Psychologia czcionek: jak wybory czcionek wpływają na Twoje projekty

Dużo mówimy o symbolice i psychologii koloru w projektach marketingowych. Najczęściej marki koncentrują wszystkie swoje decyzje na tych dwóch głównych elementach.

Od logo po komunikację marketingową, wykorzystują moc kolorów i symboli, aby przekazać swoje przesłanie.

Ale zdarza się, że nawet po tym wszystkim czasami widzowie nie są w stanie pojąć właściwego przesłania. A to prowadzi do wielu rozczarowań i zamieszania dla wszystkich zaangażowanych. Jeśli naprawdę przyjrzysz się temu problemowi, odpowiedź nie jest taka trudna.

Tak, poza kolorami i symbolami, projekty marketingowe muszą również używać odpowiedniej czcionki i kroju pisma. A jeśli do tej pory nie zdawałeś sobie z tego sprawy, mówimy o wpływie czcionek i zasad psychologii czcionek na Twoje projekty.

Chociaż psychologia czcionek jest stosunkowo nieznaną koncepcją w porównaniu z psychologią koloru, jest równie ważna, jeśli nie ważniejsza.

Wybrane czcionki mogą mieć znaczący wpływ na odbiorców, ich zrozumienie osobowości Twojej marki, komunikaty i nie tylko. Wpływa nawet na to, jak myślą o konkretnym produkcie lub usłudze. Lub Twoja marka jako całość.

Teraz już wiesz, dlaczego ludzie tak bardzo pracują nad czcionkami, że będą się o nie kłócić w Internecie. Czcionki mogą wywołać wiele emocji!

Jeśli to wszystko brzmi trochę za dużo, nie martw się. Ponieważ ten przewodnik jest tutaj, aby opisać psychologię czcionek. W tym blogu Kimpa zajmiemy się głównymi koncepcjami psychologii czcionek i upewnimy się, że możesz wybrać najlepsze czcionki do swoich projektów.

Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy.

Psychologia czcionek: dlaczego potrzebujesz jej w swoich projektach

Czy psychologia czcionek to mit marketingowy? Czy naprawdę potrzebujesz tego w swoich projektach? Czy może wywrzeć duży wpływ, jak wszyscy mówią?

Cóż, zanim na to odpowiemy, chcielibyśmy zadać Ci kilka pytań:

Czy nienawidzisz, gdy ktoś pisze wiadomość wielkimi literami, ponieważ wydaje ci się, że krzyczy? Jak się czujesz z kwiecistymi, zakrzywionymi i niedopasowanymi czcionkami? Czy masz ulubiony rodzaj czcionki, a jeśli tak, to dlaczego?

Jeśli odpowiedzi na te pytania wiążą się z jakąś emocjonalną reakcją, to wiesz, że czcionki mogą w dużym stopniu kształtować Twoją percepcję.

Jako marketer lub menedżer marki chcesz, aby klienci przyjęli Twój przekaz w 100% w zamierzonym tonie. Drobna pomyłka lub nieporozumienie może okazać się bardzo kosztowne.

Reguła komunikacji prywatnej Mehrabiana mówi, że 93% całej komunikacji prywatnej ma charakter niewerbalny. To zależy od medium i stylu projektowania, który wybierzesz, aby przekazać przesłanie nie tylko słowami.

Tak więc, gdy spędzasz godziny na dobieraniu odpowiednich słów do kampanii marketingowych, nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na to, jak je wypowiadasz. I tak, ton w dużej mierze zależy od wyboru odpowiedniej czcionki .

Teoria Kolenda Font Mannequin mówi nam również, że kiedy ludzie wchodzą w interakcję z różnymi czcionkami, analizują ich atrybuty i kojarzą je z marką lub komunikatem, który czytają.

Oznacza to przede wszystkim, że w celu zachowania spójności marki należy używać tych samych elementów projektu, takich jak kolor, obrazy i czcionki we wszystkich przekazach. Zrozumienie, w jaki sposób czuje się klient, może mieć drastyczny wpływ na Twój sukces.

Psychologia czcionek: wybór odpowiedniej czcionki dla Twojej marki

Dużo dyskutowaliśmy o tym, dlaczego musisz teraz przeskoczyć na psychologię czcionek dla swojej marki. Ale nie możemy na tym poprzestać, prawda? Nie. Musimy również zrozumieć związek między każdą czcionką a marką, dla której ostatecznie będzie działać.

