Słuchanie dzięki wideo i podcastom 10 kroków do rozpoczęcia

Chociaż wideo i podcasty nie są nowością w marketingu, niektóre kanały zmieniają się, ponieważ Facebook próbuje wcisnąć się w Google+, a ludzie konsumują więcej treści na urządzeniach mobilnych. Włączenie wideo i podcastów do marketingu mix to coś, co niektórzy marketerzy radzą sobie dobrze, a inni wciąż pracują nad poprawą. Niezależnie od tego, w którym miejscu się znajdujesz, zawsze są rzeczy do ulepszenia i sposoby, aby upewnić się, że treści wideo i podcastów są na miejscu.

10 kroków do rozpoczęcia wideo lub podcastu dla Twojej marki

Twórz treści dla swoich odbiorców

Znajdź temat lub obszar, o którym możesz rozmawiać z pasją, wiedzą i entuzjazmem. Najlepsze praktyki tworzenia zawartości dla innych rodzajów zawartości nadal mają zastosowanie do zawartości tworzonej za pośrednictwem wideo lub podcastu. Poznaj swoich odbiorców i twórz treści, o których są zainteresowani. Pomysły na treści możesz znaleźć w wielu miejscach, w których szukasz treści postów na blogu lub innej treści witryny:

• Wysoce skuteczne słowa kluczowe/grupy słów kluczowych
• Wysoko wydajne grupy treści/treści
• Treść konkurencji
• Quora lub inne serwisy społecznościowe, w których Twoi odbiorcy zadają pytania

Będziesz chciał znaleźć format i styl, które będą odpowiadać Twoim odbiorcom. Tworzenie person odbiorców pomoże Ci zdecydować, jak formalne lub nieformalne powinny być Twoje odcinki. Twój styl będzie również determinowany przez Twój cel. Czy Twój ton jest edukacyjny czy konwersacyjny? Wiedza o tym, z kim rozmawiasz i dlaczego, pomoże określić, w jaki sposób ustawisz swój styl i ton. Długość odcinków będzie również zależeć od tego, co wiesz o swoich odbiorcach. Najlepsze podcasty i filmy są wystarczająco długie, aby omówić temat, ale wystarczająco krótkie, aby utrzymać zainteresowanie i sprawić, że widzowie będą wracać po więcej.
Zaangażuj odbiorców w ten proces. Poproś o odpowiedzi i pytania oraz daj im miejsce, w którym mogą się z Tobą skontaktować. Możesz ustawić własny hashtag na Twitterze i zaprosić ich do rozmowy w mediach społecznościowych po podkaście.
Jedną z rzeczy, na których zdecydowanie chcesz się skoncentrować, jest to, aby nie być wszystkim dla wszystkich. Nawet jeśli Twoja firma jest naprawdę duża i ma wiele ofert, zacznij od mniejszej niszy odbiorców i spróbuj zawładnąć tym rynkiem.

Nagraj co najmniej 5 odcinków

Istnieje wiele powodów, dla których warto poczekać z opublikowaniem podcastu lub serii wideo, aż nagrasz od trzech do pięciu odcinków i będziesz gotowy do pracy. Pierwszym powodem jest to, że znalezienie odpowiedniego stylu i formatu, który naprawdę Ci odpowiada, może zająć Ci dwa lub trzy odcinki. Po nagraniu kilku odcinków będziesz mieć pewność, że stworzyłeś „wygląd i styl”, który możesz utrzymać na dłuższą metę.

Jeśli tworzysz podcast, będziesz potrzebować co najmniej 5 odcinków podczas pierwszej publikacji w ITunes, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w katalogu podcastów New and Noteworthy Itunes. Chociaż posiadanie wielu odcinków nie gwarantuje, że zostaniesz umieszczony na liście, pomaga w budowaniu zaufania i autorytetu w tej przestrzeni.
Jeśli próbujesz przyciągnąć nowych odbiorców do swoich treści, posiadanie wielu odcinków zapewnia więcej treści do udostępnienia i więcej treści, które zachęcą widzów i słuchaczy do subskrybowania. Jeśli Twoim celem jest pojawienie się na scenie jako podcaster lub wideocaster, którego można oglądać i śledzić, pamiętaj, aby nadać swojemu podcastowi i każdemu z epizodów odlotowy tytuł.

