Co to jest geograficzna nazwa marki? Plusy i minusy geograficznych nazw marek

Geograficzne nazwy marek to forma nazwy biznesowej, która ma na celu powiązanie firmy z określoną lokalizacją. Chociaż powiązanie Twojej firmy z konkretną przestrzenią nie zawsze jest dobrym pomysłem, może być skuteczną metodą budowania więzi z Twoimi klientami.

Nazywając organizację, firmy muszą dokładnie przemyśleć połączenia, które chcą stworzyć ze swoimi docelowymi odbiorcami. Nazwy firm są nie tylko narzędziem do definiowania Twojej firmy i tego, co ona robi lub sprzedaje, ale są niezwykle ważne.

Tak jak ludzie mogą tworzyć psychologiczne powiązania z kolorami i kształtami, tak my również możemy mieć pewien sposób postrzegania miejsca docelowego lub kraju. Opieranie się na tym emocjonalnym doświadczeniu może być skutecznym narzędziem dla firm, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji.

Dzisiaj przyjrzymy się podstawom geograficznej nazwy marki, jej zaletom i wadom oraz kiedy możesz rozważyć użycie jednego z tych tytułów dla swojej firmy.

Jakie są geograficzne nazwy marek?

Zacznijmy od podstaw: jakie są geograficzne nazwy marek?

Mówiąc prościej, nazwa marki geograficznej to tytuł firmy, który łączy organizację z określoną lokalizacją, taką jak stan, kraj, a nawet cały region. American Airlines, New York Bagels, a nawet Kentucky Fried Chicken są takimi przykładami.

Liderzy biznesu mają do wyboru wiele opcji, jeśli chodzi o nazwę firmy. Mogą opisać, co robi lub sprzedaje ich organizacja, za pomocą nazwy opisowej, np. „Sklep meblowy”, lub mogą stworzyć zupełnie nowe słowo, takie jak Google.

Chociaż nazwa marki geograficznej może na pierwszy rzut oka wydawać się rodzajem nazwy opisowej, częściej używa się jej jako formy „sugestywnego” tytułu. Dzieje się tak, ponieważ od najmłodszych lat uczymy się kojarzyć określone miejsca z określonymi ideami, emocjami lub rzeczami.

Jeśli wychowałeś się w Stanach Zjednoczonych, możesz postrzegać Francję jako romantyczną i wyrafinowaną, a miejsca takie jak Morze Śródziemne jako egzotyczne. Kalifornię uważamy za miejsce sławy i odkryć technologicznych, dzięki Dolinie Krzemowej, natomiast Włochy kojarzą się z luksusem i smakiem.

Tak jak pewne słowa, takie jak „Apple”, skłaniają nas do myślenia o wzroście i innowacjach, tak konkretne lokalizacje mogą wpływać na nasze emocje i postrzeganie marki. Na przykład „Kentucky” w Kentucky Fried Chicken (KFC) pozwala nam wyobrazić sobie południe, smak i domowe jedzenie.

Jakie są zalety geograficznych nazw marek?

Geograficzne nazwy marek mogą początkowo wydawać się ograniczające, ale mogą być doskonałym sposobem na dodanie głębi i znaczenia monikerowi marki. Dodanie określonej lokalizacji do swojego nazwiska wiąże Twoją firmę z postrzeganiem tej przestrzeni przez ludzi.

Może to pomóc w budowaniu niezapomnianej i zróżnicowanej osobowości marki.

Jednocześnie nazwy geograficzne mogą również odgrywać inne ważne role w rozwoju firmy. Pomagają połączyć organizację z określoną społecznością, co może stworzyć lojalność wśród określonej grupy.

Ludzie chętniej kupują produkty w znanej im lokalizacji. Na przykład „Bajgle nowojorskie” mogą być bardziej atrakcyjne dla mieszkańców Nowego Jorku, ponieważ sprawiają, że konsumenci czują się tak, jakby wspierali swoją lokalną społeczność.

Niektóre z największych zalet geograficznych nazw marek to:

Dziedzictwo

Ludzie lubią rozumieć historię i pochodzenie firm, od których kupują. Kiedy próbujemy nawiązać emocjonalną więź z marką, pomaga wiedzieć, gdzie biznes się rozpoczął, gdzie dzisiaj działa, a nawet z jaką społecznością się ogólnie kojarzy.

