Marketing pokolenia Z: jak zaprojektować go we właściwy sposób

Łatwo jest bać się nieznanego, a nawet od razu je odrzucać. Ale opanowanie tego nieznanego wymaga umiejętności. Sprzedaż nowym pokoleniom działa w ten sam sposób. Na dzisiejszym rynku wiele usłyszysz o tym, że młode pokolenie jest nieprzewidywalne, a przez to trudne do sprzedania. Tak, mówimy o słynnym pokoleniu Gen Z. Wydawało się, że ta grupa ludzi urodzonych w latach 1995-2000 postawiła przemysł na nogi.

Uważamy jednak, że jest to reakcja na pierwsze na świecie pokolenie obeznane z technologią i unikatowe, które wkracza do świata zakupów. I to jest prawdziwa reakcja. Marketing, jak wszyscy wiemy, jest częścią psychologii. Musisz więc doskonale zrozumieć grupę docelową, aby Twoje kampanie odniosły sukces.

Gen Zerowie są bardzo wizualni i mają krótki czas koncentracji. Lubią też łączyć się z markami na poziomie emocjonalnym przed zakupem.

Design to Twoje narzędzie do kształtowania ich postrzegania marki, przyciągania uwagi i budowania długotrwałych relacji z tym wyjątkowym pokoleniem.

Ten blog Kimp pomoże Ci wygenerować pomysły projektowe dla Twoich kampanii marketingowych, które koncentrują się na Pokoleniu Z.

Ale zanim to zrobimy, poświęćmy chwilę, aby zrozumieć to pokolenie i jego znaczenie w świecie biznesu.

Zdefiniowanie i zrozumienie Gen Z

Bez typowania ludzi, trudno jest w pełni zdefiniować jakiekolwiek pokolenie. Każde pokolenie ma mieszaną grupę ludzi narażonych na różne kultury, warunki ekonomiczne i wychowanie. Więc nie możemy ich wbić w jedno pudełko, twierdząc, że je rozumiemy.

Tak, pewne podobieństwa łączą osoby urodzone od połowy do końca lat 90. do początku XXI wieku. Marketerzy i firmy muszą spróbować wykorzystać te łączące wątki, aby zrozumieć to pokolenie. Ta wiedza ostatecznie będzie podstawą wszystkich Twoich decyzji biznesowych.

Więc jakie są podobne cechy, które sprawiają, że Gen Z jest tak wyjątkowy i wymagający w dzisiejszym świecie marketingu i reklamy?

Zacznijmy od powszechnych wyobrażeń i częściowych mitów na ich temat dominujących w domenie publicznej. Obejmują one :

• Pokolenie Z nie wierzy w formalną reklamę i nigdy nie sprawdza e-maili.
• Interesują się tylko biznesami internetowymi, co praktycznie sygnalizuje koniec tradycyjnych placówek
• Mają krótszą koncentrację w porównaniu do milenialsów (8 sekund w porównaniu do ich 12 sekund).

Chociaż są to częściowo prawdziwe, istnieje kilka interesujących wyjątków od tych poglądów:

• Pokolenie Z może nie wierzyć w e-maile tak bardzo jak inne pokolenia, ale używa e-maili do osobistej komunikacji. Nadal codziennie sprawdzają e-maile, a to medium jeszcze nie umarło.
• Ze względu na kulturę internetową pokolenie Z spędza zbyt dużo czasu w sieci, ale to nie znaczy, że nie będzie robić zakupów u marek offline.
• Chociaż generacja Z może poświęcić mniej uwagi, nie zapominaj, że jest to pokolenie, które w zasadzie wymyśliło bingewatching i może zakończyć serię w jeden dzień. Więc nadaj im wartość i podłącz je.

Siła nabywcza pokolenia Z

Kiedy już to wszystko wiemy, następnym pytaniem jest, dlaczego marka musi to wszystko wiedzieć? Czy nie są strasznie młodzi, żeby podejmować decyzje zakupowe? Czy to pokolenie może mieć jakiś znaczący wpływ na rynek?

