7 zabawnych przykładów e-maili dla sklepów e-commerce

Biuletyny e-mailowe od marek e-commerce są często ignorowane przez subskrybentów. W rzeczywistości często lądują w folderze ze spamem lub promocjami — wystarczy spojrzeć na liczbę nieotwartych wiadomości e-mail w swojej skrzynce pocztowej!

Obecnie większość sklepów internetowych korzysta z e-mail marketingu. W rezultacie wszystkie te biuletyny gromadzą się w skrzynkach odbiorczych subskrybentów.

A kto ma czas na ich czytanie, zwłaszcza jeśli są wypełnione nudną, przewidywalną treścią?

W tym artykule pokażemy, jak Twoje biuletyny mogą się wyróżniać, wprowadzając do nich subtelny humor.

Umieszczając śmieszne e-maile, wyróżnisz swój sklep na tle innych sklepów e-commerce i pozytywnie wpłyniesz na decyzje kupujących.

Aby zrozumieć, jak umiejętnie dodać humoru do e-maili, zacznijmy od kilku udanych przykładów śmiesznych e-maili.

Poniższe przykłady były w stanie połaskotać zabawne kości subskrybentów i odegrały ważną rolę w ogólnej strategii budowania zaangażowanej listy subskrybentów i zdobywania wysokiej jakości leadów.

1. Kora

Barkbox to sklep internetowy sprzedający zabawki i smakołyki dla psów.

W swoich promocyjnych e-mailach używają humorystycznego tonu i zabawnych wizualizacji przedstawiających zwierzaki — kto nie lubi uroczych zwierzątek i uroczych rzeczy?

Śmieszne wizualizacje zwierząt są z pewnością jednym z najbezpieczniejszych sposobów na włączenie humoru, więc możesz rozważyć wypróbowanie ich we własnych kampaniach e-mail marketingowych (nawet jeśli nie sprzedajesz produktów dla psów).

2. Kacper

Casper nazywa siebie „firmą zajmującą się snem” i rewolucjonizuje branżę, sprzedając szereg produktów do spania, takich jak łóżka i poduszki. Używają również subtelnego humoru w swoich kampaniach e-mail marketingowych.

Kilka żartów, których często używają, pochodzi od ich prawdziwych klientów, jak w poniższym przykładzie.

Casper udowadnia, że ​​humor można tchnąć nawet w e-maile, które mogą być prostsze lub bardziej formalne, takie jak porzucenie koszyka lub e-mail z potwierdzeniem zamówienia .

W tym przypadku wykorzystują zabawne referencje klientów, które komunikują również korzyści, których klienci mogą oczekiwać, wybierając produkty Casper.

3. Żart

Quip to firma e-commerce sprzedająca pędzle elektroniczne. Wyróżniają się na konkurencyjnej przestrzeni, oferując doskonałe wrażenia na stronie produktu i atrakcyjny wygląd produktu.

Zazwyczaj w niektóre ze swoich sezonowych kampanii wplatają humor .

Na przykład w swojej kampanii walentynkowej Quip zachęca ludzi do wręczania pędzla w prezencie drugiej połówce.

Spójrzmy prawdzie w oczy — szczoteczka do zębów nie jest seksownym prezentem na Walentynki, ale dodając humor do swojego biuletynu, Quip zaskakuje czytelników i zachęca ich do rozważenia podarowania!

4. Kupa~Pourri

Poo~Pourri to firma produkująca naturalne eliminatory zapachów. Sprzedają dezodoranty, odświeżacze powietrza, odświeżacze do tkanin oraz ich najsłynniejszy produkt: spraye do łazienki.

W przeciwieństwie do firm, które widzieliśmy do tej pory, Poo~Pourri stosuje odważniejsze podejście do używania humoru.

W jednej ze swoich kampanii promocyjnych wykorzystują motyw Gwiezdnych wojen, aby zwrócić uwagę na ich ograniczoną czasowo zniżkę .

W swoim egzemplarzu używają kilku sprytnych odniesień do brudnego biznesu, w którym się znajdują.

5. Pies rolnika

Farmer's Dog to firma produkująca karmy dla zwierząt domowych, która wytwarza wysokiej jakości produkty, które są zdrowsze dla psów niż większość dostępnych obecnie produktów.

W jednej ze swoich kampanii wspominają suchą karmę – rodzaj karmy dla zwierząt domowych – i porównują ją do wiadomości-śmieci.

W ten sposób sprytnie zwracają uwagę na złą jakość większości karm dla psów i oferują lepszą alternatywę — ich produkty, które zawierają więcej naturalnych, zrównoważonych składników niż karma… z dodatkową ofertą rabatową .

6. Niebieski fartuch

Blue Apron to firma oferująca subskrypcję e-commerce, która dostarcza zestawy żywności z przepisami i wszystkimi składnikami potrzebnymi do przygotowania posiłków.

E-mail reaktywacyjny Blue Apron to doskonały przykład kampanii sezonowej. Wysłali go do nieaktywnych użytkowników i subskrybentów podczas Halloween, oferując kupon o wartości 40 USD.

Używają humoru związanego z 31 października i zapewniają zabawę.

