Twoja pierwsza kampania Google Adwords – część trzecia

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

Budowanie dobrej listy słów kluczowych

Teraz, gdy znasz już typy dopasowania, przyjrzyjmy się, jak zbudować dobrą listę słów kluczowych. Istnieje wiele różnych narzędzi i sposobów tworzenia dobrej listy. Poniżej wymienię kilka z nich, a następnie omówię każdy z nich bardziej szczegółowo.

1. Badania organiczne
2. Aplikacje słów kluczowych, takie jak Moz, SpyFu i SEMRush
3. Wbudowane narzędzie propozycji słów kluczowych Google

Organic Research – Dobrym miejscem na rozpoczęcie próby określenia słów kluczowych jest przyjrzenie się materiałowi źródłowemu. Tj. Jeśli tworzysz kampanię mającą na celu sprzedaż butów sportowych i trampek online, zacznij od przejrzenia swojej witryny i wybrania zawartych w niej słów kluczowych. Często znajdziesz wiele z nich w tekście opisu, a nawet w systemie menu, którego używasz w swojej witrynie i w witrynie sklepu internetowego. Postaraj się wczuć w umysł ludzi, których wyobrażasz sobie, że robią zakupy w Twojej witrynie sklepowej, i czego mogą szukać. Po skompilowaniu dobrej listy przenieś je do kampanii AdWords, a następnie kliknij Narzędzia > Planer słów kluczowych na górnym pasku menu strony. Następnie przejdź do sekcji „Pobierz dane i trendy wyszukiwań”, a następnie skopiuj i wklej listę słów kluczowych (po jednym w wierszu lub oddzielone przecinkami) w odpowiednim polu. Będziesz mieć tutaj inne opcje, z którymi możesz sobie poradzić, jeśli tak zdecydujesz, takie jak zakresy dat (domyślnie jest to średnia z ostatnich 12 miesięcy)

Aplikacje słów kluczowych – mogą być bardzo przydatne, ponieważ powiedzą Ci wszystko, co chcesz wiedzieć, a nawet więcej. Najlepszym sposobem na ich wykorzystanie jest nie tylko przeglądanie informacji o słowach kluczowych własnej witryny, ale także informacji o konkurencji. Jedną z fajnych funkcji jest to, że nie tylko poinformuje Cię o liczbie wyszukiwań, ale także o tym, ile kosztowałoby Cię uruchomienie żądanych słów kluczowych.

Wbudowane narzędzie słów kluczowych Google – znajduje się również w menu Narzędzia > Planer słów kluczowych jest ostatnia opcja „Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą frazy, witryny lub kategorii”. Tutaj możesz wprowadzić swój produkt lub usługę, stronę docelową i kategorię, a Google zaproponuje Ci sugestie, które poleci. Chociaż to działa, wierzę, że dwie wspomniane wcześniej opcje prawdopodobnie przyniosą lepsze wyniki. Istnieją poprawki do tej opcji, które możesz wybrać, ale jak już powiedziałem, prawdopodobnie lepiej jest dodać do wyników, które uzyskałeś z poprzedniego planowania, niż używać tego jako podstawowego narzędzia.

Gratulujemy, że Twoja pierwsza kampania i grupa reklam powinny być już skonfigurowane i gotowe do uruchomienia.

Teraz, gdy Twoja pierwsza kampania jest już skonfigurowana i gotowa do uruchomienia, przyjrzyjmy się niektórym z rzeczy, które będziesz musiał sprawdzić, aby utrzymać i ulepszyć kampanię.

Codzienna konserwacja AdWords.

Tak więc mamy naszą kampanię uruchomioną i teraz nadchodzi zabawna część, codzienne zarządzanie naszym świeżo upieczonym pięknem.

Kampanie mają różne kształty i rozmiary, w różnych sytuacjach, w jakich możesz się znaleźć. Na szczęście wiele problemów, które napotkasz, jest na tyle podobnych, że łatwo je zidentyfikować i natychmiast zacząć je naprawiać. Poniżej wymienię kilka pułapek, a także, mam nadzieję, kilka rozwiązań, które pozwolą zobaczyć światło na końcu tunelu.

Budżet….

Poznaj swój budżet, miej plan i trzymaj się go. Nic nie jest tak frustrujące jak wyczerpanie budżetu w połowie miesiąca. Chociaż większość z nich nie chce mieć budżetu miesięcznego podzielonego na wydatki dzienne, ponieważ często uważa się, że ogranicza to Twoją kampanię. Odkryłem, że jeśli zwrócisz na to uwagę i rzeczywiście zrównoważysz to z przewidywanymi kosztami, może to być przydatne i łatwe w utrzymaniu. W przeciwnym razie naprawdę będziesz musiał mieć na to oko, ponieważ może to przebiegać szybko, gdy nie będziesz zwracać uwagi.

