Słynne logo wykorzystujące negatywną przestrzeń: dlaczego projektanci tworzą logo negatywnej przestrzeni

Loga wykorzystujące negatywną przestrzeń twórczo przypominają nam, jak każdy element obrazu przyczynia się do końcowego efektu. Projektując logo, należy zastanowić się nad rozmieszczeniem białej przestrzeni między kształtami i liniami oraz o tym, co ta przestrzeń może przekazywać.

Negatywne logo kosmiczne mają pozytywny wpływ na Twoją grupę docelową. Nie tylko zapewniają dodatkową głębię i znaczenie, ale także dają widzom dreszczyk emocji, gdy widzą ukryty obraz.

Ludzki mózg ma niesamowitą zdolność do łączenia elementów i odkrywania wzorów. Odwołując się do dociekliwej części mózgu, możesz zbudować głębsze połączenie między klientem a firmą.

Dzisiaj przyjrzymy się niektórym z najbardziej imponujących przykładów logo wykorzystujących negatywną przestrzeń i ich wpływowi na odbiorców.

Dlaczego projektanci logo wykorzystują negatywną przestrzeń?

Zanim zaczniemy przyglądać się naszym negatywnym przykładom przestrzeni, zastanówmy się, dlaczego projektanci stosują tę strategię w pierwszej kolejności. W większości rodzajów projektowania logo nacisk kładziony jest na wywieranie emocjonalnego wpływu i pozostawienie trwałego wrażenia. Mogą w tym pomóc logo z negatywną przestrzenią.

Wykorzystanie negatywnej przestrzeni w logo pozwala firmom na wysyłanie dodatkowych komunikatów do swoich klientów, jednocześnie tworząc silniejsze połączenie między odbiorcami a projektem.

Sprawiając, że brak czegoś w logo jest równie ważny jak sam obiekt, możesz również wprowadzić „równowagę” do swojej kompozycji w sposób wizualnie przyjemny i angażujący.

Jako dodatkowy bonus, negatywna przestrzeń to doskonały sposób na skłonienie klienta do ponownego spojrzenia. Może to być wspaniałe narzędzie do zachęcania ludzi do zwracania uwagi na obraz, a nie tylko skanowania go. W końcu w dzisiejszych czasach wiele logo nieustannie walczy o uwagę.

Jaki jest przykład przestrzeni negatywnej?

Prawdopodobnie jednym z najbardziej znanych przykładów negatywnej przestrzeni jest logo „FedEx”. Zastosowana subtelnie przestrzeń negatywna jest fantastycznym narzędziem do podkreślenia i zdefiniowania składowych przestrzeni pozytywnej w obrazie.

Innymi słowy, pokazuje nam, gdzie kończy się jeden kształt, a zaczyna inny, pomagając stworzyć jasność. Jednak przestrzeń między komponentami może również znacznie więcej.

Patrząc na logo FedEx, widzimy, że w słowie słownym jest bardzo mało odstępów między literami. Jest to świadomy wybór projektanta, aby wykorzystać siłę negatywnej przestrzeni między „E” i „X”.

Biała przestrzeń między dwiema literami na końcu logo tworzy wyraźną strzałkę. Ta strzałka skierowana w prawo podkreśla idee postępu, ruchu i szybkości – koncepcje, które FedEx chce, abyśmy kojarzyli z marką.

Jak stworzyć negatywną przestrzeń w logo?

W dzisiejszych czasach istnieje wiele przykładów logo wykorzystujących negatywną przestrzeń. W rzeczywistości koncepcja ta stała się z biegiem lat czymś w rodzaju trendu, a coraz więcej firm wykorzystuje wszystkie różne zasady projektowania, aby przyciągnąć uwagę publiczności.

Chociaż istnieją różne metody tworzenia logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń, w zależności od twoich celów, niektóre z najczęstszych strategii obejmują:

1. Tworzenie ukrytego obrazu

Podobnie jak w powyższym przykładzie przestrzeni negatywnej dla FedEx, najczęstszym sposobem wykorzystania przestrzeni negatywnej jest stworzenie ukrytego obrazu. Większość z tych obrazów jest prawdopodobnie dość prosta, jak strzała.

