Startupy z branży gier fantasy Sports Rejig planują, że koronawirus opóźnia IPL
Opublikowany: 2020-03-16Startupy z branży fantasy sports odnotowały w zeszłym roku ponad 3-krotny wzrost liczby użytkowników podczas IPL
Założyciele powiedzieli nam, że dalsze odroczenie może znacząco wpłynąć na startupy
Nawet jeśli dokonują przeglądu planów, startupy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie zagrożenia pandemii
Według oficjalnego partnera nadawczego Hotstar, zadziwiających 18 użytkowników Mn-plus było przyklejonych do ekranów smartfonów, tabletów i komputerów, aby obejrzeć finał indyjskiej Premier League (IPL) 2019. Oprócz zwolenników Mumbai Indians i Chennai Super Kings, miliony użytkowników bacznie obserwowały mecz w nadziei na duże wygrane na dowolnej liczbie platform sportowych fantasy, które pojawiły się w Indiach w ciągu ostatnich dwóch lat.
A z wieloma milionami zainwestowanymi w platformy sportów fantasy od zeszłego roku do teraz, IPL 2020 byłby jednym z największych wydarzeń dla firm zajmujących się grami sportowymi fantasy. Ale podobnie jak w przypadku większości firm, pandemia koronawirusa wszystko zakłóciła. Przesunięcie IPL na połowę kwietnia — o ile rozprzestrzenianie się infekcji nie pogorszy się w Indiach — jest niczym innym jak niepowodzeniem dla entuzjastów krykieta, a także start-upów z branży sportów fantasy. Po wstrzymaniu wielomilionowych planów marketingowych i reklamowych, jak głęboki będzie wpływ?
Koronawirus gryzie indyjskie start-upy z branży gier sportowych
W zeszłym roku platforma sportów fantasy Dream11 podpisała umowę z Board of Control for Cricket in India (BCCI), aby zostać oficjalnym partnerem IPL. Jedyny indyjski start-up z jednorożcem fantasy, Dream11, również związał się z byłym kapitanem indyjskiej drużyny krykieta Mahendrą Singh Dhoni jako ambasadorem marki tuż przed rozpoczęciem IPL 2018. Dzięki tym dwóm umowom i wzrostowi popularności money fantasy sports w wielu mniejszych miastach i miasteczkach, startup zdobył już ponad 70 mln zarejestrowanych użytkowników.
Oprócz Dream11, inne platformy sportów fantasy, takie jak BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight, również zainwestowały dużo w reklamę i marketing podczas IPL, co dobrze się sprawdziło dla tych firm, aby zdobyć więcej użytkowników na platformie.
Założyciel i dyrektor generalny FanFight, Akhil Suhag, powiedział, że w zeszłym roku jego całkowita baza użytkowników osiągnęła ponad 3 miliony w trakcie sezonu IPL. „Odnotowano 300% wzrost, jeśli chodzi o dziennych aktywnych użytkowników” – przypomniał.
Ale z opóźnionym IPL 2020 i wysokim ryzykiem odwołania, platformy już zaczęły oceniać niekorzystną sytuację. Na IPL 2020 FanFight z siedzibą w Hyderabadzie przygotował szereg nowych funkcji, takich jak codzienne nagrody, tabele liderów i nie tylko.
Ale wraz ze zmianą harmonogramu IPL, Suhag powiedział, że teraz ponownie oceni plany uruchomienia i zaplanował kampanie wokół tych nowych funkcji. Wszelkie opóźnienia w pozyskiwaniu klientów są niekorzystne dla większości platform do gier, ponieważ dynamika jest wszystkim w krótkim sezonie szczytowym, takim jak IPL.
Polecany dla Ciebie:
Jak aktywne słuchanie klientów może pomóc w rozwoju Twojego startupu
Jak platforma agregacji kont RBI ma zmienić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
W rozmowie z Inc42 , dyrektor generalny i współzałożyciel BalleBaazi Saurabh Chopra, smutne, że dalsze odroczenie nie będzie dobrą wiadomością dla branży.
„Wiele naszych strategii biznesowych i marketingowych kręci się wokół sezonu IPL, a opóźnienie w jego harmonogramie z pewnością może spowolnić postępowanie” – dodał.
Play Games 24×7, która jest właścicielem aplikacji do sportów fantasy My11Circle, również uważa, że wpływ na przychody będzie ogromny. Dyrektor generalny Bhavin Pandya powiedział, że opóźnienie IPL wpłynie praktycznie na wszystko w biznesie.
Oprócz IPL, wydarzenia sportowe na całym świecie są odkładane lub odwoływane. Pandya powiedział, że szkodzi to nie tylko aplikacjom sportowym fantasy, ale także całej branży sportowej, a także reklamodawcom i organizatorom tych wydarzeń.
Pokonanie szans pandemii
Chociaż wpływ opóźnienia IPL może zaszkodzić biznesowi w krótkim okresie — zakładając, że turniej nie zostanie odwołany — firmy już zaczęły opracowywać różne strategie, aby poradzić sobie z niesprzyjającą sytuacją. Na przykład BalleBaazi planuje dodać więcej sportów, aby zdywersyfikować grupę docelową. Planuje dodać koszykówkę i hokej, chociaż większość wydarzeń sportowych została na razie odwołana.
Dream11 ma ogromną bazę użytkowników do piłki nożnej i innych sportów. Wszystkie główne ligi piłkarskie na całym świecie zostały anulowane, co oznacza, że platforma traci również wszystkie te przychody. Odwołania muszą mieć najtrudniejsze platformy, które miały zróżnicowaną publiczność, ponieważ wpływ był prawie powszechny.
Dream11 jest oficjalnym partnerem gier fantasy dla wszystkich indyjskich międzynarodowych meczów krykieta, między innymi IPL, turniejów ICC, Pro Kabaddi League (PKL), Indian Super League, National Basketball Association (NBA) i Międzynarodowej Federacji Hokejowej (FIH).
FanFight chce zmienić swoje plany marketingowe. „Jeśli IPL zostanie przełożony, będziemy musieli zmienić nasze strategie marketingowe, ponieważ współpracowaliśmy z kilkoma dużymi graczami podczas IPL 2020, a jeśli turniej rozpocznie się 15 kwietnia, będziemy musieli odpowiednio ustrukturyzować nasze wydatki i rozpocząć – powiedział Suhag.
On i inni, z którymi rozmawialiśmy, są optymistami, że pandemia koronawirusa nie potrwa zbyt długo. Powiedzieli również, że IPL będzie równie udany, jeśli nie większy niż poprzednie edycje. Chopra z BalleBaazi powiedział, że IPL to najważniejszy czas w roku. Oczekuje od użytkowników tego samego entuzjazmu, nawet gdy zmagają się ze strachem przed pandemią koronawirusa.