Marketing fitness: 8 sposobów na promowanie marki fitness w 2022 roku

Postanowienia na siłowni, plany fitness i Nowy Rok idą w parze jak masło orzechowe i galaretka. To solidna kombinacja, na której zawsze możesz polegać.

Stało się tak przewidywalne, że nikt nawet nie mrugnie okiem, gdy ktoś mówi, że szuka siłowni, do kupienia nowego sprzętu lub trenera.

Ale pandemia COVID-19 sprawiła, że ​​ten trend jest większy, niż możesz sobie wyobrazić. To już nie jest tylko to, co mówisz, gdy ktoś pyta „Jakie jest twoje postanowienie?” Ludzie na całym świecie bardzo poważnie traktują zdrowie i chcą mieć pewność, że są w najlepszej formie – fizycznie i psychicznie.

To sprawia, że ​​marketing fitness jest trudny i ekscytujący. Trudne, ponieważ kiedy zaczynamy trzeci rok życia w pandemii COVID-19, fitness był już ogromnym tematem. I wszyscy o tym wiedzą. Ekscytujące, ponieważ w marketingu fitness w 2022 roku jest jeszcze wiele do odkrycia.

Jeśli jesteś teraz marką w tej przestrzeni, wiemy, że jesteś podekscytowany i przygotowujesz się do realizacji swoich kampanii. Ale musisz też podjąć się trudnej części. Ponieważ to odróżni Cię od milionów innych marek w branży fitness na początku 2022 roku.

Więc jak to robisz?

Jakie pomysły możesz wykorzystać w tej pracy, ale nadal różnią się od tego, co wszyscy już zrobili?

Na tym blogu odpowiemy na wszystkie Twoje pytania i przedstawimy Ci pomysły na 2022 rok.

Przewiń w dół, aby rozpocząć.

Stale rozwijająca się branża fitness

Wszyscy zgadzają się, że branża fitness przybrała drastyczny obrót już od marca 2020 r. Wśród największych problemów zdrowotnych naszego pokolenia ludzie na całym świecie bardzo realnie podchodzą do swoich celów fitness.

Jak powiedział dyrektor generalny MindBody w wywiadzie: „Nie chodzi o cele związane z bikini, bo kto wie, kiedy znowu jedziemy na wakacje. Covid-19 skłonił ludzi do bardziej holistycznego myślenia o zdrowiu”.

A ograniczenia związane z blokadą oznaczały, że nawet jeśli większość chce wrócić do swoich przedpandemicznych procedur fitness, hybrydowa konfiguracja z wirtualnymi zajęciami pozostanie.

Badania przeprowadzone przez McKinsey mówią nam, że około 40 procent ludzi uważa zdrowie i dobre samopoczucie za najwyższy priorytet w swoim życiu. Uważają, że ćwiczenia, medytacja i HIIT (trening interwałowy o wysokiej intensywności) są niezbędne dla zdrowia fizycznego i psychicznego.

I ten trend się utrzyma, a 70 procent ludzi zgadza się, że ich obecne nawyki albo się poprawią, albo utrzymają na poziomie ich zajęć online.

Ale w jaki sposób ludzie chcą kontynuować te reżimy ćwiczeń i fitness? Online czy offline? Cóż, odpowiedź jest mieszana. W tym samym badaniu Mckinsey 50 procent konsumentów przegapiło elementy swoich ćwiczeń na siłowni i chce powrócić do swoich nawyków sprzed pandemii. Jednak 60 procent amerykańskich entuzjastów fitnessu zgodziło się, że w przyszłości zamierza przejść na hybrydę harmonogramu domu i siłowni.

Wiemy, wiemy. Wszystkie te statystyki są bardzo sprzeczne. Możesz się zastanawiać, czego tak naprawdę chcą konsumenci? Cóż, trudne jest to, że oni też wciąż dostosowują się do tej „nowej normalności”, więc odrobina wszystkiego jest tym, czego wszyscy oczekują.

A dzięki odpowiednim strategiom brandingowym i marketingowym możesz być marką, do której się zwracają.

