Marketing geofencing: co to jest i jak działa

Marketing geofencing – co to jest?

Marketing geofencing lub reklama geofencing to strategia reklamowa oparta na lokalizacji, w której marketerzy tworzą określone kampanie reklamowe, które będą widoczne dla użytkowników tylko wtedy, gdy znajdują się w określonej lokalizacji. Ta konkretna lokalizacja jest określana jako obszar docelowy. Termin „geofence” to fizyczne ograniczenie lub granica obszaru docelowego. Ta lokalizacja może być miastem, kodem pocztowym, zakresem przebiegu lub powiatem.

Kampanie reklamowe dla marketingu geofence są przeznaczone właśnie dla osób znajdujących się w docelowym obszarze. Na przykład ludzie mieszkający w Chicago mają zasadniczo inne potrzeby i wymagania niż ludzie mieszkający w Kansas City, więc trzeba by stworzyć różne kampanie dla osób mieszkających w obu tych obszarach.

Jak działa Geofencing?

Technologia geofencing tworzy niewidzialną cyfrową barierę lub granicę, która automatycznie atakuje konsumentów znajdujących się wewnątrz granicy. Gdy tworzysz reklamę specjalnie dla tej lokalizacji objętej geoogrodzeniem, jest ona widoczna tylko dla osób znajdujących się w tej lokalizacji. Jeśli użytkownik podróżuje do tego obszaru docelowego, może otrzymywać alerty lub powiadomienia o aktualnych ofertach marki w tym obszarze, będzie mógł zobaczyć reklamy geofence specjalnie zaprojektowane dla klienta w tej lokalizacji.

Geofencing w ograniczeniach marketingowych i reklamowych

Technologia geofencing jest nieco techniczna i jest miejsce na błędy. czasami urządzenie rejestruje się w geofence, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest. Innym razem może być trudno zmierzyć fizyczną lokalizację.

Największym ograniczeniem jest to, że nie spodobałoby się to szerokiemu gronu odbiorców i nie zwiększyłoby rynku docelowego

Oprócz kwestii lokalizacji, geofencing może czasami wystraszyć klientów ze względu na swoją specyfikę lokalizacji. Gdy tylko klient wejdzie na wybraną lokalizację, zostanie mu wyświetlona reklama geofence, a jeśli użytkownik nie jest poprzednim klientem, może się wystraszyć i uznać to za spam. Pracownicy służby zdrowia, księgowi i doradcy finansowi lub każda firma należąca do wrażliwej branży powinni zachować szczególną ostrożność podczas wdrażania strategii marketingowej geofencing.

Przede wszystkim to, co marketerzy powinni wziąć pod uwagę przy tworzeniu reklamy z geofencingiem, to prywatność klienta. Jest precyzyjny, a potem przerażający. Nikt nie chce mieć wrażenia, że ​​firma śledzi ich lub śledzi lub w jakiś sposób jest inwazyjna i wykorzystuje ich dane osobowe do tworzenia reklam.

Ile kosztuje geofencing?

Koszt zależy od wielu czynników, takich jak platformy medialne, takie jak Facebook, Instagram, Google czy Snapchat. Snapchat umożliwia tworzenie filtra opartego na lokalizacji, który jest dostępny tylko dla osób znajdujących się w określonej lokalizacji. Ten filtr może kosztować około 5 USD za 20 000 stóp kwadratowych obszaru docelowego. Inne czynniki to narzędzia oraz liczba i rozmiar geoogrodzeń.

Niezależnie od tego, typowa reklama ogrodzona geograficznie może kosztować od 4 do 14 USD CPM (cpm = koszt tysiąca wyświetleń).

