Zdobądź kolejne świetne pomysły na treści z danych konkurencji

Skąd zdobędziesz kolejne pomysły na treści? Istnieje wiele porad dotyczących tego, gdzie szukać. Jeśli przeglądasz już dane dotyczące rankingu słów kluczowych, prawdopodobnie znasz konkurentów i witryny, które tworzą treści i pozyskują ruch od docelowych odbiorców. Twoi konkurenci są naturalnym miejscem, w którym można znaleźć pomysły na treści, gdy tematy, o których mówią, rezonują z Twoimi odbiorcami. Aby wykorzystać dane konkurencji na swoją korzyść, oferujemy kilka wskazówek, w jaki sposób i dlaczego powinieneś szukać u konkurencji następnej wspaniałej inspiracji treści.

Wydobycie konkurentów pomysłów na treści

Kiedy mówimy „Spójrz na treści konkurencji pod kątem nowych tematów”, nie sugerujemy kopiowania treści konkurencji do własnej witryny. Po pierwsze, nie zapewni Ci to pozycjonowania, którego szukasz, a po drugie jest to po prostu nieetyczne. Sugerujemy, aby przyjrzeć się temu, co przyciąga ruch w witrynach konkurencji, aby określić tematy, media i metody, które są rezonujące z docelowymi odbiorcami, a następnie wykorzystać te informacje do tworzenia nowych treści, które odzwierciedlają Twoją markę i mają nowy charakter. (Możesz również zaktualizować istniejące treści samodzielnie, jeśli zauważysz, że sposób poruszania się w temacie się zmienia.)
Korzystając z odpowiednich narzędzi i odrobiny szpiegostwa, jest kilka miejsc, w których można zacząć kopać w poszukiwaniu klejnotów treści konkurencji i odkrywać bryłki treści, które można wydobyć i wykorzystać, aby odzyskać lub po raz pierwszy zdobyć udział w umyśle odbiorców.

Słowa kluczowe i grupy słów kluczowych

Na podstawie słów kluczowych, które śledzisz dla własnej marki, znajdź treści konkurencji, które są w rankingu dla tych samych słów kluczowych. Aby to zadanie było mniej zniechęcające, utwórz grupy słów kluczowych, aby podzielić słowa kluczowe na te same rzeczy. Grupy można tworzyć dla:

• Kampanie
• Geografie
• Linie produktów i funkcje
• Tematy
• Typy odbiorców

„Na platformie GinzaMetrics pozwalamy Ci zobaczyć, jak twoi konkurenci są w rankingu dla określonych słów kluczowych i grup słów kluczowych oraz konkretnej treści powiązanej z tymi słowami kluczowymi”, zauważa Erin O'Brien, COO GinzaMetrics, „Korzystanie z grup słów kluczowych pomoże ci treści dla konkretnych kampanii lub potrzeb marketingowych – zawężenie wyników da Ci jaśniejszy punkt wyjścia”.
Korzystaj z danych o najwyższym rankingu słów kluczowych, aby śledzić, które słowa kluczowe zmieniły się najbardziej w rankingu, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie, i znajdź powiązane treści, aby znaleźć tematy, które rosną lub maleją na Twoim rynku. Jeśli zestaw słów kluczowych powiązanych z określoną treścią nagle rośnie w rankingu, być może nadszedł czas, aby nadać priorytet tworzeniu własnych treści, aby zaspokoić zainteresowanie rynku.

Treści w mediach społecznościowych

Sprawdź, jakie treści konkurencji są udostępniane w kanałach społecznościowych, a następnie przyjrzyj się dokładniej, aby odkryć, które elementy tych treści działają. Czy Twój konkurent udostępnia te same treści na różnych kanałach? Jeśli tak, to czy jeden kanał jest bardziej popularny niż inne kanały społecznościowe? Znajomość tych danych może pomóc Ci wybrać kanały społecznościowe, na których skoncentrujesz swoje wysiłki.
Być może jeden fragment treści konkurencji jest popularny we wszystkich kanałach społecznościowych. W takim przypadku spójrz na temat tej treści. Tutaj zobaczysz, czym interesuje się Twoja wspólna publiczność i możesz tworzyć treści w swoim unikalnym stylu i obracać, aby zaangażować odbiorców swoją marką.

Użyj danych społecznościowych, aby zobaczyć, kto tworzy najwięcej treści i kto ma największy udział w głosie wśród odbiorców, patrząc na liczbę obserwujących, polubień, udostępnień i pinezek. Kiedy znajdziesz konkurenta, który ma duże zaangażowanie społeczne, jest to dobre miejsce, aby zobaczyć, jakie treści udostępnia, co dla niego działa i czego powinieneś spróbować.
„Jeśli zauważysz, że konkurent, który stale przewyższa Cię i przewyższa Twoją pozycję pod względem słów kluczowych, również zdobywa dużą liczbę obserwujących i publikuje dużo danych w określonej sieci społecznościowej, może to być dla Ciebie celem, aby zacząć publikować więcej własnych treści ”, zaleca Erin.
Kluczem do odzyskania udziału w widowni jest identyfikacja elementów marketingu mix, które działają na rzecz konkurencji i tworzenie własnych komunikatów pasujących do tych elementów. Szukaj nagłych zmian w udziale głosu lub zmian w przekazach i treści, aby być na bieżąco ze zmianami na rynku i możliwymi zmianami produktów przez konkurencję.

