Twoja pierwsza kampania Google Adwords – część pierwsza

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

(Zauważ, że jest to pisane tuż przed uruchomieniem „nowego” interfejsu AdWords i jestem pewien, że proces konfiguracji nieco się zmieni. Mam nadzieję, że kluczowe koncepcje zostaną wystarczająco zbliżone do obecnego formatu, nadal ci pomoże.)

Ustawić

Konfiguracja kampanii Google Adwords od podstaw może być nieco zniechęcająca, jeśli w ogóle nie znasz AdWords ani marketingu online. Czytaj dalej, a mam nadzieję, że uspokoję Twój umysł dzięki krótkiemu przewodnikowi po konfigurowaniu kampanii AdWords. Jedną z rzeczy, które będziesz chciał zrobić, jest poświęcenie trochę czasu i ostrożne wybranie konkretnych opcji konfiguracji, które pomogą Ci lepiej dotrzeć do bardziej konkretnych odbiorców, jednocześnie kontrolując koszty.

Ustawianie typu kampanii

Google oferuje kilka różnych typów kampanii do wyboru, więc wybór odpowiedniego typu kampanii jest kluczowy. Chociaż istnieje wiele opcji, takich jak Zakupy lub Wideo, skupię się na standardowych opcjach online, czyli Tylko sieć wyszukiwania i Tylko sieć reklamowa. Istnieje trzecia opcja tego typu kampanii, którą jest sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, ale prawdopodobnie nie polecam jej, jeśli w ogóle znasz AdWords.

Po wybraniu typu kampanii (w tym przypadku i w tym przykładzie będzie to tylko sieć wyszukiwania) Zacząć od nazewnictwa kampanii według ustalonej wcześniej struktury nazewnictwa. Dobrym sposobem, aby to zrobić, jest przyjrzenie się swojej witrynie i podjęcie decyzji, do czego w witrynie mają być kierowane reklamy w kampaniach AdWords. Jest to często prostsze niż mogłoby się wydawać, ponieważ wiele razy można śledzić strukturę menu głównego witryny, aby uzyskać dobry początek planowania kampanii AdWords. Dodaj kampanię brandingową i kampanię konkurencji, a będziesz siedział całkiem nieźle.

W tym momencie masz dwie opcje, jak chcesz, aby Twoja kampania działała, jedna to opcja standardowa, która jest uproszczoną opcją prowadzenia kampanii z mniejszą liczbą dostępnych opcji lub skonfigurowaniem kampanii z opcją „wszystkie funkcje”, która zapewnia wszystkie opcje sieci wyszukiwania Google, w tym ustawienia urządzeń mobilnych i więcej metod wyświetlania reklam.

Możesz wybrać trzecią drogę, jeśli masz już skonfigurowane inne kampanie, czyli „wczytaj ustawienia z”, a następnie wybierz istniejącą kampanię. Spowoduje to oczywiście skopiowanie wszystkich ustawień z innej kampanii i nadpisanie wszelkich innych opcji, które już zmieniłeś na niższej karcie bieżących ustawień, więc przed kliknięciem tego przycisku należy uważać, aby wybrać go naprawdę.

Na karcie Sieci masz teraz możliwość włączenia partnerów wyszukiwania lub nie. Jest to coś, co poleciłbym większości ludzi, ponieważ umożliwia wyświetlanie w witrynach Google, takich jak zakupy i mapy, a także w innych witrynach wyszukiwania innych firm, z którymi współpracuje Google.

Na razie możesz przejść obok urządzeń, ponieważ domyślnie jest ono wyświetlane na wszystkich kwalifikujących się urządzeniach. O ile oczywiście Twoja kampania nie jest ściśle związana z typem urządzenia, a większość z nich nie jest. Czasami jednak będziesz chcieć podnieść lub obniżyć stawkę w zależności od typu urządzenia i tego, jak dobrze konwertuje. Możesz to później zmienić za pomocą dostosowań stawek według urządzenia. Powodem tego jest to, że w trakcie prowadzenia kampanii zauważysz, że niektóre typy urządzeń mogą uzyskiwać więcej kliknięć i/lub konwersji niż inne, co może bardzo dobrze decydować o tym, jak zdecydujesz się wydawać pieniądze na kliknięcia przychodzące.

