Często zadawane pytania: czy w przypadku ruchu mobilnego powinniśmy używać tradycyjnych artykułów mobilnych, Google AMP czy Facebook Instant Articles?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Podczas określania, której platformy technologicznej użyć do obsługi ruchu mobilnego, często popełnia się błąd. To nie jest propozycja albo-albo. Możesz uruchomić zarówno Google AMP (Accelerated Mobile Pages), jak i Facebook Instant Articles (IA).

Nawet jeśli korzystasz z obu stron, nadal powinieneś hostować tradycyjne strony mobilne. Twoja ocena ROI musi uwzględniać to, jak każda technologia pasuje do Twojego profilu odbiorców. Zacznij od zadania sobie dwóch pytań…

1. Czy my, jako wydawca, uzyskujemy znaczący ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, który uzasadnia test Google AMP?

Google AMP ma zastosowanie tylko do ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzącego z wyszukiwarki Google i kanału aktualności Chrome w Chrome Mobile. Niektórzy wydawcy uzyskują mnóstwo ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Niektórzy dostają bardzo mało. Ponadto Google AMP nie ma zastosowania do treści referencyjnych (definicji, wpisów w encyklopedii, tłumaczeń itp.).

Google zwykle nie sugeruje treści referencyjnych w swoim kanale informacyjnym. Ponadto blok, który pokazuje wyniki AMP u góry wyszukiwarki Google na komórki, zazwyczaj nie jest wyświetlany w przypadku zapytań związanych z referencjami.

Google AMP jest również całkowicie nieadekwatny do ruchu na Facebooku i Twitterze. Jeśli więc masz wystarczający ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dla treści niereferencyjnych, AMP może potencjalnie przynieść zwrot z inwestycji dla Ciebie jako wydawcy.

Jaki ruch jest „nie bez znaczenia”?

• Widzieliśmy, że wydawcy z zaledwie 10% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania do treści niereferencyjnych odnoszą sukcesy dzięki AMP.
• Widzieliśmy również, że wydawcy z 99% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania ponieśli całkowitą porażkę z AMP, ponieważ treść referencyjna nie uzyskała żadnego zwiększenia zasięgu.

Musisz przeanalizować ze swoim zespołem programistów, w oparciu o zasięg ruchu organicznego i pion treści, czy może to przynieść Ci zwrot z inwestycji. Nie chcesz wydawać zasobów na tworzenie wersji witryny zgodnej z AMP, jeśli nie ma szans na zwrot z inwestycji.

Jeśli masz 10% lub więcej bezpłatnych wyników wyszukiwania związanych z treściami niereferencyjnymi, zalecamy przeprowadzenie testu AMP. W przeciwnym razie zalecamy zainwestowanie środków w inne miejsce.

Przeprowadzimy procedury testowe poniżej.

2. Czy jako wydawca uzyskujemy znaczący ruch w mediach społecznościowych, który uzasadnia test artykułów błyskawicznych na Facebooku?

Facebook IA dotyczy tylko ruchu społecznościowego z Facebooka. Niektórzy wydawcy otrzymują mnóstwo ruchu społecznościowego na Facebooku. Niektórzy wydawcy mają wpływowe osoby, które udostępniają popularne lub poprawiające samopoczucie artykuły na Facebooku, aby zmaksymalizować zasięg.

Inni wydawcy udostępniają treści referencyjne, które cieszą się niewielkim lub żadnym poparciem społecznym. Jeśli otrzymujesz znaczny ruch społecznościowy, możesz być zainteresowany testowaniem IA.

Czy jako wydawca możemy jednocześnie uruchomić Facebook IA i Google AMP oraz tradycyjny mobile?

Absolutnie! AMP ma zastosowanie tylko do bezpłatnego ruchu w wyszukiwarce Google i kanału informacyjnego Chrome. IA dotyczy tylko ruchu społecznościowego z Facebooka. Tradycyjna mobilność dotyczy wszystkiego innego, w tym Twittera, Reddita i ruchu bezpośredniego.

Innymi słowy, korzystanie z tych technologii nie jest scenariuszem albo-albo. Możesz uruchomić wszystkie trzy. To, jakich technologii używasz, zależy od zrozumienia modelowania przychodów dla każdej z nich. Przyspieszone technologie mobilne, takie jak AMP i IA, zazwyczaj zmniejszają RPM strony, ale kuszące jest to, że Google i Facebook twierdzą, że zwiększą Twój zasięg na swoich platformach, jeśli będziesz kompatybilny z ich odpowiednimi technologiami.