Zalety marketingu geofencing

Marketing geofencing jest używany przez marketerów, którzy przedkładają jakość nad ilość. Pomaga zbudować silną obecność marki w określonym obszarze, dzięki czemu możesz pielęgnować tych potencjalnych klientów i przekształcać ich w płatnych. Oto kilka zalet wdrożenia strategii marketingowej geofencing:

• Pomaga dotrzeć do małego, ale bardzo precyzyjnego rynku docelowego

Daje Ci szansę nawiązania kontaktu z mniejszą grupą odbiorców na poziomie osobistym i wzmocnienia wizerunku Twojej marki poprzez pokazanie klientom, że doskonale rozumieją ich potrzeby. Kiedy potencjalni klienci widzą, że jako firma rozumiesz lokalne cechy obszaru, takie jak styl życia, trendy i społeczność, tworzysz wrażenie w umyśle klienta, co zwiększa prawdopodobieństwo jego powrotu.

• Twoje treści staną się precyzyjne i wysokiej jakości

Gdy Twoi docelowi klienci byliby tak precyzyjni, będziesz w stanie tworzyć treści, które będą bardziej rezonować z klientami. Geofencing pomaga tworzyć precyzyjnie ustrukturyzowane treści skierowane do określonej bazy konsumentów.

• Będziesz w stanie dotrzeć do odbiorców, którzy prawdopodobnie kupią Twój produkt

Wysiłki geofencingu mogą pomóc Ci dotrzeć do klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt lub usługę. Jeśli prowadzisz lokalny sklep, a Twoje działania marketingowe związane z geofence są skierowane do osób w Twojej okolicy, ci klienci z pewnością mogą dokonać konwersji.

• Terminowe dostarczanie treści i opłacalność

Jeśli uruchomiłeś nową kampanię promocyjną dla swoich lokalnych klientów, marketing geofencing jest idealnym i najszybszym sposobem, aby o tym poinformować. Możesz wysyłać reklamy z geofence przez ograniczony czas w swoim lokalnym sklepie, a umieszczanie takich reklam jest również stosunkowo niedrogie.

Zintegruj geofencing ze swoją strategią marketingową

Reklamy oparte na lokalizacji są idealne do generowania ruchu w sklepach internetowych lub osobistych. Jeśli chcesz zintegrować geofencing w swoim marketingu, oto kilka kroków, jak możesz to zrobić:

• Znajdź swój idealny rozmiar dla geofence

To zależy od rodzaju prowadzonej działalności. Jeśli jest to sklep lokalny, możesz ustawić strefę geograficzną według przebiegu.

• Poznaj swoich odbiorców

Aby tworzyć reklamy kierowane na lokalizację, musisz zrozumieć swoich odbiorców, aby móc kształtować treść reklamy w sposób, który do nich przemówi.

• Uruchom aktywną reklamę

Twoja kampania reklamowa powinna nadawać się do działania, co oznacza, że ​​powinna zachęcać widza do podjęcia natychmiastowych działań. Możesz reklamować ograniczony czasowo kod promocyjny, który zachęci klientów do natychmiastowego zakupu Twojego produktu.

• Dodaj kuszące wezwanie do działania

Dodanie CTA byłoby wisienką na torcie. To jeszcze bardziej zachęci widzów do działania i kupowania w Twojej marce. Możesz dodać „kup teraz” lub „kup teraz”, aby zachęcić docelowych klientów do zakupu Twojego produktu.

Firmy korzystające z Geofencing Advertising

Kilka dużych firm z powodzeniem wykorzystało reklamę geofencing. Starbucks używa go do wysyłania użytkownikom powiadomień push, gdy znajdują się w pobliżu gniazdka. Dunkin zastosował podobną strategię. Mieli nawet filtry Snapchata na National Donuts Day, które były dostępne tylko dla ludzi, którzy znajdowali się w pobliżu sklepu Dunkin Donuts.

Nawet szpital podobny do Johna Hopkinsa polega na geofencing. Używali go, aby znaleźć ludzi do pracy. Stworzyli reklamy dla kwalifikujących się kanałów informacyjnych i reklamowali różne możliwości. Ten przykład pokazuje, że geofencing może być używany do innych celów poza sprzedażą produktów.

Zabierz nas na pokład

Geofencing to bardzo skuteczna, ale nieco trudna metoda reklamy ukierunkowanej, ale możesz skorzystać z pomocy naszych ekspertów ds. marketingu. Opracują i wdrożą skuteczną strategię marketingową geofencing, która okaże się bardzo skuteczna dla Twojego biznesu.