Pięć przykładów projektów e-commerce zorientowanych na konwersję na rok 2023

W dobie Internetu 5G, szybkich zakupów online i nieskończonej liczby alternatyw dla kupujących, Twoja witryna e-commerce ma nie więcej niż 50 milisekund, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie. Nieuniknione jest skupienie się na elementach projektu zorientowanych na konwersję, które gwarantują znaczący rozwój Twojej firmy.

Projekt zorientowany na konwersję koncentruje się na tworzeniu doświadczeń z myślą o jednym celu. Wykorzystuje projektowanie perswazyjne i wyzwalacze psychologiczne jako techniki konwersji, aby zmusić odwiedzających do podjęcia określonego działania.

Według większości projektantów stron internetowych większość odwiedzających opuszcza Twoją witrynę, gdy jej projekt nie jest responsywny. Jak zatem wykorzystać design, aby przekonać odwiedzającego do zrealizowania celu konwersji? Aby skupić uwagę odwiedzającego na docelowym obszarze interakcji, można zastosować różne aspekty projektu. Pomoc psychologiczna może również pomóc w zwiększeniu uczestnictwa. Oto kilka marek e-commerce, które wykonały to zadanie bezproblemowo.

1. Niezgoda

Discord to jedyna w swoim rodzaju aplikacja do przesyłania dźwięku i przesyłania wiadomości, stworzona wspólnie z branżą gier i transmisji strumieniowych online. Umożliwia użytkownikom tworzenie kanałów umożliwiających łączenie się z kimkolwiek na całym świecie. Aplikacja w krótkim czasie zyskała dużą popularność i stała się nieodzowną częścią pokolenia Z i społeczności graczy. Można to łatwo przypisać genialnemu projektowi i bezbłędnemu doświadczeniu użytkownika zarówno na stronie internetowej, jak i w aplikacji.

Strona główna trafia we wszystkie właściwe miejsca, które mogą zaintrygować docelowych odbiorców i zachęcić ich do wypróbowania. Posiadają prosty pasek nawigacyjny, który podkreśla funkcje platformy, takie jak wersja premium (Nitro) i bezpieczeństwo zapewniane przez usługę. Strony mają wyraźną kopię, która przekazuje propozycje wartości aplikacji wraz z kuszeniem użytkowników kontrastującymi wezwaniami do działania (CTA) rozmieszczonymi strategicznie.

Projekt jest elegancki, ma dużo wolnej przestrzeni, a także krótki czas ładowania, wysoką responsywność i intuicyjną nawigację, co czyni go jednym z najlepszych dostępnych projektów stron internetowych. Wizualnie witryna natychmiast przyciąga uwagę odwiedzających zabawnymi ilustracjami przedstawiającymi dom i strony docelowe.

2. Błogość

Bliss to wspaniała witryna e-commerce z pastelowym designem. Strona internetowa to wata cukrowa dla oczu. Aby wizualnie przyciągnąć uwagę kluczowych grup nabywców, ta firma zajmująca się pielęgnacją skóry używa trzech dominujących kolorów: różu Millennial, błękitu dziecięcego i żółtego Gen Z.

Marketing i branding Bliss, w tym jej strona internetowa, emanują zabawą. Wystarczy jedno spojrzenie na stronę, aby napełnić widza radosnymi uczuciami. Świetnie radzą sobie także z fotografowaniem produktów e-commerce. Duże zdjęcia, wspaniałe kolory i łatwe w użyciu przyciski składają się na atrakcyjną wizualnie i dobrze zorganizowaną witrynę internetową.

Firma produkuje i dystrybuuje różnorodne produkty do pielęgnacji skóry, takie jak między innymi maseczki i płyny do mycia twarzy. Mikrokopia dodatkowo wzmacnia wyjątkową i przystępną postawę marki. Treść przycisków, nagłówki sekcji i opisy formularzy są napisane w sposób, który sprawia, że ​​czujesz się, jakbyś omawiał swój sposób pielęgnacji skóry z przyjacielem.

Oprócz tego wyświetlają na swojej stronie internetowej treści generowane przez użytkowników, które wydają się znacznie bardziej autentyczne i preferowane przez większość odbiorców. Odwiedzający mogą zobaczyć prawdziwych ludzi korzystających z produktów i natychmiast w ich umysłach buduje się godna zaufania relacja.

3. Luz

Slack to kolejny świetny przykład projektowania witryny internetowej skoncentrowanej na konwersji. Strona próbuje skupić uwagę i popychać potencjalnych klientów, aby osiągnąć jeden cel na raz. To działa cuda, ponieważ użytkownicy nie są zdezorientowani i przytłoczeni wieloma wezwaniami do działania, takimi jak pobranie aplikacji, zapisanie się do biuletynu i śledzenie stron mediów społecznościowych firmy e-commerce. Takie projekty często prowadzą do zwiększenia współczynnika odrzuceń, zamiast poprawy konwersji.

Zespół projektantów w firmie Slack zdobywa punkty za podręcznikową, a jednocześnie elegancko zaimplementowaną strukturę. Kierują się układem Z-Pattern na swojej stronie głównej, strategicznie umieszczając CTA tam, gdzie użytkownicy mają tendencję do zauważania rzeczy, świadomie lub podświadomie.

