Jak zabezpieczyć swoją strategię zautomatyzowaną na przyszłość

Być może słyszałeś termin „reklama programatyczna” używany przez marketerów cyfrowych, ale co to właściwie oznacza?

Reklamy programatyczne to podstawowa strategia reklamowa wielu marek. Wykorzystuje zaawansowane targetowanie online i dane o ruchu w sieci, aby kierować reklamy do właściwych odbiorców po optymalnej cenie.

I nie wygląda na to, aby w najbliższym czasie spowolniło to korzystanie z programów zautomatyzowanych. Ostatnie ustalenia pokazują, że do 2026 r. 86% całkowitych przychodów z reklam cyfrowych będzie pochodzić z reklam programatycznych.

Do tej pory sukces wielu strategii programatycznych sprowadzał się do wykorzystywania plików cookie innych firm.

Ale czy w miarę jak będziemy zmierzać w kierunku świata bez plików cookie, siła reklamy programatycznej „załamie się”? W jaki inny sposób reklamodawcy mogą ulepszyć swoją infrastrukturę danych, aby nadal czerpać korzyści z reklam automatycznych?

Na tym blogu znajdziesz informacje o najodpowiedniejszych kanałach automatyzacji i sposobach zabezpieczenia swojej obecnej strategii na przyszłość.

Jakie są najbardziej odpowiednie kanały zautomatyzowane?

Strategia zautomatyzowana może wykorzystywać różne kanały w zależności od celu końcowego i formatu treści. Oto niektóre z najczęściej używanych kanałów w kampaniach programmatic:

Reklamy graficzne: Są to zazwyczaj reklamy statyczne lub dynamiczne, które są umieszczane w nagłówku, stopce lub pasku bocznym odwiedzanych witryn.Banery displayowe są generalnie najpopularniejszym kanałem reklamy programatycznej, ponieważ historycznie generowały najlepsze wyniki.

Reklamy wideo: Nic dziwnego, że popularność zautomatyzowanych reklam wideo gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich pięciu lat.Według Insider Intelligence tylko w tym roku wideo zdominowało wydatki na reklamę w porównaniu z formatami reklam innymi niż wideo.

Connected TV (CTV): Przewiduje się, że nowszy format będzie zyskiwał na popularności – wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych mają wzrosnąć o 34,6% w 2022 r. CTV daje reklamodawcom wyjątkowy sposób dotarcia do użytkowników, którzy zazwyczaj nie oglądają standardowej telewizji linearnej i dlatego wykraczają poza tradycyjne opcje zakupu mediów.

Reklamy społecznościowe : reklama programowa za pośrednictwem mediów społecznościowych wykorzystuje dane zebrane z platform mediów społecznościowych do wyświetlania reklam przed zamierzonym użytkownikiem.Dane decydują o tym, kto zobaczy reklamy, format reklamy, idealny czas i ograniczenia liczby wyświetleń.

Digital Out-of-Home (DOOH): Ta programowa reklama wykorzystuje uczenie maszynowe i dane do umieszczania nośników promocyjnych w miejscach wyświetlania poza domem.Doskonałym tego przykładem było wykorzystanie zmian pogody przez eBay do reklamowania produktów sezonowych na dużych wyświetlaczach cyfrowych. Więcej informacji na temat trendów DOOH znajdziesz tutaj.

Jako marka Twoja strategia automatyzacji prawdopodobnie obejmie więcej niż jeden kanał. Marketerzy mogą dostrzec dodatkowe korzyści z łączenia reklamy programatycznej z innymi kanałami cyfrowymi w celu pozyskiwania potencjalnych klientów na początku ścieżki – o czym porozmawiamy później.

Jakie są obecne wyzwania związane z reklamą programatyczną?

Zaawansowane kierowanie na odbiorców i zwiększony zasięg (przy niskich kosztach) są podstawą udanej strategii programatycznej. Jednak ostatnie zmiany w branży stworzyły nowe wyzwania, w szczególności:

Mniej ciasteczek
Wraz ze spadkiem wartości plików cookie innych firm marketerzy utracą pewne możliwości personalizacji. Może to prowadzić do obniżenia CPM i zmniejszenia liczby odbiorców.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Google przeanalizowało wpływ kierowania bez plików cookie na wydawców reklam i wykazało 52% spadek przychodów z reklam . Chociaż Google wciąż opóźnia wycofanie, ze zwiększonym naciskiem na prywatność ludzi – koniec jest bliski.

Ale są na to sposoby.

Rozwiązanie: Punktem wyjścia powinno być korzystanie z danych własnych.Są to dane zebrane z Twojej witryny. Jednak w przeciwieństwie do danych stron trzecich nie są one łatwo dostępne, a firmy mogą być zmuszone do zachęcania konsumentów do dostarczania tych danych za pomocą formularzy/ankiet. Ponadto korzystanie z prywatnych platform handlowych może zapewnić dostęp do przydatnych danych własnych.

