Pięć narzędzi pomagających w obsłudze technicznej SEO

Na tym blogu często mówimy o potrzebie noszenia wielu czapek przez SEO. Śledzenie każdego problemu technicznego w witrynie może być czasochłonne. Dla tych z nas, którzy nie mają zaplecza programistycznego, techniczna strona SEO może być zniechęcająca. Ponieważ wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze, techniczne SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Jenna Ahern, założycielka i dyrektor generalna Guardian Owl Digital, przedstawiła uczestnikom konferencji Found Conference przydatny przegląd czterech swoich ulubionych narzędzi do ustawiania, testowania i ponownego testowania technicznej strony wyszukiwania.

Konsola wyszukiwania Google

Jako SEO cały czas mamy swoje ręce w Google Search Console. Jest to bezpłatne, powszechnie używane narzędzie do łatwego śledzenia skuteczności wyszukiwania w witrynie i wykrywania problemów. Narzędzie do sprawdzania adresów URL i raporty dotyczące pokrycia w Search Console są niezbędne do sprawdzania problemów z czytelnością i błędów, a narzędzia wydajności pomagają zwracać uwagę na spadki łącznej liczby wyświetleń lub bezpłatnych kliknięć.

Jenna twierdzi, że Google Search Console to doskonałe miejsce, by wyjść poza proste badanie słów kluczowych i zacząć identyfikować długoterminowe zapytania, które działają dla Twojej marki. Search Console nie wyświetla całego ruchu organicznego ani wszystkich zapytań, które go generują, ale pokazuje przegląd zapytań, które zdecydowanie przyciągnęły użytkowników na Twoją stronę.

Na początek spójrz na najczęściej wyszukiwane hasła i ustal, czy są one trafne dla Twojej witryny. Jeśli widzisz wyszukiwane hasła, które nie są związane z Twoją marką – lub widzisz brak wyszukiwanych haseł, które chcesz wykorzystać – możesz znaleźć możliwości dostosowania treści, tytułów stron i metatagów. Przeglądanie słów kluczowych daje również możliwość wyjścia poza oczywistość i znalezienia długoterminowych słów kluczowych, które mogą być skuteczne.

Jenna mówi, że często zbytnio skupiamy się na ogólnych, bardzo ważnych słowach kluczowych. Powiedzmy, że prowadzisz sklep z artykułami ogrodniczymi w Ohio; chcesz sklasyfikować „zaopatrzenie ogrodu w Ohio”. Jeśli jednak zdasz sobie sprawę, że masz dobrą pozycję w rankingu „pomidorowe stawki”, możesz sprawdzić swoją stronę docelową dla tego produktu i upewnić się, że jest gotowy do konwersji. Zobaczenie, jakie słowa kluczowe wzbudzają zainteresowanie Twoją marką, może pomóc w tworzeniu trafniejszych stron, tworzeniu lepszych metadanych, a nawet określaniu priorytetów merchandisingowych.

Odpowiedz publicznie

Często zadawane pytania to świetny sposób na uwzględnienie w witrynie zapytań długoterminowych. Ponadto cieszą się one ogromną popularnością wśród konsumentów i wykazują zainteresowanie tworzeniem wysokiej jakości obsługi klienta. Często zadawane pytania mogą naprawdę zwiększyć ruch organiczny spoza Twojej witryny, zwłaszcza jeśli Twoje pytania są szczególnie istotne dla użytkowników nieświadomych marki. Jednak określenie, które pytania są często zadawane, może być trudne — nie tylko przedstawicieli obsługi klienta, ale także wyszukiwarek. Jenna mówi, że Answer the Public to świetne bezpłatne narzędzie (z opcją pro), które pozwala sprawdzić, co jest aktualnie wyszukiwane .