Jest to najlepsze rozwiązanie, gdy tworzysz witrynę e-commerce, która ma niewielką liczbę kopii, ale zawiera więcej głównych zdjęć, filmów i ilustracji. Istota tego wzorca, zwykle stosowanego przez programistów, polega na tym, że naprzemienne bloki treści wyrównane do lewej i prawej strony pomagają ustrukturyzować stronę w atrakcyjny sposób. Takie wzorce tworzą naturalny przepływ, gdy odwiedzający przewija stronę w dół.

Slack jest równie responsywny na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Wykorzystują płynne siatki, które przekształcają dwukolumnowy układ pulpitu w jednokolumnowy styl smartfona. Oprócz tego wykorzystują karuzelę do prezentowania grafiki, aby zaoszczędzić miejsce i zapobiec zbyt długiej stronie. Każdy blok danych pokazuje korzyści, jakie Slack może zapewnić swoim użytkownikom. Strona Slacka jest wspaniałym przykładem skutecznego projektowania stron internetowych ze względu na swoją prostotę.

4. Magazyn domowy

Większość ludzi wyobraża sobie osobistą wizytę w sklepie stacjonarnym, aby obejrzeć wszystkie przydatne narzędzia, sprzęt i materiały dostępne do kolejnego projektu DIY. Cechą wyróżniającą witrynę Home Depot jest jej zdolność do przekazywania tego doświadczenia online. Home Depot w spektakularny sposób skrystalizował swoje głębokie spostrzeżenia na temat swoich klientów na swojej stronie internetowej.

Elementy wizualne – obrazy, ilustracje lub kolory – to pierwsza rzecz, na którą zwraca uwagę odwiedzający. Home Depot uwzględnia ten aspekt, umieszczając obraz przedstawiający narzędzia w akcji wraz z odpowiednim obrazem na stronie głównej i stronach docelowych. Działa to jak lustro aspiracji dla docelowych odbiorców, odzwierciedlając stan emocjonalny, jaki chcą osiągnąć Twoi klienci. Ponadto baner wyświetlający promocję w odpowiednim czasie stwarza u odwiedzającego poczucie pilności.

Pasek wyszukiwania znajduje się na górze i jest dostępny dla każdego, kto chce szybko znaleźć wszystko, czego potrzebuje. Menu podkategorii najwyższego poziomu umożliwia szybki dostęp do bardziej precyzyjnych kategorii produktów. W miarę jak użytkownik przewija w dół, gęstość tekstu wzrasta. Zapewnia to uporządkowany i informacyjny wygląd strony.

Możesz wyszukiwać według pomieszczenia w domu lub projektu, tak jak w sklepie, a nie według kategorii produktu, jak robi to wiele innych witryn e-commerce. Home Depot, podobnie jak wiele innych gigantów handlu elektronicznego, w dużej mierze opiera się na szybkiej, bezpłatnej wysyłce dzięki zaawansowanej technologii realizacji zamówień, aby zneutralizować swoją przewagę.

5. Kolorowy pop

Na stronie ColourPop wzór wyszukiwania znajduje się w prawym górnym rogu, tak jak ma to miejsce w większości witryn. Po kliknięciu ikony uniwersalnego szkła powiększającego pojawia się gigantyczny pasek wyszukiwania wraz ze sprytną mikrokopią z napisem „powiedz nam, czego chcesz”. Ten wzór dodaje trochę charakterystycznego dla marki charakteru do typowego wzoru projektowego, z którym interakcja niekoniecznie jest przyjemna.

Formularze na stronie internetowej ColorPop są proste i przejrzyste. Pola wejściowe można skanować i odpowiednio oznaczyć. Nie ma tu zbędnej stylizacji wizualnej ani rozpraszających informacji. Co więcej, czarne przyciski „Enter” wyróżniają się na białym tle i trudno je przeoczyć.

Siatka produktów posiada jasną i stałą hierarchię wizualną, co czyni ją jednym z najważniejszych wzorców na stronie ColourPop. Główny nacisk położony jest na zdjęcia produktów, następnie przyciski wezwania do działania i tekstowe informacje o produkcie. Obrazy nie tylko przyciągają wzrok (ośmielę się powiedzieć, magiczne), ale tekst został zorganizowany w uporządkowany i przejrzysty sposób, dzięki czemu ten wzór jest bardzo skutecznym rozwiązaniem. Ponieważ 85% kupujących uważa, że ​​informacje o produkcie i zdjęcia są bardzo ważne przy podejmowaniu decyzji o zakupie, fakt, że ten dział działa na korzyść ColourPop.

Podsumowując

Wszystkie wskazówki i triki zawarte w tej książce dotyczące tworzenia lepszych stron docelowych opierają się na tych pomysłach. Zastosuj je przy kolejnych działaniach marketingowych, a od razu zauważysz różnicę w wyglądzie i działaniu Twojej strony. Nawet Twój przyjaciel projektant, który trzyma koło kolorów na biurku, będzie zachwycony.

• Stwórz punkt centralny i ramy
• Zachowaj spójność
• Zaprezentuj zalety, aby przyciągnąć uwagę do marki
• Zmniejsz wielkość tarcia

Jednak wciąż istnieje wiele sposobów na wykazanie się kreatywnością i przetestowanie nowych koncepcji w ramach tych zasad. Jak więc sprawdzić, czy Twój projekt rzeczywiście zwiększa liczbę konwersji? Wtedy sytuacja zaczyna się robić interesująca. Nie ma czegoś takiego jak projekt idealny, który spodoba się każdemu. Musisz eksperymentować i testować, aż Twoja witryna będzie zawierała wszystkie elementy, które przyciągną Twoją docelową grupę odbiorców.