W poniższym logo Hershey's przestrzeń między „K” i „I” w słowie jest starannie stylizowana, aby stworzyć kształt Hershey's Kiss.

2. Prawo zamknięcia

Podczas gdy większość znanych logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń do wysyłania dodatkowych informacji do swoich odbiorców, niektóre po prostu wykorzystują tę koncepcję, aby stworzyć nowoczesny, spójny obraz. W logo World Wildlife Fund głowa i tułów pandy są otwartymi kształtami utworzonymi przez negatywną przestrzeń.

Jednak pozytywna przestrzeń w czarnych komponentach ułatwia nam zrozumienie obrazu.

3. Typograficzna przestrzeń negatywna

Jednym z najłatwiejszych sposobów wykorzystania spacji ujemnych jest wykorzystanie naturalnej przestrzeni, jaką automatycznie umieszczamy między literami w słownym znaku. Biała przestrzeń między „Y” i „W” na poniższym obrazku w połączeniu ze stylizowanym charakterem litery „W” tworzy wieloryba.

4. Definiowanie produktu lub marki

Biała przestrzeń w logo może również pomóc w stworzeniu definiującego przekazu o tym, czym zajmuje się marka. W uproszczonych, minimalistycznych logo często ważne jest, aby przekazać jak najwięcej informacji przy ograniczonych zasobach.

W powyższym przykładzie biała przestrzeń na obrazie lisa działa na dwa sposoby. Uzupełnia wizerunek lisa, łącząc ze sobą różne elementy, a także tworząc wizerunek stalówki.

Przykłady logo wykorzystujących negatywną przestrzeń

Teraz wiemy, jak działają logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń, możemy zacząć badać kilka doskonałych przykładów. Oto niektóre z najbardziej znanych logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń, aby pomóc zainspirować Twoją własną strategię projektowania.

NBC

Logo NBC wykorzystuje białą lub negatywową przestrzeń, aby nadać obrazowi logo dodatkową głębię i znaczenie. Dodając bardzo prosty biały kształt na środku obrazu, firma przekształca wybrane próbki kolorów w kształcie łezki w obraz pawia.

Według zespołu NBC decyzja o wykorzystaniu pawia jako swoistej „maskotki” dla marki była odniesieniem do skupienia się na rozwoju telewizji kolorowej. Różne kolory w projekcie podkreślają również różne segmenty sieci.

Gildia pisarzy kulinarnych

Wykorzystanie negatywnej przestrzeni w logo to doskonały sposób na przekazanie większej ilości informacji o firmie, a jednocześnie podkreślenie osobowości marki. Na przykład Guild of Food Writers wykorzystuje naturalną negatywową przestrzeń w stalówce pióra, aby dodać więcej głębi swojemu logo.

Rozstaw w końcówce pióra został zaprojektowany tak, aby wyglądał jak łyżka, aby przypomnieć nam, że firma skupia się zarówno na jedzeniu, jak i pisaniu. To doskonały sposób na połączenie dwóch elementów tożsamości marki w coś, co możemy natychmiast rozpoznać.

Spartańskie Golf

Fantastyczny przykład tego, jak szczegółowe mogą być logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń, wizerunek Spartan Golf jest często wyróżniany na takich listach. Na początku widzimy po prostu wizerunek osoby grającej w golfa umieszczony nad słowem Spartan. Nad kijem golfowym jest nawet wskaźnik mocy.

Jeśli jednak przyjrzymy się trochę bliżej, zobaczymy również wskaźnik jako spartański hełm, a mężczyznę grającego w golfa jako twarz żołnierza. To fantastyczny, elegancki i niepowtarzalny przykład białej przestrzeni w projektowaniu logo.

