Przewodnik profesjonalisty po polecanych fragmentach

Gra się zmieniła; pierwsze miejsce w SERP nie jest już celem. Nowy cel? Pozycja zerowa. Jeśli kiedykolwiek szukałeś składników na szarlotkę lub pytałeś, jak zmienić oponę, natknąłeś się na świętego Graala SEO – fragmenty polecane.

Za każdym razem, gdy szukasz, Twoja wyszukiwarka stara się zwrócić najtrafniejszą treść. Niektóre zapytania powodują wyświetlenie jasnej i zwięzłej odpowiedzi u góry strony, zwanej fragmentem z odpowiedzią.

Czym są polecane fragmenty?

Czym więc są polecane fragmenty? Oto podsumowanie.

Polecane fragmenty lub pola odpowiedzi to krótkie fragmenty tekstu u góry wyników wyszukiwania, które szybko odpowiadają na zapytanie. Treść jest zwykle pobierana z indeksowanych stron internetowych z najbardziej przydatną zawartością.

Są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwanych haseł, a najlepsze strony internetowe będą regularnie przeprowadzać kompleksowe badania słów kluczowych, aby kierować reklamy na jak najwięcej pokrewnych haseł.

Bycie „polecanym” często skutkuje dodatkową ekspozycją marki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, wyższym CTR (współczynnikami klikalności) i wzrostem ruchu w wyszukiwarce. Jako ekspert SEO, wiedza o tym, jak wykorzystać polecane fragmenty, jest kluczem do długoterminowego sukcesu Twojego (lub Twojego klienta).

W tym artykule podzielimy:

• Czym są polecane fragmenty

• Dlaczego są ważne

• W jaki sposób możesz wykorzystać podobne strony do optymalizacji treści i osiągnięcia wyższych pozycji w SERP

Dlaczego polecane fragmenty są ważne dla SEO?

Wyróżnienie się na tle konkurencji i kierowanie do Twojej witryny ruchu opartego na określonych słowach kluczowych jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

W dzisiejszym cyfrowym świecie witryny, które mogą dokładnie i zwięźle odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania na dany temat, wygrywają bitwę o wyróżnienie.

Na przykład szybkie wyszukiwanie w Google hasła „jak zawiązać węzeł windsorski” wyświetla to przydatne pole odpowiedzi wideo jako najlepszy wynik:

Naprawdę fajne jest to, że Google automatycznie wybiera część filmu, która mówi o tym, jak zawiązać węzeł Windsor.

Szukasz „20 najlepiej sprzedających się samochodów 2020 roku”? Oto ich aktualna lista, dzięki uprzejmości polecanych fragmentów:

Ponieważ pola fragmentów znajdują się na najlepszych pozycjach na stronie wyników wyszukiwania Google, mogą poprawić widoczność Twojej witryny i generować ruch wysokiej jakości. Z biegiem czasu, gdy nadal tworzysz i publikujesz więcej treści w oparciu o termin, dla którego znajduje się Twój polecany fragment (badania słów kluczowych są niezbędne), możesz zbudować autorytet i repozytorium informacji – ostatecznie umacniając pozycję swojej witryny.

Dlatego tak ważne są możliwości związane z polecanymi fragmentami. Porozmawiajmy o polecanych fragmentach Google.

Rodzaje polecanych fragmentów

Istnieje wiele różnych typów polecanych fragmentów, a nowe pojawiają się wraz z nowymi aktualizacjami algorytmu Google. Oto niektóre, które możesz zobaczyć.

Definicja

Definicje często rozwiązują pytania „co jest” lub „co robi”. Odpowiedź powinna zawierać jasną, bezpośrednią definicję lub opis, podaną jako tekst, a nawet może zawierać obraz.

Oto to w akcji. Zastanawiałeś się kiedyś „co robi lekarz?”

Jest krótki, rzeczowy i łatwy do zrozumienia. Możesz to pokazać każdemu, a natychmiast zrozumie, co robi lekarz.

Listy

Listy obsługują wszystko, od przepisów po instrukcje, a także służą do porządkowania rzeczy, takich jak programy telewizyjne i filmy.

Ten polecany fragment dotyczący „kroków do zrobienia chleba” daje czytelnikom szybki opis tego, co należy zrobić, aby zrobić ciasto. To proste i skuteczne.

Stoły

Google może pobierać statystyki i metryki ze strony internetowej i wyświetlać je w postaci tabeli, takiej jak ta:

Filmy

W przypadku zapytań, które mogłyby wymagać nieco większej reprezentacji wizualnej, zwracane są polecane klipy. Te krótkie filmy bezpośrednio odpowiadają na pytanie i są zazwyczaj zaczerpnięte z dłuższych filmów. Filmy szybko stają się jednymi z najlepszych polecanych fragmentów.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg fragmentu treści, będziesz chciał uzyskać jak najwięcej polecanych fragmentów. Ale jak?

