Własne pliki cookie a pliki cookie stron trzecich

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Przez lata pliki cookie były chlebem powszednim internetowych pieniędzy i są najpopularniejszą metodą pozyskiwania danych użytkowników online. Pliki cookie umożliwiają spersonalizowane przeglądanie.

Ponieważ kwestie prywatności w Internecie są obecnie ogromnym problemem; wraz z wprowadzeniem przepisów, takich jak unijne Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i ePrivacy, pojawia się większa potrzeba uświadamiania użytkowników na temat danych zawartych w plikach cookie.

Wykorzystywanie plików cookie w reklamie internetowej istnieje już od kilku lat. Służą do śledzenia odwiedzających i zbierania danych analitycznych.

Ponieważ serwery sieciowe w naturalny sposób nie zapewniają możliwości śledzenia użytkowników, pliki cookie zostały utworzone w celu udostępnienia analityki marketingowej marketerom, a także w celu umożliwienia użytkownikom sieci zaoszczędzenia czasu poprzez unikanie konieczności powtarzania zadań w kółko.

W celu zwiększenia prywatności w sieci firma Google ogłosiła niedawno, że od połowy 2023 r. do końca 2023 r. wyeliminuje pliki cookie innych firm ze swojej przeglądarki Chrome.

Czy jako wydawca nie boisz się, że te zmiany wpłyną na strategie kampanii reklamowych, gdy wejdziemy w erę bez plików cookie?

Ten post na blogu analizuje różnicę między plikami cookie innych firm i plikami cookie innych firm oraz tym, jak wydawcy mogą przygotować się na ostateczne wycofanie.

Wyjaśnienie plików cookie

Pliki cookie umożliwiają właścicielowi bloga śledzenie przeglądających online. Pliki cookie są podstawą strategii marketingu internetowego.

Technicznie rzecz biorąc, własne pliki cookie i pliki cookie innych firm są podobnymi plikami. Jaka jest między nimi różnica? To zależy od tego, jak są rozwijane i wykorzystywane przez witryny.

Co to jest plik cookie pierwszej strony?

Własne pliki cookie są tworzone przez domenę hosta, domenę odwiedzaną przez widza. Szacuje się, że własne pliki cookie są zazwyczaj pozytywne dla wszystkich osób zaangażowanych w sesje przeglądania. Sesja może pozostać otwarta, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Własne pliki cookie umożliwiają przeglądarce przechowywanie kluczowych danych użytkownika, umożliwiając przywołanie danych uwierzytelniających i preferencji użytkownika.

Udostępniają również dane użytkownika markom zajmującym się handlem elektronicznym lub sklepami internetowymi, umożliwiając im zachowanie lub przechowywanie produktów dodanych przez użytkowników do koszyka (przechowywana jest również historia przeglądania).

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego wciąż widzisz reklamy w mediach społecznościowych produktów, które kupiłeś na Amazon lub innych portalach zakupowych? Własne pliki cookie są powodem, dla którego tak się dzieje.

Co to jest plik cookie strony trzeciej?

Pliki cookie stron trzecich to pliki cookie umieszczane przez firmę na urządzeniu widza innym niż to, które odwiedza widz.

Tak więc są to w zasadzie strony stowarzyszone stron trzecich. Głównym celem plików cookie stron trzecich jest zbieranie danych i śledzenie użytkowników na potrzeby reklam online. Dozwolone są również usługi takie jak chatboty działające w czasie rzeczywistym na stronach internetowych.

Pliki cookie stron trzecich mają złą reputację wokół całej debaty na temat prywatności konsumentów

Pliki cookie stron trzecich są wykorzystywane głównie do następujących celów:

Wyświetlanie reklam:

Aby dostarczać spersonalizowane i trafne reklamy, używamy plików cookie stron trzecich. Reklamodawcy używają ich do decydowania o sposobie wyświetlania reklam, czasie trwania reklamy i odpowiednich odbiorcach, którym mają być wyświetlane te reklamy.

Następnie zbierają i analizują wskaźniki, takie jak CTR, współczynniki zaangażowania, CPI itp. na potrzeby nadchodzących planów strategii marketingowej.

