Przyszłość SEO z AI: Przygotowanie do nadchodzących zmian

Opublikowany: 2023-07-27

Dziedzina optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie jest statyczna. Zawsze był to dynamiczny krajobraz, nieustannie kształtowany i przekształcany przez zmieniające się trendy, postęp technologiczny i zmiany w zachowaniu użytkowników.

Jednak obecnie jesteśmy świadkami czegoś więcej niż typowej ewolucji.

Dziś stoimy u progu zmiany paradygmatu. Siłą napędową tej transformacji jest rosnąca synergia między sztuczną inteligencją (AI) a SEO. Gdy te dwie innowacyjne siły zbiegają się i łączą, przekształcają kontury optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub branży SEO, zmieniając sposób działania wyszukiwarki i sposób, w jaki firmy mogą optymalizować swoją cyfrową obecność.

Biorąc pod uwagę te szybkie, ciągłe zmiany, naturalne jest, że marki i marketerzy odczuwają pewien stopień niepewności co do przyszłości SEO. Jednak wśród tych zmian leżą możliwości stworzenia przewagi konkurencyjnej dla myślących przyszłościowo marek.

Ten artykuł ma na celu zbadanie tej transformacji, nakreślenie, czego można się spodziewać i przedstawienie wskazówek, jak poruszać się po tej ekscytującej nowej erze SEO.

5 trendów AI i SEO

W ciągu kilku krótkich lat sztuczna inteligencja dała się odczuć w znaczący sposób. Niektóre integracje są subtelne, podczas gdy inne stały się powszechnie znane.

Oto główne bieżące trendy w SEO i sztucznej inteligencji:

Algorytmy wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji nr 1: ewolucja dokładności

W przeszłości algorytmy wyszukiwarek były niezwykle złożonymi systemami, skrupulatnie przeszukującymi i indeksującymi strony internetowe, aby następnie uszeregować je według trafności, dokładności i autorytetu.

Jednak stopniowa integracja sztucznej inteligencji z algorytmami wyszukiwania radykalnie zwiększyła zdolność algorytmu do rozumienia i interpretowania zapytań użytkowników, co skutkuje dokładniejszymi wynikami wyszukiwania.

Na przykład, jak wskazuje Forbes, RankBrain firmy Google — oparty na programach uczenia maszynowego — jest wybitnym przykładem wpływu sztucznej inteligencji na algorytmy wyszukiwania. 1

RankBrain analizuje interakcje użytkowników z wynikami wyszukiwania, aby uczyć się i udoskonalać wyniki w miarę upływu czasu. Ten oparty na sztucznej inteligencji program umożliwia Google lepsze zrozumienie kontekstu dowolnego zapytania i dopasowanie go do najbardziej odpowiednich stron internetowych.

A to tylko jeden z niezliczonych sposobów, w jakie sztuczna inteligencja wpływa na wyszukiwanie. Ponieważ technologie te rozwijają się w szybkim tempie, wyszukiwarki prawdopodobnie będą również wykorzystywać sztuczną inteligencję (jeśli jeszcze tego nie zrobiły), aby lepiej rozumieć zapytania użytkowników i wyniki o bardziej aktualnym znaczeniu.

#2 Rewolucjonizujące badanie słów kluczowych i optymalizację treści

Historycznie badanie słów kluczowych było trudnym i czasochłonnym procesem SEO.

Agencja marketingu cyfrowego lub marketer musiał przeanalizować słowa kluczowe i wyrażenia, ocenić ich trafność i potencjalny wpływ oraz rozważyć relacje między tymi słowami a intencją użytkownika, aby wygenerować odpowiednie informacje marketingowe. Podobnie optymalizacja treści wymagała od zespołów marketingowych lub marek znalezienia równowagi między zaangażowaniem użytkowników a wydajnością SEO.

Jednak rozwój sztucznej inteligencji w SEO zrewolucjonizował badania nad słowami kluczowymi. Jak zauważa Search Engine Land: 2

„[Badanie słów kluczowych] zawsze było czasochłonnym i żmudnym zadaniem, ale narzędzia AI znacznie to ułatwiły.Funkcje słów kluczowych oparte na sztucznej inteligencji, takie jak AI Analysis firmy SEO Vendor, pomagają w analizie użycia tekstu kotwicy, odmian słów kluczowych i semantycznych słów kluczowych”.

Dzięki zaangażowaniu sztucznej inteligencji jest mniej zgadywania. Narzędzia te ułatwiają upewnienie się, że treść jest trafna i wciągająca. Pod tym względem niektóre z bardziej obiecujących możliwości sztucznej inteligencji obejmują:

  • Przewiduj zachowania użytkowników i trendy wyszukiwania.
  • Analizuj dane o zachowaniu użytkowników.
  • Określ typ treści, który działa najlepiej.
  • Przygotuj strategiczne zalecenia dotyczące optymalizacji treści.
  • Generuj metatagi, nagłówki i inne elementy na stronie.