*proszę o werble*

Nie. W rzeczywistości pokolenie Z ma znaczący wpływ na rynek. Stanowią 40% wszystkich klientów na całym świecie. Będąc niezwykle obeznanymi z technologią, wpływają również na decyzje rodziców dotyczące zakupów.

Pokolenie Z ma wpływ na 40 miliardów dolarów poprzez bezpośredni wpływ i ma wpływ na 600 miliardów dolarów poprzez wpływ na członków ich rodzin.

Naturalne środowisko Gen Z

Biorąc pod uwagę, jak ważne dla świata biznesu staje się pokolenie Z, marki nie mogą sobie pozwolić na to, by ta grupa odbiorców sama je odnalazła. Nie, nadszedł czas, aby zapukać do drzwi ich naturalnego środowiska, aby nawiązać połączenie.

Wiemy, że pokolenie Z to „wieczne pokolenie online” z upodobaniem do treści wizualnych i krótkich form. Nic więc dziwnego, że to pokolenie woli Instagram, Snapchat i Tiktok od innych platform mediów społecznościowych. Facebook i YouTube wciąż znajdują się w pierwszej piątce, ale ledwo.

Tak więc, mimo że treści wideo są popularne, możemy zrozumieć, dlaczego YouTube nie jest na szczycie, biorąc pod uwagę, że jest to platforma ukierunkowana na treści o długiej formie.

Dotarcie do tego pokolenia, aby promować swój produkt na tych platformach, jest istotną i niezwykle mądrą strategią. I będziesz potrzebować całego arsenału wizualnego, jaki masz.

Dlatego Kimp przedstawia kompilację pomysłów projektowych, które mogą pomóc odwrócić bieg wydarzeń na Twoją korzyść.

Więc bez dalszych ceregieli, zacznijmy pękać. Mamy pokolenie do podbicia.

8 wskazówek, jak uzyskać właściwy projekt marketingowy Gen Z

Główna różnica między sztuką a projektowaniem polega na tym, że podczas gdy sztuka może po prostu istnieć po to, by zachwycać, projektowanie ma jasny cel. Kiedy reklamujesz się dla Gen Z, celem jest emocjonalne zaangażowanie odbiorców swoim projektem.

Tworząc projekty dla marketingu, jest to próba zrozumienia odbiorców i znalezienia tego, co ich motywuje.

Zespół Kimp przedstawia listę przydatnych wskazówek, które pomogą zrozumieć, co robi wrażenie na pokoleniu Z i jak odpowiednio dostosować projekt.

1. Zbuduj silną i znaczącą tożsamość wizualną

Rzecz w skupieniu uwagi polega na tym, że wystarczy tylko jeden element, aby przełamać tę formę. Dla pokolenia Z jest to potęga wizualizacji. Pomyśl o tym. To pokolenie dorastało w wizualnie zdominowanym świecie z telewizją, początkiem popkultury, powstaniem powieści graficznych, a potem wreszcie mediów społecznościowych.

Twoja tożsamość wizualna jest twarzą Twojej marki. Ale dla pokolenia Z twarz musi mieć jakieś znaczenie i znaczenie. Każdy element Twojej identyfikacji wizualnej musi przyciągać uwagę odbiorców i łączyć się z nią.

Starannie wybieraj logo, nazwy marek, schematy kolorów, typografię i obrazy.

Odbiorcy z tego pokolenia ocenią Twoją markę i zdecydują, czy warto na nią zwrócić uwagę, przede wszystkim na te elementy.

Millennial Pink jest również ulubionym kolorem pokolenia Z, a uproszczony styl projektowania z pewnością przyciągnie ich uwagę.

Porada Kimpa: Psychologia kolorów i psychologia czcionek mogą pomóc w wyborze odpowiednich elementów brandingu dla Twojej marki. Ale musisz również zastanowić się, jak będzie wyglądać w różnych mediach cyfrowych, jaki kontekst ma dla tego pokolenia i czy działa dla Twojej konkurencji.

