7 cech pokolenia Z w 2023 roku

Myślisz, że znasz pokolenie Z? Pomyśl jeszcze raz. Wiele powiedziano o tej generacji, ale wśród faktów jest wiele mitów, więc jesteśmy tutaj, aby wyprostować sprawę z charakterystyką 7. generacji Z, zgodnie z prawdziwymi danymi konsumenckimi.

Kim jest pokolenie Z?

Jeśli jesteś na niezbadanym terytorium i nie jesteś zaznajomiony z pokoleniem Z, pozwól nam przyspieszyć. Pokolenie Z to pokolenie po millenialsach i przed pokoleniem alfa, czyli mniej więcej urodzeni między połową lat 90. a początkiem 2010 roku.

To pierwsze pokolenie „cyfrowych tubylców”, które nie zna świata bez internetu. To, w połączeniu z faktem, że mieli ogólnoświatową pandemię i kryzys związany z kosztami życia, z którymi musieli się uporać podczas ich młodości, miało głęboki wpływ na ich osobowość i wartości, czyniąc z nich naprawdę bardzo interesującą publiczność.

Charakterystyka pokolenia Z

1. Kierują się pieniędzmi i są ambitni
2. Uwielbiają podróżować
3. Są skłonni do niepokoju
4. Znani są z wyznaczania granic
5. To zapaleni gracze
6. Są nostalgiczne
7. Wykorzystują media społecznościowe w wyjątkowy sposób

1. Kierują się pieniędzmi i są ambitni

Pomimo tego, że znajdują się w niższym przedziale dochodów (głównie ze względu na fakt, że większość z nich dopiero zaczyna swoją karierę), nie oznacza to, że nie mają pojęcia o pieniądzach. Prawdą jest coś wręcz przeciwnego.

Pokolenie Z o 29% częściej niż inne pokolenia twierdzi, że kieruje się pieniędzmi i jest ambitne.

Jeśli chodzi o oszczędzanie pieniędzy, są całkiem sprytni. 63% tej grupy twierdzi, że chce zaoszczędzić więcej pieniędzy w ciągu najbliższych 3 miesięcy – przed innymi pokoleniami. Chociaż ich intencje są dobre, nie oznacza to, że są całkowicie pewni najlepszych sposobów oszczędzania na przyszłość. W rzeczywistości pokolenie Z wyróżnia się tym, że potrzebuje wsparcia ze strony swojego banku w zakresie najlepszych sposobów budżetowania i przyjmowania lepszych nawyków związanych z wydatkami. Ale obecnie tylko 55% twierdzi, że otrzymuje to od swojego banku, co może być wielką wygraną dla marek finansowych.

2. Uwielbiają podróżować

Zapytani o to, co przyniesie więcej radości w ich życiu w przyszłości, w pokoleniu Z najważniejsze okazały się wakacje, co podkreśla znaczenie podróży (i przygody) dla tego pokolenia.

Millenialsi Bar, pokolenie Z, częściej niż starsze pokolenia twierdzą, że kupili wakacje w kraju lub za granicą w ciągu ostatnich 6 miesięcy.

I czy można ich winić? Chociaż było to kilka trudnych lat dla wszystkich pokoleń, pokolenie Z z pewnością musiało stawić czoła wielu wyzwaniom. Poważne zakłócenia w ich nauce i egzaminach oraz rozpoczynanie kariery w nowym, nigdy nie przetestowanym, hybrydowym sposobie pracy prawdopodobnie zebrało swoje żniwo.

Pokolenie Z, szukając inspiracji na następne wakacje, częściej niż wszyscy inni twierdzi, że wpływ mają na nich posty w mediach społecznościowych. Decydując, gdzie się zatrzymać, polegają również w dużej mierze na recenzjach; jedna trzecia podróżujących z pokolenia Z twierdzi, że przy rezerwacji zakwaterowania najważniejsze są dla nich opinie innych osób.

3. Są skłonni do niepokoju

Spośród wszystkich pokoleń pokolenie Z najczęściej zgłasza problemy ze zdrowiem psychicznym, a 3 na 10 twierdzi, że ma skłonność do lęków. To więcej niż wszystkie inne generacje i niestety rośnie.

W rzeczywistości szokujące 29% przedstawicieli pokolenia Z twierdzi, że ma skłonność do niepokoju.

W samych Stanach Zjednoczonych nastąpił 25% wzrost liczby przedstawicieli pokolenia Z, którzy twierdzą, że regularnie doświadczają stresu/lęku. Media społecznościowe są kluczowym czynnikiem, a około jedna piąta pokolenia Z twierdzi, że powoduje to u nich niepokój.

