RSVP, a następnie wypożycz swój strój: rynek wynajmu mody w liczbach

To oficjalnie sezon ślubny. I wiesz co to oznacza? Czas na zakupy. Kalendarze wydarzeń są pełne opóźnionych wieczorów, słonecznych uroczystości i ożywionej agendy społecznej, gdy świat uczy się żyć z Covid.

Ale kiedy konsumenci zaczynają budować swoją letnią garderobę, być może robią to w nieco inny sposób: wynajmują je.

Jeśli brzmi to dziwnie, nie powinno. Od jakiegoś czasu odchodzimy od własności i skłaniamy się ku modelom udostępniania, pożyczania i subskrybowania. Po co mieć samochód, skoro można kupić Lyfta? Po co mieć stos płyt DVD, skoro możesz subskrybować Netflix? Po co kupować płytę CD, skoro w Spotify możesz przesyłać strumieniowo tysiące albumów?

W tym blogu śledzimy rosnący trend w modzie, która cieszyła się wcześniej miłością i na rynku wynajmu mody, przeglądamy szokujące statystyki dotyczące branży i sprawdzamy, jak naprawdę myślą o tym konsumenci.

Z drugiej ręki to nowa czerń

Może to być zaskoczeniem, ale nie musi, ale przemysł modowy generuje taką samą ilość emisji gazów cieplarnianych, jak Francja, Niemcy i Wielka Brytania razem wzięte. A konsumenci zaczynają ponownie zastanawiać się nad wyborem garderoby.

W pierwszym lecie Covid, gdy mem „natura leczy” zaczął krążyć, wyszukiwane hasła „zrównoważona moda” i „zrównoważona odzież” eksplodowały w wynikach wyszukiwania.

Ale nie tylko konsumenci żądni zmian. Przemysł modowy też robi ruchy. Weźmy na przykład najnowszą edycję New York Fashion Week: ReFashion Week NYC.

Organizowany przez donateNYC i Sanitation Foundation, ReFashion Week NYC zwraca uwagę na używaną i zrównoważoną modę w całym Nowym Jorku. Właśnie zakończyła swój czwarty rok w kwietniu, organizując serię wydarzeń mających na celu zmniejszenie ilości odpadów tekstylnych i zmianę wizerunku branży modowej.

Rynek wtórny w liczbach

Oczekuje się, że globalnie rynek odzieży używanej wzrośnie o 24% w 2022 r., a w Stanach Zjednoczonych ma „ponad dwukrotnie do 2026 r., osiągając 82 miliardy dolarów”.

W marcu nasze dane Zeitgeist (które dostarczają co miesiąc impulsowego sprawdzania nastrojów konsumenckich) ujawniły, że 20% konsumentów w Wielkiej Brytanii planuje w przyszłości kupować więcej ubrań z drugiej ręki.

W międzyczasie popularny brytyjski reality show, Love Island, zamienił swoich partnerów marki fast fashion na umowę z eBayem na wcześniej ukochaną odzież. Ten ruch był próbą dostosowania się do odbiorców – badania przeprowadzone przez eBay wykazały, że „osoby w wieku od 18 do 34 lat mają najwyższy średni odsetek odzieży używanej w swojej garderobie (22%).”

I rośnie: 1 na 5 konsumentów w Wielkiej Brytanii przyznał się do kupowania większej ilości odzieży używanej niż dwa lata temu.

Szybka moda jest notorycznie szkodliwa dla środowiska, a my obserwujemy, jak zachowania konsumentów związane ze zrównoważonym rozwojem zaczynają kształtować sposób, w jaki marki pozycjonują swoje produkty, organizują łańcuchy dostaw, a nawet rozwijają swoje zespoły.

Jak pisze nasz własny menedżer ds. trendów, Chris Beer, w swoim głębokim zanurzeniu się w sprzedawcę szybkiej mody Shein: „Albo z powodu postrzeganych wad środowiskowych, kontrowersyjnego gromadzenia danych, albo z powodu sporów geopolitycznych, Shein zatrudnił kierownika ESG w grudniu 2021 r., więc wyraźnie więcej zainwestowano w jego szerszy wpływ”.

Rynek wynajmu mody idzie o krok dalej – i rośnie

Podczas gdy używane nadal często wiąże się z własnością, rynek wynajmu odzieży podnosi wysiłki konsumentów na rzecz zrównoważonego rozwoju. Zamiast kupować ubrania z drugiej ręki, wypożyczenie pozwala pożyczyć je na pewien czas, a następnie zwrócić je (miejmy nadzieję) w tym samym stanie, co może być nieco przerażającym zadaniem podczas sezonu imprezowego.

Znasz zasady. Musisz ubrać się tak, by zaimponować na wymyślną imprezę, i musisz zaszaleć na czymś, co prawdopodobnie założysz tylko raz. To wspólny problem wielu konsumentów.

Nasze dane pokazują, że 1 na 5 Amerykanów twierdzi, że wolałby wynająć strój, który mogliby oddać po wydarzeniu, kiedy już go nie potrzebują, niż kupić strój, który mogliby ponownie nosić.

