Gospodarka kobiet: przekształcenie siły ekonomicznej kobiet

Jedną z największych zmian finansowych w ostatnich dziesięcioleciach był wzrost potęgi ekonomicznej i wpływów, którymi cieszą się kobiety – innymi słowy, kobieca gospodarka. Dziś kobiety generują więcej bogactwa niż kiedykolwiek wcześniej.

Kobiety mają również wielką władzę w kierowaniu zakupami konsumenckimi – 86% twierdzi, że dokonały co najmniej jednego dużego zakupu w ciągu ostatnich 3-6 miesięcy.

Ale w obecnym klimacie, w jaki sposób kobiety zmieniają swoje nawyki związane z wydatkami? Co branża fintech może zrobić dla włączenia finansowego? I jak możemy osiągnąć bardziej równe szanse, jeśli chodzi o wzmocnienie pozycji finansowej?

Zagłębiliśmy się w nasze dane, aby zrozumieć potrzeby kobiet-konsumentów w obliczu światowej niepewności gospodarczej.

Trudne czasy wymagają bardziej napiętego budżetu

W ciągu ostatniego roku zaufanie do gospodarki nadal słabło. Chwilę po tym, jak świat wyszedł z pandemii, konsumenci muszą stawić czoła kryzysowi związanemu z kosztami życia, gdy nadciąga globalna recesja.

Widzieliśmy, jak ponure perspektywy przyćmiewają klimat zarówno finansów osobistych, jak i całej gospodarki. A ponieważ ten pesymizm nadal się wkrada, osiągnął prawie ten sam poziom, co na początku Covid-19. Negatywne nastroje są szczególnie powszechne w Europie, gdzie nominalne dochody nie nadążają za rosnącymi cenami.

W rzeczywistości Bloomberg odkrył, że ponad jedna trzecia europejskich konsumentów już zaczęła oszczędzać i zaciągać pożyczki, aby przetrwać ten kryzys kosztów utrzymania.

W październiku poprosiliśmy kobiety ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii i Singapuru o opisanie, co myślą o swojej obecnej sytuacji finansowej.

Kobiety w Wielkiej Brytanii powiedziały nam, że w przeważającej mierze martwią się rosnącymi kosztami życia. Poziomy emocjonalne są wysokie, a wielu odczuwa strach i niepokój o swoją przyszłość.

Dla porównania, kobiety w Stanach Zjednoczonych, Australii i Singapurze są ogólnie zadowolone ze swojej sytuacji finansowej, chociaż mniejsza liczba już odczuwa upał – zaniepokojona inflacją i rosnącymi kosztami utrzymania.

Jakie zakupy napędzają kobiecą gospodarkę?

Kiedy kobiety na całym świecie zaciskają pasa, co zdrapią ze swoich list zakupów?

Kobiety ograniczają zakupy, które robiły podczas lockdownu i obostrzeń.

Sprzęt do ćwiczeń domowych, meble domowe, komputery i ich produkty peryferyjne odnotowały największy spadek zakupów od trzeciego kwartału 2021 r. Tymczasem niektóre z największych wzrostów, jakie widzieliśmy od zeszłego roku, dotyczą doświadczeń, których ludzie przegapili podczas pandemii, takich jak podróżowanie i chodzenie na koncerty.

Rok do roku (r/r) liczba kobiet, które twierdzą, że kupiły bilet na koncert lub wakacje za granicą w ciągu ostatnich 3-6 miesięcy, wzrosła odpowiednio o 29% i 18%.

Coraz częściej w koszykach zakupowych kobiet lądują również napoje alkoholowe. Zakupy napojów spirytusowych wzrosły o 38% r/r, podobnie jak gotowych koktajli, przy wzroście o 35%.

Fintech: inclusive dla kobiet?

Fintech jest przez wielu okrzyknięty krokiem w kierunku integracji finansowej kobiet poprzez przełamanie tradycyjnych barier i zwiększenie dostępności bankowości. W rzeczywistości 89% kobiet twierdzi, że korzystało z co najmniej jednej usługi płatności online w ciągu ostatniego miesiąca.

I chociaż finanse są często postrzegane jako świat zaprojektowany przez mężczyzn, w przypadku mężczyzn kobiety stanowią ponad 40% osób pracujących w tym sektorze.

Ale najbardziej widoczna różnica między tymi płciami polega na stażu zajmowanych stanowisk. Większy odsetek kobiet zajmuje stanowiska podstawowe lub średnie, podczas gdy mniej kobiet awansowało po drabinie korporacyjnej niż ich koledzy.

Badania przeprowadzone przez Uniwersytet Techniczny w Monachium i Kopenhaską Szkołę Biznesu wykazały, że konsumenci płci żeńskiej mają znacznie silniejsze preferencje dla towarów wytwarzanych przez kobiety. I odwrotnie, mężczyźni nie wykazują zbytniej stronniczości w żadną stronę.

Jak mówi Suneera Madhani, dyrektor generalny i współzałożyciel platformy płatniczej Unicorn Stax: „Kobiety i zróżnicowani dyrektorzy generalni mają w końcu bardziej zróżnicowane firmy i to jest ogromny powód, dla którego odnoszą większe sukcesy. Będą wspierać wyższe środowiska współpracy, tworząc bardziej integracyjną kulturę miejsca pracy, która generuje wyższy zwrot z inwestycji niż firmy kierowane przez mężczyzn”.