Publikuj na iTunes, YouTube, Spreaker lub innych platformach

Po wyprodukowaniu kilku podcastów lub odcinków wideo będziesz chciał publikować na jak największej liczbie platform. Jeśli chodzi o wideo, YouTube jest nadal platformą, do której należy się przejść, ale może się to zmienić, ponieważ platformy społecznościowe, takie jak Facebook, chcą wejść do branży dystrybucji wideo.
W przypadku podcastów ITunes pozostaje witryną hostingową numer jeden, możesz uzyskać więcej zabawy, jeśli hostujesz również swój podcast na Spreaker lub innych witrynach hostingowych podcastów.
Zdobycie i utrzymanie odbiorców jest łatwiejsze, jeśli Twój podcast jest częstszy. Rozważ publikowanie więcej niż jednego podcastu tygodniowo. Jeśli harmonogram nagrywania wydaje się zbyt trudny, spróbuj nagrać kilka podcastów jednocześnie, aby móc je później rozpowszechniać. Czasami łatwiej jest ustawić wszystko raz i odłożyć blok czasu na nagrywanie, zamiast próbować rezerwować mniejsze bloki czasu przez cały tydzień. Większość witryn hostingowych zapewnia analizy i narzędzia ułatwiające udostępnianie treści w innych miejscach.

Publikuj na swojej własnej stronie internetowej i właściwościach

Gdziekolwiek indziej publikujesz swoje podcasty i wideo, ale upewnij się, że udostępniasz je w swojej witrynie. Nie tylko pomoże to w wyświetlaniu treści w odpowiednich wyszukiwaniach, ale także wniesie wartość SEO do Twojej witryny. Gdy widzowie lub słuchacze znajdą Twoje odcinki w Twojej witrynie, możesz skierować ich do większej liczby swoich treści, zamiast sugerować inne treści w YouTube lub ITunes.
Dobrą wartość SEO uzyskuje się, tworząc wysokiej jakości treści, które wykorzystują odpowiednie słowa kluczowe, których używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania w Internecie. Uzyskaj więcej pozytywnej wartości SEO, pisząc notatki z pokazów i umieszczając transkrypcję podcastu lub wideo na swojej stronie docelowej.
Zmień przeznaczenie podcastów i treści wideo, pisząc podsumowanie rozmowy jako post na blogu. Łatwo konwertuj filmy z YouTube na podcasty za pomocą Audacity lub innych bezpłatnych narzędzi. Oferowanie treści na różnych platformach zwiększa zaangażowanie odbiorców i zapewnia wiele sposobów udostępniania treści i przyciągania odbiorców.

Promuj, promuj, promuj

Nie polegaj na YouTube ani ITunes, aby przyciągnąć cały ruch do swoich treści. Bądź proaktywny i promuj się na własnych kanałach społecznościowych. Wyślij wiadomość e-mail z linkami do swoich treści i zaproś odbiorców poczty e-mail do subskrybowania Twoich odcinków.
Jeśli Twoi widzowie mają możliwość obejrzenia/posłuchania Twojej transmisji na żywo, wyślij swoim subskrybentom przypomnienie przed programem i łącze do odcinka po nim.
Twoi goście są świetnym źródłem promocji. Poproś ich o promowanie na swoich kanałach i wspomnienie o nich w swoich postach społecznościowych, aby zachęcić ich do ponownego udostępnienia. Możesz zasugerować, aby Twoi goście udostępnili swoje listy e-mailowe i zaproponowali udostępnienie gotowego szablonu, aby ułatwić wysyłanie.

Zaproś ciekawe, odpowiednie osoby do udziału

Jeśli znasz swoich odbiorców, wiesz, kogo zaprosić do udziału w programie. Rozejrzyj się po mediach społecznościowych i zobacz, kto już mówi na tematy i tematy w Twojej przestrzeni. Po znalezieniu kilku osób, z którymi chciałbyś porozmawiać, upewnij się, że jasno komunikujesz się z nimi na temat programu, dlaczego chcesz z nimi porozmawiać, o czym będziesz mówić i ile czasu poświęcasz Twój program wymaga.
Najlepsi ankieterzy to najlepsi słuchacze. Przygotuj wcześniej kilka pytań, ale wysłuchaj swojego gościa i zadaj pytania uzupełniające i wyjaśniające, które naturalnie pojawiają się podczas rozmowy. Nawet jeśli wydaje Ci się, że wiesz, co mówi Twój gość, jeśli masz wątpliwości, to samo dotyczy Twoich odbiorców. Zadawaj pytania, które każdy słuchacz chciałby zadać, gdyby mógł.

