Ponad granicami: najszybciej rozwijający się sport międzynarodowy

Ponieważ świat staje się coraz bardziej połączony, ludzie są coraz bardziej narażeni na treści międzynarodowe. Wystarczy spojrzeć na wpływ K-popu na zachodnią modę, aby to zobaczyć.

Jakby tego było mało, ponad jedna czwarta streamerów telewizyjnych twierdzi, że międzynarodowe treści są ważne przy podejmowaniu decyzji, które platformy subskrybować.

A świat sportu nie jest inny.

Zacznijmy od definicji „sportu międzynarodowego”. W kontekście tego bloga odnosi się do sportu, który nie jest związany z żadnym krajem ani nie jest tam powszechnie uprawiany/śledzony. Na przykład piłka nożna nie byłaby uważana za sport międzynarodowy w Brazylii, gdzie obserwuje się duże zaangażowanie i ma głębokie korzenie kulturowe, ale futbol amerykański tak. Tylko 19% Brazylijczyków podąża za tym drugim, podczas gdy 85% obserwuje piłkę nożną.

Teraz, gdy pole jest już przygotowane, przedstawimy kilka uderzających przykładów tego, jak międzynarodowe sporty odniosły sukces na nowych rynkach.

Popularność piłki nożnej w USA

Pierwszym z nich jest ogromny rozwój piłki nożnej. Mimo że Amerykanie grają w piłkę nożną od ponad 100 lat, dopiero niedawno zaczęła zyskiwać na popularności. Obecnie jest to jeden z najszybciej rozwijających się sportów w USA.

Od czwartego kwartału 2022 r. piłka nożna jest 4. najczęściej obserwowanym sportem w kraju - w drugim kwartale 2020 r. zajmowała 6. miejsce, ale obecnie wyprzedza ją tylko sport krajowy. Daje nawet baseballowi – najstarszemu sportowi w kraju – szansę na pieniądze. Baseball próbował zwalczyć utratę udziału w rynku, zwłaszcza wśród młodszych widzów, wprowadzając nowe zasady zwiększające punktację – w tym zegar nachylenia, który pomaga przyspieszyć tempo gry i większe bazy.

A te zmiany są konieczne, gdy piłka nożna depcze po piętach.

Szybki rozwój piłki nożnej był napędzany przez młodszych Amerykanów.

Millenialsi są o 11% bardziej skłonni do śledzenia tego sportu niż przeciętny amerykański fan sportu, podczas gdy pokolenie Z jest o 25% bardziej skłonne.

Wraz ze zwiększoną kontrolą sportów kontaktowych coraz więcej rodziców angażuje swoje dzieci w piłkę nożną na poziomie podstawowym. W 2021 roku futbol amerykański był najczęściej uprawianym sportem zespołowym w wieku od 8 do 11 lat, ale jego popularność spadła o 15% w ciągu ostatnich 2 lat. Piłka nożna teraz go wyprzedziła, odnotowując wzrost o 9% w tym samym okresie.

Najpopularniejsze rozgrywki piłkarskie, które śledzą Amerykanie, to Mistrzostwa Świata FIFA, Premier League i Liga Mistrzów UEFA. MLS to piąta najpopularniejsza liga piłkarska w USA. Tak więc większość wzrostu piłki nożnej była napędzana przez ligi międzynarodowe, a nie przez grę krajową.

Świetnym przykładem jest Premier League. Jest gospodarzem turniejów przedsezonowych w Stanach Zjednoczonych, a partnerstwa w zakresie przesyłania strumieniowego ułatwiają dostęp wielu Amerykanom. W rezultacie zainteresowanie USA Premier League wzrosło o 53% od 2020 roku.

Popularność MLS prawdopodobnie również będzie rosła. Wraz z otwarciem nowych franczyz i pojawieniem się Lionela Messiego, będzie więcej amerykańskich oczu niż kiedykolwiek wcześniej.

Ta rozszerzona publiczność dała dostawcom usług transmisji strumieniowej, takim jak Apple TV+, doskonałą okazję do ekspansji w przestrzeni sportowej na żywo. Tymczasem inne marki mogą dotrzeć do niewykorzystanej wcześniej publiczności dzięki lukratywnym umowom partnerskim i reklamom.