Współpracuj z zespołem Kimp Graphics, aby stworzyć te tożsamości wizualne dla swojej marki. Nasz zespół pomoże Ci wybrać spośród różnych stylów i elementów projektu. A ponieważ nie pobieramy opłat za wersję w ramach naszego nieograniczonego planu projektowania graficznego, nie masz powodu, aby zadowalać się niczym innym niż najlepszym.

2. Pokaż inkluzję i różnorodność w projektowaniu

Nazwijcie ich pokoleniem przebudzonym lub pokoleniem anulującym kulturę, nie można zaprzeczyć, że ich punkty mają wartość. Kiedy obsługujesz ludzi z różnych środowisk, uczciwe jest to, że chcą, aby były reprezentowane w wiadomościach.

Pomijając wykłady moralne, reprezentujące i włączające ludzi różnych płci, ras i kultur, możesz natychmiast nawiązać z nimi kontakt. Widząc siebie w narracji, klienci zbliżają się o krok do decyzji zakupowych.

Więc jak możesz to zrobić?

Porozmawiaj z zespołem projektowym o dołączaniu obrazów i ilustracji, które są inkluzywne i malują zróżnicowany obraz społeczeństwa. Nawet jeśli używasz obrazów stockowych z kilkoma poprawkami, powinno to również dyktować wybór tych obrazów.

Pokolenie Z podejmuje większość decyzji zakupowych poprzez postrzeganie marki w mediach społecznościowych. Tak więc integracyjna identyfikacja wizualna może mieć pozytywny wpływ na wrażenia zakupowe.

Włączenie w obrazach w mediach społecznościowych jest ważne, aby przyciągnąć pokolenie Z poprzez prezentowanie swoich wartości.

3. Podkreśl wizualną spójność brandingu

Ciągle mówimy o spójności brandingowej na każdym blogu, o którym przychodzi nam do głowy. A to dlatego, że jest to niezwykle ważne. Staje się to jeszcze bardziej znaczące, gdy masz do czynienia z grupą docelową, taką jak Gen Z. Ludzie tego pokolenia natychmiast przeskakują między urządzeniami, platformami i kanałami online/offline.

Będą więc oczekiwać spójności wizualnej marki. Język wizualny, który przyjmujesz na Instagramie, również musi pasować do doświadczenia w sklepie. Pokolenie Z ceni przede wszystkim autentyczność i może powstrzymać marki, które po prostu przeskakują trendy z odległości mili.

W tym celu Twoja identyfikacja wizualna musi być wystarczająco elastyczna, aby działać na różnych urządzeniach i platformach. Muszą być również kompatybilne z drukiem, aby kolorystyka, walory estetyczne i wizualne były dostępne również w trybie offline.

Tak, kuszące jest, aby myśleć wyłącznie cyfrowo w marketingu pokolenia Z, ale oni też mają doświadczenia w sklepach. Uwzględnij także tych w swoich kampaniach. Zacznij więc od przekształcenia swojej tożsamości cyfrowej w coś bardziej powiązanego, integracyjnego i zróżnicowanego.

Porada Kimpa: Tworząc wizualne elementy brandingu, twórz makiety tego, jak wyglądają na różnych urządzeniach, platformach, kanałach mediów społecznościowych, witrynach sklepowych offline i nie tylko. Pomoże Ci to wyprzedzić krzywą i nie doznać później żadnych kłopotów.

4. Przyciągnij Gen Z za pomocą filmów

Media społecznościowe to labirynt treści. Tyle możesz zrobić. Ale co powinieneś zrobić? Potrzebujesz treści, które angażują i przyciągają odbiorców z pokolenia Z do Twoich profili. I to jest film bez wątpienia.