Ucz się od niszowych konkurentów

Kiedy mówimy o konkurentach, mamy na myśli coś więcej niż tylko największych bezpośrednich konkurentów. Oprócz dwóch lub trzech bezpośrednich konkurentów, których i tak oglądasz jak jastrząb, spójrz na pomocnicze, mniejsze marki, które mogą być dla Ciebie peryferyjnie konkurencyjne lub mogą oferować sąsiednie funkcje lub produkty. Chociaż ci konkurenci nie pokrywają się całkowicie z Twoją firmą, mogą kraść udział odbiorców w tematach interesujących w obszarze Twojej działalności i wokół niej.
Na podstawie własnych słów kluczowych i treści odkryj, kto jeszcze na rynku zajmuje pozycję w rankingu dla tych tematów. Kiedy to zrobisz, dowiedz się, jakie treści tworzą, aby dowiedzieć się, jak możesz je uzupełnić we własnej witrynie.
„Będziesz chciał przyjrzeć się, w jaki sposób możesz wykorzystać motywy, które przemawiają do odbiorców i znaleźć sposób, aby dostosować je do swoich potrzeb, tworząc inny rodzaj treści” – sugeruje Erin. „Jeżeli stworzyli bardzo popularny post na blogu, zrób film, podcast lub serię grafik. Istnieje wiele różnych sposobów na stworzenie własnej, unikalnej wersji ujęcia treści”.

Odkryj więcej niż pomysły na posty na blogu od konkurentów

Zobacz, jak konkurenci docierają do odbiorców. Jeśli zauważysz, że mają dużo popularnych filmów, a Ty nie produkujesz żadnych filmów, możesz stracić możliwość dotarcia do odbiorców z rodzajem treści, które preferują. Odkryj nie tylko komunikaty, których używają Twoi konkurenci, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, ale także sposób, w jaki ta wiadomość jest dostarczana.
„Ważne jest, aby spojrzeć na całą branżę i rynek, aby zrozumieć, w jaki sposób konkurenci docierają do potencjalnych klientów, co jest udostępniane, a co działa, a co nie” — radzi Erin.
Jedną z rzeczy, które możesz odkryć podczas badania konkurencji, jest dziura w strumieniu treści. Może istnieć całkowity brak konkretnego medium (wideo, udostępnianie slajdów, podcast), które da ci możliwość dotarcia do odbiorców w sposób, którego jeszcze nie wypróbowano.
Może się okazać, że konkurent podchodzi do problemu w szczególnie wnikliwy sposób, którego wcześniej nie brałeś pod uwagę. Zamiast kopiować ten pomysł, zrozum intencję lub ogólną trajektorię ich myślenia i rozważ wplecenie tej perspektywy we własne treści, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców.

Stwórz własną treść

Gdy masz już kilka pomysłów na treści i tematy do omówienia, zdecyduj, jak tworzyć wiadomości w oparciu o własny głos i styl marki. Tworzenie wiadomości i tworzenie zasobów treści, które będą rezonować z odbiorcami, wymaga więcej wysiłku niż po prostu ponowne napisanie czyjejś wiadomości i umieszczenie jej na naszej stronie internetowej. Kilka rzeczy do rozważenia podczas tworzenia treści:

• Jak ten przekaz pasuje do Twojej marki?
• Co działało w przeszłości?
• Jak to, co działa u konkurencji, pasuje do Twojego stylu?
• Jaki wpływ mają treści konkurencji na naszych odbiorców?
• Czy Twój produkt w jakiś sposób odnosi się do tego tematu?
• Czy Twoja marka może rozwiązać ten problem?
• Czy za tym może stać Twoja marka?

„Pierwszym krokiem do stworzenia własnej treści jest upewnienie się, że Twoja usługa lub produkt może dostarczyć to, co planujesz przekazać. Jeśli prowadzisz ludzi do treści, a potem ich nie dostarczasz, dziesięciokrotnie trudniej jest odzyskać tych odbiorców, którzy byli rozczarowani” — zauważa Erin.
Czasami lepiej jest, aby Twoi konkurenci dzielili się odbiorcami na temat, który im odpowiada, ale jest rozwiązaniem, którego nie możesz zrealizować.

Wyprzedź konkurencję

Celem monitorowania danych konkurencji nie jest tylko ustalenie reputacji „ja też”. Jeśli wykorzystasz dane w celu uzyskania jak największej korzyści, ta strategia może faktycznie dać Ci przewagę nad konkurencją, a przecież taki jest cel.
Może się wydawać, że wyszukiwanie treści konkurencji pod kątem nowych tematów jest strategią reaktywną i byłoby tak, gdybyś monitorował tylko jednego konkurenta. Ale kiedy spojrzysz na cały krajobraz konkurencji i zaczniesz monitorować cały ekosystem z punktu widzenia tematu i słów kluczowych, będziesz w stanie przewidzieć wzrost i wyprzedzić konkurencję, tworząc wiele rodzajów treści wokół tematu lub wielu rodzajów treści dla konkretnego kanału.
„Szukaj ogólnej studni, a nie błysku na patelni, niegdyś popularnej treści”, radzi Erin. „To, czego szukasz, to większe trendy. Nie skupiaj wszystkich swoich wysiłków na jednym elemencie treści, który został odebrany i udostępniony w mediach społecznościowych”.

Inne miejsca na pomysły

Ponieważ dane konkurencji nie są jedynym miejscem, w którym możesz czerpać inspirację, pomyślałem, że przedstawię listę kilku innych. Każdy z nich może nadać się na cały wpis na blogu. Hej! Może to mój kolejny pomysł na treść.

• Twoje webinarium
• Twój film lub podcast
• Inne treści w Twojej witrynie
• Media społecznościowe
• Dane słów kluczowych
• Forum
• Twój kanał informacyjny
• Twoje życie osobiste
• Inne blogi (takie jak ten)