Generatywna sztuczna inteligencja: wszystko, co muszą wiedzieć marketerzy treści

Generatywna sztuczna inteligencja to wielka sprawa – dla content marketingu i każdej innej branży. Od zarania ery smartfonów nie było tak dramatycznej zmiany technologicznej, która obiecywała radykalną zmianę sposobu, w jaki pracujemy.

Ta zmiana nie tylko nadchodzi; to już tu jest. Zespoły, które przyjęły narzędzia AI do marketingu treści, odnotowują znaczny wzrost produktywności, podczas gdy zespoły odporne na zmiany pozostają w tyle.

Łatwo dać się przytłoczyć ogromem możliwości, jakie generacyjna sztuczna inteligencja wnosi do Twojego zespołu. Niektórzy marketerzy treści czują się zagrożeni, martwiąc się (niesłusznie), że technologie AI zabiorą im pracę.

Dobra wiadomość: wciąż jesteśmy na początku nowej ery marketingu treści. Przy właściwym podejściu włączenie generatywnej sztucznej inteligencji do zintegrowanej strategii marketingowej tylko podnosi znaczenie marketingu treści dla Twojej firmy.

Wprowadzenie do generatywnej sztucznej inteligencji w marketingu treści

Generatywna sztuczna inteligencja może być w tym roku jednym z najważniejszych trendów w content marketingu, ale nie jest to koncepcja nowa. Wielu marketerów od lat korzysta z technologii AI: czy to automatyczne uzupełnianie wyszukiwań przez Google, czy platformy mediów społecznościowych sugerujące optymalny czas na publikację postu.

Tradycyjne narzędzia AI analizują duży zbiór danych, szukają wzorców, a następnie dokonują prognoz na podstawie tych danych. Technologie generatywnej sztucznej inteligencji działają podobnie, z jedną kluczową różnicą: generują namacalne wyniki w oparciu o dane analizowane przez ich algorytmy.

A oto, ogólnie rzecz ujmując, jak działają narzędzia AI do content marketingu:

• Użytkownik wprowadza monit, dostarczając narzędziu AI instrukcje dotyczące tego, co należy zrobić.
• Narzędzie AI analizuje istniejącą treść i dane z wielu różnych źródeł, identyfikując kluczowe koncepcje i punkty danych istotne dla podpowiedzi użytkownika.
• Wykorzystując technologię przetwarzania języka naturalnego (NLP), narzędzie AI wykorzystuje tę analizę do generowania nowych treści zgodnie z poleceniami użytkownika, takimi jak post na blogu lub podpis w mediach społecznościowych.

Prawdziwe odblokowanie wartości generatywnych technologii AI polega na ich nieskończonych zastosowaniach. Marketerzy cyfrowi mogą używać narzędzi AI do tworzenia wszelkiego rodzaju treści, od treści pisanych po obrazy, filmy i inne formy multimedialne.

Skrzyżowanie AI i content marketingu

Niewiele branż lepiej wykorzystuje mocne strony technologii generatywnych AI niż marketing cyfrowy. Technologie generatywnej AI to intuicyjne, przyjazne dla użytkownika platformy, które można wykorzystać w każdym obszarze content marketingu.

Dzięki zastosowaniu narzędzi AI do marketingu treści zespoły mogą zautomatyzować i usprawnić szeroki zakres czasochłonnych zadań, dzięki czemu specjaliści ds. marketingu mogą skupić się na szerszych kwestiach strategicznych, które pomogą im rozwijać działalność.

Zastosowania generatywnej sztucznej inteligencji w content marketingu

Zespoły ds. marketingu treści mogą wykorzystać niezliczoną ilość sposobów na wykorzystanie mocy generatywnych technologii AI: jedynym prawdziwym ograniczeniem jest wyobraźnia zespołu. Często najlepszym podejściem jest eksperymentowanie z różnymi narzędziami w celu znalezienia przypadków użycia, które mają sens dla przepływu pracy Twojego zespołu.

Do popularnych zastosowań generatywnej sztucznej inteligencji w content marketingu należą:

• Automatyzacja czasochłonnych zadań. Przykład: tworzenie odmian strony docelowej.
• Generowanie konspektów treści. Przykład: tworzenie struktur postów na blogu zapewniających pokrycie tematyczne.
• Wymyślanie nowych kreatywnych perspektyw lub koncepcji. Przykład: generowanie tekstów reklamowych lub tematów wiadomości e-mail.
• Modyfikowanie istniejących treści tak, aby były odpowiednie dla nowych platform. Przykład: zmiana przeznaczenia odcinka podcastu na post na blogu.
• Generowanie obrazów marketingowych. Przykład: generowanie obrazów do postów w mediach społecznościowych.