Większe zaangażowanie kobiet, zwłaszcza na stanowiskach decyzyjnych, jest kluczem do przyciągnięcia kobiet-konsumentów i uczynienia fintech bardziej dostępnym dla kobiet.

Szklany sufit jeszcze nie pękł

Na całym świecie odsetek kobiet z wyższym wykształceniem lub stopniem podyplomowym nie różni się od mężczyzn. A w krajach takich jak Wielka Brytania więcej kobiet ma wyższe wykształcenie niż mężczyzn.

Pomimo podobnego poziomu wykształcenia kobiety nie są porównywalnie reprezentowane na wyższych stanowiskach w miejscu pracy w różnych branżach, a różnica ta pogłębia się wraz ze stażem pracy. To naprawdę otwiera oczy.

Kobiety zajmują wyższe stanowiska kierownicze o 26% rzadziej niż mężczyźni.

Chociaż nie możemy pominąć innych czynników (takich jak mniejsza liczba kobiet na rynku pracy i nieproporcjonalne obowiązki rodzicielskie), wydaje się, że kluczową kwestią jest szklany sufit, przed którym stoją kobiety w miejscu pracy.

Wzmocnienie pozycji kobiet poprzez edukację finansową

Cytując Caroline Criado Perez w swojej książce Invisible Women: „Rezultatem tej głęboko zdominowanej przez mężczyzn kultury jest to, że męskie doświadczenie, męska perspektywa, stało się postrzegane jako uniwersalne, podczas gdy kobiece doświadczenie – połowy światowej populacji , mimo wszystko – jest postrzegany jako, no cóż, niszowy”.

Podobnie kobiety są często przedmiotem refleksji w przypadku produktów i usług finansowych i nie otrzymują takiego samego poziomu uwagi i skupienia jak mężczyźni. W badaniu przeprowadzonym przez BNY Mellon 73% zarządzających aktywami przyznaje, że produkty inwestycyjne ich organizacji są skierowane głównie do mężczyzn.

To może wyjaśniać, dlaczego kobiety o 24% częściej niż mężczyźni nie mają żadnych oszczędności ani inwestycji. 59% pracujących kobiet twierdzi również, że nie ma planu emerytalnego. W dzisiejszych czasach jest to zaskakująco wysoka statystyka.

Ale to nie znaczy, że kobiety nie interesują się zarządzaniem finansami. Właściwie wręcz przeciwnie:

• 55% kobiet twierdzi, że chciałoby nauczyć się oszczędzać na emeryturę
• 44% jest zainteresowanych budżetowaniem
• 41% chce porady na temat lepszych nawyków związanych z wydawaniem pieniędzy

To brak wiedzy i pewności siebie odstrasza kobiety od finansów.

Kobiety ze wszystkich pokoleń pozostają w tyle pod względem wiedzy finansowej. W naszych danych największe rozbieżności zaobserwowano między pokoleniem Z, kohortą, w której te młode kobiety mają o 29% mniejsze szanse na osiągnięcie zaawansowanej wiedzy finansowej niż młodzi mężczyźni z tego samego pokolenia.

Kobiety o 82% częściej niż mężczyźni twierdzą, że nie są pewne w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Tylko 39% kobiet twierdzi, że pewnie korzysta z nowych technologii, co może stanowić przeszkodę w adopcji technologii fintech.

Aby pomóc kobietom zdobyć pewność finansową, musisz wiedzieć, jak do nich dotrzeć.

Jak firmy finansowe mogą dotrzeć do kobiet

Kobiety przyjmują bardziej tradycyjne podejście do korzystania z porad finansowych. Zwykle ufają radom ustnym od rodziny, przyjaciół lub rówieśników oraz renomowanym źródłom, takim jak instytucje finansowe i certyfikowani doradcy.

Młodsze pokolenia mają jednak tendencję do szukania porad finansowych w Internecie. Pokolenie Z jest o 66% bardziej skłonne do ufania radom osób wpływowych w mediach społecznościowych i o 33% bardziej skłonne do korzystania z porad z filmów online niż przeciętny konsument.

Kobiety wolą również kontakt cyfrowy za pośrednictwem internetowych narzędzi finansowych, stron internetowych, blogów i kursów online, przy czym młodsze kobiety są bardziej otwarte na edukację finansową.

Zastanawiasz się, kto jest najbardziej chętny do nauki? Cóż, mniej niż 5% pokolenia Z i millenialsów stwierdziło, że nie interesuje ich nauka zarządzania finansami w porównaniu z 17% pokolenia wyżu demograficznego, co ujawnia ogromną szansę na edukację młodszych pokoleń.

Następne kroki

Wcześniej omawialiśmy, w jaki sposób pandemia odbiła się na psychice kobiet. A teraz muszą stawić czoła rosnącym kosztom życia.

Ale nie zapominaj – kobiety są głównymi motorami gospodarki konsumpcyjnej.

Aby dotrzeć do kobiet-konsumentów, kobiety muszą być kimś więcej niż tylko postacią docelową w Twojej kampanii marketingowej. Powinni być zaangażowani w procesy decyzyjne i być częścią rozwoju produktu.

Branża finansowa musi również angażować i edukować kobiety w sposób przejrzysty, umożliwiając im budowanie pewności siebie w bezpiecznym i komfortowym środowisku. Znajomość niepewności, która nas czeka, ma kluczowe znaczenie dla zdobycia ich zaufania i zainspirowania ich finansowej przyszłości.