Kampanie z okazji Dnia Ojca: 5 przykładów lekcji z Dadvertisingu

Ponieważ świat przygotowuje się do świętowania Dnia Ojca, czy jesteście już gotowi na kampanie z okazji Dnia Ojca? Jeśli nie, zebraliśmy zestaw przykładów marek z całego świata, aby Cię zainspirować.

Okazje takie jak Dzień Ojca są szczególne dla marek, ponieważ pomagają pielęgnować emocjonalną więź, jaką mają z klientami. Przez cały rok marki prowadzą kampanie promujące produkty i usługi oraz budujące świadomość marki. Ale święta takie jak Dzień Ojca dają markom szansę na wyjście z konwencjonalnego podejścia marketingowego. Dają markom szansę na wspieranie znaczących interakcji z klientami.

Oprócz tego nie możemy ignorować faktu, że prezenty i ogólnie zakupy zwiększają się podczas takich okazji. Dlatego dzięki dobrze zaplanowanym i przemyślanym kampaniom z okazji Dnia Ojca zwiększasz również sprzedaż. Co jest dobrą rzeczą, prawda?

Niemniej jednak to święto jest co roku. W związku z tym wymyślanie gotowych pomysłów na takie wyjątkowe dni może być przytłaczające. Właśnie wtedy czerpanie inspiracji od znanych marek może coś zmienić. Czy jesteś gotowy, aby urozmaicić swój plan marketingowy? Przyjrzyjmy się niektórym najbardziej pamiętnym kampaniom z okazji Dnia Ojca przygotowanym przez marki z różnych branż.

Dla marketerów wciąż rozważających potrzebę poświęcenia czasu i pieniędzy na kampanię z okazji Dnia Ojca, najpierw przyjrzyjmy się kilku krótkim faktom, aby udowodnić potencjał marketingu z okazji Dnia Ojca.

Marketing na Dzień Ojca – fakty potwierdzające potrzebę sensownej kampanii

Dadvertising to szerokie pojęcie. A jednym ze sposobów na opisanie tego jest „przedstawienie wielu wymiarów ojcostwa w reklamie”. To jeden z najczęstszych pomysłów, jeśli chodzi o kampanie z okazji Dnia Ojca. Marki nie tylko oferują ograniczone czasowo rabaty na prezenty dla tatusiów, ale także tworzą treści celebrujące ojcostwo.

Widzimy, jak marki tworzą eksperymentalne kampanie i angażują w nie swoich konsumentów. Inni wymyślają partnerstwa, które pomagają uczcić tę okazję. Wszystko to wiąże się z dodatkowym budżetem marketingowym. I oczywiście nie możesz podążać wydeptaną ścieżką, jeśli chcesz się wyróżnić. Musisz wykazać się kreatywnością.

Musisz wymyślić pomysł, który rezonuje z grupą docelową, a jednocześnie zawiera przesłanie Twojej marki. Czy cały ten czas, wysiłek i pieniądze wydane na kampanie związane z Dniem Ojca przyniosą korzyści Twojej marce? Krótka odpowiedź: tak! Aby to udowodnić, przyjrzyjmy się kilku faktom.

Wzrost wydatków konsumpcyjnych

Jednym z najbardziej oczywistych powodów, dla których marki powinny poważnie traktować marketing związany z Dniem Ojca, jest wzrost wydatków konsumenckich w Dzień Ojca. W 2022 roku wydatki konsumentów na same prezenty miały wynieść 20 miliardów dolarów. Dane z National Retail Federation pokazują, jak wydatki na prezenty na Dzień Ojca nadal rosły nawet w okresie pandemii.

Marki z różnych branż mogą spodziewać się wzrostu sprzedaży

Dane pokazują również, że wydatki rozkładają się na różne kategorie, w tym odzież, karty podarunkowe, elektronikę, artykuły higieny osobistej i tak dalej. Co oznacza, że ​​ludzie poszerzają swoje możliwości przy wyborze prezentów dla swoich ojców.