Answer the Public pozwala wyszukiwać słowa kluczowe i określać, które frazy będą dobrymi pytaniami, na które należy odpowiedzieć w Twojej witrynie, korzystając z danych z wyszukiwarek. Witryna twierdzi, że „nasłuchuje danych autouzupełniania z wyszukiwarek takich jak Google, a następnie szybko wyświetla każdą użyteczną frazę i pytanie, które ludzie zadają wokół Twojego słowa kluczowego”. Tego typu informacje mogą pomóc w tworzeniu dopasowanych fraz na swoich stronach i lepiej zrozumieć ogólne intencje użytkownika.

Answer the Public pokazuje zapytania długoterminowe związane z Twoimi słowami kluczowymi. To przydatne narzędzie do badania treści.

Aplikacja schematu (lub cokolwiek innego, co pomoże Ci zbudować uporządkowane dane)

Czas wyjść poza niebieskie łącze. Gdy wkraczamy w lata 2020, znaczenie SEO strukturalnego jest ogromne: naprawdę nie możemy przecenić potrzeby budowania i dobrego zarządzania znacznikami schematu. W miarę jak uczenie maszynowe staje się coraz bardziej inteligentne, wyszukiwarki będą w coraz większym stopniu polegać na znacznikach schema.org. Ten zestaw znaczników zawiera fragmenty kodu, które identyfikują typy stron i typy treści na każdej stronie. Schemat pomaga wyszukiwarkom identyfikować przeznaczenie Twoich stron i pobierać fragmenty informacji (takich jak godziny otwarcia sklepu lub ceny) do SERPS. Te znaczniki i tagi stale ewoluują, a ponad 800 elementów słownictwa znaczników jest obecnie rozpoznawanych przez Google i inne wyszukiwarki. Ta ciągła i szeroko zakrojona ewolucja oznacza, że ​​ręczne kodowanie schematu może nie mieć sensu. Wpisz: generatory schematów!

Jenna poleca aplikację Schema App, płatnego menedżera danych strukturalnych, ale istnieje wielu godnych konkurentów. Jeśli nie zajmujesz się pozycjonowaniem technicznym w pełnym wymiarze godzin, aplikacja Schema App i podobne narzędzia są pomocne w zrozumieniu możliwości związanych z danymi strukturalnymi i mogą być warte Twojego budżetu. Ponieważ Google łączy intencje użytkownika ze stronami docelowymi, dodanie kodu identyfikującego przeznaczenie strony może zwiększyć zarówno pozycję, jak i CTR.

Chcesz zobaczyć, gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna (lub zobaczyć, co robi konkurencja)? Google oferuje narzędzie wyników z elementami rozszerzonymi, które pozwala określić, które wyniki z elementami rozszerzonymi można wygenerować na podstawie uporządkowanych danych zawartych na Twojej stronie. Przewodniki w narzędziu testowym szczegółowo opisują problemy charakterystyczne dla Twojej strony, takie jak brakujące tagi lub zawartość, której nie można wczytać. Naprawiając problemy, które mogą uniemożliwić wczytywanie fragmentów rozszerzonych w Twojej witrynie, możesz mieć pewność, że Twoja strona będzie wyświetlana w SERP ze szczegółami istotnymi dla użytkownika.

Narzędzie do testowania wyników z elementami rozszerzonymi Google może pomóc w sprawdzeniu fragmentów rozszerzonych — lub konkurencji.

Narzędzia do linkowania wewnętrznego

Jenna przewiduje, że linkowanie wewnętrzne będzie stawało się coraz ważniejsze. Podczas gdy oldschoolowe SEO polegało na linkach wychodzących i przychodzących, linkowanie stron w Twojej witrynie może wpłynąć na zrozumienie Twoich stron przez wyszukiwarki, architekturę witryny i znaczenie strony. Ponadto eksperci, tacy jak ci z Moz, twierdzą, że link equity – czynnik rankingowy, który przekazuje wartość z jednej strony na drugą – może być przekazywany między dwiema stronami w tej samej witrynie.