4. Są znani z tego, że wyznaczają granice

Pokolenie Z zmienia zasady, jeśli chodzi o świat pracy, odrzucając „kulturę pośpiechu” i pracę w nadgodzinach na rzecz bardziej zrównoważonego podejścia. Trendy TikTok, takie jak „miękkie życie”, które kładą nacisk na wolniejszą, zdrowszą i przeformułowaną wersję sukcesu, naprawdę zyskały popularność wśród tego pokolenia. Niektórzy mogą nazwać ich leniwymi lub nieśmiałymi w pracy, ale w rzeczywistości pokolenie Z jest naprawdę dobre w wyznaczaniu granic. Jak naprawdę dobrze. Równowaga między życiem zawodowym a prywatnym jest najważniejsza dla tego pokolenia.

72% pokolenia Z chroni swoje granice między pracą a życiem prywatnym.

Poza równowagą między życiem zawodowym a prywatnym pokolenie Z ceni również mentoring (o 37% częściej chce mieć możliwość mentorowania/szkolenia innych) i chce mieć możliwość pracy z klientami lub klientami (o 33% częściej tak mówi) niż inne pokolenia), podkreślając ich apetyt na dzielenie się wiedzą i współpracę.

5. Są zapalonymi graczami

Jeśli jest jedna rzecz, którą to pokolenie uwielbia robić, to jest to gra. Jest to niezwykle popularna rozrywka dla tej grupy, szczególnie granie na smartfonach.

Prawie 9 na 10 gier Gen Z na dowolnym urządzeniu.

Tym, co odróżnia pokolenie Z od innych pokoleń, są powody, dla których grają. Interakcja i socjalizacja odgrywają znacznie większą rolę w pokoleniu Z w porównaniu ze starszymi pokoleniami, dla których głównym powodem grania jest relaks.

Dotyczy to również innych środowisk wirtualnych. Spośród osób zainteresowanych uczestnictwem w metaverse prawie połowa twierdzi, że chciałaby spotkać się z przyjaciółmi/rodziną lub poznać nowych ludzi, co ponownie podkreśla ich pragnienie interakcji społecznych.

6. Są nostalgiczne

Pokolenie Z o 19% częściej niż inne pokolenia twierdzi, że woli myśleć o przeszłości niż o przyszłości. Ich zamiłowanie do przeszłości jest najbardziej widoczne w preferencjach muzycznych i modowych, a muzyka lat 90. jest drugim ulubionym gatunkiem (wśród pokolenia Z). Tymczasem do łask wracają klamry typu claw i dżinsy z niskim stanem w stylu lat 20-tych.

17% twierdzi, że woli myśleć o przeszłości niż o przyszłości.

Co ciekawe, wiele pożądanych trendów, które przywraca pokolenie Z, pochodzi sprzed ich narodzin, co sugeruje, że mniej chodzi o przeżywanie ich przeszłości, a bardziej o nawiązanie do tego, co ich zdaniem było prostszym czasem. Podaj proszę różowe okulary.

7. W wyjątkowy sposób korzystają z mediów społecznościowych

Wiemy już, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w ich wakacyjnych inspiracjach, ale jak inaczej ta grupa z nich korzysta? Cóż, dla jeszcze większej inspiracji, na prawie wszystko. Z tego powodu są o 11% bardziej skłonni do korzystania z mediów społecznościowych niż wszyscy inni.

3 na 10 przedstawicieli pokolenia Z twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych jako miejsca inspiracji.

Media społecznościowe służą również jako wyszukiwarka dla tego pokolenia. Pokolenie Z korzysta z mediów społecznościowych, aby szukać odpowiedzi, zwracając się do TikTok przed Google, aby uzyskać informacje i porady dotyczące wszystkiego, od trendów kosmetycznych po finanse. Według badań przeprowadzonych przez Google, prawie połowa młodych ludzi szuka odpowiedzi na TikToku lub Instagramie zamiast w Mapach Google lub Wyszukiwarce.

Najważniejsze

Pokolenie Z to coś więcej, niż sugerują stereotypy. Wytyczają własną ścieżkę w bardzo niepewnym świecie, żonglując pragnieniem poszukiwania przygód, gdziekolwiek się da, z potrzebą stabilności, oszczędzając na czarną godzinę.

Choć mogą być młodzi, powinni wyprzedzić millenialsów jako najliczniejsze pokolenie, więc jeśli marki chcą pozostać aktualne, naprawdę powinny zwracać uwagę na dzisiejszego „konsumenta IT”.