Dziedzictwo nadaje biznesowi więcej człowieczeństwa i głębi.

Wspólnota

W przypadku mniejszych firm, które próbują dotrzeć do określonej grupy odbiorców, geograficzna nazwa marki może zwiększyć szanse sprzedaży wśród określonych konsumentów. Szczególnie w dzisiejszych czasach ludzie lubią wspierać lokalne firmy i pomagać w rozwoju gospodarki we własnym kraju lub mieście.

Geograficzna nazwa marki ułatwia nawiązanie kontaktu z skoncentrowaną, lokalną publicznością.

Stowarzyszenie

Jak wspomniano powyżej, lokalizacje geograficzne są naturalnie postrzegane w określony sposób przez ludzi na całym świecie. Postrzegamy Nowy Jork jako stylowy i ekscytujący, podczas gdy miejsce takie jak Yorkshire w Anglii możemy postrzegać jako wiejskie i rodzinne (np. Yorkshire Tea).

Firmy mogą opierać się na tych spostrzeżeniach, aby pomóc zidentyfikować wartości marki.

Różnicowanie

W niektórych przypadkach dodanie lokalizacji do nazwy firmy może sprawić, że będzie ona mniej ogólna. „American Airlines” są o wiele bardziej wyjątkowe i interesujące niż po prostu „Local Airlines” lub coś podobnego.

Jeśli firmy mają trudności z wyodrębnieniem swojej organizacji z tłumu, pomocne może być ukierunkowanie geograficzne.

Prostota

Często łatwiej jest wybrać nazwę z odniesieniem geograficznym niż stworzyć tytuł od podstaw przy użyciu wymyślonych lub abstrakcyjnych terminów. Firmy już wiedzą, skąd pochodzą lub skąd się wzięły ich dziedzictwo.

Oznacza to, że nie potrzeba zbyt wielu badań i dochodzeń. Chociaż nadal wymagana będzie należyta staranność, aby upewnić się, że nazwa nie jest zbyt podobna do niczego innego na rynku.

Marka geograficzna może potwierdzić poczucie autentyczności, jakości i historii marki, jednocześnie dając konsumentom coś konkretnego, z którym mogą się połączyć w kwestii tożsamości marki. Używany poprawnie, może pozwolić na bardzo skuteczną strategię nazewnictwa.

Jakie są wady geograficznej nazwy firmy?

Chociaż marki geograficzne z pewnością mają swoje zalety, nie są one idealne dla każdej firmy. Podobnie jak inne opcje nazewnictwa, geograficzne nazwy firm mają ograniczenia.

Mogą utrudnić organizacji dorastanie do nowych środowisk, jeśli skojarzenia związane z lokalizacją różnią się w zależności od regionu.

Jednocześnie imionom tym brakuje dużej kreatywności związanej z innymi procesami nazewnictwa. Niektóre nazwy geograficzne mogą wydawać się nudne lub pozbawione inspiracji, np. „American Airlines”.

Mogą również utrudnić utrzymanie własności marki, ponieważ może być trudno zaklasyfikować nazwę handlową na podstawie samego terminu geograficznego.

Niektóre z największych wad geograficznych nazw firm to:

Problemy z zasięgiem

Zbytnie skupienie się na geograficznej nazwie marki utrudnia rozwijanie działalności. Firma znana jako „Manchester Bikes” może mieć trudności z rozszerzeniem działalności na inne regiony, gdy zacznie się rozwijać.

Dzieje się tak, ponieważ małe miasteczka i miasta na ogół nie mają takiego samego emocjonalnego wpływu, jak większe, dobrze znane lokalizacje.

Własność

Jak wspomniano powyżej, używanie znaku towarowego nazwy geograficznej może być trudne, zwłaszcza jeśli łączysz tylko opisowy termin z lokalizacją. Aby zachować prawo własności do nazwy, ważne jest, aby tytuł był unikalny i specyficzny dla Twojej firmy.

Możesz również zauważyć, że wiele nazwisk, które rozważałeś, jest już zajętych.

Niezapomniane

Chociaż geograficzne nazwy marek są na początku wystarczająco proste do zapamiętania, nie mają o nich zbyt wiele, co pozwala im zakorzenić się w sercach i umysłach odbiorców.