Tajemnica? Dobre wykorzystanie autorytetu strony. Linki do ważnych stron pokazują, że te strony mają największą wartość. Linki wewnętrzne mogą również zapewniać powiązanie z określonymi słowami kluczowymi za pomocą tekstu kotwicy. Kiedy umieszczasz link a href , użyj opisowych słów kluczowych w tekście zakotwiczenia, aby zorientować się w treści docelowej strony. Nie używaj tych samych deskryptorów dla wielu stron. I proszę — proszę — sprawdź swoją witrynę pod kątem uszkodzonych linków wewnętrznych.

Twój CMS może oferować narzędzie do sprawdzania linków. Lub wypróbuj zewnętrzne narzędzie spoza systemu CMS, które przeskanuje Twoją witrynę i zasugeruje powiązane strony. Łącząc ze sobą strony z pokrewną treścią, rozkładasz kapitał linków na te ważne strony.

Pakiet narzędzi SEO DemandMetrics

Oczywiście nie zamierzaliśmy kończyć posta bez poinformowania Cię o DemandMetrics. Możemy być stronniczy, ale uważamy, że zestaw narzędzi jest świetny. Jedna z najlepszych rzeczy w tym, integruje wiele narzędzi wymienionych powyżej, dzięki czemu nie musisz codziennie logować się do kilku pulpitów nawigacyjnych.

Zawarte w DemandMetrics znajdziesz:

• DemandRankings – codzienne narzędzie do śledzenia pozycji Twojej witryny, docelowych słów kluczowych i konkurencji.
• Uniwersalne elementy wyszukiwania — zawarte w rankingu danych, eksploracji i modułach badawczych, zobaczysz, jak Panel wiedzy, Ludzie też pytają, Pakiet lokalny i inne wpływają na wygląd SERP i gdzie naprawdę znajduje się „pozycja 1”.
• SERP Rewind – Twój pogląd na to, jak SERP zmieniał się w czasie i jak wpływa na ruch, nawet jeśli Twoja pozycja pozostała taka sama!
• Badanie słów kluczowych – Znajdź nowe słowa kluczowe, na których możesz się skoncentrować, lepiej ustal priorytety swoich słów kluczowych i zrozum, czego szukają teraz ludzie.
• Odkrywanie konkurencji — kto tworzy treści, które odbierają ruch z Twojej witryny? Moduł wykrywania konkurentów DemandMetrics poinformuje Cię o tym.
• DemandCrawl — przeszukuj całą witrynę, a nie tylko zawartość, której dotyczy ranking, i uzyskaj jak najlepszy wgląd we wszystkie indeksowane strony.
• Pozycjonowanie międzynarodowe i lokalne – bez względu na wyszukiwarkę, język czy lokalizację – mamy do tego śledzenie pozycji!

Oczywiście jest więcej, ale daj nam szansę, aby opowiedzieć o tym, umawiając się na 20-minutową rozmowę informacyjną.

Pamiętaj: nic nie zastąpi dobrej architektury!

Żadne z tych narzędzi nie zastąpi doskonałej treści i dobrze zorganizowanej witryny. Dlatego miej oko na podstawy, takie jak czas ładowania witryny i struktura nawigacji. Ale przyszłość niesie ze sobą wiele możliwości, aby zrobić więcej ze strukturą witryny. W miarę jak Google nadal poznaje intencje użytkowników, zwracaj uwagę na te skuteczne sposoby poprawy strukturalnego SEO.

Jeśli szukasz najlepszych narzędzi SEO dla swojej firmy , zapoznaj się z tym artykułem. Znajduje się w nim lista kontrolna, aby znaleźć najlepsze narzędzie SEO dla Twojej firmy – użyj tego. Pomoże Ci zdecydować o potrzebnych funkcjach, ustalić priorytety budżetu i upewnić się, że jesteś objęty wszystkimi celami, które próbujesz osiągnąć.