Zainteresowanie piłką nożną na całym świecie

Stany Zjednoczone nie są jedynym krajem, w którym w piłce nożnej zachodzą duże zmiany. Niedawny wzrost popularności gry w Chinach można przypisać temu, że kraj zniósł politykę „zero-covid”, umożliwiając fanom powrót na stadiony na nowy sezon CSL. W Kanadzie kwalifikacje do Mistrzostw Świata 2022 spowodowały, że naród zebrał się wokół drużyny, inspirując tym samym nowe pokolenie graczy.

Poza tym Korea Południowa pokazuje wpływ, jaki poszczególni gracze mogą mieć na grę jako całość. Son Heung-min, grający w Tottenham Hotspur w Premier League, znacznie podniósł rangę klubu w kraju. Od czwartego kwartału 2022 r. Klubowi kibicuje 18% mieszkańców Korei Południowej.

Jeszcze bardziej skrajny przykład tego trendu można znaleźć w Egipcie, gdzie przeprowadzka Mohameda Salaha do Liverpoolu zwiększyła poparcie w tym kraju z 18% w pierwszym kwartale 2017 r. do 40% w czwartym kwartale 2022 r.

Kiedy Salah opuścił swój poprzedni klub Roma, poparcie tego klubu w Egipcie spadło z wysokiego poziomu 21% w pierwszym kwartale 2017 r. do 2% w czwartym kwartale 2022 r. To podkreśla znaczący wpływ, jaki poszczególni gracze mogą mieć na liczbę fanów, oraz znaczenie ciągłego pielęgnowania zaangażowania fanów.

Jednym z obszarów, na które należy zwrócić uwagę, są transfery wielkich nazwisk dokonane tego lata w Lidze Arabii Saudyjskiej. Jeśli liga stanie się atrakcyjnym miejscem dla czołowych graczy i zacznie konkurować z czołowymi ligami europejskimi, utrzymanie siły nie powinno stanowić problemu. Liga stara się szybko zwiększyć liczbę widzów, co może być okazją dla marek sportowych i sponsorów do wejścia na parter.

Judo jest jednym z najszybciej rozwijających się sportów w Stanach Zjednoczonych

Innym sportem, który zyskuje na popularności, są sztuki walki. W 2019 roku Światowa Fundacja Karate zobowiązała się do rozwoju tego sportu w Europie. Po pandemii zaczynamy dostrzegać jej skutki w Niemczech i Hiszpanii, ponieważ ludzie chcą zaangażować się w nowe hobby. Ten sam efekt można zaobserwować wśród Gen Alpha w Europie, gdzie udział w sztukach walki wzrósł o 38% od 2021 roku.

Sztuki walki rozwinęły się także w Stanach Zjednoczonych. Chociaż MMA w dużej mierze czerpie swoją popularność z UFC, amerykańskiej firmy, prawdopodobnie sprawiło, że międzynarodowe sztuki walki stały się bardziej atrakcyjne.

Liczba Amerykanów uprawiających judo wzrosła o 24% rok do roku, co jest jednym z największych wzrostów w jakimkolwiek sporcie w tym okresie. USA Judo nawiązało współpracę z Judo France w celu promowania rozwoju sportu w Stanach, ponieważ sport ten jest dwa razy bardziej popularny we Francji.

Jedną z kluczowych inicjatyw dla przyszłego rozwoju będzie rozwijanie programów judo w szkołach. Sztuki walki odnotowały również 25-procentowy wzrost popularności wśród dziewcząt w wieku 8-15 lat w Stanach Zjednoczonych, co wskazuje na szerszy trend uczenia się samoobrony przez kobiety.

Ponieważ wyznawcy judo są bardzo nastawieni na społeczność, marki mają szansę budować relacje z niezwykle lojalnymi fanami poprzez stowarzyszenie.

Koszykówka rozwija się na całym świecie

Stany Zjednoczone wykonały dobrą robotę, eksportując swój krajowy sport i kulturę. Baseball odnotował znaczny wzrost w Hiszpanii, gdy MLB obserwuje Europę i Indonezję, gdzie właśnie wystartowała pierwsza krajowa liga.

