Projektowanie opakowań na żywność – 7 błędów, których należy unikać

Czy kiedykolwiek podniosłeś paczkę chipsów zachęconą fantazyjnym opakowaniem tylko po to, by rozczarować się po jej otwarciu? Ponieważ to, co jest w środku, w niczym nie przypomina tego, co jest na zewnątrz? A może stałeś w alejce spożywczej, łamiąc sobie głowę, próbując dowiedzieć się, co to za produkt? Oba te czynniki oznaczają, że napotkałeś zły projekt opakowania żywności. I jesteśmy pewni, że takie doświadczenia powstrzymują Cię przed powrotem do marki, prawda?

W związku z tym pakowanie żywności nie jest czymś, co można zrobić dla kaprysu. Zamiast tego jest to coś, co należy stworzyć z dużym przemyśleniem i uwzględnieniem docelowej grupy demograficznej, rynku docelowego.

Poza tym nie możemy zaprzeczyć, że marketing żywności jest trudny. A konkurencja jest zacięta. Ponieważ marki muszą konkurować z różnymi lokalnymi nazwami, a także z niektórymi markami uznanymi na całym świecie. Mając to na uwadze, nie możesz pozwolić, aby zły projekt opakowania żywności spowodował, że Twój produkt pozostanie niezauważony. Nie możesz pozwolić, aby wprowadzające w błąd elementy projektu opakowania żywności osłabiły Twoją markę.

Dlatego porozmawiamy o wszystkich błędach, których należy unikać w projektowaniu opakowań żywności. Najpierw ustalmy znaczenie projektowania opakowań w brandingu żywności.

Dlaczego projektowanie opakowań żywności jest kluczowym elementem brandingu żywności?

• Projekt opakowania żywności jest identyfikatorem Twojej marki i pomaga przyciągnąć uwagę właściwych odbiorców. W rzeczywistości nie tylko informuje klientów o Twoim produkcie, ale także mówi im o Twojej marce.
• Ponadto wiele zakupów spożywczych i produktów spożywczych odbywa się w trybie offline. Oznacza to, że produkty spożywcze Twojej marki muszą konkurować z wieloma innymi na zatłoczonej półce sklepowej. Dobry projekt opakowania żywności jest tym, co pomaga wyróżnić Twoją markę w takich miejscach
• Wreszcie, przejrzystość w projektowaniu opakowań żywności pomaga budować zaufanie. A dobrze wiemy, że ludzie nie kupują marek, którym nie ufają, zwłaszcza artykułów spożywczych.

Z tych wszystkich i wielu innych powodów należy poważnie potraktować projekt opakowania do żywności. Nawet najmniejszy błąd może skłonić Twoich klientów do ponownego przemyślenia decyzji o wybraniu Twojego produktu z półki. Dane pokazują, że około 60-80% konsumentów nie wraca do marki, którą opuszcza z powodu złego opakowania. Dlatego porozmawiajmy o niektórych zakazach w opakowaniach do żywności.

Projekt opakowania żywności – 7 błędów (i wskazówki, jak ich unikać)

1. Zagracony projekt

Bałagan jest jednym z niewybaczalnych błędów w projektowaniu opakowań żywności. Ponieważ gdy projekt jest zagracony, nie spełnia oczekiwań, nawet jeśli zawiera wszystkie istotne informacje.

Weźmy na przykład powyższą etykietę opakowania. Jest to prosty projekt i dość pouczający. Wykorzystuje kontrastujące kolory i czcionkę, która jest łatwa do odczytania. Ale prosty fakt, że układ wygląda na zagracony, obniża projekt. Przynajmniej w tym przypadku fragmenty tekstu nie są zatłoczone, więc nadal możesz je przeczytać. Ale tak, są wszędzie. W rezultacie przyswojenie przedstawionych informacji wydaje się uciążliwe.

Dlaczego to jest ważne? Ponieważ jeśli klienci nie zauważą żadnej krytycznej informacji z powodu bałaganu, może to wpłynąć na wrażenia. Na przykład ostrzeżenie na powyższej etykiecie mówi, że „nie należy go podawać niemowlętom poniżej pierwszego roku życia”, ale trudno zauważyć ten ważny szczegół w myląco zagraconym układzie.

Wskazówka KIMP: Jedynym składnikiem, który może pomóc uniknąć bałaganu i stworzyć przejrzysty projekt opakowania żywności, jest równowaga wizualna. Oto kolejny przykład informacyjnej etykiety żywności. Ale zauważ, jak uporządkowany wygląda projekt dzięki wizualnej równowadze.

2. Zwodnicze obrazy

Jeśli bałagan to jedno, zwodnicze obrazy to drugie! W rzeczywistości, jeśli spojrzysz na marki, które były wyśmiewane w mediach społecznościowych za ich projekty opakowań, większość z nich dotyczyła oszukańczych obrazów na opakowaniach. Niektórzy po prostu wyolbrzymiają wygląd produktu spożywczego, podczas gdy zawartość opakowania ma do opowiedzenia zupełnie inną historię.

