Nazwy firm założycieli: zalety i wady używania nazw firm założycieli

Czy nazwy firm założycieli są korzystne dla biznesu? Kiedy starasz się znaleźć idealny tytuł dla swojej organizacji, nazwanie jej swoim imieniem może wydawać się świetnym pomysłem. W końcu to Ty jesteś osobą stojącą za podmiotem, a to Twoja wizja i wartości wchodzą w skład marki.

Z jednej strony tytułowa nazwa firmy lub założyciela może mieć dużą wartość. To świetny sposób na uproszczenie procesu nazewnictwa, wybranie nazwy, która może być unikalna w Twojej branży i nawiązanie kontaktu z odbiorcami na ludzkim poziomie.

Z drugiej strony nazwa marki założyciela nie mówi odbiorcom zbyt wiele o tym, czym zajmuje się Twoja firma lub co ona reprezentuje.

Nazwy firm założycieli są jak każde inne rozwiązanie nazewnictwa. Należy rozważyć wady i zalety, które mogą sprawić, że ta strategia będzie bardziej korzystna dla niektórych organizacji niż dla innych.

Kluczem do sukcesu jest uważne przemyślenie strategii nazewnictwa i podjęcie decyzji, co dokładnie chcesz przekazać za pomocą wybranego przez siebie pseudonimu.

Dzisiaj przyjrzymy się niektórym zaletom i wadom marek założycieli, aby pomóc Ci zdecydować, czy ta opcja może być odpowiednia dla Twojej firmy.

Jaka jest nazwa firmy założycielskiej? Wstęp

Zacznijmy od zdefiniowania nazw firm założycielskich. Nazwa firmy założyciela, czasami nazywana nazwą tytułową, to tytuł Twojej organizacji oparty na nazwisku jej twórcy.

Nazwy założycieli są alternatywnym podejściem do nazywania organizacji w stosunku do niektórych bardziej popularnych opcji, takich jak nazwy opisowe lub wymyślone.

Opisowe nazwy mówią odbiorcom dokładnie, co ma do zaoferowania Twoja firma. Wymyślone nazwy często mają na celu wywieranie emocjonalnego wpływu poprzez przekazywanie znaczenia za pomocą określonych dźwięków.

Nazwiska założycieli nie są ani opisowe, ani twórcze.

Istnieje kilka sposobów podejścia do sztuki nazywania firmy swoim imieniem.

Niektórzy liderzy biznesu decydują się na używanie swojego nazwiska jako samodzielnego tytułu, jak Ford czy Kellogg's. Można jednak trochę poeksperymentować ze swoim imieniem, aby stworzyć nieco bardziej pomysłowy termin.

Na przykład imię „Adidas” to połączenie pierwszych liter nazwiska Adolpha Dasslera i jego przezwiska „Adi”.

Nazwy firm założycieli często spotykają się z pewnymi kontrowersją w kręgach nazewnictwa. Niektórzy eksperci uważają, że te tytuły mają fenomenalny potencjał.

Na przykład artykuł opublikowany w 2017 r. przez University of Oklahoma sugeruje, że ludzie, którzy używają własnego nazwiska w swojej firmie, osiągają 3% wyższy zwrot z inwestycji.

Może to mieć coś wspólnego z elementem ludzkim w nazwie założyciela. Ludzie w dzisiejszym świecie chcą kupować produkty i usługi od innej osoby, a nie korporacji bez twarzy.

Jednak alternatywny artykuł ze szkoły biznesu Duke Fuqua sugeruje, że nazwiska założycieli są w rzeczywistości dość problematyczne dla marek. Według tego raportu firmy założycieli są do 8% mniej wartościowe niż ich odpowiedniki.

Czy nazwa firmy założycielskiej jest rzeczywiście dobrym pomysłem, czy nie?

Jakie są zalety nazw firm założycieli?

Istnieją różne środowiska, w których nazwy firm założycieli wydają się dobrze radzić sobie. Jeśli spojrzysz na branżę „usług profesjonalnych”, zobaczysz znaczną liczbę organizacji nazwanych na cześć ich twórcy.