61% konsumentów z pokolenia Z zgadza się, że ogląda filmy zamiast jakiejkolwiek innej formy treści, a konkretnie odwiedza media społecznościowe w tym celu. Nawet w filmach królują krótkie treści, a preferowanymi platformami są TikTok, Instagram Reels i Snapchat.

Niektóre pomysły na filmy, które mają przyciągnąć i zaangażować pokolenia Z, obejmują:

• Filmy przedstawiające prezentację produktów, które zapewniają odpowiednią równowagę między zaangażowaniem a informacją
• Filmy wideo przedstawiające recenzje i referencje istniejących klientów w celu budowania zaufania na rynku
• Filmy na Snapchacie i historie na Instagramie, które pokazują prawdziwą stronę Twojej marki. Może to być BTS z sesji zdjęciowej, dzień w biurze rozwoju produktu, wywiady z pracownikami lub krótkie filmy instruktażowe.
• Krótkie filmy YouTube do podglądu długich filmów i generowania zainteresowania w tym segmencie z biegiem czasu.

Porada Kimpa: rozpowszechniaj swoje treści wideo na różnych platformach, aby budować zróżnicowaną publiczność. Produkcja wideo może wydawać się kosztowna, ale zwroty są tego warte. Możesz także zmienić przeznaczenie treści wideo, aby pasowały do ​​różnych platform i nie musisz tworzyć osobnych dla każdej platformy.

Interaktywny i wciągający Reel Fenty Beauty przemawia do pokolenia Z, trafiając we właściwe miejsca.

5. Angażuj się i baw się projektowaniem

W dzisiejszym Internecie jest mnóstwo treści. W erze przewijania zagłady odbiorcy docelowi łatwo jest przegapić Twój post. Badania zachowań konsumenckich pokazują, że poprzez wyraźne nakłanianie do zaangażowania możesz zwiększyć swój zasięg na tych platformach.

W szczególności publiczność z pokolenia Z chce postów, z którymi mogą wchodzić w interakcje i prowadzić rozmowę do przodu. Daj więc swoim odbiorcom coś wspólnego ze swoim postem. Spraw, aby odpowiadały na pytania, wchodziły w interakcję z postami za pomocą komentarzy i ogólne wskaźniki zaangażowania.

Możesz tworzyć ankiety, historie na Instagramie, historie na Snapchacie i treści grywalizujące, aby tak się stało.

Miernik miłości w dyni jest idealny do uzyskiwania kliknięć i generowania zaangażowania przez dach. Publiczność również wchodziła w interakcję z tym, dzieląc się swoimi wynikami i natychmiast poprawiając udostępnianie postów.

6. Przynieś memy

Gen Z to pokolenie memów. Są zapalonymi konsumentami popkultury, a aktualne treści zawsze z nimi współpracują. Czy istnieje lepszy model treści, aby za jednym razem uosabiać te zachowania, niż memy.

Błyskotliwość tego projektu polega na tym, że rozprzestrzenia się on również jak pożar. Musisz tylko zacząć. Ponadto memy to jedno miejsce, w którym skakanie po trendach jest dla Ciebie dobre. Dorastając w świecie Internetu, w którym życie napędza popkultura, pokolenie Z doceni markę, która może tworzyć markowe memy bez nadmiernej ich sprzedaży. Bądź tą marką.

Marki zaczynają wprowadzać marketing memami, tworząc szablony, rozpoczynając trend i promując produkty za pośrednictwem memów, nie tracąc przy tym autentyczności.

Zachowaj więc zabawę i swobodę. I powiedz to za pomocą memów.

Crocs” – ulubiona marka z pokolenia Z zabiła go, wskakując na „Czy to bolało?” trend z tym postem.

Porada Kimpa: Ludzie komunikują się w memach, pokoleniu Z bardziej niż kiedykolwiek. Świadomość marki, którą możesz dzięki temu wygenerować, będzie naprawdę wyglądać szalenie, gdy to zdobędziesz. Upewnij się więc, że memy mówią językiem marki, mają elementy brandingowe na miejscu, a lokowanie produktu jest właściwe.