Ta nowa przewaga zapewniana przez sztuczną inteligencję nie tylko przyspiesza i ułatwia wyszukiwanie słów kluczowych i optymalizację treści, ale także gwarantuje, że każdy element treści SEO zachowuje harmonijną równowagę między zaspokajaniem potrzeb docelowych odbiorców a optymalizacją pod kątem indeksów wyszukiwania w sieci.

#3 Rosnąca popularność wyszukiwania głosowego

Pojawienie się asystentów głosowych, takich jak Alexa firmy Amazon, Siri firmy Apple, Cortana firmy Microsoft i Asystent Google, spowodowało gwałtowny wzrost liczby zapytań głosowych. Trend ten jest szczególnie powszechny wśród starszych grup demograficznych, którzy preferują konwersacyjny charakter wyszukiwania głosowego bez użycia rąk.

Doprowadziło to do znacznej zmiany w zachowaniu użytkowników. W rzeczywistości około 50% populacji Stanów Zjednoczonych będzie codziennie korzystać z funkcji wyszukiwania głosowego, a znaczna część woli głosować swoje zapytania niż je wpisywać, zwłaszcza w przypadku wyszukiwania lokalnego. 3 W związku z tym wyszukiwarki coraz częściej traktują treści wysokiej jakości zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego.

Z biegiem czasu te oparte na sztucznej inteligencji technologie stały się jeszcze potężniejsze i wszechobecne, udoskonalając sposób interakcji użytkowników z technologią wyszukiwania. Teraz lepiej rozumieją:

  • To, co zostało wcześniej powiedziane/szukane.
  • Kontekst oparty na lokalizacji.
  • Kontekst oparty na aplikacji.
  • Czynniki kontekstowe.
  • Czynniki semantyczne.
  • Kontekst oparty na użytkowniku.

#4 Wyszukiwanie wizualne

Wyszukiwanie wizualne to kolejny obszar SEO, który kiedyś był niszowy, ale będzie nadal się rozwijał dzięki integracji sztucznej inteligencji z algorytmami wyszukiwania i urządzeniami IoT. W ostatnich latach Google radykalnie poprawiło swoje możliwości wizualne, głównie dzięki postępom sztucznej inteligencji w postrzeganiu maszyn.

Teraz algorytmy wyszukiwania mogą lepiej rozumieć obrazy i inne rodzaje multimediów. W szczególności Google Lens zyskało na popularności. To narzędzie do wyszukiwania wizualnego wykorzystuje sztuczną inteligencję do identyfikowania rzeczywistych obiektów lub tłumaczenia tekstu na obrazie w czasie rzeczywistym. Konsumenci mogą skorzystać z aparatu w telefonie lub przesłać zdjęcie, aby wyszukać produkt lub miejsce.

W 2022 roku Google wprowadził Multisearch — nowy typ wyszukiwania, który umożliwia użytkownikom jednoczesne korzystanie zarówno z tekstów, jak i obrazów. Według dziennika wyszukiwarki: 4

„To narzędzie jest przeznaczone do wyszukiwania, które nie jest tak proste, jak pojedynczy obraz lub fraza tekstowa.Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o obiekcie, który masz przed sobą, ale nie masz wszystkich słów, aby opisać to, czego szukasz, w tym miejscu pojawia się Multisearch. Dzięki multisearch w Lens możesz zadawać Google pytania o to, co zobaczysz."

#5 Powstanie botów przetwarzających język naturalny

Jesienią 2022 roku ChatGPT szturmem podbił świat. Narzędzie chatbota do przetwarzania języka naturalnego (NLP) zyskało 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie zaledwie dwa miesiące po uruchomieniu, co czyni go najszybciej rozwijającą się aplikacją konsumencką w historii. 5

Chociaż nie jest jasne, jak duży wpływ będzie miało pojawienie się chatbotów na SEO, byliśmy już świadkami znaczących zmian w krótkim czasie od ich wprowadzenia:

Tworzenie treści

Wielu marketerów i marek natychmiast zdało sobie sprawę, że ChatGPT może pomóc uprościć i przyspieszyć tworzenie treści, zwłaszcza treści krótkich, takich jak media społecznościowe i e-maile.

Ale ta łatwość generowania treści jest mieczem obosiecznym. Jakość treści generowanych przez sztuczną inteligencję po prostu nie może się równać z artykułem napisanym przez eksperta w danej dziedzinie. Tak więc naturalnym rezultatem tego była powódź elementów, które są w całości lub częściowo generowane przez sztuczną inteligencję, co nieuchronnie obniży jakość treści w skali makro.