Prawie wszystkie polecane strony zajmują już pierwsze miejsca w Google. Jeśli więc zajmujesz już wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania podobnych zapytań, masz najlepszą pozycję do wyróżnienia.

Ale nie musisz znajdować się na górze strony wyników wyszukiwania, aby zostać wyróżnionym. Wszystko zależy od jakości treści i tego, jak dobrze odpowiada na zapytanie użytkownika.

Skorzystaj z tego przewodnika krok po kroku i rozpocznij optymalizację fragmentów polecanych:

1. Zacznij od SEO na stronie

Chociaż nie ma magicznego przycisku „funkcja” dla twoich stron internetowych, pamiętaj, że twoja strona musi mieć wysoką pozycję w rankingu, aby zapytanie było w ogóle brane pod uwagę.

Przejrzyj swoje praktyki SEO i zacznij jak najlepiej optymalizować swoje treści i doświadczenia użytkowników. Nie tylko identyfikuj nowe słowa kluczowe i zaniedbuj kod HTML:

• Upewnij się, że treść jest płynna i odpowiada zapytaniu osoby wyszukującej

• Sprawdź szybkość ładowania strony, linki zwrotne do przydatnych informacji

• Zaktualizuj swoje metatagi

• Upewnij się, że wszystkie obrazy mają znaczniki alt

• Uwzględnij słowa kluczowe w swoich H1, H2 i H3

  

2. Odpowiedz zwięźle na każde pytanie

Mów krótko, jasno i na temat. Większość polecanych fragmentów zawiera od 40 do 50 słów.

Pamiętaj jednak, że Google pobierze potrzebne informacje z Twojego artykułu, aby odpowiedzieć na zapytanie. Nie musisz więc skracać artykułów — po prostu upewnij się, że odpowiadają na najbardziej trafne pytania i podziel je za pomocą logicznych nagłówków i podtytułów.

Wskazówka: od razu odpowiedz na konkretne pytanie, a następnie rozwiń temat, podając dodatkowe informacje.

Niedawno zaktualizowaliśmy naszą platformę Digital Marketing Intelligence, aby zawierała funkcje SERP dla słów kluczowych, które mogą w tym pomóc.

Dzięki sieci podobnej możesz analizować funkcje SERP i pozycje słów kluczowych, aby zrozumieć, jakie funkcje są wyświetlane dla danego słowa kluczowego i czy Ty, Twoi konkurenci lub klienci wyświetlają się w ich ramach.

3. Zastanów się, jak ustrukturyzujesz swoje treści

Google uwielbia uporządkowaną treść — ułatwia robotom indeksującym odszyfrowanie treści, a wyszukiwarkom śledzenie i znajdowanie tego, czego szukają.

Używaj więc w swoich artykułach nagłówków, śródtytułów, wypunktowań, wykresów wiedzy, kluczowych wniosków i list. Nie zapomnij odnieść się do swoich statystyk i rozważ dodanie spisu treści (wraz z tekstem zakotwiczenia), aby ułatwić odwiedzającym szybki dostęp do informacji, których szukają.

4. Skoncentruj się na powiązanych pytaniach

Pamiętaj, że zdecydowana większość z nas ma różne tendencje w wyszukiwaniu, od tego, jak piszemy wstępne zapytanie, po to, co robimy, jeśli jest ono zbyt ogólne lub szczegółowe.

Uruchom więc narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych i wpisz w nim swoją oryginalną frazę, a następnie zobacz, jakie inne powiązane terminy pojawiają się przy liczbie wyszukiwań (najlepiej przy niskiej konkurencji). W ten sposób ludzie znajdują treści takie jak Twoja.

Kiedy już wiesz, o co pytają inne osoby, możesz zoptymalizować dla nich swoje treści. Pomoże Ci to zwiększyć ruch w witrynie i, miejmy nadzieję, umieścić ją na pierwszej stronie i umieścić we fragmencie.

Oczywiście potrzebne będą odpowiednie narzędzia.

Na przykład narzędzia do badania i analizy słów kluczowych podobneweb zapewniają dostęp do świeżych i dokładnych danych dotyczących słów kluczowych, które mogą pomóc w optymalizacji strategii. Jest niezawodny (używamy rzeczywistych zapytań użytkowników, zamiast metod skrobania), skalowalny (z ponad 1 miliardem słów kluczowych i wciąż rośnie) i świeży (wykrywamy słowa kluczowe i trendy, zanim ktokolwiek inny).