Marketing fitness: 8 sposobów na promowanie marki fitness w 2022 roku

Teraz, gdy jesteśmy na biznesowym końcu bloga, możesz się zastanawiać – jak mogę dostosować moje strategie marketingowe do odbiorców o tak dużym apetycie? I tak, to jest problem.

Ale hej, spójrz na jasną stronę. Branża fitness właśnie stała się znacznie większa. Na wszystko jest teraz rynek.

• Sesje szkoleniowe online – sprawdź
• Karnety offline na siłownię – sprawdź
• Medytacja i Joga – sprawdź
• Klasy hybrydowe – sprawdź
• Firmowe Programy Fitness – sprawdź
• Sprzedaż detaliczna Health and Fitness – sprawdź podwójnie
• I tak dalej i dalej

W tym blogu Kimp przedstawiamy 8 sposobów promowania marki Fitness w 2022 roku. Niezależnie od tego, co ta marka fitness ma do zaoferowania.

Zanurzmy się od razu.

1) Zbuduj swoją markę fitness

Różnorodność w branży fitness jest zarówno wyzwaniem, jak i szansą. Chociaż istnieje wiele opcji do wyboru przez klientów, większość klientów prawdopodobnie ma jedną dominującą potrzebę. W takich przypadkach bardzo ważne jest, aby marka fitness od samego początku ugruntowała swoją tożsamość marki.

Ponieważ tożsamość Twojej marki jest medium kontaktu z klientem, Twoja identyfikacja wizualna jest bardzo ważna. Logo zajęć jogi kontra siłownia musi być oddzielone od siebie, jak to jest normą. Kolory, obrazy, symbolika i inne elementy Twojej marki będą zupełnie inne.

Nawet w mediach społecznościowych marka jogi musi skupiać się na spokoju, dźwiękach odtwarzających wodospad, podczas gdy siłownia HIIT będzie miała bardziej energetyczny klimat.

Najdrobniejsze rzeczy robią różnicę, dlatego branding musi nadawać odpowiedni ton.

Opracuj przewodnik po stylu marki dla swoich kampanii marketingowych fitness na 2022 r., aby za każdym razem uderzać piłkę z parku. Potrzebuję pomocy? Przyciągnij właściwych klientów dzięki odpowiednim projektom brandingowym od Kimp Graphics!

2) Skoncentrowane generowanie leadów

Po brandingu przychodzi część sprzedażowa. I nie musimy mówić, jakie to ważne. Styczeń to najlepszy czas na prowadzenie kampanii generowania leadów. Każdy szuka środków, aby dotrzymać swoich noworocznych postanowień, a ty musisz upewnić się, że widzą twoją markę.

Sposób, w jaki planujesz kampanię generowania leadów, zapewnia sukces Twojego marketingu fitness w 2022 roku. Badania i eksperci ds. marketingu zdecydowanie zalecają inwestowanie w płatne kampanie w tym okresie w celu marketingu Twojej marki. Uderz, gdy żelazko jest gorące.

W 2021 r. główne marki fitness, takie jak SoulCycle, Peloton i Hydrow, dużo inwestowały w ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych. Skupiały się one na zwiększaniu świadomości marki, promowaniu usług treningu domowego (np. roweru Peloton) oraz powiększaniu bazy członków w okresie świątecznym.

Co nam to mówi?

Reklamy na Facebooku i Instagramie mogą zmienić zasady gry dla trenerów osobistych, marek fitness, siłowni i studiów jogi. Dotrzyj do osób, które chcą zmienić nowy rok i odpowiednio dostosuj swoje kampanie.

Porada Kimpa: jeśli chcesz zobaczyć, jak Twoje reklamy w mediach społecznościowych się konwertują, skup się również na swojej witrynie i stronach docelowych. Spadek spójności marki z reklam na strony docelowe może wykoleić rozmowę. Upewnij się, że elementy projektu, tekst i ogólny styl pasują do siebie, aby klient miał bezproblemową obsługę.