Dzieje się tak zwykle dlatego, że usługodawcy, tacy jak księgowi i pośrednicy w handlu nieruchomościami, chcą nawiązać emocjonalną więź ze swoimi odbiorcami i nawiązać szybkie relacje międzyludzkie.

Nazwa założyciela to dobry sposób na przypomnienie klientom, że będą pracować z prawdziwymi ludźmi. W branżach, w których kluczowe są powiązania osobiste, takich jak krajobraz usług, mogą one pomóc w stworzeniu fundamentu zaufania i powinowactwa.

Chociaż nazwy firm założycieli nie będą działać w każdej organizacji, przynoszą one różne korzyści w odpowiednich okolicznościach, takie jak:

Prostota

Wymyślenie od podstaw tytułu kreatywnego dla Twojej firmy jest trudne. Nazwanie firmy swoim imieniem eliminuje to wyzwanie i ułatwia szybkie uruchomienie organizacji przy minimalnej potrzebie badań nad brandingiem.

Możesz szybciej wprowadzić swoje przedsięwzięcie na rynek.

Ludzkość

Jak wspomniano powyżej, jednym z najlepszych punktów sprzedaży nazwy firmy założycielskiej jest jej element ludzki. Przypomina klientom, że pracują z prawdziwą osobą.

Jeśli jako założyciel posiadasz silną markę osobistą, może to również pomóc w nadaniu Twojej firmie poczucia wiarygodności i wiarygodności, co jest kluczowe dla pozyskiwania klientów.

Podobieństwo

Ludzie są bardziej skłonni do tworzenia długotrwałych relacji z innymi ludźmi. Nazwa firmy założycielskiej to dobry sposób na odróżnienie firmy od innych organizacji poprzez identyfikację „ludzi” w grupie, zamiast tworzenia podmiotu korporacyjnego.

Tytuł może sprawić, że będziesz wyglądać na bardziej przystępnego i utorować drogę do powinowactwa.

Różnicowanie

Zwykle jest mało prawdopodobne, że dwóch założycieli będzie nosiło dokładnie to samo nazwisko w świecie biznesu, więc powinieneś być w stanie odróżnić swoją markę za pomocą tej strategii. Po prostu upewnij się, że przeprowadzasz badania, jeśli wiesz, że masz stosunkowo powszechne imię.

Dlaczego powinieneś używać nazwy firmy założyciela

Jak każda strategia nazewnictwa biznesowego, nazwa założyciela będzie działać lepiej w niektórych organizacjach niż w innych. Jeśli próbujesz zbudować ludzką więź ze swoimi odbiorcami i cieszysz się, że możesz zostać twarzą swojej organizacji, nazwa firmy założycielskiej może być dobrym wyborem.

Ogólnie rzecz biorąc, nazwa firmy założycielskiej jest dobrym pomysłem, jeśli wiesz, że będziesz podstawową tożsamością Twojej firmy. Musisz chcieć intensywnie pracować nad swoją marką osobistą, udowadniając swoją wiarygodność i przywództwo w oczach konsumentów dzięki silnej obecności online i offline.

Może to oznaczać, że nawet przemawiasz na wydarzeniach i poświęcisz trochę czasu na zbudowanie swojej sieci.

Dobrym pomysłem jest również rozważenie nazwy firmy założycielskiej, jeśli wiesz, że będziesz spędzać dużo czasu na kontaktach z klientami i udziałowcami. Indywidualny przedsiębiorca może wybrać tytułową nazwę, aby przypomnieć swoim klientom, z kim współpracuje.

Nazwy firm założycieli opierają się w dużej mierze na emocjonalnych powiązaniach międzyludzkich. Jeśli wiesz, że Twoi klienci będą bardziej zainteresowani ludźmi, z którymi pracują, niż konkretnym produktem lub usługą, którą sprzedajesz, rozważ nazwę tytułową.

Jakie są wady nazwy firmy założycielskiej?

Jak wspomniano powyżej, nazwy firm założycieli mogą dobrze działać w niektórych organizacjach, ale mają też pewne istotne wady, które należy wziąć pod uwagę. Martha Stewart, czołowa przedsiębiorczyni w świecie gotowania, była kiedyś gospodarzem panelu poświęconego niebezpieczeństwu tytułowego nazewnictwa.