Kierowanie kontekstowe to kolejne rozwiązanie zmniejszania liczby plików cookie. Dzieje się tak, gdy reklamy są umieszczane na podstawie treści, które dana osoba już konsumuje. Na przykład umieszczenie reklamy słuchawek w witrynie stacji radiowej. W przeciwieństwie do danych stron trzecich, nie opiera się to wyłącznie na przeszłych zachowaniach lub intencjach i jest bardziej skuteczną formą targetowania, ponieważ użytkownik jest już zainteresowany produktem lub usługą.

Zwiększone oszustwa reklamowe
Oszustwa reklamowe to kolejna stała przeszkoda dla marketerów cyfrowych, zwłaszcza biorąc pod uwagę kapitał zainwestowany w kampanie. W obliczu mnóstwa sieci reklamowych, skąd marketerzy wiedzą, które z nich traktować priorytetowo?

Podczas gdy reklamy programatyczne wypychają reklamy do dużej części użytkowników, ostatecznie należy skupić się na jakości zasobów reklamowych, a nie na ilości. Kluczem do sukcesu jest wyświetlanie reklam właściwym osobom, a nie większości.

Rozwiązania oprogramowania do oszustw reklamowych mogą zapewnić pewne bezpieczeństwo w unikaniu oszustw reklamowych. Jednak niektórzy zawsze prześlizgną się przez sieć.

Rozwiązanie: Aby przeciwdziałać temu problemowi, marki powinny korzystać z renomowanych i doświadczonych sieci reklamowych.Mogą one mieć wyższą cenę, ale zwiększą wartość reklam i zwroty, jeśli reklamy zostaną wyświetlone potencjalnym konsumentom.

Ogromną zaletą kampanii programmatic jest możliwość zabawy z dużymi danymi. Połączenie tego z kampanią PPC może pomóc firmom w zdobyciu potencjalnych klientów z górnej części ścieżki. Wiele kampanii PPC wykorzystuje głównie sieć reklamową Google (GDN). Ale dodaj do tego automatyzację, a marketerzy uzyskają dostęp do ponad 80 sieci reklamowych.

Marketing treści może również pomóc wzmocnić istniejącą reklamę zautomatyzowaną. Dane behawioralne mogą pomóc w tworzeniu treści, które rezonują z odbiorcami, maksymalizując konwersje i CTR. Zautomatyzowane reklamy w wyszukiwarce mogą również przebić się przez szum i zapewnić, że Twoje produkty zostaną umieszczone przed najbardziej odpowiednimi konsumentami.

Jak możesz udoskonalić strategie zautomatyzowane?

Reklamodawcy nadal dostrzegają wartość utrzymywania strategii zautomatyzowanej. W rzeczywistości badania przewidują 39-procentowy wzrost wydatków zautomatyzowanych w ciągu najbliższych 12 miesięcy , pomimo wyzwań wymienionych powyżej.

Oto kilka sposobów, jak przyspieszyć i zmienić swoją przyszłą strategię zautomatyzowaną:

Eksperymentuj ze źródłami danych : staranne analizowanie odwiedzających witrynę i zachęcanie ich do dostarczania obszernych danych lub korzystanie z danych CRM może być dodatkowym sposobem pozyskiwania danych dotyczących kierowania w celu skutecznego umieszczania reklam.Ponadto inwestowanie w prywatne rynki, które oferują własne dane, może również pomóc w ograniczeniu zmian w zakresie prywatności.

Łączenie z innymi kanałami: dopasowanie mocy danych automatyzacji do wyświetlania skutecznych zautomatyzowanych reklam w wyszukiwarce może pomóc w konwersji konsumentów na ścieżce marketingowej.

Automatyzacja i uczenie maszynowe: Usunięcie plików cookie stron trzecich ostatecznie doprowadzi do luk w danych w przyszłości.To tutaj platformy DSP (dump-side platforms) muszą spełniać możliwości i zapewniać płynne działanie zautomatyzowanych kampanii reklamowych.

Nowe umiejętności: Zatrudnienie odpowiednich ludzi będzie kluczowe.Umiejętności związane z nauką o danych będą głównym wymogiem dla przyszłych ról w reklamie cyfrowej, gdy będziemy przechodzić na uczenie maszynowe i automatyzację. Zainwestuj teraz, aby zyskać później.

Pliki cookie mogą powoli odchodzić do lamusa, ale nie śpij na przyszłości. Już dziś zacznij podejmować niezbędne kroki, aby przygotować swoją przyszłą strategię zautomatyzowaną.

Skontaktuj się z nami , a pomożemy Ci udoskonalić Twoją zautomatyzowaną strategię reklamową, by przebić się przez szum i zaprezentować Twój produkt właściwym konsumentom.