Design 101: 6 przydatnych wskazówek dotyczących projektowania opakowań żywności

Opakowanie to coś więcej niż tylko narzędzie do ochrony Twojego produktu. To raczej sprzedawca, który przekonuje klientów do wybrania Twojego produktu na zatłoczonej półce w supermarkecie. Opakowanie to projekt tożsamości marki, który opowiada Twoją historię potencjalnym potencjalnym klientom i przekształca ich w klientów. Nic dziwnego, że marki spędzają dużo czasu i pieniędzy na opracowywaniu kreatywnych projektów opakowań. A jeśli chodzi o przemysł spożywczy, opakowania odgrywają znacznie poważniejszą rolę. A więc, czy omówimy dzisiaj projektowanie opakowań do żywności?

Masz problemy z wymyśleniem projektów opakowań do żywności, które są tak smaczne jak żywność w środku? Mamy cię. Zagłębimy się w niuanse pakowania żywności. Ale po pierwsze, dlaczego opakowanie jest przełomem dla firm spożywczych?

Potrzeba dobrego projektowania opakowań do żywności

• Przewiduje się, że do 2030 r. wartość globalnego rynku paczkowanej żywności osiągnie 3 407,2 miliarda dolarów. Co oznacza, że ​​konkurencja jest ostra. Projektowanie opakowań to jeden z najbardziej wpływowych sposobów na przekonanie klientów, że jesteś lepszy od konkurencji.
• Według prawie 72% amerykańskich konsumentów, projektowanie opakowań jest jednym z najsilniej wpływających na decyzję o zakupie.
• Projekt opakowania żywności działa jak pierwsze wrażenie z potencjalnymi leadami i sposobem na skuteczne nawiązanie kontaktu z istniejącymi klientami. Kiedy projekt Twojego opakowania ma wpływ i zapada w pamięć, rozpoznają Twoją markę i łączą się z nią za każdym razem, gdy zobaczą Twoje produkty w sklepach.
• Dobra konstrukcja opakowania do żywności zapewnia optymalne warunki przechowywania zawartości i zapewnia oczekiwany okres przydatności do spożycia.

Z tych wszystkich powodów i nie tylko, musisz uważać na projekt opakowania żywności. Równie ważny jest materiał i grafika opakowania. To prowadzi nas do innego tematu – rodzajów opakowań używanych przez większość firm spożywczych.

Typowe rodzaje opakowań żywności

Dobry projekt opakowania zaczyna się od określenia odpowiedniego rodzaju opakowania. Jeśli masz już projekt i chciałbyś po prostu zmodyfikować etykietę, to jest to zupełnie inna sprawa. Jeśli jednak przeprojektowujesz swoje istniejące opakowanie lub tworzysz je od podstaw dla nowego produktu, postaw na podejście gotowe na przyszłość. Wybierz coś, co jest bardziej zrównoważone.

70% konsumentów jest gotowych zapłacić nawet więcej za ekologiczne opakowania. Biorąc pod uwagę kierunek, w którym zmierza świat opakowań, zawsze warto wybrać bardziej ekologiczne materiały lub przynajmniej surowce wtórne. W ten sposób masz mocne podstawy, na początek. Następnie pojawia się pytanie o rodzaje opakowań na żywność w zależności od kształtu lub zawartości.

• Tace
• Pudła
• Puszki
• Butelki
• Owijarki
• Opakowanie aseptyczne

Pamiętaj, że grafika Twojego opakowania powinna być stworzona tak, aby uzupełniała rodzaj opakowania i materiał. W ten sposób uzyskasz bardzo praktyczny projekt, który jest również atrakcyjny pod względem estetycznym.

W przypadku części materialnej możesz łatwo wybrać, w oparciu o to, co działa najlepiej, aby zachować świeżość żywności w środku. Potem pojawia się właściwy element, który przykuwa uwagę – grafika na opakowaniu. Oto kilka wskazówek, jak zrobić to dobrze.

6 przydatnych wskazówek dotyczących projektowania opakowań żywności

1. Wszystko jest w kolorach

W projektowaniu opakowań do żywności wybór palety kolorów jest jednym z pierwszych krytycznych kroków. A oto kilka rzeczy do zapamiętania:

• Poznaj psychologię kolorów. Niektóre kolory ekscytują klientów, a niektóre od razu wychodzą jako niezawodne. Jasne i odważne kolory, takie jak czerwony i żółty, dobrze sprawdzają się w przemyśle spożywczym. Ale jeśli musisz reklamować się w segmencie premium, takim jak jedzenie dla smakoszy, ciemniejsze kolory, takie jak czarny, głęboki zielony, brązowy i złoty, mają w sobie atmosferę wyrafinowania.