W przypadku lokalizacji możesz wybrać jedną z wstępnie zdefiniowanych lokalizacji lub przejść do wyszukiwania zaawansowanego, aby ustawić własne, bardziej szczegółowe obszary. Wyszukiwanie zaawansowane udostępnia kilka opcji kierowania, w tym kierowanie na promień i kierowanie na grupę lokalizacji. Inną opcją są lokalizacje zbiorcze, które doskonale nadają się do szybkiego konfigurowania bardzo konkretnych lokalizacji. Podczas wprowadzania lokalizacji docelowych możesz wybierać spośród wielu opcji, takich jak numer kierunkowy, nazwa miasta, a nawet wybrać DMA. Należy zauważyć, że jeśli wybierzesz bardzo duże obszary, możesz wybrać fragmenty tych obszarów do wykluczenia, zaznaczając je i dodając do listy wykluczeń. Jest to bardzo przydatne, gdy konfigurujesz wiele kampanii, które praktycznie obejmują wszystko szybko, a jednocześnie mają bardzo konkretne lokalizacje do wyświetlania każdej kampanii.

Po skonfigurowaniu lokalizacji pojawi się prośba o wybranie języka, a następnie strategii ustalania stawek. W przypadku strategii ustalania stawek prawie zawsze ustawiam samodzielnie CPC, chyba że istnieje bardzo konkretny powód, dla którego musiałbym użyć czegoś innego. Odznaczam też opcję „włącz ulepszone CPC”, ponieważ daje ona Google kontrolę nad dostosowywaniem stawek, co może, ale nie musi, działać na Twoją korzyść. Wybranie samodzielnego CPC oraz konsekwentna praca i przerabianie kwot ostatecznie spowoduje, że zapłacisz znacznie mniej niż tylko pozwolenie Google na podjęcie decyzji za Ciebie.

W przypadku stawki domyślnej, chyba że mam dobrą wiedzę o tym, gdzie słowa kluczowe będą się opłacać, prawie zawsze zacznę od niskiej stawki, takiej jak 0,96 centa. Wiem, że będę musiał przejść dalej, ale jeśli dzięki temu będę wyświetlał reklamy, będę miał więcej informacji, kiedy zdecyduję, jak ustawić kolejną licytację na pozycję słowa kluczowego. Będziesz mieć również możliwość określenia, jaki będzie Twój dzienny budżet, dotyczy to tylko tej kampanii, chociaż możesz ustawić budżet dzielony z innymi kampaniami, jeśli czujesz się w ten sposób bardziej komfortowo. Przy ustalaniu budżetu dziennego pamiętaj, że Google ma codziennie 20% nadwyżki. Ma to pomóc zmaksymalizować ROI w ruchliwe dni wyszukiwania. Jednak na koniec miesiąca nie powinny obciążać Cię kwotą wyższą niż dzienny budżet pomnożony przez liczbę dni w miesiącu. (aktualizacja – w chwili pisania tego tekstu Google wygląda na to, że jeśli zmienisz budżet w połowie miesiąca, zresetuje to, co Google może wydać, więc bądź ostrożny.)

Po skonfigurowaniu tych podstawowych informacji otrzymasz zadanie skonfigurowania wszelkich rozszerzeń reklam, które możesz chcieć dodać do kampanii lub grup reklam. Te rozszerzenia dodawania są oferowane przez Google (bezpłatnie, jak miło z nich) w celu zwiększenia współczynnika klikalności. Pamiętaj, że jeśli ktoś kliknie rozszerzenie, zostanie naliczona opłata tak, jakby kliknął rzeczywisty link do reklamy.
Niektóre z typów, które tutaj znajdziesz, to:

Rozszerzenia linków do podstron — są to małe linki wyświetlane pod reklamą, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie. Będą również zawierać mały opisowy tekst poniżej, aby upewnić się, że ludzie wiedzą, czego się spodziewać po drugiej stronie kliknięcia. Gdy reklama wyświetla się na tablecie lub komputerze, zobaczysz od 2 do 6 linków do podstron. Na telefonie komórkowym zobaczysz do 4. Jeśli wybierzesz ten typ rozszerzenia, musisz podać co najmniej cztery linki do witryn.