Harcerki

Jak wspomniano powyżej, niektóre z najbardziej znanych logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń, niekoniecznie wykorzystują ten trend, aby wysłać dodatkową wiadomość. Zamiast tego negatywna przestrzeń może zapewnić jasność i jedność różnym elementom na stronie, pomagając naszemu mózgowi zrozumieć to, co widzimy.

Na obrazie harcerek widzimy zielony kształt, który może wyglądać jak drzewo lub krzak, reprezentujący wspaniałe plenery. Biała przestrzeń pomaga nam również zobaczyć trzy kobiece twarze.

Mikrobrasserie Alchimiste

Naturalna biała przestrzeń w literach naszego alfabetu jest idealną podstawą do nadania znaczenia projektowi logo. W powyższym logo Alchimiste widzimy duże, definiujące „A” firmy w sercu logo. To reprezentuje nazwę marki.

Jednak do stworzenia „A” firma wykorzystała również pozytywną przestrzeń w kształcie butelki po piwie. Zwraca to uwagę na koncentrację firmy i nadaje marce dodatkową osobowość.

Elettrodomestic

Loga wykorzystujące negatywną przestrzeń są często zwodniczo proste. Przykład tego widzimy w logo Elettrodomestici. Na pierwszy rzut oka obraz wygląda niezwykle prosto. Widzimy zakrzywioną wtyczkę w stylu europejskim do gniazdka elektrycznego – idealną dla firmy elektrycznej.

Przyjrzyj się jednak trochę bliżej, a zobaczysz również literę „E” w białym polu, a następnie literę „D” w dodatnim miejscu. Przypomina nam to nazwę firmy w sposób zarówno minimalistyczny, jak i elegancki.

Toblerone

Jedno z najbardziej znanych logo, które wykorzystuje obecnie negatywną przestrzeń na rynku, logo Toblerone zyskało w ostatnich latach wiele uwagi ze względu na swoje ukryte znaczenie. Na pierwszy rzut oka przyciągające wzrok logo po prostu przedstawia obraz góry Matterhorn, kultowej lokalizacji w Szwajcarii.

W górach kryje się jednak kolejna wzmianka o początkach Toblerone. Biały niedźwiedź przypomina nam miasto niedźwiedzi, z którego pochodzi Toblerone. Jest to również nawiązanie do miodu używanego na liście składników słynnego produktu.

Pan Cooper

Chociaż marka lodów Mister Cooper może nie być tak dobrze znana, jak niektóre inne przykłady negatywnych logo kosmicznych na tej liście, nadal jest świetnym wglądem w ten trend.

Do stworzenia tego logo projektanci użyli stylizowanych liter, aby uformować znak słowny w kształt pomarszczonych ust, gotowych do pocałunku.

Jednak w samym środku obrazu, w białej przestrzeni między stylizowanymi literami, widnieje też słowo „lody”. To pomaga nam przypomnieć dokładnie, czym zajmuje się firma.

Kontynentalny

Subtelne, ale skuteczne logo Continental Tires przypomina nam, że logo z negatywną przestrzenią nie musi być zbyt oczywiste. To logo jest również wglądem w to, jak usunięcie przestrzeni między elementami logo, takimi jak litery w słowie, może również stworzyć nowy obraz.

Zmniejszając przestrzeń między literami „C” i „O” w słowie „Continental”, projektant logo stworzył uproszczony obraz opony. Zwraca to dodatkową uwagę na charakter firmy.

Zoo Kolner

Jeden z naszych ulubionych przykładów negatywnej przestrzeni w projektowaniu logo, logo Kolner Zoo zawiera wiele znaczeń w ograniczonej przestrzeni dzięki emblematowi marki. Aby stworzyć wizerunek słonia z pozytywną przestrzenią, firma wykorzystuje białą przestrzeń w kształcie innych ważnych symboli.

Z przodu słonia widzimy gwiazdę dla oka stworzenia, żyrafę tworzącą tułów i przednie nogi oraz nosorożca pośrodku, który oddziela przednie i tylne nogi. Z tyłu jest nawet wzmianka o katedrze w Kolonii.