Śledzenie w różnych witrynach:

Śledzenie między witrynami to praktyka pozyskiwania danych historii wyszukiwania online z wielu źródeł, szczegółowo opisujących aktywność użytkownika.

Ponowne kierowanie:

Odwiedzający wykazujący zainteresowanie usługami lub produktami mogą być ponownie kierowani przy użyciu danych historii wyszukiwania z ich ostatnich wyszukiwań w wielu witrynach.

Pliki cookie drugiej strony

Bardzo niepopularne pliki cookie innych firm odgrywają główną rolę w pozyskiwaniu danych online. Więc czym one są?

Te pliki cookie przesyłają dane pierwszej strony od jednej strony do drugiej za pośrednictwem partnerstwa danych. Pliki cookie innych firm służą do zwiększania współczynników konwersji i wpływają na lepszy zwrot z wydatków na reklamę.

Chociaż rzadko mówi się o plikach cookie innych firm, w zautomatyzowanej grze reklamowej duże firmy coraz częściej udostępniają swoje własne dane innym witrynom o podobnej niszy.

Różnica między plikami cookie pierwszej strony a plikami cookie innych firm

Oto najważniejsze różnice:

Konfigurowanie plików cookie

Wydawca może skonfigurować własne pliki cookie za pośrednictwem swojego serwera internetowego lub skryptu javascript, w zależności od witryny.

Serwery Ad-tech (lub jakiekolwiek inne serwery stron trzecich) mogą również gromadzić pliki cookie innych firm w witrynie za pomocą kodu.

Dostępność plików cookie

Domena, która tworzy własne pliki cookie, może uzyskiwać do nich dostęp i je śledzić Niemniej jednak dostęp do plików cookie innych firm może uzyskać każda witryna, która ładuje kod serwera zewnętrznego.

Obsługa i blokowanie przeglądarki

Większość przeglądarek obsługuje własne pliki cookie. Chociaż własne pliki cookie można wyłączyć, pogarsza to komfort użytkowania, a strona wygląda na uszkodzoną.

Chociaż te przeglądarki obsługują pliki cookie innych firm, wiele z nich ustawiło domyślne ustawienia, aby je blokować.

Usługi stron trzecich, które pozostawiają pliki cookie

Wielu zewnętrznych dostawców usług pozostawia pliki cookie innych firm w przeglądarce użytkownika.

Oto główni winowajcy:

• Przyciski społecznościowe
• Usługi ponownego tagowania reklam
• Wyskakujące okienka czatu w czasie rzeczywistym

Przyciski społecznościowe

Pliki cookie stron trzecich są używane przez wiele wtyczek mediów społecznościowych, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo udostępniać treści na platformach takich jak Facebook, Reddit itp.

Te platformy mediów społecznościowych, z których pochodzą zewnętrzne pliki cookie, mogą później śledzić każdą witrynę odwiedzaną przez użytkownika. Wszystkie te informacje są wykorzystywane do wyświetlania reklam ukierunkowanych na zainteresowania potencjalnemu klientowi lub odwiedzającemu witrynę, aby ostatecznie przekształcić się w klienta.

Obawy dotyczące prywatności stanowią duże wyzwanie w przypadku plików cookie innych firm, ponieważ te pliki cookie mogą łatwo identyfikować osoby odwiedzające witrynę, nawet jeśli nie są zalogowane. Odbywa się to poprzez wykrywanie plików cookie użytkownika, pobieranie odcisków palców urządzenia, dopasowywanie deterministyczne itp.

Usługi ponownego kierowania reklam

Retargeting jest stosowany we wszystkich kanałach, takich jak reklamy w mediach społecznościowych, e-maile i reklamy displayowe.

Ale co to jest?

Retargetowanie reklam to taktyka marketingowa, która polega na śledzeniu przez osoby trzecie danych o usługach i produktach, które potencjalny klient dodał do koszyka lub sprawdził. Później wyświetlają im się reklamy tych produktów.

Wszystko, co musisz zrobić, to umieścić przezroczysty piksel 1 X 1 na swojej stronie internetowej. Piksel wysyła żądanie do serwera retargetowania reklam po załadowaniu strony witryny.

Plik cookie jest przypisywany użytkownikowi, gdy serwer zwróci kod JavaScript lub żądane informacje.

