Przyszłość reklamy natywnej

Ostatnia aktualizacja: 17 września 2018 r.

Reklama natywna może być sposobem na przyszłość, ale czym właściwie jest reklama natywna? Zasadniczo jest to forma „ukrytej” reklamy, często online, która jest specjalnie zaprojektowana, aby przyjąć tę samą formę i funkcję, w której została znaleziona. Może to być na przykład artykuł lub film stworzony w celu promowania określonego produktu lub usługi, ale został zaprojektowany tak, aby pasował do wyglądu i stylu innych treści lub materiałów widzianych w otoczeniu reklamy. Termin „natywna” odnosi się do zdolności reklamy do dostosowania się do projektu i stylu otaczającej ją treści.

Zrozumienie reklamy natywnej

Wierzcie lub nie, ale natywna reklama jest dziś wszędzie! Od programów telewizyjnych i reklam, przez strony internetowe, sponsorowane publikacje, konkretne komunikaty marketingowe, po aplikacje przeglądane na telefonie — być może patrzysz tylko na reklamy natywne. Więc w jaki sposób możemy zobaczyć reklamę natywną? Przyjrzyjmy się bliżej, jak wygląda reklama natywna. Na przykład możesz zobaczyć krótki film promocyjny butów sportowych w witrynie internetowej, która koncentruje się na profesjonalnym treningu sportowców. Możesz też zobaczyć wpływ modernizacji w miejscu pracy poprzez reklamę w prasie w artykule dotyczącym oprogramowania. Możesz też zobaczyć mobilną infografikę o inteligentnych urządzeniach w Twoim domu podczas wizyty w sklepie internetowym dla majsterkowiczów.

Chodzi o to, że reklama natywna jest jedną z wielu rzeczy, z którymi codziennie się spotykasz. Biorąc to pod uwagę, nie jest zaskoczeniem, że reklama natywna okazuje się niezwykle skuteczna, jeśli chodzi o zaangażowanie większej liczby osób i potencjalnych klientów. Wydaje się, że reklama natywna przewyższa wysiłki tradycyjnych i jeszcze nowszych rodzajów reklamy. Największym powodem poza tym, że tak jest, jest to, że reklama natywna nie zakłóca naturalnego przepływu oglądania lub słuchania przez użytkownika. Reklama natywna okazuje się być znacznie bardziej płynna w zastosowaniu niż inne formy reklamy. Z tego powodu przewiduje się, że reklama natywna wzrośnie wśród marketerów w Stanach Zjednoczonych, a według Business Insider do 2018 r. ma na to wydać do 21 miliardów dolarów.

Natywna reklama cyfrowa

Wielu może polubić to, co ma do zaoferowania reklama natywna, ponieważ oferuje promocję bez ingerencji. Zasadniczo reklama pojawi się tuż obok treści, którą użytkownik już przegląda i którą wyraża zainteresowanie. Ułatwia to reklamie przyciągnięcie (i zatrzymanie) uwagi potencjalnego klienta poprzez dostarczenie mu odpowiedniej treści do ich doświadczenia. Spójrzmy na przykład na treści sponsorowane lub promowane w mediach społecznościowych. Promowany tweet na Twitterze, reklama na Instagramie na Instagramie lub reklama sponsorowana na Twoim kanale LinkedIn przyjmują format wiadomości sponsorowanych, który w równym stopniu zaspokoi potrzeby Ciebie jako konsumenta (dla Twojego zainteresowania), wydawcy (dla produktu/usługi) i marketera (do konwersji), bez wyróżniania się jako irytująca i niewłaściwie umieszczona reklama.

Jak więc kształtuje to przyszłość reklamy cyfrowej? Przyjrzyjmy się bliżej kilku bardzo przydatnym sposobom. Przede wszystkim technologia robi skokowy postęp, jeśli chodzi o zakupy konsumenckie. Teraz technologia zaczyna umożliwiać zautomatyzowane kupowanie reklam natywnych. Pozwala to nie tylko na dotarcie z reklamami In-Feed do docelowych odbiorców w sieciach społecznościowych, ale także na różnych witrynach wydawców w sieci. Dzięki skutecznie umieszczonym reklamom natywnym możesz znacznie zwiększyć swój zasięg. Badania przeprowadzone przez IPG Media Lab i Sharethrough pokazują, że ludzie znacznie częściej udostępniają reklamy natywne niż banery reklamowe.

Reklama natywna rozwija się tak szybko w płatnym marketingu online, że w najbliższej przyszłości może nawet nie być określana jako „reklama natywna”. Możemy po prostu odnosić się do nich reklamami internetowymi, ponieważ są one przyszłością reklamy internetowej. Ponadto zmienia się format podawania. Platformy społecznościowe, takie jak Buzzfeed, przyjęły natywny format reklamy In-Feed, a tradycyjni wydawcy nie pozostają daleko w tyle. W rzeczywistości format In-Feed szczególnie się rozwija, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Według Interactive Advertising Bureau (IAB) istnieje obecnie sześć możliwych do zidentyfikowania rodzajów reklamy natywnej. Są to: jednostki In-Feed, promowane oferty, jednostki płatnego wyszukiwania, reklamy standardowe z jednostkami elementów „natywnych”, widżety rekomendacji i niestandardowe reklamy natywne. Możesz spodziewać się ich znacznie więcej w przyszłości.

Siła reklamy natywnej

Według niedawnego studium przypadku przeprowadzonego przez źródło zarządzania mediami cyfrowymi NewsCred, ich własne działania marketingowe generowały ponad 17 USD na każdy dolar wydany na sponsorowane treści LinkedIn. Ta liczba przychodów pokazuje, że sponsorowane treści w rzeczywistości przyciągnęły potencjalnych klientów, zwiększyły świadomość marki, a nawet pobiły liczby Google AdWords. Dane do badania zostały zebrane od potencjalnych klientów, którzy podali nazwiska i adresy e-mail, gdy kierowali się 20 oddzielnymi fragmentami sponsorowanej treści LinkedIn. Wiele z tego było promowane przez treści NewsCred, takie jak białe księgi. Wydawałoby się, że ta metoda okazała się sukcesem. NewsCred podał również, że około 60-65% nazw wygenerowanych ze sponsorowanych treści to nazwy wyższej jakości, które są nawet dwa lub trzy razy lepsze niż te z Adwords. Aby porównać to z perspektywy liczbowej, Google Adwords wygenerował zaledwie 3,10 USD za każdego wydanego dolara, podczas gdy sponsorowane treści przyniosły 17,60 USD za każdego wydanego dolara. Nie ma wątpliwości, że za treścią sponsorowaną z pewnością kryje się jakaś prawdziwa moc.

Widać wyraźnie, że reklama natywna będzie bardzo obiecująca w przyszłości. Jeśli chodzi o oferowanie właściwych (i trafnych) treści odpowiednim odbiorcom, na tym właśnie polega. Aby pozostać na czele, powinieneś również śledzić swój sukces, monitorując liczbę udostępnień, a także zaangażowanie, jakie uzyskujesz dzięki swoim treściom. Jeśli odpowiednie osoby udostępniają i nadal udostępniają Twoje treści, jesteś w doskonałym miejscu dzięki reklamom natywnym.