Moje czcionki

Fantastycznym przykładem tego, jak ujemna przestrzeń między literami w słowie słownym może wpłynąć na znaczenie obrazu, logo „Moje czcionki” to wspaniały projekt logo z negatywną przestrzenią. Na początku widzimy kreatywny, odręczny styl znaku słownego, idealny dla firmy artystycznej.

Jeśli jednak przyjrzysz się nieco bliżej sekcji „Moje” znaku słownego, szybko odkryjesz obraz dłoni z czterema palcami i kciukiem. Ma to na celu podkreślenie zdolności projektantów do po prostu pobrania dowolnej czcionki ze strony internetowej.

Inicjatywa Nadzieja dla Dzieci Afrykańskich

Nie tylko wielkie marki i firmy komercyjne wykorzystują logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń. Z tej koncepcji mogą skorzystać również organizacje non-profit i grupy charytatywne. Doskonałym tego przykładem jest Inicjatywa Nadzieja dla Dzieci Afrykańskich.

W zależności od tego, jak spojrzysz na powyższy obrazek, możesz najpierw zobaczyć białą przestrzeń, przedstawiającą mapę Afryki. Alternatywnie, jeśli skupisz się na pomarańczowych segmentach utworu, możesz zobaczyć małe dziecko, które szuka wskazówek dla osoby dorosłej.

Ogród zoologiczny w Pittsburghu

Wspaniały i szczególnie szczegółowy przykład negatywnej przestrzeni w projektowaniu logo, obraz Pittsburgh Zoo natychmiast przyciąga uwagę każdego. Najpierw widzimy egzotycznie wyglądające drzewo, nad którym przelatują ptaki. Jednak biała przestrzeń wokół drzewa tworzy również obraz dwóch zwierząt.

Po prawej stronie obrazu mamy wyraźny widok pyska lwa, natomiast po lewej stronie wizerunek małpy. Daje to fantastyczny wgląd w to, jak szczegółowe mogą być logo w negatywnej przestrzeni.

Carrefour

Nazwa Carrefour oznacza po francusku „skrzyżowanie”. Być może dlatego firma zdecydowała się na użycie w swoim logo zestawu dwóch strzałek skierowanych w każdą stronę. Jednak w tym logo jest coś więcej niż tylko strzałki.

Jeśli przyjrzymy się bliżej obrazowi, zobaczymy, że biała przestrzeń tworzy kształt litery „C”. Warto zauważyć, że wybór typografii dla tego negatywnego znaku przestrzennego jest taki sam, jak krój pisma, którego firma używa również do swojego znaku słownego.

Uderzenia

Kolejne z najsłynniejszych logo wykorzystujące ujemną przestrzeń, Beats używa białej przestrzeni w czerwonym kółku do przedstawienia małej litery „B”. Zwraca to uwagę na nazwę firmy i znak słowny, który również używa małych liter.

Jednak projekt „B”, który łączy się z samą górną częścią czerwonego koła, może również przekazywać obraz osoby noszącej słuchawki Beats. Czerwone kółko działa po prostu jako bardzo podstawowy kształt głowy osoby.

Roxy

Marka Roxy Quicksilver ma jedno z bardziej zapadających w pamięć logo w krajobrazie sportowym, szczególnie wśród młodszych dziewcząt – grupy docelowej firmy. W środku tego logo widzimy stylizowany wizerunek serca.

Jednak możesz nie zdawać sobie sprawy, że projekt ma wyglądać jak dwie ręce trzymające serce.

Warto również zauważyć, że ten wizerunek powstał poprzez rotację dwóch logo Quicksilver, aby jeszcze bardziej zwrócić uwagę na markę macierzystą firmy.

Schron

Shelter to kolejny przykład firmy non-profit wykorzystującej logo wykorzystujące negatywną przestrzeń. Marki non-profit z pewnością mogą skorzystać na zachęcaniu widzów do ponownego spojrzenia na swoje logo i zastanowienia się nad charakterem projektu.