Może się okazać, że niektórzy ludzie zapominają o niektórych elementach Twojej nazwy poza lokalizacją geograficzną, co utrudnia rozwój Twojej firmy.

Wspomnienia

To, że niektórzy ludzie myślą o lokalizacji w określony sposób, nie oznacza, że ​​skojarzenia będą takie same na całym świecie. Sposób, w jaki ludzie na Wschodzie postrzegają miejsca takie jak Nowy Jork, może bardzo różnić się od postrzegania, jakie mamy na Zachodzie.

Oznacza to, że firmy muszą przeprowadzić szczegółowe badania, aby upewnić się, że robią właściwe wrażenie.

Długość

Dodanie określonej lokalizacji do nazwy firmy może sprawić, że będzie ona dłuższa i trudniejsza do wymówienia i przeliterowania. Może się również okazać, że trudniej jest stworzyć przyciągające wzrok logo, im dłuższe staje się Twoje imię.

Może to zaszkodzić reszcie Twojej strategii budowania marki, jeśli nie współpracujesz z ekspertem, który może Ci pomóc.

Czy geograficzne nazwy firm ograniczają zasięg?

Jedną z największych obaw firm przy wyborze nazw marek geograficznych jest obawa, że ​​te tytuły mogą ograniczyć ich zasięg. W końcu, chociaż można się spodziewać, że zobaczysz firmę taką jak California Pizza Kitchen w Kalifornii, trudniej wyobrazić sobie ją gdzie indziej na całym świecie.

Jednak dobrą wiadomością jest to, że nazewnictwo geograficzne nie musi ograniczać Twojego zasięgu jako firmy. Dzięki emocjonalnym skojarzeniom, jakie mamy z lokalizacjami i globalnym charakterem dzisiejszego rozwoju biznesu, nie ma prawdziwych ograniczeń co do tego, jak daleko może ewoluować firma z odpowiednią nazwą geograficzną.

Technicznie rzecz biorąc, Amazon i Patagonia to tytuły geograficzne. Nie oznacza to jednak, że sprzedają produkty w tych wybranych regionach. Nazwy geograficzne nie zatrzymują Twojej nazwy na granicy, ale pomagają określić, skąd pochodzi Twoja firma.

Mogą być również doskonałym sposobem na podkreślenie osobowości Twojej marki, jeśli lokalizacja kojarzy się z odpowiednimi skojarzeniami.

Jedynym powodem, dla którego geograficzna nazwa marki ograniczyłaby zasięg Twojej firmy, jest to, że skoncentrujesz się na zbyt małym zakresie. Nazwanie firmy nazwą określonego miasta lub gminy może sprawić wrażenie, że działa tylko w jednej lokalizacji.

Jednak nawet w takich okolicznościach możliwe jest wyjście poza pierwotne granice, jeśli upewnisz się, że korzystasz z właściwych strategii brandingowych i marketingowych, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

Zamiast patrzeć na lokalizację jako opis tego, gdzie znajduje się Twoja firma, lepiej postrzegać odniesienie do przestrzeni jako sugestywną koncepcję.

Znane marki geograficzne: przykłady, z których można się uczyć

Często najlepszym sposobem na rozpoczęcie dowolnego projektu nazewniczego jest inspiracja z rozwijających się i wcześniej istniejących organizacji. Na szczęście nie brakuje geograficznych nazw marek, które mogą Cię zainspirować.

Rzeczywiście, nazwanie firmy w odniesieniu do konkretnej przestrzeni jest bardzo powszechne, szczególnie gdy firmy próbują stworzyć określoną tożsamość dla marki.

Aby pomóc Ci zrozumieć potencjalny wpływ nazwy geograficznej marki, oto niektóre z najbardziej znanych przykładów do rozważenia…

1. Amazonka

Być może najbardziej znanym przykładem geograficznej nazwy marki i sugestywnego tytułu w jednym, Amazon jest największym na świecie rynkiem internetowym. Jedna z najbardziej znanych firm na świecie, organizacja ta została po raz pierwszy uruchomiona w 1994 roku, na początku rewolucji zakupów online.

Z drugiej strony Amazonka to specyficzna lokalizacja w Ameryce Południowej, w której znajduje się jedna z największych rzek świata i fenomenalny las deszczowy. Nazwa „Amazon” została wybrana po części, aby stworzyć skojarzenia z ogromnym rozmiarem i zasięgiem tytułowej rzeki.