Dlatego jeśli odpowiednio wypromujesz swoją ofertę biznesową i przekonasz odbiorców, że Twoje produkty mogą być dobrym prezentem na Dzień Ojca, zawsze jest szansa na wzrost sprzedaży. Ponieważ ludzie zawsze szukają wyjątkowych prezentów, aby zaskoczyć swoich ojców. W rzeczywistości około 44% kupujących prezenty wyraża zainteresowanie „zakupem czegoś wyjątkowego” jako celem zakupu prezentu.

Ludzie traktują priorytetowo doświadczenia

Prawie jedna czwarta konsumentów wybiera „prezent doświadczenia”. Dlatego nie tylko firmy oparte na produktach odnoszą korzyści z kampanii na Dzień Ojca, ale także firmy oparte na usługach. Chodzi o spersonalizowanie oferowanych usług i dopasowanie ich do Dnia Ojca.

Biorąc pod uwagę wszystkie te fakty, przyjrzyjmy się teraz niektórym kampaniom z okazji Dnia Ojca, które pomogły markom odnieść te korzyści.

5 kampanii na Dzień Ojca, które zainspirują Cię do stworzenia własnej

1. Gilette – Idź, zapytaj tatę

Informacyjne i prowokujące do myślenia reklamy zawsze zajmują szczególne miejsce w świecie marketingu. Kampania „Idź, zapytaj tatę” Gilette to połączenie obu.

Reklama zaczyna się od krótkiej statystyki, która mówi, że około 94% nastolatków szuka porady w Internecie, zanim zapyta ojców. Stamtąd reklama to emocjonalna kolejka górska. Dotyka różnych aspektów dzisiejszego ojcostwa, w tym różnic pokoleniowych w relacji ojciec-syn.

Na wynos

Kampania „Idź, zapytaj tatę” polega na skupieniu się na idei, z którą można się utożsamić. Ponieważ jedną z najbardziej pokrewnych i powszechnych definicji „ojca” byłby „mentor”. Ale internet i technologia oraz rozłąka, jaką niosą ze sobą te postępy, często powodują, że ludzie odchodzą od tych norm.

Reklama kwestionuje punkt widzenia ludzi. A taka reklama z pewnością na długo zapadnie w pamięć. Kiedy reklama zostaje w umyśle klienta, marka też zostaje! W ten sposób budujesz rozpoznawalność marki dzięki przemyślanym kampaniom z okazji Dnia Ojca.

Poza tym to nie jest kolejna reklama z okazji Dnia Ojca, w której aktorzy grają swoje choreografie. Film przedstawia prawdziwe duety ojciec-syn i oddaje prawdziwe emocje. Kiedy konsumenci widzą prawdziwe wysiłki wkładane w kampanię, doceniają kampanię. Doceniają markę. I dlatego działają.

Porada Kimpa: w przypadku takich pomysłów na reklamy, w których w jednej reklamie znajduje się kilka warstw znaczeń, potrzebujesz odpowiednich elementów wizualnych, aby zrealizować ten pomysł. Filmy to bez wątpienia najlepsza opcja. Co więcej, filmy można łatwo udostępniać, konsumenci je uwielbiają, a algorytmy mediów społecznościowych też je uwielbiają. Więc jest to sytuacja korzystna dla wszystkich.

Potrzebujesz pomocy przy edytowaniu filmów, aby nadać im profesjonalny charakter? Uzyskaj subskrypcję Kimp Video.

2. Dove Men+Care – Telefony dla taty

Kampania Calls For Dad prowadzona przez Dove Men+Care to kolejny przykład wykorzystania odpowiedniego pomysłu i przekształcenia go w coś pięknego.

Wśród wielu cech ojca jest bycie kimś, „kto zawsze odpowiada na nasze wezwanie”. To idea, którą Dove Men+Care przedstawiła w tym ciepłym filmie. Film zawierał montaż wycinków z prawdziwych chwil taty, momentów, w których „tatusiowie ratują dzień”. Reklama z pewnością wywoła uśmiech na Twojej twarzy. I na pewno sprawi, że będziesz wspominać te wszystkie chwile, kiedy dzwoniłeś do taty po pomoc.