Słowo przestrogi, zanim szczegółowo zbadamy koncepcje psychologii czcionek. Wiele z tych koncepcji opiera się na tym, jak eksperci postrzegają percepcję ogółu odbiorców. Mogą one być jednak bardzo ogólne i aby uzyskać najlepsze wyniki, przed rozpoczęciem zalecamy przeprowadzenie dokładnych badań na grupie docelowej.

Małym przykładem jest to, że popularne artykuły na temat psychologii czcionek twierdzą, że niektóre czcionki są męskie, a inne kobiece.

W rozwijającym się świecie to wyjaśnienie może w ogóle nie działać w przypadku bardziej postępowych odbiorców, ale może być trafne dla odbiorców konserwatywnych. Wszystko zależy od grupy docelowej i kogo chcesz przyciągnąć swoją marką.

Ramy, które podajemy poniżej, są właśnie tym – ramami. Jeśli chcesz, aby czcionki w Twoich projektach pasowały do ​​Twojej marki jak koszulka, masz jeszcze jeden dodatkowy krok poza przeczytaniem tego bloga.

Współpracuj z projektantem lub zdobądź zespół projektowy z Kimp Graphics i zidentyfikuj najlepsze czcionki dla swojej marki.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym popularnym czcionkom i ich często powiązanym cechom.

Popularne czcionki i ich cechy

W naszym poprzednim blogu poświęconym doborowi odpowiednich czcionek dla Twojej marki omówiliśmy różne czynniki, o których należy pamiętać w tym procesie.

Jednym z nich były dostrzegane cechy niektórych popularnych czcionek, dzięki którym marki mogą wybrać tę, która ich zdaniem najlepiej je reprezentuje. Przekazujemy krótki przegląd tego tutaj w celach informacyjnych. Te cechy i czynniki, które omówimy w późniejszych sekcjach, zapewnią Ci kompleksowy przegląd psychologii czcionek i jej działania.

Zasadniczo istnieją cztery popularne style czcionek, które widzisz wszędzie, chyba że marka używa niestandardowego stylu czcionki. Oni są:

• Czcionki szeryfowe : Tradycyjnie czcionka dla mediów drukowanych, klienci często kojarzą szeryfowe z wartościami, takimi jak stabilność, profesjonalizm, tradycja i szacunek, żeby wymienić tylko kilka.
• Czcionki Sans Serif : Czcionka do projektowania stron internetowych lub Sans-Serif jest ulubioną czcionką Gen Z. Uważają ją za elegancką, nowoczesną, elegancką, szykowną i młodzieńczą.
• Czcionki skryptowe : Ta czcionka reprezentuje odręczny i kaligraficzny sposób pisania. Jest zdecydowanie bardziej artystyczny niż poprzednie dwa i reprezentuje zabawną, młodą, nowoczesną i fajną osobowość marki.
• Czcionki displayowe : zwykle dostosowaną i innowacyjną wersję popularnego typu czcionki, czcionki displayowe reprezentują ekscentryczną, niekonwencjonalną i przełomową osobowość.

Każdy inny styl czcionki, który widzisz w świecie marketingu, połączy te kategorie. Ponieważ czcionki niestandardowe są głównymi przewidywaniami trendów na 2022 rok, spodziewamy się, że pojawi się wiele nowych stylów czcionek.

Teraz, gdy wiemy, jakie czcionki ogólnie reprezentują emocjonalnie, przyjrzyjmy się nieco głębiej i zbadajmy zastosowanie psychologii czcionek w różnych projektach.

Czcionki w różnych typach projektów (zgodnie z psychologią czcionek)

Czujemy, że kolory są łatwiejsze w nawigacji niż czcionki. Czemu? Ponieważ istnieją trzy podstawowe kolory i skończona liczba popularnych kolorów, wybór jednego lub zestawu dla marki staje się łatwy. Możesz go zmieniać, jak chcesz, ale praca podstawowa jest całkiem wykonalna.

Czcionki to zupełnie inna gra w piłkę. Zmieniając wagę lub styl czcionki, możesz zmienić całe znaczenie wiadomości.

Nie wspominając już o tym, że podczas gdy marki mogą próbować wybrać pojedynczy styl czcionki do brandingu, komunikaty marketingowe muszą za każdym razem trafiać do odbiorców w oparciu o kontekst i grupę docelową.

Więc zamiast mówić, co oznacza każda czcionka (co jest dość wyczerpującą listą), pokazujemy, jak wykorzystać zasady psychologii w projektach marketingowych.

Dlaczego to robimy? Ponieważ, jak powiedzieliśmy, oczekujemy, że niestandardowe czcionki będą prowadzić z przodu w 2022 roku.