• Nadaj priorytet kolorowi swojej marki. Potraktuj projekt opakowania jako rozszerzenie swojego projektu marketingowego, a nie popełnisz błędu.
• Wybierz kolory drugorzędne, które są harmonijne z kolorami Twojej marki. Nie chcesz, aby ta kombinacja była brzydką w twoim projekcie.
• Użyj odpowiednich kolorów. Całkowicie niebieskie opakowanie może wydawać się bezcelowe, gdy chcesz reklamować przekąskę lub napój na bazie pomarańczy.
• Eksperymentuj z niekonwencjonalnymi kolorami. Kiedy wszyscy twoi konkurenci używają neutralnych kolorów, jeśli twoje opakowanie ma kolor lub odwrotnie, twój produkt z pewnością się wyróżni. Większość klientów chętnie zatrzyma się i ponownie przyjrzy się wyjątkowemu produktowi w przejściu z supermarketu.

2. Użyj obrazów, aby przyciągnąć uwagę

Wizualizacje są bardzo ważne w projektowaniu opakowań do żywności. Potrzebujesz różnego rodzaju obrazów. Wizualizacje, które faktycznie działają w opakowaniach do żywności, będą obrazami:

• Co znajduje się w opakowaniu
• Składniki
• A przepisy lub zalecenia dotyczące serwowania

W powyższych przykładach wizualizacje w opakowaniu sprawiają, że projekt jest prosty. Dzięki temu klienci od razu wiedzą, co kupują.

Przejrzystość jest bardzo ważna, ponieważ klienci nie spędzają dużo czasu na porównywaniu swoich opcji i czytaniu recenzji przed zakupem większości produktów z segmentu żywności i napojów. Czy spędzasz tyle samo czasu na porównywaniu i wyborze paczkowanego napoju, co kupując smartfon? Prawdopodobnie nie.

Kiedy idziesz do sklepu i znajdujesz puszki z podobnymi napojami, prawdopodobnie wybierzesz taki, który pochodzi od znanej Ci marki. A potem wybierz smak, który Ci się podoba.

Załóżmy, że znalazłeś dwie marki, które lubisz. Ale opakowanie jednej marki zawiera wizualizacje składników. A z drugim musisz przeczytać etykietę, aby dowiedzieć się, jaki wariant wybierasz. Z którym byś poszedł? Ten z mocnymi efektami wizualnymi, prawda? Tak więc, nawet jeśli Twoja marka ma silną pozycję na rynku, jeśli chcesz, aby klienci wybierali Twoje produkty, wykorzystaj wizualizacje, aby przyciągnąć ich uwagę. I aby projekt był przejrzysty i łatwy do interpretacji.

3. Mądrze używaj go do brandingu

Czasami projekt Twojego opakowania jest pierwszym punktem kontaktu między Twoimi klientami a Twoją marką. Chcesz więc mieć pewność, że projekt opakowania do żywności jest zgodny z marką. I że robi świetne pierwsze wrażenie, a tym samym wysyła Twoje produkty z półek do wózków sklepowych.

Innym razem mogli mieć kontakt z Twoją marką za pośrednictwem reklam, ale w rzeczywistości nie wypróbowali Twoich produktów. W takim przypadku Twoje opakowanie będzie pierwszą namacalną wersją Twojej marki, z którą się spotkają. Ale powinna istnieć wizualna spójność między projektami marketingowymi a opakowaniem. W przeciwnym razie klienci nie będą tak pewni, że kupują markę, którą właśnie zobaczyli w Internecie.

Oto przykład:

Pierwszy obraz to projekt opakowania, a drugi to projekt mediów społecznościowych do promocji produktu. Od palety kolorów po ogólny nastrój projektów, zauważysz dużą spójność. Ułatwia to klientom nawiązywanie silnych więzi z Twoją marką.

3. Ile informacji to za dużo?

Zbyt dużo informacji i zbyt mało informacji są szkodliwe dla opakowań żywności. Jeśli nie powiesz klientom, o czym jest Twój produkt lub jakie korzyści oferuje, możesz nie być w stanie ich przekonać. Jeśli spróbujesz upchnąć zbyt dużo informacji na małej przestrzeni, w końcu je pomylisz. W obu tych przypadkach mogą pasować do produktów konkurencji, a nie do Twoich.

Kluczem jest więc ograniczenie projektu etykiety opakowania do trzech lub pięciu informacji.

4. Użyj ilustracji, aby uprościć rzeczy

Ilustracje mogą posłużyć do ożywienia projektów opakowań żywności. Oczywiście zdjęcia jedzenia, które wywołują głód, mogą się sprawdzić. Ale czasami takie podejście może wydawać się nieco oklepane. Może to być spowodowane zbyt dużą liczbą produktów w tym segmencie.

Na przykład opakowanie napoju na bazie cytryny może zawierać cytryny. Cóż, wszyscy to wiemy! Ale wiesz też, że musisz stworzyć prosty projekt, który nie wprowadza klientów w błąd. Co więc możesz zrobić, aby się wyróżnić, korzystając z popularnego pomysłu, takiego jak ten? Użyj ilustracji zamiast rzeczywistych zdjęć.