Na wynos

Najlepsze kampanie z okazji Dnia Ojca to te, które mają jasny cel. Powiemy Ci dlaczego.

Firma Dove oparła reklamę na swoich badaniach związanych z Dniem Ojca. Na podstawie badań marka odkryła, że ​​tylko 20% ojców widzi media odzwierciedlające rolę ojca w dobrym samopoczuciu emocjonalnym dziecka. Dove zaplanowała kampanię jako sposób na wypełnienie tej pustki. Jak widać intencja była jasna. To właśnie sprawiło, że było jeszcze bardziej wyjątkowe.

Kolejną lekcją jest siła korzystania z mediów społecznościowych w celu zdobycia trakcji. Dove wsparł reklamę swoją kampanią w mediach społecznościowych. Marka poprosiła widzów o udostępnienie #RealDadMoments na swoich stronach w mediach społecznościowych. Pomogło to reklamie uzyskać więcej udostępnień i pomogło marce zyskać większą popularność w mediach społecznościowych.

Porada Kimpa: Wśród wszystkich kampanii z okazji Dnia Ojca w mediach społecznościowych, jeśli chcesz, aby Twoja się wyróżniała, musisz wykazać się kreatywnością. Wymyśl chwytliwą nazwę dla swojej kampanii, coś odbiegającego od zwyczajności. I użyj tego tytułu, aby stworzyć unikalny hashtag. Jedną z najważniejszych najlepszych praktyk na Instagramie, których należy przestrzegać, jest ustanowienie jasnej strategii hashtagów dla swoich kampanii.

3. SheaMoisture Men – kołysanka ojca

Czasami najprostsze treści podbijają serca, a reklama Kołysanki Ojca od SheaMoisture Men jest tego dobrym przykładem. Obejrzyj krótki film poniżej, a dowiesz się, co mamy na myśli.

Film pokazuje kilka ciepłych i bliskich chwil z tatą z piękną piosenką grającą w tle. Przez większość czasu kołysanki kojarzą się z matkami, ale ten film nadaje temu pomysłowi „tata”. I celebruje wszystkie wysiłki, jakie ojcowie wkładają w uspokojenie swoich dzieci i bycie przy nich.

Na wynos

Wynik tła w reklamie był jednym z godnych uwagi elementów. W tym celu marka nawiązała współpracę z Kareemem Jamesem i wymyśliła oryginał, który pojawił się w reklamie. Sukces tej reklamy i reakcja publiczności pokazuje siłę dobrych treści.

Dodatkowo reklama przywodzi na myśl te stare dobre czasy, kiedy reklamy były pamiętane przez ich charakterystyczne jingle. Ponieważ wtedy masz piękny sposób na zapamiętanie reklamy.

4. Stella Artois – Najlepszy prezent na Dzień Ojca

Niektóre reklamy wywołują uśmiech, a inne płacz. Jest kilka, które sprawiają, że robisz jedno i drugie w tym samym czasie. Poniższa reklama Stella Artois jest jedną z takich reklam.

Jedną z wielu rzeczy, które ludzie robią w Dzień Ojca, jest publikowanie życzeń z okazji Dnia Ojca w mediach społecznościowych. Ironia polega na tym, że przez większość czasu ojca, dla którego skierowane jest życzenie, nie ma w mediach społecznościowych, aby zobaczyć życzenie. To klasyczny przykład dystansu, jaki tworzą media społecznościowe w relacjach, w których rzeczywiste relacje mają większe znaczenie. Stella Artois podchwyciła ten pomysł i stworzyła kampanię, która pokazuje siłę „bycia obecnym” w Dniu Ojca.

Pomysł, reakcje ojców i ostateczny związek między ojcami i ich córkami/synami sprawiają, że jest to jedna z najbardziej chwytających za serce kampanii z okazji Dnia Ojca w historii.