Psychologia czcionek i branding

Chcesz więc zaprojektować swój branding? Obejmuje to takie rzeczy, jak logo, nazwy marek i wszelkie posiadane slogany. Świetny pomysł, biorąc pod uwagę, w jaki sposób wizualizacje skuteczniej docierają do klientów niż tekst. Wizualizacje mają również dużą wartość zapamiętywania. Ale teraz utkniesz przy wyborze czcionki, a raczej jak powinna wyglądać czcionka dla Twojej marki? To dość ważna decyzja, biorąc pod uwagę, jak staje się nieodłączną częścią Twojej tożsamości wizualnej.

Istnieje kilka warunków wstępnych, aby dowolna czcionka stała się czcionką Twojej marki:

• Musi być przystosowany do mediów cyfrowych i drukowanych. Możesz wybrać czcionkę przyjazną dla Internetu, ponieważ w tej chwili masz tylko aplikację, ale spowoduje to wiele problemów, gdy będziesz musiał reklamować się w trybie offline.
• Główna cecha stylu czcionki musi odpowiadać osobowości Twojej marki. Tak, jest dużo miejsca na eksperymenty marketingowe, ale podstawowe cechy muszą przynajmniej do siebie pasować. Klienci często szukają bardzo prostych rzeczy, a Ty nie chcesz przegapić tej przewagi.
• Czcionka musi wizualnie reprezentować w jakiejś formie osobowość Twojej marki. Może to być symbolika, kolor lub ogólny projekt – ale musi, zwłaszcza, że ​​używasz go w projektach brandingowych.

Porada Kimpa: Kiedy klienci wchodzą w interakcję z Twoimi projektami, przyjmują wszystkie elementy jednocześnie – kolor, kształt, rozmiar, styl i symbolikę. Dlatego ważne jest, aby wybrać projekt, który działa ogólnie, a nie tylko koncentrować się na elementach.

Jak widać, te dwa logotypy nadają zupełnie inny klimat, a główną różnicą między nimi są czcionki, które nasz zespół wybrał dla nich.

Psychologia czcionek i komunikacja markowa

Dobrze, wszyscy wiemy, że klienci poważnie traktują komunikację marki. Czytają, analizują i umieszczają je w Internecie, aby świat mógł je zobaczyć. Dlatego ważne jest, abyś robił to dobrze.

Pomoże Ci projekt, układ i kolor, ale najczęściej to wybór czcionki jest kluczem do sukcesu. Kiedy klient widzi Twój nagłówek, nadaje ton temu, jak postrzega resztę wiadomości. Zrób to od pierwszej litery, tak jak robi to Netflix ze swoimi serialami i tytułami filmów.

Czcionka „Czarnego lustra” jest zupełnie inna i pokazuje, że jest to spektakl emocjonalny, podczas gdy czcionka „Korony” sugeruje, że jest to spektakl o starych wartościach.

Oficjalne komunikaty mogą być autorytatywne i proste przy użyciu czcionki szeryfowej lub być zabawne i dziwaczne przy użyciu czcionki skryptowej. Wszystko zależy od wiadomości, którą chcesz przekazać.

Psychologia czcionek i marketing

Po brandingu, gdzie polecasz czcionki? Projekty marketingowe, prawda? Nie trzeba więc dodawać, że wybrane tutaj czcionki muszą również czerpać z psychologii czcionek. Marketing z reguły mocno zapożycza się z dziedziny psychologii, dzięki czemu możesz skutecznie wpływać na swoich klientów.

A czcionki to naturalny kolejny krok na tej ścieżce.

Marketing staje się coraz bardziej wizualny i ten trend się utrzyma. Szczególnie w marketingu cyfrowym koncentracja uwagi klientów jest rekordowo niska, a projektowanie jest jedynym narzędziem, które przyciągnie ich wzrok. W ułamku sekundy publiczność natrafia na Twoje treści, a projekt zapewnia, że ​​przekazuje właściwe emocje, aby pozostały.

Składa się z trzech głównych części:

Na podstawie grupy docelowej

Tak jak powiedzieliśmy w części wprowadzającej, zasady psychologii czcionek opierają się na reakcjach odbiorców na różne czcionki. Wraz ze zmianą świata zmieniają się również te percepcje. Twoje wybory czcionek również muszą się odpowiednio zmienić.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt zdrowotny starszym mężczyznom, którzy są konserwatywni i starszemu pokoleniu, twoja czcionka musi przede wszystkim emanować męskością i siłą. Bardziej niż zdrowie, chcesz, aby czcionka przekazywała takie cechy, jak odwaga, przygoda i pasja.