7. Harry'ego

Harry's to firma zajmująca się goleniem i pielęgnacją dla mężczyzn, która wykorzystuje naturalne składniki do produkcji swoich produktów.

W treści swojego e-maila łączą dziwaczny humor i staromodną „mądrość mamy” dotyczącą mycia twarzy.

Temat kampanii: „Mama kazała ci umyć twarz. Dowiedz się, dlaczego…” wzbudza zainteresowanie, a dziwaczna kopia utrzymuje zaangażowanie czytelników.

Używają również zabawnych obrazów i małego quizu, aby skierować użytkowników do swojej witryny.

Są skierowane do dwóch postaci — mężczyzn, którzy już wiedzą o prawidłowej higienie i tych, którzy są nowicjuszami.

Przejrzeliśmy kilka zabawnych przykładów e-maili i omówiliśmy, co sprawia, że ​​są one skuteczne.

Teraz podsumujmy kluczowe punkty dotyczące używania humorystycznego tekstu i śledzenia sukcesu takich kampanii we właściwy sposób!

1. Zdecyduj, czy humor jest odpowiedni

W niektórych niszach wykorzystywanie humoru w e-mail marketingu jest naturalnym wyborem, w innych często jest uważane za ryzykowną taktykę.

Na przykład wyobraź sobie, że promujesz usługi firmy zajmującej się wywiadem gospodarczym i postanawiasz stworzyć kampanię e-mail marketingu z zabawnymi psami.

Twoi odbiorcy mogą nie być w stanie potraktować Ciebie (lub Twojego produktu) poważnie. Dlatego to odważne, śmiałe podejście może w rzeczywistości przynieść odwrotny skutek.

Rozważ wady i zalety korzystania z humoru w kampaniach e-mailowych i dowiedz się, czy Twoi odbiorcy będą otwarci.

Szybka wskazówka: zazwyczaj rozsądnie jest unikać żartów politycznych, ponieważ Twoja lista subskrybentów prawdopodobnie zawiera osoby o różnych poglądach politycznych.

2. Przetestuj reakcję odbiorców

Twoi klienci mogą inaczej reagować na zabawne e-maile i humorystyczny ton.

Trudno ocenić, czy Twoi widzowie uznają Twoje dowcipy za śmieszne, dopóki subskrybenci ich nie przeczytają.

Więc zamiast zagłębiać się w te wielkie, odważne pomysły, zacznij od małych!

„Wybierz małe segmenty list subskrybentów i sprawdź, jak różne grupy reagują na Twój eksperyment” — mówi Craig Anderson, założyciel Express Dentist .

Mierząc sukces eksperymentu, skup się na danych, takich jak nowa i cykliczna sprzedaż, a nie na danych próżnych, takich jak kliknięcia lub otwarcia.

3. Zintegruj humor w różnych typach e-maili

Każdy e-mail e-commerce może być zabawny — e-mail powitalny, e-mail o porzuceniu, kampania sezonowa lub e-mail promocyjny.

Trzeba tylko znaleźć sprytny sposób na wykorzystanie humoru w każdym z nich.

Jeśli masz ochotę na pomysły, przeszukaj swoje media społecznościowe w poszukiwaniu zabawnych komentarzy od klientów lub poszukaj mocnych recenzji klientów.

4. Spraw, aby było to istotne dla Twojej firmy

Każda nisza biznesowa e-commerce jest inna. Kopiowanie udanych żartów z innych firm nie zawsze działa.

Aby zachęcić subskrybentów do działania, musisz być oryginalny.

„Zrób burzę mózgów i zapisz tematy, które są specyficzne dla Twojej niszy i mogą być interesujące dla Twoich subskrybentów” – mówi Jonathan Ben Zvi, dyrektor generalny All Forward .

Jako przykład weźmy odniesienie do „kibble” z kampanii The Farmer's Dog — to słowo jest bardzo konkretne i odnosi się do ich docelowych odbiorców.

Podobnych przykładów dla Twojej firmy powinno być wiele!

5. Znajdź kogoś zabawnego do pisania treści

Pisanie zabawnych treści nie jest łatwe.

A używanie kiepskich dowcipów może zepsuć reputację — wyobraź sobie, jak się poczujesz, gdy Twoi subskrybenci zaczną krytykować Twoje dowcipy w swoich mediach społecznościowych. Niedobrze!

Aby tego uniknąć, często najlepiej jest zatrudnić kogoś z talentem i umiejętnościami copywritingu do pisania angażujących kampanii e-mail marketingowych.

Warto dodać ten wydatek do budżetu marketingowego i uwzględnić go przy obliczaniu ROI kampanii.

Inwestycja zwróci się dzięki wyższemu wskaźnikowi otwarć i rosnącej sprzedaży.

Humor może być świetnym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami w biuletynach e-mailowych.

Może również pomóc Ci wyróżnić się spośród setek innych nudnych biuletynów, które marki e-commerce regularnie wysyłają swoim subskrybentom.

Chociaż prawdą jest, że humor nie jest odpowiedni dla każdej marki e-commerce, większość z nich może znaleźć sposób, aby umieścić go ze smakiem.

Pamiętaj, aby zacząć od zdefiniowania tematów, które są istotne dla Twojej firmy, i znaleźć zabawne sposoby na wplecenie ich w e-maile. Powodzenia!