Chociaż nazwa firmy założyciela nada Twojej firmie ludzki charakter, może również umniejszyć wartości i unikalne korzyści Twojej organizacji. Tytuł założycielski nie mówi klientom nic o tym, co konkretnie oferuje Twoja firma.

Może również wysłać złą wiadomość, jeśli nie będziesz osobą konsekwentnie pracującą z klientami i klientami.

Niektóre z największych wad nazw firm założycieli to:

Zarządzanie reputacją

Jak wspomniano wcześniej, będziesz musiał zainwestować dużo czasu, aby Twoja własna marka pozostała silna jako szef firmy o nazwie założycielskiej. Wszelkie problemy z własną tożsamością lub reputacją natychmiast zaszkodzą reputacji Twojej organizacji.

Oznacza to, że musisz stale być świadomy tego, jak się prezentujesz.

Skalowalność

Mając nazwę firmy założyciela, większość ludzi od razu zakłada, że ​​będzie pracować z konkretną osobą. Jeśli chcesz prowadzić swoją organizację, ale nie pracujesz w niej, może to spowodować problemy.

Musisz zastanowić się, w jaki sposób możesz zapewnić, że Twoi klienci będą również ufać i cenić Twoich współpracowników i współpracowników.

Brak wglądu

Nazwa firmy założycielskiej rzadko dostarcza wielu informacji o Twojej firmie i jej wartościach, przynajmniej dopóki nie zainwestujesz znacznie w swoją markę osobistą. Może to oznaczać, że nie przyciągasz automatycznie właściwych odbiorców.

Musisz poświęcić dużo czasu i wysiłku na marketing swojej firmy.

Różnicowanie

Chociaż unikalna nazwa może pomóc odróżnić Cię od konkurencji w świecie biznesu, niektórzy ludzie mają bardziej popularne imiona. Jeśli masz imię takie jak „Jan Kowalski”, możesz mieć znacznie trudniejsze zachowanie tożsamości biznesowej.

Upewnij się, że przeprowadziłeś badania, aby upewnić się, że Twoje imię nie jest już zajęte.

Warto również zauważyć, że w pewnym momencie w przyszłości możesz rozważyć zmianę nazwy, co może oznaczać, że straci ona znaczenie dla Twojej organizacji.

Dlaczego nie powinieneś używać nazwy firmy założyciela

Nazwy firm założycieli wywierają dużą presję na właściciela firmy. Musisz upewnić się, że konsekwentnie budujesz tożsamość marki swojej firmy, jednocześnie pracując nad marką osobistą.

Może to być kosztowne i stresujące przedsięwzięcie, szczególnie jeśli nie jesteś osobą towarzyską, która chce być obecna na każdym wydarzeniu branżowym.

Nazwisko założyciela również nie przekazuje wiele kreatywności. Te tytuły są czasami uważane za zbyt uproszczone lub podstawowe w oczach konsumentów. Nic nie pomoże odbiorcom skojarzyć Twojej firmy z konkretnym pomysłem, dopóki nie poznają Ciebie i Twoich wartości.

W większości przypadków najlepiej jest unikać nazwy firmy założyciela, jeśli nie chcesz być pełną twarzą swojej organizacji. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twój zespół będzie mógł się łatwo rozwijać, a w przyszłości możesz nawet połączyć swoją firmę z innymi organizacjami, tytułowa nazwa rzadko jest dobrym wyborem.

Dobrym pomysłem jest również dokładne zastanowienie się, czego faktycznie szukają Twoi klienci, gdy szukają firmy w Twojej branży.

Jeśli Twoi konsumenci będą bardziej zainteresowani wartościami Twojego produktu lub usługi niż „ludzkim doświadczeniem”, możesz zamiast tego rozważyć nazwę opisową lub sugestywną.

Znane marki założycieli dla inspiracji

Chociaż nazwy marek założycieli z pewnością mają różne zalety i wady, warto zauważyć, że w przeszłości było kilka doskonałych i udanych przykładów firm korzystających z tych tytułów.