Rozszerzenia połączeń – które umożliwiają wyświetlanie numeru telefonu obok reklamy, aby użytkownicy mogli go kliknąć. To dobra opcja, jeśli naprawdę chcesz zwiększyć współczynniki klikalności. Tutaj możesz wybrać opcję standardową i mobilną, najlepiej uwzględnić obie. Google dodał niedawno własną opcję numeru telefonu komórkowego/standardowego do tego typu rozszerzenia. Od czasu do czasu będzie on pojawiać się w kampanii, niezależnie od tego, czy masz ustawione numery, czy nie. Pamiętaj o różnicy między rozszerzeniem połączeń dodanym do reklamy a kampanią typu „tylko połączenie”, która jest kampanią skonfigurowaną wyłącznie do generowania połączeń telefonicznych do Twojej firmy.

Rozszerzenia objaśnień – zapewniają więcej miejsca na tekst w reklamach. Zachęcamy do używania tego do kopiowania, takiego jak wysyłka lub wszelkich specjalnych promocji, które aktualnie prowadzisz. Objaśnienia mogą wyświetlać się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych i będą wyświetlane w grupach od 2 do 6. Są one szczególnie przydatne podczas reklamowania specjalnych wydarzeń i promocji, ponieważ umożliwiają zmianę kopii ogłoszenia bez konieczności jego wyłączania i tworzenia nowego jeden pozwalający na zapisanie danych historycznych.

Rozszerzenia lokalizacji – służą do pomocy ludziom w zlokalizowaniu Twojej firmy. Mogą zawierać takie elementy, jak mapa, adres Twojej firmy, a nawet pokazywać odległość od osoby wyszukującej do Twojej lokalizacji. Mogą również zawierać numer telefonu lub przyciski „kliknij, aby połączyć”, co czyni je bardzo cennym rozszerzeniem, jeśli Twoja firma obsługuje lokalnych klientów.

Rozszerzenia cen są stosunkowo nowe w Google Adwords i będą wyświetlane zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Rozszerzenia cen są dobre do pokazywania produktów lub usług, które oferujesz

Po skonfigurowaniu linków do podstron, które możesz chcieć w swojej kampanii, przejdziesz do ustawień zaawansowanych i harmonogramu. Znajdziesz tu opcje dat rozpoczęcia i zakończenia kampanii, a także pory dnia i dni tygodnia, w których chcesz wyświetlać reklamy. Następnie określisz sposób wyświetlania reklam. Proponuję, aby były one rotowane w nieskończoność, ponieważ zapewni to lepszy wgląd w skuteczność reklam, a następnie umożliwi ich ręczną zmianę w razie potrzeby.

Następnie utworzysz grupę reklam, w której możesz zawęzić kampanię i jeszcze bardziej ją zawęzić. Przykładem może być kampania obejmująca buty, a grupami reklam mogą być takie elementy, jak skórzane buty, niebieskie buty, buty do tenisa… masz pomysł. Po nazwaniu grup reklam wybierz jedną z czterech opcji typu reklamy. W tym przypadku wybiorę standardową reklamę tekstową, która zawiera obszar nagłówka składający się z 30 znaków każdy oraz obszar opisu, który ma 80 znaków. Będziesz mieć też opcje dotyczące końcowego adresu URL (pod który jest kierowana reklama po kliknięciu). Pomiędzy nimi zobaczysz opcję ścieżki. W tym miejscu możesz jeszcze bardziej rozszerzyć wyświetlany adres URL, aby pomóc osobie przeprowadzającej wyszukiwanie zdecydować, czy ta reklama jest naprawdę tym, czego szuka. Jest to również doskonałe miejsce na użycie słów kluczowych, które napędzają grupę reklam, ponieważ będą wyświetlane z pogrubieniem, jeśli pasują do rzeczywistego zapytania.

Mikel Reynolds, konsultant PPC