Szukasz zespołu projektowego, który stworzy spójne projekty reklam i stron docelowych? Nie szukaj dalej niż subskrypcja Kimp Graphics + Video.

3) Promuj swój model hybrydowy

Wiesz, że tego chcą klienci. Chcą wrócić na siłownię, ale wybiorą markę, która pozwoli im od czasu do czasu sprawdzić deszcz, nie tracąc przy tym treningu. Postaw się jako ta marka.

Każda prowadzona kampania marketingowa, każdy publikowany projekt kreatywny i każda publikowana treść musi skutecznie odzwierciedlać Twój model hybrydowy.

Jak?

• Wybierz wizualizacje, które odzwierciedlają Twój model hybrydowy. Opublikuj nagrania swojego treningu Zoom i sesji Gym na żywo w pojedynczej reklamie, aby pokazać klientom, że robisz jedno i drugie.
• Nawet w statycznych reklamach i treściach używaj orientacyjnych obrazów i treści, które zawierają elementy takie jak „laptop”, „wirtualny” i „domowy sprzęt fitness”, aby zapewnić wyraźną komunikację.

Na całej tablicy rozpiętość uwagi zmniejsza się, gdy mówimy. Nie oczekuj, że klienci będą szukać wskazówek lub czytać akapit tekstu. Wybierz komunikację wizualną i przekaż swoją wiadomość za pomocą infografik, GIF-ów, filmów, niestandardowych ilustracji i nie tylko.

Porada Kimpa: im bardziej interaktywne są Twoje treści promocyjne, tym lepiej. Pomoże to Twojej marce fitness wyróżnić się w 2022 roku, gdy inne marki będą rywalizować o tę samą uwagę klientów. Dostosuj swój projekt do płci, wieku, lokalizacji, możliwości zarobkowych i nie tylko docelowych odbiorców. Chcesz wiedzieć, jak to zrobić? Przeczytaj nasz przewodnik lub zapisz się na subskrypcję Kimp Graphics + Video, a my zajmiemy się nią stamtąd.

4) Twórz i promuj treści Premium

To duże wyzwanie dla wszystkich właścicieli siłowni, trenerów osobistych i marek zdrowotnych. Przy bogactwie informacji dostępnych za darmo w internecie, jak pozyskać płatnych klientów? Jak sprawić, by Twój kanał YouTube lub profil na Instagramie był źródłem przychodów?

Cóż, kluczem jest stworzenie treści premium, za które zapłacą klienci. Treści dostępne w Internecie są zazwyczaj ogólne, o niskim wolumenie produkcji i niekoniecznie pochodzą od akredytowanych ekspertów. To jest twoje okno możliwości.

Wykorzystaj swoje obserwacje w mediach społecznościowych, aby przenieść je do treści premium, hostowanych za zaporą.

Niektóre treści fitness, za które klienci chętnie płacą i mają do nich dostęp, obejmują:

• Spersonalizowane filmy treningowe fitness z przewodnikiem krok po kroku
• Napisane i zweryfikowane przez ekspertów e-booki na temat zdrowia i dobrego samopoczucia
• Indywidualne sesje szkoleniowe z poradami ekspertów

Tworzenie ich jest świetne, ale jak je promujesz?

• Zmień przeznaczenie swoich ebooków na infografiki do treści w mediach społecznościowych
• Twórz blogi z fragmentami e-booków, aby wzbudzić zainteresowanie samą książką
• Edytuj indywidualne filmy szkoleniowe w kinowe i wciągające zwiastuny, aby rzucić okiem na to, co oferujesz
• Udostępnij fragment spersonalizowanych filmów fitness na swoim kanale YouTube, zapraszając ludzi do zarejestrowania się, aby uzyskać więcej informacji.

Porada Kimpa: Niektóre pomysły na marketing fitness na rok 2022 są prostsze, niż sobie wyobrażasz. Możesz rozwijać swoje profile w mediach społecznościowych, zmieniając przeznaczenie i ulepszenie pracy, którą już wykonujesz. Kilka zmian tutaj i trochę brandingu i gotowe.

