Dowiedz się, co wpływa na Twoją prawdziwą pozycję dzięki wyszukiwaniu uniwersalnemu

Co trzeba zrobić, aby zdobyć miejsca docelowe w części widocznej na ekranie za zasoby content marketingu? O wiele więcej teraz, gdy Google wyeliminowało reklamy po prawej stronie i zwiększyło liczbę reklam na górze z maksymalnie trzech do maksymalnie czterech. Oprócz zwiększonej liczby reklam, górna część strony wyszukiwania może być wypełniona trójpakem Google, opcjami zakupów i treścią panelu wiedzy, a następnie wynikami organicznymi. Podczas gdy nowy układ reklam może poprawić kampanie PPC, marketerzy i SEO nadal obserwują wpływ na ich kampanie w treści i martwią się, że nawet ich najlepsze wysiłki nie zaowocują miejscami na górze strony przewinięcia ani nawet wynikami na pierwszej stronie.

Uniwersalna funkcja wyników wyszukiwania

Nowy układ Google SERP (Search Engine Results Page) zmienił znaczenie zajmowania drugiej lub trzeciej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a w niektórych przypadkach najlepsze wyniki wyszukiwania organicznego mogą nie być widoczne w części widocznej na ekranie dla użytkowników komputerów stacjonarnych i tabletów.
W przeszłości marketerzy treści mogli mieć pewność, że treści zajmujące trzecie miejsce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania będą widoczne na pierwszej stronie w części widocznej na ekranie. Teraz pierwsze lub drugie miejsce w rankingu może nadal oznaczać, że Twoje treści nie są widoczne w części strony widocznej na ekranie. Marketerzy muszą wiedzieć, co jeszcze uplasowało się przed ich treścią w wynikach wyszukiwania, aby zrozumieć prawdziwą pozycję ich treści i podejmować decyzje o tym, gdzie spędzać czas i zasoby.
Erin Robbins, prezes GinzaMetrics, wyjaśnia to w ten sposób: „Wyobraź sobie to: Twoje narzędzie do śledzenia pozycji mówi ci, że zajmujesz pierwsze miejsce w rankingu niektórych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i myślisz, że jesteś złoty. Ale zdajesz sobie sprawę, że tak naprawdę nie otrzymujesz takiego ruchu, jaki kiedyś robiłeś. Chociaż możesz być na pierwszym miejscu pod względem wyników organicznych, na stronie może znajdować się wiele innych rzeczy, które przyciągają uwagę użytkowników, a ostatecznie ruch z dala od Ciebie”.
Universal Search to nowa funkcja na platformie GinzaMetrics, która pokazuje użytkownikom wszystkie inne rzeczy, które pojawiają się na stronie wraz z ich treściami organicznymi i wynikami rankingu słów kluczowych, umożliwiając marketerom i SEO podejmowanie decyzji na podstawie ich „prawdziwej pozycji” w SERP .

Wyniki wyszukiwania uniwersalnego są wyświetlane jako ikony, które pokazują, jaka kombinacja reklam, pakietu lokalnego, panelu wiedzy i innych treści nieorganicznych znajduje się na stronie w dowolnej pozycji. Użytkownicy mogą filtrować wyniki, aby wyświetlić tylko te wyniki, które są dla nich ważne. Marketerzy i SEO mogą wykorzystać te informacje, aby dokładnie określić, co pojawia się w organicznych wynikach wyszukiwania i zdecydować, gdzie zoptymalizować rankingi treści organicznych i na czym skupić płatne wysiłki.