Wskazówka: potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu analizy konkurencyjnych słów kluczowych w mniej niż pięć minut? W tym artykule omówiono najczęściej zadawane pytania.

5. Zarządzaj swoją hierarchią treści

Lepiej jest teraz położyć solidny fundament pod przyszły sukces niż później. Jak? Rozpoczynając od „ogólnego” docelowego słowa kluczowego, które obejmuje konkretny problem, problem lub oferowany produkt/usługę.

Na przykład, jeśli sprzedajesz analitykę witryny marketerom, ogólny termin ogólny to „analityka witryny”. Staje się to główną kategorią dla twojego filaru. Bardziej szczegółowe zapytania, takie jak „jaki jest najlepszy program do analizy witryn internetowych?” lub „jak skonfigurować analitykę witryny”, stań się artykułami ze słowami kluczowymi z długim ogonem, które znajdują się pod tym parasolem i prowadzą z powrotem do Twojej strony filaru.

Dzięki takiemu podejściu odwiedzający witrynę i Google mogą łatwo zrozumieć, o czym są Twoje artykuły i jak odnoszą się do określonego tematu.

6. Śledź, śledź, śledź

Korzystając z odpowiednich narzędzi, możesz śledzić skuteczność każdej strony internetowej pod kątem określonych słów kluczowych.

Na przykład analiza konkurencyjności w serwisie podobneweb umożliwia porównanie ruchu i zaangażowania we wszystkich kanałach marketingowych. Możesz szybko odkrywać możliwości rozwoju w oparciu o to, co najlepiej sprawdza się w strategiach marketingowych konkurencji, ustalać priorytety dla słów kluczowych i odkrywać, co w danej chwili generuje ruch lub zyskuje na popularności.

Jak śledzić i optymalizować polecane fragmenty

Podkreśliliśmy niektóre funkcje naszej platformy. Oto, w jaki sposób może pomóc Ci kierować marketingiem treści oraz śledzić i optymalizować polecane fragmenty.

• Aktualizacja funkcji SERP

Bądź bardziej oparty na danych dzięki swojej strategii SERP. Analizuj funkcje SERP i pozycje słów kluczowych, aby zrozumieć, które funkcje SERP są wyświetlane dla określonego słowa kluczowego (i czy ty, twoi konkurenci lub klienci zajmujecie dla nich pozycję w rankingu). Nie zapominaj, że funkcje SERP dominują i przyciągają uwagę wyszukiwarek oraz mają potencjał do zwiększenia CTR i ruchu organicznego.

• Konkurencyjne SEO i analiza treści

Sprawdź udział słów kluczowych w ruchu według położenia geograficznego, markowych i niemarkowych, typu wyszukiwania, konkurencyjności i innych. Możesz nawet tworzyć skuteczniejsze treści, identyfikując popularne słowa kluczowe i najczęściej oglądane treści w Twojej witrynie za pomocą najlepszych bezpłatnych stron.

• Więcej danych słów kluczowych

Jeśli działasz w branży transakcyjnej, do naszej rosnącej listy funkcji SEO dodaliśmy kolejne narzędzie do badania słów kluczowych. Możemy teraz oferować dane na miejscu z Amazon. Korzystając z tej funkcji, możesz generować tysiące propozycji słów kluczowych o wysokiej intencji, pomagając kierować reklamy do właściwych osób we właściwym czasie.

Twoja następna wielka szansa

Teraz, gdy jesteś profesjonalistą w dziedzinie polecanych fragmentów i wiesz, jak dotrzeć do upragnionej pozycji zerowej, nadszedł czas, aby zabrać się do pracy nad stworzeniem skutecznej strategii o dużym wpływie.

Sukces zaczyna się od odpowiedniego planu i odpowiednich narzędzi — a na początek potrzebujesz usługi podobnej sieci Web.

Nasze rozwiązanie Digital Marketing Intelligence może wzmocnić Twoją strategię SEO.

Często zadawane pytania dotyczące polecanych fragmentów

Co to jest fragment polecany?

Polecany fragment to krótki fragment dłuższego tekstu, który pojawia się u góry wyniku wyszukiwania, szybko odpowiadając na zapytanie.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne dla SEO?

Polecane fragmenty są ważne, ponieważ mogą poprawić widoczność Twojej witryny i ruch organiczny, umożliwiając budowanie autorytetu.

Jakie są rodzaje fragmentów?

Istnieje kilka typów polecanych fragmentów, w tym listy, tabele i filmy.