Nie wierzysz nam? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp i rozpocznij naszą bezpłatną wersję próbną.

5) Dostosowywanie treści do segmentów klientów

McKinsey formułuje cztery główne archetypy konsumentów fitness. Jak widać na poniższej infografice, archetypy to entuzjasta wellness, badacz-eksperymentator, tradycjonalista i bierny uczestnik.

Znajomość tego i poznanie cech każdego typu klienta może pomóc w sformułowaniu dla nich treści. Na przykład dla entuzjastów odnowy biologicznej treści dotyczące zdrowia, postępu i zdrowia psychicznego przechylą szalę na twoją korzyść.

Ale w przypadku pasywnego uczestnika musisz stworzyć emocjonalne połączenie, zanim będziesz mógł liczyć na jakąkolwiek sprzedaż. Każdy z tych archetypów jest niezbędny dla Twojej firmy.

Możesz zaangażować pasywnych uczestników historiami na Instagramie, sesjami AMA, a nawet bezpłatną sesją treningową online.

Podczas pandemii marki muszą skoncentrować się na pozyskiwaniu tradycjonalistycznych klientów, ponieważ ich rutyny zostały złamane. Przyciągnij ich więc za pomocą domowych programów fitness, alternatyw biegania / chodzenia i wspieraj ich w tym przejściu na długoterminową relację.

Jeśli próbujesz zwiększyć zainteresowanie programowaniem osobistym, podkreśl swoje środki bezpieczeństwa i higieny dla tradycjonalistów i klientów eksperymentujących.

Tworzenie treści pomaga również budować obecność omnichannel, wzmacniać SEO i docierać do większej liczby klientów w celu generowania leadów.

Porada Kimp: Przyciąganie klientów na każdym etapie (świadomość marki, konwersja i lojalność) jest ważne dla zrównoważonego biznesu. Tworzenie treści na każdym etapie może być trudne, ale hojnie opłaca się rejestracją i członkostwem.

Potrzebujesz pomocy przy projektach? Wypróbuj subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video, aby stworzyć atrakcyjne i wciągające, zgodnie ze zróżnicowanymi profilami klientów dla Twoich planów marketingu fitness w 2022 roku.

6) Treści motywacyjne

Wyjazdy fitness nie są łatwe, a często chęć poddania się podnosi głowę. Klienci oczekują, że ich trenerzy i guru jogi utrzymają ich koncentrację i motywację. Czasami Twoje motywujące treści mogą stać się powodem, dla którego wybierają Twoją markę spośród innych.

Tak więc Twój profil w mediach społecznościowych musi być mieszanką:

• Motywacyjne cytaty dotyczące samoopieki, zdrowia i dobrego samopoczucia, sprawności i zdrowia psychicznego, aby wymienić tylko kilka
• Opinie klientów i postępy, takie jak obrazy „przed vs. po”, kamienie milowe i tak dalej
• Historie trenerów pokazujące osobiste osiągnięcia, jak daleko zaszli w swoich podróżach fitness i tak dalej.
• Podróże do powrotu do zdrowia COVID z powodu reżimów fitness, aby pokazać wpływ pandemii

Porada Kimpa: Jak wiesz, wszystkie platformy mediów społecznościowych, w tym między innymi Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn, promują wideo zamiast innych form treści. Staraj się tworzyć treści wideo dla wszystkich tych pomysłów, aby dotrzeć do większej liczby osób na tych platformach.

Zastanawiasz się, jak zamienić cytaty motywacyjne w angażujące filmy? Cóż, subskrypcja Kimp Video zapewnia doświadczony zespół projektantów, który będzie używał licencjonowanych obrazów stockowych, wideo stockowych i audio, aby bardzo to ułatwić.

7) Prezenty i gratisy

Rozmawialiśmy o tym, że styczeń jest najbardziej idealnym miesiącem na rozpoczęcie marketingu fitnessowego w 2022 roku. Dodajmy do tego najbardziej idealny sposób na rozpoczęcie marketingu fitnessowego – prezenty i gratisy. Są one bardzo popularne z dwóch powodów:

• Po sezonie dawania sprawia, że ​​jest to wielkie zaangażowanie.
• Wszyscy ludzie spędzają czas po okresie świątecznym i mogą nie inwestować w karnety na siłownię lub inne produkty fitness.