Kiedy takie oszukańcze obrazy oszukują klienta, podważają zaufanie do marki, a tym samym wpływają na jej długoterminową reputację.

Wskazówka KIMP: Co możesz zrobić, aby uniknąć negatywnych skutków fałszywych zdjęć produktów? Używaj realistycznych zdjęć produktów. Jeśli uważasz, że nie wyglądają wystarczająco fantazyjnie, znajdź bardziej kreatywny sposób na zilustrowanie tego, co jest w środku. Klienci nie zawsze szukają wyreżyserowanego obrazu produktu. Szukają obrazu tylko po to, aby zrozumieć, co jest w środku i pokrótce zorientować się, czego się spodziewać.

3. Nie zwracanie uwagi na czcionki

Poniższy projekt zawiera wiele informacji, które dobrze sprawdzają się na etykiecie żywności. Ale co jest nie tak w tym projekcie? Czcionki. Nie sądzisz, że zamieszanie z czcionkami w projekcie powoduje duże zmęczenie oczu?

Pamiętaj, że projekt opakowania żywności pasuje do brandingu firmy. Jeśli projekt opakowania jest zły lub widać brak profesjonalizmu w opakowaniu, to od razu psuje to również wizerunek marki.

Innym problemem związanym z czcionkami w powyższym projekcie jest użycie zbyt wielu stylów czcionek. Wpływa to na ogólną harmonię w projekcie.

Wskazówka KIMP: Trzymaj się jednej lub dwóch profesjonalnych czcionek do projektowania opakowań żywności. I pamiętaj, że użyteczność kieruje projektem bardziej niż estetyka. Jeśli o to chodzi, eleganckie i wyraźne czcionki automatycznie poprawiają estetykę. Oto projekt, który wykorzystuje eleganckie czcionki, które są łatwe do odczytania i wyglądają profesjonalnie.

4. Fałszywe przedstawienie informacji

Hierarchia wizualna to zasada projektowania, która pomaga zwrócić uwagę na różne elementy projektu we właściwej kolejności. Dlaczego mówimy o tym tutaj? Ponieważ w opakowaniach żywności niektóre marki manipulują hierarchią wizualną, aby fałszywie przedstawiać informacje. Obejmuje to używanie małych, trudnych do odczytania czcionek do wpisywania niektórych nazw składników lub zastrzeżeń.

Powyższy projekt opakowania jest dobrym przykładem wykorzystania różnych rozmiarów czcionek do manipulowania hierarchią. Ponieważ tekst napisany dużą, pogrubioną czcionką „8g” zwraca uwagę jako pierwszy, a fakt, skąd faktycznie pochodzi to białko, jest napisany mniejszą czcionką, informacja jest nieco myląca.

Oto kolejny przykład, w którym projekt opakowania żywności błędnie przedstawia informacje, umieszczając tekst „fabryka” napisany małą czcionką w słowie „wyprodukowano”.

Poprzez wprowadzanie w błąd, takie jak te, ryzykujesz reputacją swojej marki i zaufaniem klientów do Twojej marki. To nie jest mądre posunięcie, prawda? Co możesz z tym zrobić? Powiemy Ci w poniższej wskazówce KIMP.

Porada KIMP: Podczas pracy nad wizualną hierarchią projektu traktuj priorytetowo przejrzystość i unikaj niejasności. Po nadaniu wizualnej wagi każdemu elementowi upewnij się, że obserwujesz projekt, aby upewnić się, że ważne szczegóły w projekcie nie są trudne do uchwycenia. W przypadku projektowania opakowań żywności są to informacje takie jak informacje o alergenach, składnikach, zaleceniach dotyczących serwowania itp.

Wybierz czytelne czcionki i kolory, które kontrastują z tłem, aby te szczegóły były łatwe do odczytania.

5. Mylące kolory

Jakiś czas temu mówiliśmy o szkodach, jakie może wyrządzić zbyt wiele czcionek. Podobnie zbyt wiele kolorów może również osłabić wpływ twojego projektu.

Ponieważ każdy kolor ma swój nastrój, musisz mieć pewność, że różne części projektu opakowania na żywność nie mają innego nastroju. Oprócz wszystkich tych czynników nie można zapomnieć o konieczności uwzględnienia kodów kolorystycznych w projektach opakowań żywności w oparciu o przepisy. Jeśli wybrany kolor opakowania sprawia, że ​​te kody kolorów są trudne do zauważenia, oznacza to, że projekt opakowania nie powiedzie się.