Zastosuj strategię subskrypcji

Jeśli utworzyłeś trafne i angażujące treści, powinieneś zacząć zauważać ruch w swoich podcastach lub odcinkach YouTube. Wyzwaniem jest stworzenie publiczności, która ogląda lub słucha, a potem wraca po więcej. Jak każdy content marketing, Twój podcast lub odcinek YouTube powinien mieć własne KPI.
Wyznaczając cel dla pożądanej liczby subskrybentów lub słuchaczy, pamiętaj o jednej rzeczy – bardziej pomocne dla Twoich celów może być posiadanie bardzo zaangażowanych odbiorców 100, a nie 1000 osób, które albo nie są bardzo zaangażowane, albo są zupełnie nieistotne.
Aby zacząć powiększać bazę subskrybentów, dotrzyj do odbiorców, których udało Ci się już zdobyć na innych kanałach. Zwiększ grono odbiorców dzięki e-mailom, biuletynom i aktualnościom, które publikujesz we własnej witrynie. Zaproś czytelników do swojego posta na blogu lub subskrybentów poczty e-mail, aby dostroili się do Twoich transmisji i subskrybowali.

Mierz zaangażowanie odbiorców

W zależności od tego, czy emitujesz podcast czy film i gdzie publikujesz, określi, jakie dane dotyczące zaangażowania odbiorców możesz uzyskać.
Jeśli pobierasz swój film do YouTube, możesz śledzić:

• Demografia odbiorców
• Źródła wizyt
• Obserwowane minuty
• Całkowita wydajność
• Najbardziej popularny

Możesz także zbierać odpowiedzi publiczności za pomocą polubień i niechęci oraz komentarzy pod odcinkiem.
Analizy podcastów nie są tak opracowane w ITunes, ani na innych platformach. Możesz śledzić liczbę słuchaczy i pobrań, ale nie dane dotyczące subskrybentów lub odbiorców, a także możesz nie mieć możliwości bezpośredniego komentowania przez odbiorców kanału, na którym znajduje się Twój podcast. Dlatego ważne jest, aby umożliwić słuchaczom zadawanie pytań lub odpowiadanie na podcasty poza platformą wydawniczą.
Niezależnie od danych, które zbierasz poza własną witryną, celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Opublikowanie podcastów i filmów wideo jako stron docelowych we własnej witrynie zapewni dostęp do analiz odbiorców z Google Analytics lub własnych narzędzi analitycznych.

Znajdź formułę, na którą reagują Twoi odbiorcy – i trzymaj się jej

Zwiększanie bazy subskrybentów i utrzymywanie odbiorców powracających po więcej zależy od tego, jak skutecznie możesz tworzyć spójne, niezawodne treści. Chociaż ta koncepcja jest jedną z najważniejszych, o których należy pamiętać, tworząc swoją transmisję tydzień po tygodniu, to jest to ta, która wymaga najmniej wyjaśnień, a jednak jest to ta, która najbardziej podrywa ludzi.

Oto kilka pytań, które należy sobie zadać za każdym razem przed nagrywaniem:

• Czy ta treść odpowiada na pytanie lub odpowiada na potrzebę wyrażoną przez moich odbiorców?
• Czy mam gościa, który jest wciągający i interesujący?
• Czy przygotowałem wystarczająco dużo pytań, aby mieć pewność, że przez cały dostępny czas jest treść do wypełnienia?
• Czy ton i styl tej audycji jest zgodny z poprzednimi audycjami?
• Dlaczego nagrywam ten odcinek?

Jeśli zbudowałeś bazę subskrybentów, będziesz chciał dotrzeć do nich o tej samej porze każdego dnia lub tego samego dnia i o tej samej godzinie co tydzień, w zależności od częstotliwości.

Dobrze wyprodukowany jest wystarczająco dobry

Filmy i podcasty tworzone w celu przekazywania treści nie muszą być wysokiej jakości. Chociaż będziesz chciał mieć pewność, że masz dobre oświetlenie, dźwięk i środowisko wolne od zakłóceń, prawdopodobnie nie będziesz musiał wydawać dużo pieniędzy na tworzenie błyszczących, zgrabnych produkcji. Nie popełnij błędu, nie rozpoczynając podcastu lub serialu wideo, ponieważ nie stać Cię na wysoko wyprodukowany produkt końcowy. Czasami chodzi bardziej o udostępnienie treści i stworzenie czegoś interesującego i wciągającego. Pomyśl o swoim doświadczeniu jako o sposobie rozwijania własnych umiejętności przy jednoczesnym rozszerzaniu rodzajów treści, do których mogą uzyskać dostęp Twoi odbiorcy.
Co tydzień produkujemy Found Friday – rozmowę o trendach, tematach i wyzwaniach w SEO i marketingu. Na podstawie tego odcinka tworzymy stronę docelową, posty na blogu i podcast. Tutaj możesz zobaczyć wszystkie nasze poprzednie odcinki, wraz z transkrypcją, wpisem na blogu i podcastem.