Uruchom więc prezenty, kampanie rabatowe i bezpłatne plany członkostwa na wybrane miesiące przy nowych rejestracjach. W ten sposób zyskasz nowych klientów i dobrą wolę na rynku.

Oto kilka innych pomysłów na konkursy o tematyce świątecznej:

• Ekskluzywny markowy gadżet świąteczny dla zwycięzców
• Szkolenia jeden na jednego dla kilku obserwujących
• Prezenty, które obejmują współpracę z innymi markami fitness, aby przyciągnąć klientów i dotrzeć do większej liczby odbiorców

Porada Kimp: Zdecydowanie zalecamy wybieranie gadżetów i upominków, aby promować swoją markę fitness w 2022 roku. Dzięki temu klienci otrzymują dużo punktów brownie i utrzymują się przez długi czas. Są również idealne do brandingu, dzięki czemu tożsamość Twojej marki rozprzestrzenia się daleko i przynosi Ci ruch pieszy – lub wirtualny.

8) Marketing lokalny

Ekspert ds. Fitness Marketingu Richard Toutounji mówi, że chociaż marketing cyfrowy jest niezwykle dochodowy i atrakcyjny, fitness jest nadal bardzo lokalnym biznesem.

Promowanie siłowni lub studia działa lepiej, gdy promujesz je w okolicy. Reklamy out-of-home (OOH) mogą czasami przynieść Ci kwalifikowanych potencjalnych klientów przy mniejszych nakładach inwestycyjnych w porównaniu z reklamami w mediach społecznościowych.

Niektóre drogi do zbadania w celu zmaksymalizowania lokalnych działań marketingowych to:

• Aktualizowanie lokalnych profili na Yelp, portalach siłowni, aplikacjach do rezerwacji sesji i wizytówkach w Google Moja Firma
• Reklamy oklejania pojazdów, aby rozpowszechniać informacje w określonej miejscowości
• Uruchom reklamy prasowe w lokalnych gazetach
• Docieraj do klientów w ich domach za pomocą plakatów, ulotek, wkładek do gazet i pocztówek
• Skieruj reklamy na tłum, korzystając z billboardów, stojaków i ławek

Nośnik druku jest niezwykle wszechstronny i może zdziałać cuda w lokalnym marketingu fitness dla Twojej marki fitness w 2022 roku.

Porada Kimpa: Istnieje duże prawdopodobieństwo , że Twoja strategia marketingu fitness w 2022 r. będzie zawierać mieszankę kampanii cyfrowych i drukowanych. Zapewnienie spójności projektowej w każdym punkcie kontaktu z klientem ma duży wpływ na budowanie zaufania i rozpoznawalności marki. Upewnij się więc, że wynajęty zespół projektowy może zapewnić spójne wyniki w przypadku projektów drukowanych i cyfrowych.

Zwiększ swój marketing fitness w 2022 r. z Kimp

Marki fitness mają ogromną szansę w 2022 roku, ponieważ coraz więcej klientów koncentruje się na poprawie zdrowia fizycznego i psychicznego. Jeśli możesz dać mu swoje 200%, musisz. Przy tak dużej konkurencji na rynku nie ma innego wyjścia.

Klienci uważają fitness za bardzo wizualną koncepcję. Chcą zobaczyć, co dostaną dzięki Twojej marce. Od stonowanej sylwetki byłych klientów po eleganckie udogodnienia w Twojej siłowni, musisz pokazać wszystko. A to oznacza wykorzystanie siły marketingu wizualnego.

Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video, aby z łatwością sprostać tym oczekiwaniom. Dzięki nieograniczonym prośbom i poprawkom projektowym, w wielu kategoriach projektowych, marketing fitness nigdy nie był tak łatwy. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już teraz i przygotuj się na sukces.