Tworzenie równowagi między PPC a treściami organicznymi

Chociaż może się wydawać, że zmiany w układzie SERP spowodowały niesprawiedliwe ukierunkowanie treści organicznych, wyniki płatnych reklam i związane z nimi koszty zostały dotknięte zmniejszeniem liczby reklam wyświetlanych na stronie. Usunięcie reklam z prawej strony strony i umieszczenie czterech na górze i trzech na dole zmniejszyło łączną liczbę reklam na stronie z jedenastu do siedmiu i zwiększyło konkurencję o nieruchomości na stronach wyświetlanych dla słów kluczowych o dużej objętości.
Idąc dalej, marketerzy będą musieli uważać, aby nie kanibalizować własnych wyników, płacąc lub pracując nad pojawianiem się na górze tej samej strony za pomocą zarówno płatnych, jak i organicznych wysiłków. Korzystając z narzędzia, takiego jak Universal Search, marketerzy będą teraz mieli jaśniejszy obraz tego, co się dzieje, gdy ktoś wyszukuje określone słowo kluczowe. Biorąc pod uwagę te informacje, marketerzy i SEO mogą zdecydować, gdzie zastosować swoje wysiłki. W zależności od swoich celów i tego, kto pojawia się w pakiecie lokalnym oraz wyboru reklam Google, marki mają do wyboru kilka opcji. Mogą:

• Zoptymalizuj treść, aby spróbować uzyskać pozycję numer jeden, na której nie ma wielu wyników nieorganicznych.
• Zoptymalizuj lokalne SEO, aby uzyskać pozycję w lokalnym pakiecie.
• Umieść reklamy zamiast treści.
  • Umieszczaj reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań (droższe)
  • Wyświetlaj reklamy dla długich słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań (tańsze)
• Skoncentruj wysiłki SEO na słowach kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań.
• Skoncentruj wyszukiwanie na długich słowach kluczowych.

Niezależnie od dokonanych wyborów jasne jest, że będziemy musieli nadal dokonywać trudnych wyborów w oparciu o posiadanie najlepszych dostępnych danych i uzyskanie pełnego obrazu pod względem wyników wyszukiwania dla wszystkich wysiłków, zarówno płatnych, jak i własnych.

Pobyt na szczycie SERPów

Zmniejszony wygląd stron z wynikami wyszukiwania Google jest kolejnym wskaźnikiem zaangażowania Google w zapewnianie doskonałych wrażeń na urządzenia mobilne. Nawet jeśli poszczególne firmy nie doceniły popularności urządzeń przenośnych, Google nadal koncentruje się na zapewnianiu jak najlepszych wrażeń użytkownikom urządzeń przenośnych i wspiera to zaangażowanie za pomocą nowych projektów stron wyników wyszukiwania i ciągłych aktualizacji urządzeń mobilnych przyjazne zmiany algorytmu.
Utrzymywanie relacji z odbiorcami docelowymi jest nadal najlepszym sposobem, w jaki marketerzy mogą przekazać swój komunikat i utrzymać ich wyszukiwalność. Marketerzy, którzy chcą nadal pojawiać się w wynikach wyszukiwania, nie mogą ignorować nacisku na wyniki lokalne i korzystanie z urządzeń mobilnych. W rzeczywistości poszukaj więcej rozmów z marketerami i SEO, które kładą nacisk i optymalizują pod kątem wyników lokalnych zarówno dla firm B2B, jak i B2C, nawet jeśli nie są one obecne w konkretnych lokalizacjach.
„Google udostępnia tak wiele wyników związanych z lokalną społecznością, że wszystkie firmy powinny śledzić słowa kluczowe zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym oraz rozumieć regionalne różnice w wyszukiwanych hasłach, aby upewnić się, że optymalizują treść, aby była bardziej odpowiednia i trafna dla odbiorców w na poziomie lokalnym”, mówi Erin.
Marketingowcy treści i SEO skupieni na dawaniu się znaleźć będą musieli być jeszcze bardziej sumienni, aby upewnić się, że tworzone przez nich treści są odpowiednie i zoptymalizowane pod kątem najlepszych możliwych wyników wyszukiwania. Ponadto marketerzy będą musieli wyjść poza stronę wyników wyszukiwania Google i zwiększyć obecność swojej marki w innych kanałach, które wyszukiwarki uznają za istotne, aby nadal zdobywać pozycję w Google.
Rozważ wprowadzenie ulepszeń w następujących obszarach:

• Filmy
• Obrazy
• Udostępnianie slajdów
• Podcasty
• Media społecznościowe
• Zdobyte media