Ponadto 7 na 10 Amerykanów twierdzi, że cena jest najważniejszym czynnikiem przy zakupie stroju na specjalne wydarzenie.

Następnie można go ponownie nosić (57%). Tak więc konsumenci nie tylko martwią się kosztami odzieży, ale są również niezwykle świadomi, jeśli chodzi o zestaw jednego przeboju, a ponad połowa chce tego uniknąć, jeśli to możliwe.

Stany Zjednoczone utorowały drogę do wynajmu mody, a Rent the Runway ugruntował swoją pozycję pioniera po uruchomieniu w 2009 roku (po ośmiu latach Wielka Brytania podążyła za przykładem HURR Collective). Misja? Powstrzymaj stroje ślubne i okolicznościowe, które rozbijają bank – lub wpędzają gości w długi za jednorazową odzież.

Siedem lat po uruchomieniu Rent the Runway ogłosiło usługę subskrypcji dla członków – „pierwszą w swoim rodzaju subskrypcję na wynajem odzieży”.

Dzisiaj nasze dane pokazują, że w Stanach Zjednoczonych aż 8% subskrybuje obecnie usługi odzieżowe/akcesoria/kosmetyki, takie jak Rent the Runway lub Birchbox. Jako świadectwo popularności tego trendu, liczba ta wzrosła o 16% od drugiego kwartału 2020 r. i jest napędzana przez Amerykanów w wieku 25-44 lata.

Tymczasem 15% konsumentów w Stanach Zjednoczonych korzystało wcześniej z tego typu usług w przeszłości, co stanowi wzrost o 22% od drugiego kwartału 2020 r. i jest w dużej mierze napędzany przez Amerykanów w wieku 16-34 lata.

Można śmiało powiedzieć, że wynajem mody jest w modzie.

Jeśli chodzi o zakupy ślubne, każdy kraj ma inny styl

Co ciekawe, w 9 krajach (m.in. w USA, Chinach i Wielkiej Brytanii) z naszych danych wynika, że ​​25% konsumentów planuje wydać pieniądze jako gość na zbliżającym się weselu. A 38% tej publiczności planuje wydać mniej pieniędzy jako gość weselny niż w zeszłym roku – co być może wskazuje na koszty życia w kryzysie.

Jednak przybliżenie do każdego kraju przedstawia bardziej zniuansowaną historię. Co fascynujące, tylko 8% konsumentów w Japonii planuje wydać pieniądze jako nadchodzący gość weselny. I widzimy dlaczego: jest to najmniej prawdopodobny rynek (spośród 44 krajów), który robił zakupy w ciągu ostatniego miesiąca.

Tylko 26% japońskich konsumentów twierdzi, że to zrobili, i jest to wyjątkowo niska liczba, nawet w porównaniu z Danią, która zajmuje przedostatnie miejsce z 35,4%.

Na drugim końcu spektrum 31% konsumentów w Indiach planuje wydać pieniądze jako gość weselny, a następnie Chiny (27%) i Stany Zjednoczone (21%).

Na wynos? Marki dążące do czerpania korzyści z rynku strojów na imprezy potrzebują lokalnego spojrzenia, ponieważ jeśli chodzi o zwyczaje handlowe, każdy kraj ma inny styl.

Kluczowi gracze nie wykazują oznak spowolnienia

Zarówno w USA, jak iw Wielkiej Brytanii kluczowi gracze nie wykazują oznak spowolnienia. W komunikacie prasowym z czerwca 2022 r. Rent the Runway ogłosił, że podwoił swoje przychody w pierwszym kwartale z 33,5 mln USD w zeszłym roku do 67,1 mln USD, podczas gdy baza abonentów wzrosła o 82% do końca kwartału.

Tymczasem Vince Holding Corp, który jest właścicielem Vince Unfold, usługi abonamentowej wynajmu garderoby dla kobiet i mężczyzn, odnotował 36,2% wzrost sprzedaży netto r/r na koniec I kw. 2022 r.

Rynek wynajmu mody jest zarezerwowany nie tylko dla marek prowokujących lub nowych start-upów. Marki dziedzictwa chwytają kawałek tortu, ponieważ rozpoznały jego wartość.

Na przykład w Wielkiej Brytanii możesz teraz wypożyczać ubrania od Johna Lewisa dla swoich dzieci – grupa konsumentów, która nadal zadziwia rodziców, biorąc pod uwagę szybkość, z jaką wyrastają ze swoich ciuchów. Podobnie, Marks & Spencer uruchomił „asortyment do wypożyczenia” na Hirestreet, a marka „udowodniła, że ​​jest najpopularniejszą etykietą na stronie internetowej dla pakietów”.

Najważniejsze!

W przypadku marek każdy ruch na rynku wynajmu mody musi zaczynać się od zrozumienia zachowań konsumentów. Jak widzieliśmy, porównując lokalne spostrzeżenia z globalnymi trendami, historia jest inna na całym świecie. I podczas gdy niektórzy konsumenci martwią się cięciem kosztów, inni martwią się o zrównoważony rozwój. Zacznij od wyjaśnienia dlaczego. Następnie weź to stamtąd.