Na wynos

Reklama zadziałała, bo pomysł miał w sobie duszę. Pomysł pokazuje konsumentom, że marce naprawdę zależy. Wysiłek, jaki marka włożyła w zbliżenie ojca i córki/syna oraz sposób, w jaki pomogło im to przemyśleć swoje perspektywy, pokazuje siłę marek.

Mówimy o sile influencer marketingu – o tym, jak jednostka wpływa na ludzi na całym świecie za pośrednictwem mediów społecznościowych. Wyobraź sobie, jaki wpływ mają wielkie marki na swoich konsumentów. Gdyby tylko marki potrafiły dobrze wykorzystać ten wpływ, mogłyby osiągnąć piękne rzeczy. I właśnie to pokazuje ta kampania od Stella Artois.

5. Jimmy Kimmel – Wyzwanie YouTube

Konkursy na specjalne okazje nigdy nie wychodzą z mody. Kilka marek wykorzystuje pomysł konkursów w mediach społecznościowych, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Ponieważ są to świetne łamacze lodów. Szczególnie dobrze sprawdza się w biznesie medialnym, gdzie zaangażowanie konsumentów jest najważniejsze.

Jimmy Kimmel co roku organizuje wyzwania YouTube z okazji Dnia Ojca. Ten pomysł na wyzwanie jest doskonałym przykładem potęgi wykorzystania mediów społecznościowych do budowania marki.

Poniższy film przedstawia kompilację filmów udostępnionych przez widzów w ramach jednego z wyzwań.

Na wynos

Poważne i pełne emocji kampanie z okazji Dnia Ojca to bez wątpienia świetny pomysł. Ale jest jeszcze jedna emocja, która naprawdę pasuje do tej okazji, a jest nią humor. Pomyśl o tych wszystkich dowcipach o tacie, którymi się dzielisz.

Film pokazuje zabawne chwile spędzone z ojcami, liczne figle – prawdziwą stronę ojcostwa. W podobny sposób zidentyfikuj jeden sentyment, o którym marki często nie mówią. Wykorzystaj tę emocję jako rdzeń swojej kampanii, a na pewno zaangażujesz swoich klientów.

Kolejnym świetnym pomysłem jest wykorzystanie w kampaniach treści tworzonych przez użytkowników. Aby to zrobić w kampaniach z okazji Dnia Ojca, możesz zorganizować wyzwanie fotograficzne lub wideo, w którym klienci będą proszeni o podzielenie się swoimi ulubionymi momentami. Aby było jeszcze lepiej, możesz wymyślić motyw, jak w przypadku wyzwania Jimmy'ego Kimmela. Hasło do filmu, na przykład, stworzy spójność. W ten sposób masz wartościowe treści, które pielęgnują relacje z klientami.

Realizuj kampanie z okazji Dnia Ojca z Kimp

Z przykładów jasno wynika, że ​​bez względu na to, jaką platformę wybierzesz, potrzebujesz atrakcyjnych wizualnie treści, aby zaprezentować swój pomysł. Mogą to być statyczne obrazy w mediach społecznościowych, aby ogłosić kampanię, filmy pokazujące przebieg kampanii itp.

W przypadku skomplikowanych kampanii, takich jak te Gilette i Stella Artois, krótki film zza kulis udostępniony w Twoich Stories może pomóc klientom zrozumieć miłość, która towarzyszyła tworzeniu tego filmu.

Ponadto możesz również tworzyć szybkie zwiastuny lub zwiastuny, aby wzbudzić oczekiwanie i pomóc swojej kampanii zyskać popularność w mediach społecznościowych.

Więc tak, Dzień Ojca i inne specjalne okazje wymagają stałego przepływu pracy projektowej. Wtedy możesz śmiało realizować swoje pomysły na kampanie. Chcesz wiedzieć, jak to ustalić? Wybór nieograniczonej subskrypcji projektu, takiej jak Kimp, jest jednym ze sposobów, aby to zrobić.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z bezpłatnego 7-dniowego okresu próbnego. W mgnieniu oka będziesz gotowy do tworzenia nieograniczonej liczby projektów, aby ożywić swoje kampanie z okazji Dnia Ojca.