Jeśli zastanawiasz się, czy nie powinieneś używać własnego nazwiska jako tytułu swojej firmy, warto przyjrzeć się kilku przykładom odnoszących sukcesy marek stosujących tę strategię.

Oto kilka znanych marek założycieli, które mogą inspirować…

1. Gillette

Gillette to z pewnością jedna z najbardziej znanych firm zajmujących się pielęgnacją i goleniem na świecie, amerykańska firma założona w 1901 roku. Kiedy organizacja została uruchomiona, używanie własnego nazwiska jako nazwy firmy było stosunkowo powszechne.

Gillette został nazwany przez założyciela King C Gillette. Dziś firma wielokrotnie zmieniała właścicieli i obecnie należy do korporacji Procter & Gamble. Dzięki starannemu brandingowi organizacji nazwa nabrała własnego znaczenia, odrębnego od założyciela.

2. Nestle

Nestle to kolejna znana firma, którą większość konsumentów zna dzisiaj. Szwajcarska międzynarodowa korporacja zajmująca się żywnością i napojami została po raz pierwszy założona w 1866 roku. Podobnie jak Gillette, została nazwana w czasie, gdy wymyślanie złożonych i wymyślonych nazw firm było mniej powszechne.

Nestle zostało założone przez Henri Nestle i chociaż organizacja zbudowała przez lata własną tożsamość odrębną od założyciela, nadal zachowuje pewne odniesienia do swoich początków. Nawet logo Nestle opiera się na oryginalnym herbie założyciela.

3. Cadbury

Cadbury, wiodąca firma produkująca czekoladę i słodycze, założona w 1824 roku, jest jedną z najdłużej działających firm w Wielkiej Brytanii. Firma jest obecnie własnością Mondelez International (dawniej Kraft Foods).

Jak wiele organizacji tamtych czasów, Cadbury został nazwany na cześć twórcy Johna Cadbury. Dzięki unikalnemu charakterowi nazwy, Cadbury nie miało większych problemów z odróżnieniem się od pierwotnego właściciela, co pozwoliło jej przez lata utrzymać silną tożsamość marki.

4. Ford

Z pewnością jedna z najbardziej znanych firm motoryzacyjnych wszechczasów, Ford została po raz pierwszy uruchomiona w 1903 roku. Organizacja ta jest dziś rozpoznawana na całym świecie dzięki innowacyjnej technologii i wkładowi w krajobraz motoryzacyjny.

Wiele aspektów tożsamości Forda nawiązuje do pierwotnego założyciela, Henry'ego Forda, w tym logo firmy. Mówi się, że znak słowny w emblemacie Forda opiera się na podpisie czołowego światowego wynalazcy motoryzacyjnego.

5. Walgreens

Walgreens to amerykańska firma znana z ogromnego wyboru supermarketów i druga co do wielkości sieć aptek działająca w Stanach Zjednoczonych. Firma, podobnie jak kilka głównych marek na przestrzeni lat, zaczynała jako mały sklep, którego właścicielem był Charles Walgreen.

W początkowych latach jego wdrażania tytuł założyciela Walgreens prawdopodobnie pomógł firmie przyciągnąć lokalnych konsumentów poszukujących doświadczenia skoncentrowanego na człowieku. Dziś nazwa Walgreens nabrała własnego życia i tożsamości dzięki fantastycznemu brandingowi.

6. Bose

Kolejny doskonały przykład jednej z czołowych firm założycielskich, Bose nosi imię Amara Bose i została założona w 1964 roku. Decyzja o nazwaniu organizacji imieniem założyciela prawdopodobnie pomogła zwrócić uwagę na niesamowitą technologię i umiejętności wynalazcze Amara Bose.

Choć Bose jest dziś rzadko kojarzony ze swoim założycielem, firma szybko stała się jedną z najbardziej znanych marek audio na świecie, dzięki nowoczesnej i angażującej strategii brandingowej.

Obecnie Bose zatrudnia około 7000 pracowników na całym świecie.