Jak więc podzielić budżet i jak utrzymać płynność kampanii, gdy niektóre rzeczy są nadmiernie skuteczne w niektórych grupach reklam lub kampaniach, a słabsze w innych. Zwykle zaczynam od zrównoważonych wydatków w podobnych kampaniach i pozwalam im działać przez kilka tygodni, aby uzyskać dobry miernik do przyszłych decyzji. Mając trochę czasu, zaczniesz widzieć, które kampanie wykorzystują swój dzienny budżet, a które nie. W tym momencie sensowne byłoby dalsze dzielenie budżetu. Zawsze będziesz mieć kampanie, które wykraczają poza tę regułę, takie jak branding lub display, które często kosztują znacznie mniej, ponieważ Twój CPC powinien być tutaj znacznie niższy. Tego typu kampanie będę wybijać od początku i po prostu monitorować codziennie, aż uznam, że są one pozycjonowane z odpowiednią kwotą wydatków.

Po ustaleniu, gdzie powinien znajdować się budżet w kampaniach i grupach reklam (uzyskanych, miejmy nadzieję, dzięki łatwym do zrozumienia punktom konwersji, które są wartościowe dla Ciebie lub Twojego klienta), będziesz musiał zacząć ograniczać wydatki w ramach tych kampanii. Patrząc na gromadzone dane, musisz podjąć pewne decyzje dotyczące tego, co jest skuteczne, a co nie, i ile to kosztuje. Jeśli masz kampanię, w której wydajesz 500 USD bez jednej konwersji, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zacząć szukać innych sposobów na wydawanie tych pieniędzy. Oczywiście, powiedzenie to zależy od tego, jaki może być wymagany ROI (zwrot z inwestycji). W końcu wydawanie 750,00 USD na sprzedaż przedmiotu o wartości 30 000 USD może być dla Ciebie w porządku. Wszystkie rzeczy bez zmian, mam na myśli produkty, które mają znacznie niższy CPA lub koszt pozyskania (lub działanie w zależności od tego, kogo zapytasz).

Wróć jednak na właściwe tory, spójrz na swoje grupy reklam i kampanie i zacznij mierzyć, ile kliknięć potrzeba, aby uzyskać pożądane działania. Teraz spójrz, ile pieniędzy kosztują te same kliknięcia. Im dłużej pracujesz z kampanią, tym mniej więcej sensowne będzie określenie, ile zamierzasz wydać i jak często (ile kliknięć) możesz spodziewać się konwersji. Spróbuj wypracować tę formułę i będziesz na dobrej drodze do kontrolowania wydatków na kampanię.

Kolejnym miejscem, w którym będziesz chciał zajrzeć, są dostosowania stawek. Dostosowania stawek to dobry sposób na dopracowanie kampanii, ponieważ pozwala dodatkowo zajrzeć pod maskę i wycofać się lub przesunąć do przodu w takich kwestiach, jak: gorsze godziny dnia, urządzenia, a nawet lokalizacje.

Spójrz na swoją kampanię według godzin dnia i dni tygodnia, a z dużym prawdopodobieństwem odkryjesz, że niektóre z tych dni lub godzin miałyby sens, aby zmniejszyć kwotę, którą chcesz wydać, podczas gdy inne byłyby dobrym czasem naciskać i upewnić się, że reklamy są widoczne przez określony czas. Może się nawet okazać, że w pewnym momencie w ciągu dnia lub nocy kończą Ci się pieniądze. Może to być szczególnie złe, jeśli powiedzmy późne godziny wieczorne to najlepszy czas, w którym szukają Cię Twoi potencjalni konwerterzy, ale Twoje reklamy przestają się wyświetlać godzinę wcześniej z powodu niewystarczających środków.

Urządzenie, na którym wyświetlane są Twoje reklamy, może być również dobrodziejstwem lub skarbcem na kampanie. Często iw zależności od oferowanej usługi lub rynku, na którym się znajdujesz, różne typy urządzeń będą działać lepiej lub gorzej. Niektóre kampanie są idealne na urządzenia mobilne lub tablety. Niektóre kampanie działają znacznie lepiej na urządzeniach stacjonarnych. Istnieje wiele czynników, które składają się na to, dlaczego tak się dzieje. Niektóre z rozumowań to, jak już powiedziałem, rynek, na którym się znajdujesz, oraz preferencje lub nawyki demografii, na którą się kierujesz. Jeśli chcesz, aby Twoje kampanie powodowały działania, które ludzie często wykonują poza domem, warto przyjrzeć się dostosowaniom stawek na komórki lub tablety. Z drugiej strony, jeśli Twoja kampania chce uzyskać wynik, który wymaga znacznych badań lub manipulacji na stronie, co nie jest łatwe do wykonania na urządzeniu mobilnym, sprawdzam wcześniej i często, aby upewnić się, że nie wydawanie zbyt dużej ilości pieniędzy na stratę, nie obniżając stawek mobilnych.

To tylko kilka (zaufaj mi, jest o wiele więcej rzeczy, którymi będziesz żonglować, aby zapewnić płynne działanie kampanii) z często pomijanych rzeczy, o których powinieneś pamiętać w swoich codziennych działaniach. Mam nadzieję, że da ci to kilka miejsc, w których możesz zajrzeć, kiedy wejdziesz w prawdziwe mięso zarządzania PPC.

Powodzenia, zobaczę Twoje reklamy online.