Ale jeśli sprzedajesz ten sam produkt młodszemu, bardziej zniuansowanemu pokoleniu, możesz pokazać podatność połączoną z siłą i zdecydować się na łagodniejsze style czcionek.

Zobacz, jaka jest różnica, gdy dobrze znasz swoją grupę docelową?

W oparciu o osobowość marki i branżę

To typowa sugestia, którą omówiliśmy we wcześniejszych sekcjach dotyczących projektowania marki. Ale zdarza się, że nie można używać tej samej czcionki markowej na wszystkie okazje. Niektóre nie działają dobrze w filmach, animacjach i tak dalej. Lub produkt/wiadomość, którą chcesz przekazać, potrzebuje trochę więcej.

W takich przypadkach zalecamy wybranie dodatkowej czcionki komunikacyjnej, która odzwierciedla:

• osobowość marki
• standardy przemysłowe
• ważne cechy marki

Oparte na emocjach

To jest nasza ulubiona sekcja. Ponieważ pozwala naprawdę zrozumieć magię psychologii czcionek. A przede wszystkim zrozumienie tej sekcji pomoże wyobrazić sobie, jak wygląda Twoja niestandardowa czcionka.

Możesz dostosować czcionki w zależności od tego, jak chcesz, aby czuli się Twoi klienci.

Na przykład, aby uzyskać radosną wiadomość, możesz wybrać czcionki skryptu jako podstawę i wykorzystać je, aby były unikalne dla wiadomości. Dostosuj go za pomocą wybranego koloru, stylu i stylu projektowania zgodnie z przewodnikiem po stylu marki. Czcionki skryptowe z ich krzywymi i pętlami sprawiają, że wszyscy czują się szczęśliwi i będą idealnym wyborem, aby przekazać emocje, szczęście i radość.

Podobnie, czy zauważyłeś czcionkę, którą Nike używa we wszystkich swoich plakatach motywacyjnych i kampaniach marketingowych? Używają kolekcji czcionek, ale wszystkie należą do rodziny czcionek bezszeryfowych i zwykle są odważne, aby wyrazić poczucie władzy. Połączony wpływ ich obrazów i potężnych, mocno uderzających czcionek sprawia, że ​​jest to zabójcza kombinacja.

Ale czy to tylko dla szczęśliwych i dobrych emocji?

Nie. W jednej ze swoich ponurych wiadomości ASPCA wybrała minimalistyczną i prostą czcionkę bezszeryfową, która naprawdę zwróciła uwagę.

Wybór imponującej czcionki do swoich projektów

Listy kontrolne są dla nas niezwykle pomocne i mamy nadzieję, że Ty też. Po omówieniu podstaw psychologii czcionek i tego, jak możesz to wykorzystać w różnych projektach, oto krótka lista kontrolna wyboru najlepszej czcionki.

• Jaka jest główna cecha czcionki, którą chcesz wybrać?
• Czy pasuje do osobowości Twojej marki?
• Czy jest jakaś płeć, którą klienci zwykle kojarzą z tą czcionką? Czy przyniesie ci to korzyści, gdy wybierzesz to, aby reprezentować swoją markę?
• Czy czcionka dobrze współgra z innymi elementami projektu?
• Jeśli jest to czcionka marketingowa, czy dobrze pasuje do wybranej czcionki brandingowej?

Udzielenie odpowiedzi na te pytania przybliży Cię o krok do wyboru odpowiedniej czcionki dla Twoich projektów w oparciu o psychologię czcionek.

Wykorzystaj psychologię czcionek z Kimp

Wiele się dzisiaj nauczyliśmy o czcionkach. Kto by pomyślał, że wybór czcionek będzie tak skomplikowany? Cóż, teraz wiemy, że wybór czcionki może całkowicie zmienić lub zepsuć twoje projekty.

Koniec z opóźnianiem lub wybieraniem ogólnej czcionki bez zrozumienia ukrytej wiadomości lub jej wpływu na sukces Twojej marki.

Współpracuj z zespołem Kimp Graphics, aby uzyskać pomoc doświadczonych projektantów w poruszaniu się w tak ważnych sprawach. Otrzymasz nieograniczoną liczbę usług projektowania graficznego, która obejmuje nieograniczoną liczbę próśb, poprawek, profili użytkowników, wiader marki i nie tylko.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej już teraz i poznaj świat projektów marketingowych i czcionek.