7. Edward Jones

Założona w 1922 roku firma Edward Jones Investments jest firmą świadczącą usługi finansowe z siedzibą w Stanach Zjednoczonych. Ta firma jest doskonałym przykładem tego, jak wielu założycieli używa własnego nazwiska, aby stworzyć poczucie zaufania wśród docelowych odbiorców.

Edward Jones nazwał swoją firmę swoim imieniem, aby nawiązać kontakt z klientami na ludzkim poziomie. Oczywiście z biegiem lat Jones coraz mniej angażował się w bezpośrednią pracę z klientami.

Dziś firma zatrudnia 49 000 pracowników w całych Stanach Zjednoczonych.

8. Odkurzacz

Hoover, firma skoncentrowana na urządzeniach, założona w 1908 roku, jest najbardziej znana ze sprzedaży produktów próżniowych. Dzisiaj nazwa „Hoover” stała się tak powiązana ze światem odkurzaczy, że wiele osób nazywa swoje domowe produkty do sprzątania „odkurzaczami”, a nie odkurzaczami.

Firma została nazwana na cześć Williama Henry'ego Hoovera, który był najbardziej znany z tworzenia technologii wymaganej do projektowania odkurzaczy, które znamy dzisiaj. Hoover otrzymał nawet wiele patentów na swoje projekty na przestrzeni lat, pomagając w ustanowieniu jego osobistej marki.

9. Dr Martens

Jeśli jesteś fanem obuwia, prawdopodobnie znasz Dr. Martens lub Doc Martens. Firma, założona w 1947 roku, została nazwana na cześć dr. Klausa Martensa, który był odpowiedzialny za stworzenie unikalnej technologii stosowanej w jego butach zorientowanych na wygodę.

Imię „Dr. Martens” jest rzeczywiście dość skuteczny dla firmy obuwniczej, ponieważ tytuł „lekarza” pomaga stworzyć poczucie wiarygodności i wiarygodności, idealne dla konsumentów poszukujących rozwiązań na bolące stopy.

10. Kellogga

The Kellogg Company to międzynarodowa firma spożywcza założona w 1906 roku. Chociaż rozpoczęła działalność pod inną nazwą „Battle Creek Toasted Corn Flake Company”, organizacja szybko zmieniła swój tytuł, aby skupić się na imieniu swojego założyciela.

Kellogg's został stworzony przez Keitha Kellogga, znanego z doskonałych innowacji w świecie rozwoju żywności. Nazwa Kellogg's nadała firmie bardziej ludzką tożsamość, idealną do nawiązywania kontaktu z klientami w poszukiwaniu pysznej, godnej zaufania żywności.

Czy powinieneś rozważyć nazwę firmy założycielskiej?

Nazwy firm założycieli są ciekawą alternatywą dla niektórych innych powszechnych możliwości nazewnictwa dla dzisiejszych firm.

Ani opisowy tytuł, ani wymyślony lub abstrakcyjny termin, nazwy firm założycieli nie próbują przywołać znaczenia i powiązań emocjonalnych, koncentrując się na ludzkiej stronie biznesu.

Dzięki nazwie firmy założycielskiej możesz potencjalnie skonwertować więcej klientów poprzez emocjonalne, ludzkie interakcje i zbudować bardziej empatyczną tożsamość dla swojej marki.

Musisz jednak mocno skoncentrować się na rozwijaniu swojej osobistej marki, aby mieć pewność, że wywierasz odpowiedni wpływ na swoich odbiorców.

Istnieje również ryzyko, że Twój tytuł straci część swojego znaczenia, jeśli zdecydujesz się zająć tylne miejsce w prowadzeniu firmy. Wielu klientów spodziewa się w jakiś sposób interakcji z założycielem przy wyborze firmy o nazwie założyciela.

Być może najlepszym sposobem, aby upewnić się, że otrzymujesz właściwe wyniki od nazwy firmy założyciela, podobnie jak w przypadku każdej innej nazwy firmy, jest przeprowadzenie badań.

Współpracuj z profesjonalistą, aby upewnić się, że dokładasz należytej staranności przed wybraniem jakiegokolwiek pseudonimu, i upewnij się, że Twoje imię i nazwisko właściwie reprezentuje Twoją firmę.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.