywnością i podejmować działania w celu ochrony swojej witryny i przychodów.
Ale to nie wszystko. Traffic Cop oferuje również szereg funkcji, które pomogą Ci zoptymalizować ruch w witrynie i zwiększyć przychody, w tym optymalizację reklam, segmentację ruchu i inne. Dzięki szczegółowym raportom i analizom możesz śledzić wydajność swojej witryny i podejmować decyzje na podstawie danych, aby poprawić swoje wyniki.
Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą, reklamodawcą czy agencją, Traffic Cop to najlepsze rozwiązanie do zabijania IVT online.
Po co więc czekać? Połóż kres fałszywemu ruchowi na dobre, rejestrując się w Traffic Cop już dziś!
Poznaj Aleeshę Jacob, doświadczoną menedżerkę ds. treści B2B i SEO z ponad 7-letnim doświadczeniem w tworzeniu treści opartych na danych, które napędzają konwersje dla firm SAAS. Pracując z firmami zajmującymi się technologią reklamową i klientami, takimi jak BMW i Heineken, Aleesha wnosi bogate doświadczenie. Dzięki niezrównanym umiejętnościom tworzenia atrakcyjnych treści pomaga firmom różnej wielkości zdobywać więcej potencjalnych klientów, zwiększać przychody i zwiększać swoją obecność w Internecie.