Wskazówka KIMP: Aby rozproszone palety kolorów nie zagrażały efektowi projektu opakowania żywności, należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Kolorystyka powinna rezonować z charakterem produktu. Na przykład ziemiste odcienie składników organicznych.
• Pamiętaj o preferencjach swojej grupy docelowej.
• Efektywnie wykorzystuj kontrast wizualny, aby tekst się wyróżniał.
• Nie zapomnij o psychologii kolorów i kulturowych implikacjach kolorów
• Upewnij się, że wybrane kolory są zgodne z odpowiednimi przepisami

Chodzi o stworzenie pozytywnych skojarzeń z projektem opakowania żywności, przy jednoczesnym zachowaniu spójności projektu z innymi projektami brandingowymi i marketingowymi.

Proste palety kolorów, takie jak ta w poniższym projekcie, mogą być zarówno atrakcyjne wizualnie, jak i skuteczne w przekazywaniu wiadomości.

6. Słabej jakości grafika

Czasami Twój projekt wygląda świetnie na ekranie komputera, ale po wydrukowaniu etykiety lub opakowania nie jest już tak atrakcyjny, jak wyglądał w wersji cyfrowej. Czy kiedykolwiek przytrafiło to się Tobie? W takim przypadku musisz porozmawiać ze swoim projektantem!

Ponieważ efekt końcowy zależy od wielkości rzeczywistego drukowanego projektu i materiału powierzchni, na której projekt miałby zostać wydrukowany. Dlatego musisz współpracować z projektantem, aby uzyskać projekty w odpowiedniej rozdzielczości.

Słaba jakość grafiki i obrazy o niskiej rozdzielczości wyglądają naprawdę źle, gdy projekt jest powiększony. W rezultacie wzór na opakowaniu wygląda na pikselowy lub ziarnisty. W przeciwnym razie istotne szczegóły nie będą wyglądać tak wyraźnie w druku, jak w wersji cyfrowej.

Wszystkie te problemy mogą sprawić, że Twoi klienci źle pomyślą o Twojej marce, a tego nie chcesz!

Wskazówka KIMP: Chcesz wiedzieć, jak uniknąć problemów związanych z jakością w projekcie opakowania do żywności? Upewnij się, że Twoje projekty są gotowe do druku. Aby to zrobić, oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

• Użyj modelu kolorów CMYK do dokładnego odwzorowania kolorów w druku.
• Zwróć uwagę na rozdzielczość obrazu
• Uważaj na obszar spadu, ponieważ nie chcesz, aby jakikolwiek element projektu został obcięty podczas drukowania.

Na koniec użyj makiety, aby zwizualizować projekt przed wydrukowaniem. A to pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu i pieniędzy.

Biorąc pod uwagę liczbę poprawek, które może to zająć, oraz wiele makiet, które możesz potrzebować, aby sfinalizować projekt opakowania, nieograniczona subskrypcja projektu, taka jak KIMP, może być praktyczną opcją!

7. Ignorowanie materiału opakowania

Nawet najlepszy projekt wygląda nudno na niewłaściwym materiale opakowaniowym. Ponadto materiał opakowaniowy wpływa również na rzeczywiste wrażenia. A zatem przy niewłaściwym doborze materiałów nawet najbardziej atrakcyjne wizualnie opakowanie żywności pozostaje niezauważone.

Aby lepiej to wyjaśnić, porozmawiajmy o hałaśliwym problemie opakowań SunChips, który kiedyś przyniósł wiele krytyki dla marki.

Marka wybrała ekologiczny materiał opakowaniowy, co jest dobrą rzeczą. Ale to nie wystarczy, jeśli wrażenia, jakie zapewnia ten materiał, nie spełniają oczekiwań klientów. Lub jak w tym przypadku, jeśli materiał będzie miał negatywny wpływ na wrażenia klienta.

Wskazówka KIMP: Nawet jeśli podejmiesz mądrą decyzję o zastosowaniu opakowania przyjaznego dla środowiska, pamiętaj, że istnieje wiele opcji przy wyborze materiału. Skoncentruj się na doświadczeniu, a nie tylko na ustalaniu w oparciu o estetykę. Twój projekt opakowania na żywność to długoterminowa inwestycja, której dokonujesz, aby zachować wizerunek swojej marki. Nie możesz więc iść na kompromis w kwestii jakości lub doświadczenia.

Ulepsz swoje projekty opakowań żywności dzięki KIMP

Błędy w projekcie opakowania mogą sabotować wizerunek Twojej marki i odsyłać klientów do konkurencji. Jednym ze sposobów uniknięcia tego jest zwrócenie uwagi na projekt i upewnienie się, że jest on zarówno atrakcyjny wizualnie, jak i trafny pod względem dostarczania wiadomości. Jak widać na przykładach wymienionych na tym blogu, większości błędów projektowych opakowań do żywności można uniknąć, współpracując ze sprawdzonymi projektantami. Więc teraz jest dobry moment, aby zapisać się na subskrypcję KIMP.

Czy wiedziałeś? Mamy również bezpłatny 7-dniowy okres próbny. Zarejestruj się teraz!