2. Patagonia

Patagonia, czołowy dostawca odzieży i akcesoriów outdoorowych, została założona w 1973 roku w Kalifornii. Firma wybrała swoją nazwę z wielu powodów, w tym jako sposób na wykorzystanie niektórych egzotycznych skojarzeń związanych z Ameryką Południową w tamtym czasie.

Patagonia to piękny region, który wielu osobom może kojarzyć się z eksploracją na świeżym powietrzu, wędrówkami i odkrywaniem, co czyni go dobrym wyborem dla firmy związanej z odważną odzieżą. Tytuł pomaga firmie wyróżnić się jako zaangażowana w eksplorację.

3. Życie w Nowym Jorku

New York Life to trzecia co do wielkości firma ubezpieczeniowa na życie w Stanach Zjednoczonych, założona po raz pierwszy w 1845 roku. Chociaż organizacja mogła zacząć od oferowania ubezpieczenia i ochrony mieszkańcom Nowego Jorku, od tego czasu ewoluowała, aby świadczyć usługi w Stanach Zjednoczonych.

New York Life nawiązuje do początków firmy, a tytuł pomaga nawiązać głębszy związek z ludźmi, którym służy marka. Szukając firmy ubezpieczeniowej, ludzie często szukają marki zdolnej zrozumieć, jak naprawdę wygląda życie w Ameryce.

4. Kalifornijska kuchnia pizzy

Inaczej nazywana „CPK”, California Pizza Kitchen została uruchomiona w 1895 roku przez parę prawników. Nazwa firmy służy w tym przypadku kilku celom. Z jednej strony nawiązuje do początków marki, która powstała w Beverly Hills w Kalifornii.

Z drugiej strony California Pizza Kitchen wykorzystuje również skojarzenia Kalifornii z konkretnym rodzajem pizzy na głębokim talerzu. Pomaga to określić, co oferuje firma i działa jako odniesienie do jej USP (unikalny punkt sprzedaży).

5. Amerykańskie linie lotnicze

Jeśli chodzi o znane marki geograficzne, niewiele jest bardziej znanych niż American Airlines. Czasami określane jako „AA”, American Airlines po raz pierwszy wystartowały w 1926 roku pod nieco innym tytułem American Airways.

Firma jest jedną z największych linii lotniczych w Ameryce i na świecie.

American Airlines wybrały swoją nazwę jako odniesienie do konkretnego regionu, który obejmował rzemiosło we wcześniejszych latach rozwoju firmy. Dziś pomaga również niezliczonym ludziom z całego świata odwiedzać Amerykę.

Nazwa pomaga również pozycjonować firmę jako dużą, ekspansywną markę.

6. Naturalność Florydy

Spółdzielnia rolnicza z siedzibą na Florydzie, Florida's Natural jest najbardziej znana z produkcji soku pomarańczowego i innych produktów na bazie cytrusów. Firma po raz pierwszy została uruchomiona w 1933 roku i do dziś jest silna.

Podobnie jak wiele geograficznych nazw firm, tytuł tej firmy jest nawiązaniem do jej początków.

Jednak nazwa tej organizacji ma też inny cel. Pomaga to powiązać firmę z połączeniem Florydy z drzewem pomarańczowym i wzrostem owoców cytrusowych. Większość ludzi postrzega Florydę jako dom dla świeżych i pysznych owoców.

7. Smażony kurczak z Kentucky

Dziś lepiej znany jako „KFC”, Kentucky Fried Chicken został wprowadzony na rynek w 1930 roku jako „Sanders Court & Cafe”. Firma została założona przez kultowego pułkownika Sandersa i od niego zaczęła sprzedawać smażonego kurczaka z przydrożnej restauracji.

Kentucky Fried Chicken ma wiele zastosowań jako nazwa. Po pierwsze, łączy firmę z jej pierwotną lokalizacją w Kentucky i nadaje marce poczucie historii. Jednocześnie Kentucky to miejsce często kojarzone z domowymi potrawami o pysznym smaku.

8. Komatsu

Japońska międzynarodowa korporacja najlepiej znana ze swojego skupienia na budownictwie, leśnictwie i górnictwie, Komatsu została założona w 1921 roku. Firma ma teraz siedzibę w Minato w Tokio w Japonii i sprzedaje produkty firmom na całym świecie.