Na półce wypełnionej projektami opakowań, które mają w sobie „zdjęcia” cytryny, ta z ilustracjami z pewnością przyciągnie uwagę, nie sądzisz?

Innym bardzo przydatnym sposobem, w jaki ilustracje mogą zwiększyć wartość opakowania żywności, będzie oznaczanie składników, a nawet instrukcji gotowania.

W powyższym przykładzie zwróć uwagę na użycie ilustracji papryczki chili, aby wskazać, jak ostry jest sos, Klienci szybko łapią pomysł tutaj. I możesz przekazać informacje, zachowując tekst na opakowaniu tak wyraźny, jak to tylko możliwe.

Porada Kimpa: Nawet jeśli musisz używać ilustracji, trzymaj się prostej palety kolorów. Zbyt wiele kolorów może spowodować duże zamieszanie. Zdezorientowani klienci nie podejmują decyzji na Twoją korzyść. Jeśli nie wiesz, jakich kolorów użyć, wypróbuj wzory monochromatyczne, takie jak w powyższym przykładzie.

Chcesz stworzyć opakowanie do żywności z unikalnymi ilustracjami? Skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

5. Twórz szablony, aby połączyć swoje produkty

Czasami masz całą gamę produktów w tej samej kategorii. A czasami masz produkty należące do różnych kategorii. Na przykład marka może sprzedawać szeroką gamę przypraw, takich jak majonez i ketchup. W asortymencie majonezu mogą istnieć różne wersje oparte na dodatkach. Musisz więc wymyślić projekty opakowań, które szybko powiedzą, że są to różne produkty, a mimo to wszystkie są produktami tej samej marki.

Jak to robisz? Pracuj z szablonami. Szablony wskazują rodzaj elementów projektu w projekcie opakowania i ich rozmieszczenie.

Wyjaśnimy to na przykładzie.

Bez żadnego wyjaśnienia musiałeś wpaść na pomysł, że powyższe obrazy to dwa różne produkty tej samej marki. I że należą do tej samej kategorii. Musiałeś również dojść do tego wniosku pobieżnym spojrzeniem, nawet bez czytania etykiet. Na tym polega siła konsekwentnego projektowania opakowań.

Schematy kolorów, kopia i efekty wizualne różnią się w obu projektach. Ale położenie tych elementów i obecność logo marki to tylko kilka aspektów, które tworzą poczucie więzi.

Chcesz tworzyć spójnie wyglądające projekty opakowań dla wszystkich linii produktów? Dzięki subskrypcjom Kimp możesz co miesiąc otrzymywać nieograniczoną liczbę projektów.

6. Dowiedz się, czego wymagają przepisy

Istnieją ogólne przepisy i niektóre lokalne przepisy, które określają, jakie informacje są obowiązkowe na etykietach opakowań, zwłaszcza w branży spożywczej i napojów. Obejmuje to szczegóły, takie jak składniki, alergeny i dodatki.

W zależności od rodzaju produktu, który obsługuje Twoja marka, przygotuj kopię zgodną z przepisami. Pomaga to w bardziej efektywnym planowaniu układu etykiety. Pamiętaj, aby w stosownych przypadkach używać czytelnych czcionek i ilustracji. Gwarantuje to, że klienci nie przegapią ważnych rzeczy, takich jak alergeny w produkcie. Podobnie jak przejrzystość, przejrzystość jest kolejnym bardzo ważnym elementem projektowania żywności. Dlatego zbuduj swoją estetykę wokół tych istotnych szczegółów.

Porada Kimpa: Jeśli masz kilka takich szczegółów do uwzględnienia w projekcie etykiety, musisz jasno określić hierarchię opartą na czcionkach i kolorach. Większe czcionki przyciągają uwagę. Podobnie jak jaśniejsze kolory. W związku z tym wybierz odpowiednie kolory i czcionki dla informacji, których wymagają przepisy. W poniższym przykładzie zauważysz użycie pogrubionego tekstu, aby zwrócić uwagę na ostrzegawcze szczegóły.

Stwórz apetyczny projekt opakowania żywności z Kimp

Twój projekt opakowania na żywność nie musi wyglądać jak dzieło sztuki, które jest gotowe do oprawienia. Powinien być prosty, praktyczny i przyjemny estetycznie. Powinien być zaprojektowany z myślą o użytkownikach końcowych. Tam, gdzie to możliwe, dodaj wizualizacje, które sprawiają, że są głodni, lub informuj, co kupują. Aby zrealizować wszystkie te pomysły, najłatwiej będzie wybrać subskrypcję Kimp Graphics.

Zastanawiasz się, czy subskrypcje będą działać w Twojej firmie? Zarejestruj się za darmo i wypróbuj nasz 7-dniowy okres próbny bez ryzyka.

powiązane posty