Korzyści z wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w marketingu treści

Generatory pisania AI i inne generatywne technologie AI mogą potencjalnie zmienić zasady gry w strategii marketingu treści każdej firmy. Po zrównoważeniu odpowiedniej ilości ludzkiej kreatywności i nadzoru, narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji zapewniają korzyści, w tym:

• Zwiększona wydajność: rutynowe przepływy pracy często można usprawnić i zwiększyć wydajność dzięki potężnym możliwościom automatyzacji technologii AI.
• Lepsze ukierunkowanie strategiczne: zespoły mogą eliminować czasochłonne zadania, które pochłaniają ich budżet i energię, zamiast tego skupiają się na projektach, które poruszają igłę w ich biznesie.
• Potężna skalowalność: technologie AI oferują skalę, której ludzie nie są w stanie odtworzyć. Mniejsze zespoły zajmujące się marketingiem treści mogą znacznie zwiększyć swoją wydajność, wdrażając generatywne technologie AI.
• Personalizacja treści: sztuczna inteligencja umożliwia inteligentną personalizację na dużą skalę, umożliwiając zespołom ds. treści tworzenie niezwykle trafnych treści ściśle dostosowanych do indywidualnych potrzeb.

Łącznie te korzyści mogą zmienić strategię marketingu treści, ale jest jedno zastrzeżenie. Samo przyjęcie narzędzi marketingowych opartych na sztucznej inteligencji nie wystarczy, aby uzyskać te korzyści: zespoły zajmujące się marketingiem treści muszą zdobyć zestaw umiejętności, aby opanować te narzędzia.

Pełne uświadomienie sobie tych korzyści zajmie Twojemu zespołowi miesiące, a nawet lata. Im szybciej zaczniesz, tym silniejsza będzie Twoja pozycja w przyszłości.

Potencjalne wyzwania i względy etyczne związane z generatywną sztuczną inteligencją w marketingu treści

Nie ma wątpliwości, że generatywne technologie AI oferują marketerom treści wiele korzyści. Istnieją jednak również pewne wady, zarówno z praktycznego, jak i etycznego punktu widzenia.

Technologie sztucznej inteligencji nie tworzą nowej wiedzy: po prostu podsumowują istniejące informacje w nowym formacie. Zrozumienie, skąd pochodzą te informacje, może być niemożliwe, dlatego też od Twojego zespołu ds. marketingu treści zależy, czy są one dobre, czy nie.

Nierzadko zdarza się, że technologie generatywnej sztucznej inteligencji przedstawiają weryfikowalne fałszywe twierdzenia. Blogowanie jest ważną częścią marketingu cyfrowego i aby Twoje treści były wartościowe, prawdopodobnie Twój zespół będzie musiał spędzić dużo czasu na edytowaniu i dodawaniu unikalnych spostrzeżeń do wszelkich materiałów generowanych przez sztuczną inteligencję.

Z etycznego punktu widzenia wiele wiodących modeli sztucznej inteligencji opiera się na informacjach objętych prawem autorskim. W zależności od danych szkoleniowych modele mogą być stronnicze. Istnieją również obawy dotyczące prywatności w związku ze sposobem, w jaki te technologie gromadzą, przechowują i wykorzystują dane osobowe i biznesowe.

Nie powinieneś koniecznie pozwolić, aby którakolwiek z tych obaw powstrzymywała Cię od eksperymentowania z generatywnymi narzędziami AI do marketingu treści, ale powinieneś o nich pamiętać. Najlepsze generatywne strategie marketingu treści AI doskonale łączą technologię z kompetentnym nadzorem człowieka.

Wskazówki, jak rozpocząć pracę z generatywną sztuczną inteligencją

Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć odkrywać, jak włączyć generatywne technologie AI do strategii marketingu treści swojej firmy, świat stoi przed Tobą otworem. Ale przy tak dużej liczbie narzędzi, od czego zacząć?

Najlepiej zacząć od ubrudzenia sobie rąk i poeksperymentowania z kilkoma narzędziami. Oto niektóre z najlepszych generatywnych narzędzi AI do marketingu treści:

1. 1. Jasper: generator pisania AI dla zespołów marketingowych.
   2. ChatGPT: chatbot oparty na rozmowie, który generuje treści pisemne.
   3. Midjourney: generuje obrazy na podstawie podpowiedzi.
   4. Ostatnio: generator napisów w mediach społecznościowych.
   5. Synthesia: tworzy treści wideo generowane przez sztuczną inteligencję.

Świat marketingu i sztucznej inteligencji zmienia się szybko, a każdego dnia pojawiają się nowe technologie i przypadki ich użycia. Zainwestuj czas, aby być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi trendami, kontynuując odkrywanie roli, jaką technologie generatywne AI będą odgrywać w Twojej strategii marketingu treści.

Marketing treści oparty na sztucznej inteligencji: nie walcz z tym, weź się w garść

Technologie generatywne AI niewątpliwie odegrają ważną rolę we wszystkich zintegrowanych strategiach marketingowych. Wiele zespołów zajmujących się marketingiem treści jest już na dobrej drodze do opanowania tych narzędzi, a pierwsi użytkownicy już czerpią znaczne korzyści.

Jeśli Twój zespół potrzebuje wsparcia w tworzeniu i realizacji zwycięskiej strategii marketingu cyfrowego, skontaktuj się z GoDelta. Innowacja jest podstawą naszego podejścia do tworzenia skutecznych strategii marketingowych dla ambitnych marek. Stosując najnowsze i najlepsze technologie, dokładamy wszelkich starań, aby przyspieszyć Twoją podróż do sukcesu.