Wyskakujące okienka czatu w czasie rzeczywistym

Podobnie jak przyciski społecznościowe, wyskakujące okienka czatu na żywo działają bardzo podobnie. Ponieważ wyskakujące okienko czatu na żywo może identyfikować użytkownika za pomocą plików cookie innych firm, łatwo zachowuje dane identyfikacyjne użytkownika i historię przeglądania. Ostatecznie po usunięciu plików cookie wszystkie dane są usuwane.

Nasze sugestie:

# 1. W tej chwili sugerujemy, abyś był na bieżąco z naszym blogiem i zawierał najnowsze wiadomości związane z plikami cookie innych firm i dodatkowymi ruchami w zakresie prywatności danych, które mogą mieć wpływ na Twoją witrynę.

#2. Jeśli Twoje kampanie i strategie reklamowe opierają się wyłącznie na danych innych firm, rozważ również inne alternatywy. Kontynuując przeglądanie naszego bloga, zacznij sprawdzać nasze usługi, które mogą pomóc Ci lepiej zrezygnować z tych plików cookie.

#3. Co więcej, spróbuj ożywić wcześniejsze strategie, takie jak reklama kontekstowa. Ponieważ zewnętrzne dane umożliwiają wyświetlanie reklam bezpośrednio przed odbiorcami pasującymi do określonych profili użytkowników, reklama kontekstowa umożliwia rozpowszechnianie reklam płatnych za kliknięcie w witrynach, które są oceniane pod kątem słów kluczowych pasujących do Twoich reklam.

Na przykład, jeśli sprzedajesz usługi coachingowe, Twoje reklamy PPC będą wyświetlane w niszowych witrynach coachingowych.

Zakończyć

Prywatność użytkowników staje się coraz bardziej kontrowersyjna w tych cyfrowych czasach.

Prywatność, przejrzystość i kontrola nad sposobem wykorzystywania ich danych to najważniejsze priorytety dla konsumentów.

Popyt skłonił Google do ogłoszenia, że ​​jego przeglądarka Chrome przestanie obsługiwać pliki cookie innych firm do 2023 r.

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google planuje uruchomić coś, co nazwał inicjatywą „Privacy Sandbox”, której celem jest „utrzymanie zdrowej sieci obsługującej reklamy przy jednoczesnym wyeliminowaniu plików cookie innych firm”.

Chociaż niewiele było dyskusji na temat Privacy Sandbox, Google powiedział, że ta funkcja umożliwia wydawcom dalsze wyświetlanie reklam, nawet jeśli dane osobowe użytkowników zostaną ograniczone.

Chociaż śmierć plików cookie stron trzecich może być zaskoczeniem dla wydawców, proces ten trwał już od dawna.

Ostatnio obawy dotyczące prywatności skłoniły rządy na całym świecie do wprowadzenia zmian w polityce.

Przepisy RODO UE stanowią, że użytkownicy witryny powinni teraz wyrazić zgodę na wykorzystanie wszystkich analiz plików cookie za każdym razem, gdy logują się na stronie.

Zgodnie z tym orzeczeniem strony internetowe UE muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników na ładowanie plików cookie innych firm w swoich przeglądarkach.

Ostatnie statystyki pokazują, że mniej niż 50% wydawców jest przygotowanych na zmiany dotyczące danych zewnętrznych, więc wydawcy muszą rozważyć alternatywne metody śledzenia zachowań użytkowników.

Aby nadal oferować spersonalizowane reklamy, wydawcy, reklamodawcy i agencje będą musieli zmienić swoje strategie marketingowe.

Wydawcy, którzy zastanawiają się, jak wykorzystywać własne dane i dane transakcyjne do zarabiania na swoich witrynach, mogą nadal to robić, jeśli widzą wyniki.

Jeśli jesteś tu nowy i nadal polegasz na plikach cookie innych firm w celu zarabiania, możemy Ci pomóc.

Dzięki ponad 11-letniemu doświadczeniu w stosowaniu najlepszych strategii dostarczania spersonalizowanych i wiarygodnych reklam. Zacznij już dziś z MonetizeMore i zacznij grać na korcie.