Podobnie jak blogowanie stało się do tej pory podstawą marketingu treści, inne formy komunikacji i rozwoju oraz dystrybucji wiadomości mogą zyskać na popularności, ponieważ coraz trudniej jest uszeregować tylko treści tekstowe, a użytkownicy mobilni wymagają więcej wideo, audio i wyniki oparte na obrazach.
„Nie obchodzi mnie, kim jesteś, sprawy mobilne” – mówi Erin. „Czy to telefon, tablet, czy cokolwiek innego. Twoje treści muszą być przynajmniej możliwe do znalezienia. Chociaż nie wszystko w Twojej witrynie musi być możliwe do wyświetlenia na mniejszym ekranie, przynajmniej zdecydowana większość treści musi być czytelna”.

Pozostań aktualny, mój przyjacielu

Pojawiły się spekulacje, że współczynniki odrzuceń wzrosną, gdy odbiorcy przypadkowo klikną reklamy i natychmiast powrócą do strony wyników lub klikną reklamy i odrzucą, ponieważ treść, do której są kierowani, jest zbyt odległa, jak na ich potrzeby. Niezależnie od tego, czy używasz płatnych, czy własnych mediów do promowania swojej marki, musisz utworzyć trwałe strony docelowe i zasoby treści, które są odpowiednie na poziomie słów kluczowych i treści. Odpowiednie treści, które odpowiadają na potrzeby odbiorców i są zoptymalizowane pod kątem struktury strony i poziomów indeksowania, będą nadal nagradzane przez odbiorców i wyszukiwarki, nawet jeśli układy i algorytmy stron będą nadal ewoluować.
„Jeżeli wyniki wyszukiwania nie są zgodne z Twoimi oczekiwaniami, sugeruję przeprowadzenie audytu witryny i treści, aby zobaczyć, co masz, a co działa, a co nie” – sugeruje Erin.
Audyt witryny i treści może również pomóc w określeniu:

• Czy kanibalizujesz własne treści?
• Czy Twoje treści odpowiadają potrzebom odbiorców?
• Czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe?
• Jakie wyszukiwane hasła są obecnie używane w Twoim rozwiązaniu?

Utrzymanie trafności oznacza najpierw ustalenie osobowości odbiorców, a następnie udostępnienie tym odbiorcom treści, które odzwierciedlają rozmowy prowadzone w mediach społecznościowych oraz sposób, w jaki zadają pytania i szukają informacji. Korzystanie z narzędzi do wykrywania słów kluczowych może pomóc w ustaleniu, jakich typów słów kluczowych i terminów użytkownicy szukają oraz w jaki sposób rozmawiają o tematach z Twojej branży bez żadnego pytania z Twojej strony. Stamtąd możesz tworzyć treści, które odzwierciedlają sposób, w jaki ludzie już samodzielnie wyszukują i dyskutują na tematy.
Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy i gdzie angażują się w treści, pomoże również skoncentrować swoje wysiłki na rodzajach treści, jakich chcą Twoi potencjalni klienci i gdzie będą informowani lub dostarczani rozrywki. Tworzenie filmów na ślepo lub podążanie za najnowszymi kanałami mediów społecznościowych może być stratą czasu, jeśli Twoi widzowie chcą, aby dokumenty były przesyłane pocztą elektroniczną. Oceń swoje treści na poziomie medium, metody i przekazu oraz określ, co działa, a co nie jest dla Twoich odbiorców.
Osiągnięcie znalezienia wymaga posiadania różnych wyników na wyciągnięcie ręki, w tym:

• Pełne wyniki SERP
• Wyniki rankingu słów kluczowych
• Lista słów kluczowych, dla których powinieneś być w rankingu, ale nie są
• Wyniki rankingu treści
• Wyniki rankingu konkurentów
• Odkrycie konkurencji
• Wyniki wyszukiwania lokalnego i mobilnego
• Zalecenia SEO

Obejrzyj odcinek „Znaleziony piątek” tutaj:
Wyszukiwanie uniwersalne i co wpływa na to, gdzie pojawiasz się w wynikach wyszukiwania
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{ margines: 10px 10px !ważne;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]