Zespół Kimp Graphics może tworzyć dla Ciebie aktualne, zabawne i markowe memy w ramach samego nieograniczonego pakietu usług projektowania graficznego. Brak dodatkowych opłat. Umów się na rozmowę z zespołem już dziś, aby dowiedzieć się więcej o subskrypcji.

7. Projekt dla urządzeń mobilnych

Być może zauważyłeś, że nagłówek nie mówi „Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych”, ale mówi „Zaprojektuj pod kątem urządzeń mobilnych”. Jest to przemyślane i niezwykle celowe stwierdzenie.

Pokolenie Z przegląda, kupuje i konsumuje treści na smartfonach bardziej niż cokolwiek innego. Odsetek kupujących z pokolenia Z posiadających smartfony tylko rośnie. W ciągu ostatnich kilku lat to pokolenie odeszło również od handlu elektronicznego na rzecz handlu społecznościowego (zakupy w serwisach społecznościowych).

Wszystko to pokazuje, że musisz poprawić swoją mobilną grę projektową i zrobić to teraz! Wszelkie treści, które tworzysz, musisz założyć, że widzowie obejrzą je na telefonie komórkowym. Sprawdź, czy każdy zatwierdzany projekt jest przyjazny dla urządzeń mobilnych, łatwy w nawigacji na urządzeniach mobilnych i nie traci wiadomości na żadnej platformie.

8. Nie rezygnuj z e-mail marketingu

Cały ten nacisk na media społecznościowe i krótkie treści mogą zepsuć każdego doświadczonego marketera. Przede wszystkim odbiera jeden z kanałów marketingowych o najwyższym ROI: e-mail marketing. Cóż, jesteśmy tutaj, aby ci powiedzieć, że nie musi.

Co wiemy o pokoleniu Z? Sprawdzają e-maile, są stale online i wchodzą w interakcję z markami, robiąc zakupy w mediach społecznościowych. Jest więc oczywiste, że wszystkie inne marki skupią się na mediach społecznościowych, a nie na e-mail marketingu. Co sprawia, że ​​jest to interesująca droga do budowania kontaktów, podnoszenia świadomości marki i generowania wykwalifikowanego banku leadów.

Ale jak zrobić e-maile z kliknięciem marki Gen Z, skoro tak bardzo nie lubią tradycyjnej reklamy? Okazuje się, że odpowiedzią jest znowu treść wizualna.

Badania pokazują, że częściej otwierają wiadomości e-mail zawierające treści wizualne i filmy niż treści tekstowe.

Udostępniaj więc swoje filmy, infografiki, memy i oferty promocyjne za pośrednictwem poczty e-mail, a to może po prostu zadziałać. Jeśli nie, możesz zabezpieczyć bank e-mail, z którego możesz skorzystać w dowolnym momencie.

Jasne kolory w tym e-mailu i kontrast w projekcie są idealne, aby zaangażować Gen Z.

Ulepsz swoją grę marketingową Gen Z, wykorzystując subskrypcje Kimp Design

Jeśli jest jeden wniosek z tej analizy marketingu pokolenia Z, to jest to, że cenią oni design o wiele bardziej niż jakiekolwiek inne pokolenie. W rzeczywistości jest to ich miara do oceny marek, które do nich sprzedają.

Na szczęście dzięki subskrypcjom Kimp Graphics i Kimp Video mamy to dla Ciebie pokryte. Niech projekt stanie się centralnym punktem wszystkich kampanii marketingowych.

Nasze plany subskrypcji zapewniają nieograniczoną liczbę próśb, nieograniczoną liczbę wersji i wiele grup marek do tworzenia. Wszystko za stałą miesięczną opłatą i bez ukrytych opłat.

Mamy również bezpłatną wersję próbną, dzięki czemu możesz uzyskać mały podgląd przed zatwierdzeniem.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny i przekonaj się sam.