Choć prosta, decyzja tego logo, aby utworzyć kąty w obrębie „H” znaku słownego, zamienia białą przestrzeń w postaci w dom. To przypomina nam o pragnieniu grupy, aby postawić dach nad wszystkimi głowami.

Akademia Sztuki i Nauki Filmowej

Proste, ale skuteczne logo Academy of Motion Picture Arts and Sciences natychmiast dodaje głębi wizerunkowi grupy. Projekt zawiera zdjęcie słynnej nagrody w białej przestrzeni w kształcie dużego trójkąta.

Połączenie przestrzeni negatywu i pozytywu tworzy obraz „A”.

Ten projekt automatycznie przypomina nam o tym, na czym koncentruje się akademia, jednocześnie zwracając uwagę na pierwszą literę nazwy firmy, podobnie jak wiele innych logo.

Nadęty paw

Logo Snooty Peacock jest zabawnym przykładem tego, jak wiele osobowości może nadać wizerunkowi marki właściwe wykorzystanie negatywnej przestrzeni. W zależności od tego, jak patrzysz na ten obraz, możesz najpierw zobaczyć obraz pawia, utworzony w białej przestrzeni, z różnymi akcentami, aby podkreślić obraz.

Jeśli jednak skupisz się na fioletowych, pozytywnych aspektach kosmicznych obrazu, zobaczysz obraz kobiecej twarzy, przypominający nam, że marka koncentruje się na kobiecej modzie.

Ogród zoologiczny Bronx

Logotypy wykorzystujące negatywną przestrzeń wydają się być szczególnie popularne w krajobrazie zoo. Być może te firmy chcą stworzyć dla swoich uczestników prawdziwe poczucie magii i odkrycia. Kolejnym doskonałym przykładem jest logo Bronx Zoo.

Dwie żyrafy na obrazie mają starannie zaprojektowane nogi, które wyglądają podobnie do budynków na Bronksie w Nowym Jorku. Przypomina nam to lokalizację firmy, jednocześnie dodając głębi całemu projektowi.

Sieć USA

Cudownie nowoczesny i przyciągający wzrok obraz w świecie negatywnego projektowania przestrzeni, sieć USA utrzymuje prostotę w swoim projekcie.

Obraz przedstawia po prostu litery „USA”, ale zamiast używać spójnego projektu dla wszystkich tych liter, firma wykorzystuje ujemną przestrzeń między „U” i „A”, aby utworzyć „S”.

To ciekawe wykorzystanie odstępów między literami w celu stworzenia dodatkowej litery pomaga wyróżnić firmę, a samo logo sprawia, że ​​jest bardziej zapadające w pamięć.

Konstrukcja Archwood

Wyrafinowane i eleganckie logo Archwood Construction wykorzystuje białą przestrzeń naturalnie obecną w postaci dla litery „A”, aby przekazać znaczenie. Górna część „A” to młotek, a dolna to gwóźdź.

Oczywiście natychmiast zwraca to uwagę na cel firmy i jej zaangażowanie w pomaganie ludziom w budowaniu idealnych domów.

Przykłady negatywnej przestrzeni w logo

Loga wykorzystujące negatywną przestrzeń są dziś wszędzie na świecie. Oferują doskonały wgląd w to, w jaki sposób firmy mogą wykorzystać różne elementy projektu logo, aby przekazać prawdziwe znaczenie swoim odbiorcom.

Są również fantastyczne, ponieważ zachęcają klientów do ponownego spojrzenia na Twoją markę, zwiększając Twoje szanse na długoterminową rozpoznawalność.

Oczywiście tworzenie logo z negatywną przestrzenią wymaga strategii i cierpliwości. Ważne jest, aby negatywna przestrzeń nie przytłaczała pozytywnej przestrzeni obrazu, ponieważ może to sprawić, że ogólna kompozycja będzie zbyt zagmatwana, by ją śledzić.

Jeśli planujesz wykorzystać negatywną przestrzeń w swoim projekcie logo, warto zwrócić się do profesjonalnego projektanta po dodatkowe wskazówki.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.