Podczas testów stwierdziliśmy, że jest to korzystne dla niektórych wydawców, ale nie dla innych. Przeprowadzimy procedury testowe poniżej.

Jakie zapotrzebowanie reklamowe możemy realizować za pomocą IA i AMP? Czy możemy prowadzić sprzedaż bezpośrednią? Czy możemy uruchomić licytację nagłówka?

Google AMP nie ma ograniczeń co do tego, czyje żądanie możesz wyświetlać, o ile same reklamy działają w środowisku AMP. Jednak AMP leniwie ładuje reklamy domyślnie, powodując drastyczny spadek liczby wyświetleń na odsłonę w porównaniu z tradycyjnymi urządzeniami mobilnymi.

AMP zwykle jednak zwiększa widoczność i CPM — RPM cierpią tylko dlatego, że spada łączna liczba wyświetleń. Odkryliśmy również, że rozbieżności dotyczące wyświetleń związanych z marką mogą wzrosnąć w przypadku AMP, ponieważ gdy plik AMP jest udostępniany z sieci CDN Google, czasami jednostki reklamowe z ramkami są bezpieczne.

Natomiast IA zabrania wyświetlania jakichkolwiek reklam, które nie pochodzą z Facebook Audience Network ani nie są sprzedawane bezpośrednio (patrz sekcja D.2). Inne reklamy zautomatyzowane, w tym Google Ad Exchange, określanie stawek w nagłówku, zarządzane żądanie i sieci rekomendacji natywnych/treści, są zabronione na platformie IA.

Chociaż Facebook Audience Network jest partnerem reklamowym najwyższej jakości, często powoduje to drastyczny spadek CPM dla IA w porównaniu z tradycyjnymi urządzeniami mobilnymi dla wielu wydawców.

Podczas modelowania finansowego chcesz sprawdzić, czy spadek wyświetleń na AMP lub spadek CPM na IA można zrekompensować zwiększeniem zasięgu każdej platformy.

Jak więc sprawdzić, czy te platformy są dla nas odpowiednie?

Niestety nie można przetestować każdej platformy na wielu odmianach, ponieważ nie można z zewnątrz kontrolować, czy Google kieruje użytkowników na Twoją stronę AMP czy na tradycyjną stronę mobilną, przeprowadzając losową analizę w celu przeprowadzenia dokładnej analizy wielowymiarowej.

Podobnie nie możesz kontrolować, czy Facebook wysyła odwiedzających losowo do Twojej IA lub tradycyjnej strony mobilnej podczas losowania w celu przeprowadzenia prawdziwego testu wielowymiarowego.

Następną najlepszą rzeczą jest próbkowanie — przygotuj 20 artykułów na temat AMP lub IA i kolejne 20 artykułów na tradycyjny telefon komórkowy, usuń statystyki z dwóch pierwszych i ostatnich dwóch segmentów (wartości odstające) i porównaj przychody w określonej jednostce czasu na nadchodzącą sesję dla tych stron i segmentów.

Upewnij się, że Twoje działania promocyjne w każdym segmencie są porównywalne — jeśli zwykle udostępniasz treści za pośrednictwem influencerów i testujesz IA, upewnij się, że influencerzy udostępniają każdy z 40 artykułów w podobny sposób.

Dzięki temu dowiesz się, jaki jest typowy wzrost zasięgu między platformami, abyś mógł podjąć świadomą decyzję.

Jak porównać te segmenty?

Po usunięciu górnych i dolnych 2 elementów z każdego segmentu upewnij się, że pobierasz liczbę wyświetleń strony i sesji dla każdego segmentu. Sesje są konieczne, ponieważ każda platforma zapewnia większy zasięg, jeśli zastosujesz się do ich technologii. Większy zasięg powinien przełożyć się na więcej sesji.

Chcesz także śledzić odsłony stron, aby porównywać odsłony stron na sesję, aby upewnić się, że użytkownicy nie opuszczają Twojej witryny w żadnym z segmentów.

Ostatecznie porównujesz przychody na sesję dla AMP i tradycyjnych urządzeń mobilnych oraz IA i tradycyjnych urządzeń mobilnych i sprawdzasz, jaki jest mnożnik zasięgu dla AMP i IA.

Jeśli nie zwiększasz zasięgu na AMP lub IA, na razie odłóż je na bok. Jeśli potrzebujesz więcej porad na temat zarabiania na ruchu mobilnym, skontaktuj się z nami w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji już dziś!