W odpowiedzi algorytm SEO zostanie prawdopodobnie dopracowany, aby dalej priorytetowo traktować wysokiej jakości treści generowane przez ludzi.

Zmiana zachowań użytkowników podczas wyszukiwania

Chociaż kurz jeszcze nie opadł, nastąpiła już wyraźna zmiana w sposobie wyszukiwania informacji przez użytkowników, a tradycyjne wyszukiwarki doświadczają znacznego spadku liczby wyszukiwań.

Wielu użytkowników wykazało już preferencje do interakcji z chatbotami w celu uzyskania zapytań zamiast przeprowadzania normalnego wyszukiwania ze względu na ich konwersacyjny charakter i spersonalizowane odpowiedzi.

Na przykład w wielu przypadkach użytkownikom znacznie łatwiej jest po prostu zadać pytanie i otrzymać odpowiedź za pośrednictwem chatbota, niż przeszukać Google, znaleźć stronę, a następnie przeanalizować 1500 słów treści, aby znaleźć odpowiedź na swoje zapytanie.

Adaptacja algorytmów wyszukiwania

Podczas gdy chatboty zjadają kawałek ciasta SEO, na razie nie są w stanie całkowicie zastąpić wyszukiwania. I zamiast czekać, aż osiągną ten etap zaawansowania, algorytmy wyszukiwarek proaktywnie ewoluują, aby zintegrować tego typu technologie ze swoją ofertą usług.

Google Bard i AI-Powered Bing (obsługiwane przez ChatGPT-4) zostały już udostępnione w różnych pojemnościach.

Przygotowanie do konwergencji AI-SEO: strategie dla marketerów i marek

Świat SEO znajduje się w trakcie wielkiej zmiany. A ponieważ ta metamorfoza postępuje szybko, marketerzy i marki muszą się odpowiednio dostosować i przygotować. W tym celu oto kilka strategii, o których warto pamiętać w przyszłości:

  • Dostosuj się lub przegraj — niezależnie od tego, czy firmom się to podoba, czy nie, sztuczna inteligencja zostanie.Marketerzy i marki mądrzej byłoby przyjąć rewolucję AI, zamiast opłakiwać jej skutki. Jak wspomniano, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc w badaniu słów kluczowych i grupowaniu, tworzeniu treści, analizie SERP i wielu innych.
  • Przedstaw jakość nad ilość — sztuczna inteligencja może zarówno generować, jak i analizować treści na dużą skalę, jak nigdy dotąd.W związku z tym jakość treści będzie ważniejsza niż kiedykolwiek. Narzędzia sztucznej inteligencji powinny zwiększać wysiłki związane z tworzeniem treści, ale nie zastępują ludzkiej wiedzy i kreatywności.
  • Poznaj swoich odbiorców — sztuczna inteligencja ułatwia firmom gromadzenie bezcennych danych o docelowych klientach za pomocą badań słów kluczowych i analiz.Doświadczone marki muszą wykorzystać te informacje, aby tworzyć angażujące, spersonalizowane i zoptymalizowane pod kątem wszystkich form wyszukiwania treści.
  • Korzystaj z wyszukiwania alternatywnego – Wyszukiwanie głosowe, wizualne i lokalne stają się coraz bardziej popularne.Marki powinny zadbać o to, aby wysokiej jakości treści były zoptymalizowane nie tylko pod kątem pisemnych zapytań, ale także innych form wyszukiwania.

Optymalizacja marketingu cyfrowego za pomocą sztucznej inteligencji

Bez wątpienia sztuczna inteligencja to przyszłość marketingu cyfrowego i SEO. W tej chwili jesteśmy jedynie świadkami wczesnych etapów jego przyjmowania i integracji — potencjał przyszłych ulepszeń wydaje się nie mieć granic.

Aby prosperować w tym stale ewoluującym środowisku cyfrowym, firmy nie mogą po prostu reagować; zamiast tego muszą proaktywnie przyjąć te zmiany. Dostosowując te strategie i wykorzystując te potężne nowe narzędzia i technologie, marki mogą zyskać przewagę konkurencyjną.

Więc nie bój się przyszłości. Firmy, które to przyjmą, otworzą drzwi do rozwoju SEO i nie tylko.

Źródła:

  1. Forbesa. Jak sztuczna inteligencja zrewolucjonizuje przyszłość SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Kraina wyszukiwarek.Jak sztuczna inteligencja zmieni przyszłość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 statystyk wyszukiwania głosowego, które musisz znać w 2023 r.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Dziennik wyszukiwarki.Google Multisearch: nowy sposób wyszukiwania za pomocą tekstu i obrazów.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. agencji Reutera.ChatGPT ustanawia rekord najszybciej rosnącej bazy użytkowników – uwaga analityka.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/