Pomimo swojej obecności na całym świecie, Komatsu zachowało swoją geograficzną nazwę marki, nawiązującą do nadmorskiego miasta, w którym została założona. Pomaga to nadać ogromnej korporacji bardziej ludzką i przystępną tożsamość.

9. Cisco

Cisco w swojej strategii łączy się z konsumentami na całym świecie, wykorzystując znaczną część marki geograficznej. Gigant telekomunikacyjny i technologiczny wybrał nazwę „Cisco” jako odniesienie do „San Francisco”, gdzie został pierwotnie założony.

Firma Cisco tworzy nawet w swoim logo obraz mostu złotej bramy, który ma wyglądać jak fale dźwiękowe, aby lepiej odzwierciedlić charakter firmy. Ponieważ San Francisco ma silny związek z nowoczesnością i trendami, jest doskonałym punktem odniesienia dla przyszłościowego biznesu.

10. Smithfield

Założone jako Smithfield Packing Company w 1936 roku, Smithfield lub Smithfield Foods stały się jednym z największych sprzedawców wieprzowiny na świecie. Firma wybrała swoją nazwę na podstawie miejsca, w którym została pierwotnie założona, w Smithfield w stanie Wirginia.

W miarę rozwoju organizacji zachowała swoje geograficzne nazwy biznesowe jako odniesienie do korzeni organizacji. Nazwa „Smithfield” stała się przez lata tak mocno kojarzona z produkcją wieprzowiny, że lokalizacja jest obecnie znana jako światowa stolica wieprzowiny.

Wskazówki dotyczące wyboru geograficznej nazwy firmy

Proces nazywania firmy jest często złożony, niezależnie od tego, czy wybierzesz tytuł z odniesieniem do lokalizacji geograficznej, czy zdecydujesz się na coś bardziej pomysłowego.

Chociaż geograficzna nazwa marki może przynieść firmie wiele korzyści w odpowiednich okolicznościach, przydomek musi być wybierany ostrożnie, aby zapewnić odpowiedni wpływ.

Jeśli zastanawiasz się nad wyborem nazwy geograficznej dla swojej firmy, pamiętaj, aby:

Poznaj skojarzenia

Po pierwsze, musisz upewnić się, że skojarzenia, jakie ludzie mają z wybraną przez Ciebie lokalizacją, są pozytywne i istotne dla Twojej firmy. Emocjonalny wpływ określonego regionu powinien być powiązany z tym, co starasz się przekazać jako marka.

Dochować należytej staranności

Ponieważ geograficzne nazwy marek są dość powszechne, istnieje duża szansa, że ​​inna firma wybrała już podobną nazwę. Musisz upewnić się, że tytuł z tymi samymi hasłami nie jest już używany przez inną markę, nawet jeśli nie jest znakiem towarowym.

Zapamiętaj swoją historię

Dobrym sposobem na wykorzystanie geograficznej nazwy marki jest powiązanie jej z dziedzictwem i historią marki. Jeśli Twoje pochodzenie i imię i nazwisko nie są takie same, może być trudno nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami.

Jeśli zmagasz się z wyborem odpowiedniej geograficznej nazwy marki, pomocne może być skorzystanie z pomocy profesjonalnej agencji brandingowej, która pomoże Ci dokonać najlepszego wyboru dla Twojej organizacji.

Czy powinieneś używać geograficznej nazwy marki?

Nazwy marek geograficznych z pewnością mają swoją wartość. Chociaż niektórzy zakładają, że te nazwy byłyby ograniczające lub utrudniałyby rozwój na skalę globalną, rzadko tak się dzieje. Zamiast tego w dzisiejszym świecie globalnego handlu nazwy geograficzne są bardziej sugestywne niż opisowe.

Właściwa nazwa geograficzna firmy może być doskonałym sposobem na podkreślenie Twojej historii jako firmy, zaprezentowanie konkretnych wartości związanych z Twoją organizacją i wywarcie wpływu emocjonalnego. Wybierz odpowiednią lokalizację, a będziesz mógł skutecznie przekazać osobowość swojej firmy.

Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich procesów nazewnictwa, ważne jest, aby wybrać swoje imię ostrożnie, upewniając się, że ma odpowiedni wpływ na odbiorców i prawidłowe skojarzenia.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.