Ale najpopularniejszym amerykańskim sportem na całym świecie jest koszykówka. Na całym świecie koszykówka jest drugim najpopularniejszym sportem, a 39% fanów sportu poza Stanami Zjednoczonymi twierdzi, że go ogląda, gra lub śledzi. W rzeczywistości jest 5 krajów przed USA, jeśli chodzi o zaangażowanie.

NBA jest też najczęściej obserwowaną ligą w każdym regionie. Na przykład w Chinach jest o 62% bardziej popularny niż Chińskie Stowarzyszenie Koszykówki wśród fanów koszykówki. Jest to podobne do MLS i Premier League w USA.

Kibice są przyciągani do wysokiej jakości zawodów, w których mogą zobaczyć rywalizację największych gwiazd tego sportu.

Poza Stanami Zjednoczonymi zaangażowanie w NBA wzrosło o 10% rok do roku, co można powiązać z międzynarodowymi gwiazdami. MVP z ostatnich 5 sezonów regularnych przypadło graczom z zagranicy, a pierwszy wybór w tegorocznym drafcie, Victor Webamayama, również pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych. Chociaż międzynarodowe gwiazdy nie są niczym nowym, jest więcej międzynarodowych graczy niż w przeszłości, z ponad 120 na liście NBA.

Podobnie jak w przypadku piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych, koszykówka jest znacznie bardziej popularna wśród młodszych grup. Pokolenie Z jest o 17% bardziej skłonne do angażowania się w koszykówkę niż przeciętny Europejczyk.

Możemy spodziewać się dalszego wzrostu zasięgu koszykówki w nadchodzących latach, ponieważ międzynarodowe gwiazdy nadal dominują w NBA, a inne rynki zyskują większy dostęp do gier.

Futbol amerykański szybko rozwija się na rynkach międzynarodowych

Innym amerykańskim eksportem w świecie sportu była NFL. Pierwszy zagraniczny mecz NFL odbył się w 2007 roku na Wembley i od tego czasu NFL promuje ligę w Europie.

Odsetek fanów sportu w Wielkiej Brytanii, którzy śledzą NFL, wzrósł o 8% między czwartym kwartałem 2022 a pierwszym kwartałem 2023. W Niemczech wzrost wyniósł 6%, po wyprzedaniu tłumów podczas pierwszego wejścia ligi na żywo na rynek. Spodziewamy się, że liczby te wzrosną, ponieważ w przyszłym sezonie zostaną rozegrane trzy mecze w Londynie i dwa we Frankfurcie.

Zainteresowanie futbolem amerykańskim w regionie APAC również rośnie, ponieważ coraz więcej fanów sportu z Australii, Indii i Indonezji ogląda NFL. Wzrost zainteresowania Australią był najbardziej znaczący w regionie, ponieważ coraz więcej ich rodaków staje się wybitnymi postaciami w sporcie.

Co to wszystko oznacza dla futbolu amerykańskiego? Jeśli gry będą nadal cieszyły się dużą popularnością, a widownia będzie rosła poza Stanami Zjednoczonymi, możliwe, że międzynarodowa franczyza może być realną możliwością w nie tak odległej przyszłości.

Kilka zwycięskich przemyśleń na temat sportów międzynarodowych

W miarę jak wkraczamy w coraz bardziej zglobalizowany świat, w którym treści są łatwo dostępne, tradycyjnie krajowe ligi zyskują dużą popularność za granicą.

Rozwój sportu, takiego jak piłka nożna, w Stanach Zjednoczonych wymagał dziesięcioleci pracy, ale naprawdę zaczyna stawać się głównym nurtem – zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które są przyzwyczajone do konsumowania większości treści online.
Gen Z i Gen Alpha nie mają takiej samej lojalności i doświadczenia z tradycyjnymi sportami. Jako tubylcy cyfrowi, szukają poza granicami kolejnej wielkiej rzeczy, tworząc nowe możliwości zarówno dla lig sportowych, jak i dla sponsorów.